L'Analisi del Brand e delle strategie di comunicazione e pubblicitarie di Heineken. A cura di Ilaria Doganieri Simona Gemmellaro Anamaria Scuderi Grofu Mariangela Isabella Luna la Torre Silvia Villa Il seguente materiale è prodotto all'interno della didattica del Master in Comunicazione, Marketing Digitale, Pubblicità Interattiva https://comunicazionedigitaleinterattiva.wordpress.com/

1. STORIA DELLA
COMUNICAZIONE DI
HEINEKEN
Master in Marketing Digitale e Pubblicità Interattiva
Università Cattolica del Sacro Cuore a.a. 2018/2019
Ilaria Doganieri
Simona Gemmellaro
Anamaria Scuderi Grofu
Mariangela Isabella Luna la Torre
Silvia Villa

2. 1864 Fondazione da parte di Gerard
Heineken ad Amsterdam
1865 Heineken & Co
1948 Cambiamento di logo
1954 Cambiamento colore dell’etichetta
‘70 Acquisizioni internazionali
HISTORY

3. PUBBLICITÀ
Lo scenario internazionale degli anni ’70.

4. PUBBLICITÀ
Lo scenario internazionale degli anni ’70.

5. HEINEKEN IN ITALIA
1974 Acquisizione di Dreher
1986 Acquisizione di Ichnusa e apertura
del birrificio in provincia di Cagliari
1989 Nasce Partesa, network
distributivo del Gruppo Heineken
1996 Birra Moretti, Ichnusa e Dreher
sono parte del Gruppo Heineken

6. HEINEKEN OGGI
 Primo produttore in Europa
 Secondo produttore al mondo per ricavi
 160 birrifici in 60 paesi
 Possiede 250 brand

7.  Difficoltà: maggior consumo di vino
 Birra percepita come bevanda fresca e
dissetante (estate)
 1958: inizio campagne pubblicitarie
per birra (Carosello con personaggi
famosi)
 Arbore (spot del 1982)
IL MERCATO DELLA BIRRA IN ITALIA

8. 1974
Heineken
arriva in
Italia
‘80s
Romantico/Coppia
’90s
Musica/Compagnia
2000
Dialogo:
responsabilità
sociale e sport
«Non vendo della birra, ma calore umano e gioia»
Alfred Henry «Freddy» Heineken
LA LINEA TEMPORALE DELLA COMUNICAZIONE

9. ‘80s
Romantico/Coppia
Spot
«NON PUÒ CHE ESSERE HEINEKEN»

10. ‘80s
Romantico/Coppia
Spot
«LONTANO DAL SOLITO»

11. ‘90s
Musica/Compagnia
Spot
Dall’intimità della coppia alle serate tra amici.
«C’È FEELING C’È HEINEKEN»

12. ‘90s
Musica/Compagnia
«SOUNDS GOOD»

13. ‘90s
Musica/Compagnia
HEINEKEN JAMMIN’ FESTIVAL

14. 2000
Dialogo:
responsabilità
sociale e sportGALÀ DELLA PUBBLICITÀ
Premio «Mezzominuto d’oro» 2004
Spot

15. 2000
Dialogo:
responsabilità
sociale e sport«THE LEGEND» SAGA
«The Entrance»
«The Date»
Spot
Spot

16. 2000
Dialogo:
responsabilità
sociale e sport«OPEN YOUR WORLD»
«Worlds apart»: un esperimento sociale (2017)
Spot

17. 2000
Dialogo:
responsabilità
sociale e sportTHE MATCH
Spot
Per i 20 anni di Sponsorship con la UEFA (2014)

18. PARTNERSHIP FORMULA 1
2000
Dialogo:
responsabilità
sociale e sport
Spot Spot - More
than a race

19. 2000
Social media
SOCIAL MEDIA
 Facebook, Instagram, Twitter
 Coerenza con la comunicazione precedente
 Valori: Enjoyment, Rispetto, Passione
 Partecipazione dell’utente e diffusione del messaggio

20. HEINEKEN SUNRISE (2012)
2000
Social media
Partecipazione e coinvolgimento.
#mysunrise
Spot

21. HEINEKEN THE SUB (2017)
2000
Social media
Facebook come canale pubblicitario e di vendita.

22. «LIGHTER IS BETTER» (2018)
Spot razzista? Heineken lo rimuove.
2000
Social media
Spot

23. GRAZIE PER L’ATTENZIONE

24. FONTI
«Tutto sulla Birra – Birra e Storia. Sette millenni di storia all’insegna della bevanda di
Cerere» www.assobirra.it
Duncan Macleod, «Heineken The Entrance to Open Your World»; 2010
http://theinspirationroom.com
Alessandro d’Alessio «Il Reloading di Heineken tra comunicazione on e off line»; 2012
https://brandforum.it
Tracy Jan, «Heineken to Pepsi: Hold my beer»; 2017 https://www.washingtonpost.com
«Heineken VS Budweiser: la birra in pubblicità»; 2015 http://www.newscast.it/
«Heineken ‘Beer Run’»; 2005 https://www.campaignlive.co.uk
«Gli spot pubblicitari birrari degli anni 80» https://www.mondobirra.org/spotbirra.htm
«Manuale di cultura birraria di Heineken Italia», http://www.ilovebeer.it
«Il Galà della pubblicità»; https://it.wikipedia.org
Immagini prese da www.google.it e www.pinterest.it
Antonella Brugnola, “Entertaiment events experience Heineken”; www.sideshare.net
Jessica Bombelli, «Il caso Heineken, strumenti di indagine per l’organizzazione e i mercati»;
www.slideshare.net
Simona Castellano, Strategie di marketing e comunicazione di Heineken, l’azienda si
racconta, www.insidemarketing.it
www.heineken.com
«Gruppo Heineken Italia 2015: profilo completo della società, attività, prodotti, stabilimenti
e strategie”; 2015. www.beverfood.com

25. FONTI
«Gruppo Heineken Italia 2015: profilo completo della società, attività, prodotti, stabilimenti
e strategie»; 2015. www.beverfood.com
«Saga Heineken»; Revue des marques, num. 39; Juillet 2002 www.prodimarques.com
Valentina Spotti, «Heineken e lo spot razzista: e se lo stessero facendo apposta?»; 2018.
www.techeconomy.it
Emanuele Gabardi, Vittoria Morganti; «Web Advertising. Campagne pubblicitarie che
corrono online»; Franco Angeli 2018
Emanuele Gabardi; «Campagne 2012. Ventotto storie di comunicazione testimoni dei nostri
giorni»; Franco Angeli 2013
Spot 1982, «Birra, e sai cosa bevi», www.youtube.it
Spot 1983, «Non può che essere Heineken», www.tecata.it
Spot 1984, «Questo è il gusto di Heineken», www.tecata.it
Spot 1984, «Questo è il gusto di Heineken», www.youtube.it
Spot 1986, «Lontano dal solito», www.youtube.it
Spot 1990, «Heineken unica come il suo gusto”, www.tecatà.it
Spot 1991, «Heineken così è la birra”; www.youtube.it
Spot 1993, «C’è feeling, c’è Heineken”, www.youtube.it
Spot 2004, «Yes. Fresh is better”, www.youtube.it
The Legend saga, www.youtube.it
Words apart, www.youtube.it
Heineken Sunrise 2012, www.youtube.it