2. K eyword Research
La búsqueda constante…
www.clinicseo.es
3. KEYWORD RESEARCH
Seo | Reputación | Conversión
Jorge González
@kokebcn
4. KEYWORD RESEARCH
@kokebcn
El análisis de keywords definirá
la estructura de enlazado interno
y la clasificación de los
contenidos de la web.
5. KEYWORD RESEARCH
@kokebcn
Los usuarios son únicos pero existe un patrón
Déjate ayudar por tu cliente / usuario
Keyword Effectiveness Index (Indice de efectividad de una palabra)
KEI = Search volume / search competition
7. KEYWORD RESEARCH
@kokebcn
Se Realista
Trabaja en base a la antigüedad, la autoridad y las posibilidades de optimización futuras
• Listado de criterios y agruparlos
• Buscar competencia para cada criterio
• Investigación de mercado
• Campaña prévia de PPC (si hay presupuesto, es
recomendable)
• Verificar volumen de búsquedas y competencia
8. KEYWORD RESEARCH
Long Tail @kokebcn
Mayor volumen combinado de keywords y mayor tasa de conversión
"It is better to have a bigger slice of a few smaller pies rather than not getting even a slither of a much bigger pie."
9. KEYWORD RESEARCH
@kokebcn
• No centrarse en keywords que generan mayor nº de búsquedas.
• Menos preocupación por el ranking y más por el retorno.
Keyword Búsquedas Competencia Conversión
locales Mens.
Sillas 450.000 Alta Baja
Sillas Hosteleria 1.900 Alta Media
Sillas Hosteleria 36 Media Alta
Barcelona
Una búsqueda en la compra a veces incluye indicadores de
intención de compra como una región específica o una marca.
Adjetivo + sujeto + objeto + ubicación = Conversión!
10. KEYWORD RESEARCH
Fuentes de investigación @kokebcn
•Google Adwords Keyword estimator
•Microsoft AdCenter Predicción de palabras clave
•Google Insights
•Google Trends
• Google Keyword tool
•SeoGuardian
•Wordtracker, keyword difficulty,
Strategic Keyword Research es conocer mejor a tu cliente y menos las herramientas a utilizar.
11. KEYWORD RESEARCH
TOOLS
@kokebcn
Strategic Keyword Research es conocer mejor a tu cliente y menos las herramientas a utilizar.
16. KEYWORD RESEARCH
@kokebcn
Lensbase Lentiexpress
Lentillas.net
Lentillasadomicilio
Strategic Keyword Research es conocer mejor a tu cliente y menos las herramientas a utilizar.
17. KEYWORD RESEARCH
@kokebcn
Strategic Keyword Research es conocer mejor a tu cliente y menos las herramientas a utilizar.
19. KEYWORD RESEARCH
HERRAMIENTA DE
ANALÍTICA SEO Y SEM @kokebcn
Informes personalizados
(Módulo Guardianes)
Monitoriza keywords y competidores
Análisis sobre más de 40 países
Generación semanal
SEO y SEM
Información SEO y SEM
(Módulo Benchmark)
Generación mensual
Keyword research (descargable en CSVs)
ClinicSEO Cwzgz2012 Comparativas con competidores
Datos de 5 países (ES; IT; UK; BR; PT)
5 casos analizados Más de 4 MM de dominios analizados
iluminaciondeled.com | maximaflores.com | inofertas.es | Rankings sobre 60 industrias de cada país (SEO+SEM)
tibagroup.com | internity.es
20. KEYWORD RESEARCH
Iluminaciondeled.com @kokebcn
Sector eCommerce LEDs (top100kw de
muestra)
Iluminaciondeled.com tiene poca presencia en
SEO y sin actividad SEM
Compite con:
juncoop.com, ledmadrid.com, microluz.es, metr
olight-
es.com, ledyluz.com, prosolda.com, leds-
c4.com, ledbox.es, buyleds.es
21. KEYWORD RESEARCH
Iluminaciondeled.com @kokebcn
Podemos imaginar de que va la web..Google es un robot
22. KEYWORD RESEARCH
Iluminaciondeled.com @kokebcn
Los productos en PDF ? WTF ¡¡
Google tiene hambre y hay que darle chicha…. es un robot
23. KEYWORD RESEARCH
@kokebcn
PANEL DE COMPETIDORES (eCommerce para LEDs, máxima
puntuación visibilidad = 2000 puntos)
