Estudi de la empresa Cink Shaking Business sobre la presència en xarxes socials dels partits representats al Parlament de Catalunya (més Reagrupament) i la dels seus diputats

1. Estudi sobre l’ús de
les xarxes socials
dels partits polítics
catalans.

2. Radiografia de la twittesfera política catalana. Aposten els partits pels Social Media?
Gairebé el 40% dels diputats i diputades del Parlament de Catalunya tenen un compte a
Twitter, sent el 48 per cent d’ells usuaris actius.
Pel que fa als partits, CiU és el grup amb una trajectòria més llarga a Twitter i el que compta
amb un major nombre de seguidors.
El perfil del diputat twittaire al Parlament de Catalunya és el d’un home, d’edat superior als 45
anys i amb una activitat assídua a la xarxa de microblogging.
El nombre de diputats twittaires de més de 50 anys dobla el dels tuitaires de menys de 40.

3. Radiografia de la twittesfera política catalana. Aposten els partits pels Social Media?
Objecte de l’estudi
Analitzar l’ús de Twitter, l’eina de microblogging més extesa al planeta amb 145 milions d’usuaris, per
part dels partits amb representació al Parlament de Catalunya (més Reagrupament). D’aquesta manera,
podrem saber quins són els més regulars, els més actius i els més seguits a nivell d’organització, així
com l’ús que fan de Twitter els diputats. A més, també s’ha realitzat una ràpida fotografia de l’estat
d’altres xarxes com Facebook, Youtube o Slideshare.
Temps d’anàlisi
Mostres mensuals preses a l’octubre de 2009 i el març, abril, maig, juliol i agost de 2010.
Metodologia
Recull i interpretació dels principals indicadors dels perfils de partit i dels representants de CiU, PSC,
Ciutadans, Reagrupament, PPC, ERC, ICV a Twitter, Facebook, Slideshare i Youtube.
Elaboració
Aquest estudi ha estat realitzat per Cink. Shaking Business S.L.

4. ¿Què és Cink?
La primera empresa d’Espanya que va professionalitzar la gestió de
companyies, administracions i organitzacions a les xarxes socials.
Ara, Cink. accelera el rendiment de les companyies i
institucions a l’entorn digital i condueix estratègicament cap a
l’aprofitament integral dels nous escenaris i elements que
conformen aquest ecosistema.

5. On som?
Cink. ha desenvolupat en només dos anys un procés d’expansió amb presència en fins a 5 països,
Espanya, Xile, Colòmbia, Panamà i Bèlgica, amb gairebé un centenar de professionals implicats en el
mateix projecte.
Avui, Cink. fa un pas endavant aportant als seus clients la seva visió global i creant tendència en aquest
canviant món digital en que es comuniquen les organitzacions cap a la recerca de l’excel·lència. Cink. viu
la vida digital al mateix nivell que la vida analògica.
Europa
España
Panamá ¿Dónde estamos?
Colombia
Chile

6. Què fa Cink?
Situats dins d’aquest marc de canvi continu, Cink. es dedica a implementar estratègies transversals que
transformin les organitzacions. Així, entre altres tasques, Cink. desenvolupa consultoria estratègica
(Net Strategy), auditoria tècnica d’entorns digitals, dinamització professional d’entorns socials, gestió
integral corporativa en xarxes socials, posicionament en cercadors, formació professional, mobile
màrqueting, aplicacions per a dispositius portàtils …
Entre els clients que confien en Cink es troben…
about us.

7. Estudi sobre l’ús de
les xarxes socials
dels partits polítics
catalans.
Twitter

8. Progressió de seguidors a Twitter per compte de partit.
1800
CIU - 1.623
1500 PSC - 1.465
Ciutadans - 1.099
1200 ERC - 1.015
Reagrupament - 996
900
ICV - 623
PPC - 574
600
300
0
Octubre Abril