Iluminaciondeled.com
24. KEYWORD RESEARCH
@kokebcn
Iluminaciondeled.com
Diagnóstico y recomendaciones
No se posiciona bien ni en head ni en long tail
Solo se posiciona con la página de inicio como única landing
page para SEO
Analizar a fondo sus tiendas competidoras con mejor
presencia SEO
A corto plazo, considerar ataque vía SEM (solo está
buyleds.com)
25. KEYWORD RESEARCH
@kokebcn
Maximaflores.com
• Sector eCommerce Flores (100 kw de muestra)
• Maximaflores es uno de los lideres en el SEO en este mercado en
España
• Compite con: regalarflores.net, floraqueen.com, interflora.es, e-
florex.com, doceflores.es, floresfrescas.com, mayoflor.com,
quedeflores.com, lysaflores.com, floresen.com
• Sector de alta competencia en SEO y en SEM
26. KEYWORD RESEARCH
@kokebcn
Maximaflores.com
PANEL DE COMPETIDORES (eCommerce flores, máxima puntuación visibilidad = 2000
puntos)
27. KEYWORD RESEARCH
Maximaflores.com @kokebcn
Diagnóstico
• Magnifico posicionamiento SEO con su home page
• Usa landing page para el detalle del producto
• El portal logra estar dentro del top5 SEO en el 58% de las
keywords analizadas, lo cual le da mucha visibilidad en los
SERPS y le permite ser un líder en SEO en el mercado de
eCommerce de Flores
28. KEYWORD RESEARCH
Inofertas.es @kokebcn
• Sector eCommerce moda (100kw de muestra)
• Compite con: venca.es, laredoute.es, kiabi.es, promod.es,
tusvestidos.com, raffaello-network.com, bydrop.com, lunallena.es,
elcorteingles.es
• Sector de alta competencia en SEO y en SEM
29. KEYWORD RESEARCH
Inofertas.es @kokebcn
PANEL DE COMPETIDORES (eCommerce moda, máxima puntuación
visibilidad = 2000 puntos)
Inofertas.es
30. KEYWORD RESEARCH
Inofertas.es @kokebcn
Diagnóstico
• Consigue posicionarse con su home page pero también con
landing pages para determinadas categorías
• Usa landing page para sus categorías adecuadamente
• Analizar a fondo posicionamiento SEO con landings para cada
categoría principal
• Analizar a fondo el SEO de sus tiendas competidoras
(laredoute.es, kiabi.es, venca.es, promod.es, tusvestidos.com
especialmente)
31. KEYWORD RESEARCH
Tibagroup.com @kokebcn
• Sector Agentes Aduanas (100kw de muestra)
• TibaGroup está dentro del top3 español de agentes de Aduanas en cuanto
a SEO
• Sector de muy alta competencia en SEM, pero no tanto en SEO
• Compite con: tecnicex.com, icontainers.com, transped.com, datisa.org,
cimarsa.com, grupovenidan.es, europluscargo.com, pjtranseuropean.com,
maitsa.com, paublete.com
32. KEYWORD RESEARCH
Tibagroup.com @kokebcn
PANEL DE COMPETIDORES (Agentes de Aduanas, máxima puntuación
visibilidad = 2000 puntos)
33. KEYWORD RESEARCH
Tibagroup.com @kokebcn
Diagnóstico
• Utiliza landing pages para cada combinacion de
actividad+localidad con buenos resultados SEO (ej. agente
aduanas barcelona, transitarios valencia)
• Usa poco la home page como landing para SEO
• Analizar a fondo el posicionamiento de su version en inglés
para otros mercados internacionales, evaluar coste beneficio
de utilizar idiomas respectivos de sus principales mercados
internacionales por razones de SEO
34. KEYWORD RESEARCH
Internity.es @kokebcn
• Sector eCommerce telefonía móvil, electrónica (100kw de muestra)
• Sector de competencia muy alta tanto en SEO como en SEM
• Compite con: fnac.es, pixmania.com, ebay.es, elcorteingles.es,
phonehouse.es, maxmovil.com, mercamania.es, tiendasinformatica.info
Internity.es
35. KEYWORD RESEARCH
@kokebcn
PANEL DE COMPETIDORES (eCommerce telefonía móvil y
electrónica, máxima puntuación visibilidad = 2000 puntos)
Internity.es
36. KEYWORD RESEARCH
Internity.es @kokebcn
Diagnóstico
• No posiciona por su home page
• Posiciona por landing pages para cada categoría de producto
• Posicionamiento SEO bastante complicado ante tanta competencia de
grandes del sector, implicará muchas horas de SEO
• En SEM los grandes también aparecen compitiendo en su segmento
(ebay, pixmania, fnac, elcorteingles)
• Analizar a fondo sus competidores en cuanto a SEO (pixmania.com
especialmente)
37. KEYWORD RESEARCH
KW Donde no sale lentillasadomicilio.com @kokebcn
y SI sus competidores directos
lentillas de comprar lentes Lentillas lentes de contacto
lentillas contacto contacto online mensuales progresivas
keywords
lentes contacto lentillas lentes de contacto freshlook color
Mid lentes color diarias astigmatismo mensuales
que
superan
Lentillas las 500
Tail lentes contacto mensuales colorblends searchs
en ES
lentes colores lentes diarias toricas freshlook
lentes contacto lentes de contacto
Lentillas de Colores progresivas tóricas colores de lentillas hidrogel silicona
comprar lentillas colores de
online freshlook lentillas dailies lentillas biofinity crazy lentillas
freshlook color lentillas de color keywords
Long blends dailies lentillas freshlook lentillas ciba vision lentillas crazy que
tienen
Tail johnson lentes de lentes contacto lentes de contacto
menos
de 500
contacto multifocales ciba vision lentillas ciba precision uv searchs
en ES
johnson lentes de lentillas bausch lentes comprar lentillas
contacto and lomb lentes ciba vision coopervision baratas
38. KEYWORD RESEARCH
SEO de cada competidor por tramos de página @kokebcn
(posiciones de 5 en 5)
lentesonline.es y tolens.com trabajan SEO a tope, misterspex.es y lensbase.es están en ello
Strategic Keyword Research es conocer mejor a tu cliente y menos las herramientas a utilizar.
40. KEYWORD RESEARCH
Social media keywords research @kokebcn
Strategic Keyword Research es conocer mejor a tu cliente y menos las herramientas a utilizar.
41. KEYWORD RESEARCH
Social media keywords Trends @kokebcn
Strategic Keyword Research es conocer mejor a tu cliente y menos las herramientas a utilizar.
42. KEYWORD RESEARCH
@kokebcn
Strategic Keyword Research es conocer mejor a tu cliente y menos las herramientas a utilizar.
43. KEYWORD RESEARCH
@kokebcn
Que hago con esto, implementación …
• Agrupar las keywords por principales /
secundarias
• Agrupalas por nichos
• Define tu estructura según
agrupaciones de keywords
• Estructuras semánticas, sinónimos,
antónimos…
• Contenido por el usuario.
• Define tus titles, headings (h1, h2 ...)
según contenido y Kws
• Rewievs, valoraciones…
• Contenido, contenido, contenido.
Strategic Keyword Research es conocer mejor a tu cliente y menos las herramientas a utilizar.
44. KEYWORD RESEARCH
Proceso continuo @kokebcn
Lo que puede medirse puede comprenderse
Lo que puede comprenderse puede alterarse
Investigación
Palabras claves
Analizar, medir y Agrupar, organizar,
tomar acción limpiar y priorizar.
Testea en el contenido
y también en PPC
Strategic Keyword Research es conocer mejor a tu cliente y menos las herramientas a utilizar.
45. KEYWORD RESEARCH
@kokebcn
Malas prácticas
• Keyword stuffing
• Sobre optimización de
enlaces en el footer
Strategic Keyword Research es conocer mejor a tu cliente y menos las herramientas a utilizar.
46. KEYWORD RESEARCH
Gracias ¡¡
@kokebcn
Seo | Reputación | Conversión
Buy links…if you can
48. @VictorHdez
ARQUITECTURA SEO
DECISIONES CORRECTAS MARCAN LA DIFERENCIA
La composición elemental del grafito y el diamante es
idéntica.
La diferencia estriba en que los átomos están
ordenados de manera distinta.
54. @VictorHdez
ARQUITECTURA SEO
ESTRUCTURA
Estructura idiomática para cada directorio que genera una
dificultad añadida para geolocalizar el contenido:
57. @VictorHdez
ARQUITECTURA SEO
ESTRUCTURA: IDIOMAS
http://www.creditandorra.ad/commercial
_banking/ca/on-som/donde_estamos
58. @VictorHdez
ARQUITECTURA SEO
ESTRUCTURA: IDIOMAS
http://www.creditandorra.ad/commercial_banking/ca/on-
som/donde_estamos
59. @VictorHdez
ARQUITECTURA SEO
ESTRUCTURA: IDIOMAS
¿Quién determina el idioma?
http://www.creditandorra.ad/commercial_banking/ ca /on-
som/donde_estamos
60. @VictorHdez
ARQUITECTURA SEO
ESTRUCTURA: IDIOMAS
http://www.creditandorra.ad/commercial_banking/ es/on-
som/donde_estamos
80. WPO
Pedro Martínez
friendlyrentals.com
@PedroMG
81. @PedroMG
¿Que es el WPO?
WEB PERFORMANCE OPTIMIZATION
“La velocidad no es sólo una característica, es la carácteristica”
Urs Holzle, Ingeniero jefe de Google
82. @PedroMG
¿Por qué deberíamos implementarlo
en nuestro site?
<h1> AUMENTO DE LA CONVERSIÓN </h1>
<h2> POSICIONAMIENTO WEB </h2>
<h3> EXPERIENCIA DE USUARIO </h3>
<h4> REDUCCION DE COSTES </h4>
84. WPO
@PedroMG
ACCIONES DE OPTIMIZACIÓN
• Optimización de Imágenes
• Compresión Gzip
• Uso de CSS sprite
• Unificación ficheros CSS y Javascript
• Cacheo del contenido estático
86. WPO
@PedroMG
COMPRESIÓN GZIP
• Habilitar Gzip puede aportar una
reducción del tamaño de los ficheros
que Apache sirve hasta en un 90%
• Ventajas
• Mejora sustancial de la velocidad
• Ahorro de transferencia del servidor
88. WPO
@PEDROMG
@PedroMG
CSS SPRITE
Agrupar elementos decorativos,
Iconos, botones etc. en una única
imagen, después cargar desde
una hoja de estilo
CSS
.menu1 { background:url(menu.png) 0 0 no-repeat;
.menu2 { background:url(menu.png) -40px 0 no-repeat;
89. WPO
@PedroMG
USO DE CSS SPRITE (Unificación de imagenes)
Podriamos unificar las imagenes y
reducir las llamadas de 14 a 1
92. WPO
@PedroMG
¿COMO UNIFICAMOS LOS FICHEROS?
• Manualmente
• Integrar Minify en el site
http://code.google.com/p/minify/
* Para Wordpress
Plugin WP-minify
* Para Magento
Sistema propio o Fooman Speedster
93. WPO
@PedroMG
CONFIGURACIÓN DEL SERVIDOR
Verificar que los siguientes módulos de Apache están
instalados y habilitados.
• mod_deflate (para habilitar GZIP)
• mod_expires (para cachear contenido)
94. WPO
@PedroMG
OPTIMIZACIÓN .HTACCESS
Modulo MOD_EXPIRES
• Gracias al modulo mod_expires podemos cachear el contenido
estatico, acelerando la carga de la web.
• Para ello debemos añadir las siguentes lineas a fichero
.htaccess:
<IfModule mod_expires.c>
<filesmatch ".(gif|GIF|png|jpg|jpeg|JPG|js|css|swf|ico)$">
ExpiresActive On
ExpiresDefault "access plus 30 day"
</filesmatch>
</IfModule>
95. WPO
@PedroMG
CACHEAR CONTENIDO ESTÁTICO
Indicar caducidad de elementos estaticos
96. WPO
@PedroMG
CACHEO DE CONTENIDO DINAMICO
Magento
• Cacheo de ficheros integrado en el CMS
Prestashop
• Smarty integrado en el CMS
Wordpress
• Super-Cache
• W3C-Cache
97. WPO
@PedroMG
CONTROL DE ERRORES 404 Y TIME OUT’S
Error 404 en un elemento de la página
hace perder 0.323 segundos por petición
98. WPO
@PedroMG
OPTIMIZACIÓN SQL
4.86 segundos esperando respuesta
solo para recibir el fichero HTML.
10.94 segundos en total.
100. WPO
@PedroMG
Otras herramientas de optimización
101. Soy Miguel Pascual, soy
responsable del departamento
de servicios de marketing
online en Interdigital.
Mi empresa http://www.interdigital.es
Mi blog personal http://kico.es
Me puedes “seguir” por twitter en @kicoes
102. Popularidad @kicoes
Menciones de la
marca incluso si
no tienen enlace
Menciones Búsquedas de
(enlaces) en nuestra marca o
redes sociales del dominio
Enlaces desde
otras webs Enlaces y
referenciando Popularidad menciones de
nuestros en internet contenidos que
contenidos o nos referencian
página principal
103. @kicoes
El algoritmo de
Google premia las
webs populares
Para ello con mejores
necesitamos posiciones y
aparecer en visitas.
Queremos ofrecer Google cuando
nuestro producto buscan nuestros
en Internet servicios
¿Merece tu web aparecer
antes que los resultados
actuales y no lo está?
108. @kicoes
Anchor text
Naturalidad y otras
marcas
109. @kicoes
1º Una campaña de link building
consiste en “forzar” la
popularidad que necesitamos.
Se mire como se mire esto va en
contra de las directivas para
Webmasters de Google.
110. Cómo lo
hago
Si tu SEO te dice que necesitas
enlaces escríbeme a
comercial@interdigital.es
112. Redes de enlaces
Se han castigado las
redes de enlaces de
baja calidad creadas
solo para generar
enlaces.
113. @kicoes
Calidad de enlace
El pingüino quiere
calidad.
Es capaz de identificar
las granjas de enlaces.
Salientes/contenido
114. @kicoes
Diversidad anchor-text
Al pingüino no le
parece normal que
todos tus enlaces
tengan el mismo
anchor. Y menos si es
una keyword por la
que las pujas en ppc
son altas.
116. @kicoes
Sobre optimización
No te pases de
optimizar una web
para determinadas
keywords, escribe
para humanos no
para Google.
117. ¿Cómo me libro del
@kicoes
Keywords por páginapingüino?
Anchors anti-penguin
Aumenta las Más info
variaciones de keyword Click aquí
por cada página Leer más
www.dominio.com
dominio.com
Marca - branding
Enlaces de calidad Haz Branding
Modifica tu perfil de Mueve tu marca por las
enlaces consiguiendo redes sociales, fans
aquellos que te faltan. facebook, google
plus, twitter…
118. Muchas gracias
Soy Miguel Pascual, soy
responsable del departamento
de servicios de marketing
online en Interdigital.
Mi empresa http://www.interdigital.es
Mi blog personal http://kico.es
Me puedes “seguir” por twitter en @kicoes
119. • ¿SEOS HA COMIDO
• LA LENGUA
• EL GATO?
PREGUNTAD MALDITOS,
PREGUNTAD :)
120. • GRACIAS POR VENIR
• Y RECUERDA ESCRIBIR UN POST
@CLINIC_SEO
www.clinicseo.es
Patrocinadores
Editor's Notes
Alt title nombre de la imagen que hace de enlace.
No me gustaban los sistemas de compra de enlaces que había y la forma tan a lo bestia que podias comprar los enlaces.
No tiene sentido que los enlaces aparezcan por miles a golpe de talonario sin relación alguna con la realidad.
Ya sabemos que necesitamos ¿cómo lo hacemos?Pongo este ejemplo porque seguramente podrás circular con ruedas que no son adecuadas pero con riesgo de accidente
Ya sabemos que necesitamos ¿cómo lo hacemos?Pongo este ejemplo porque seguramente podrás circular con ruedas que no son adecuadas pero con riesgo de accidente
Ya sabemos que necesitamos ¿cómo lo hacemos?Pongo este ejemplo porque seguramente podrás circular con ruedas que no son adecuadas pero con riesgo de accidente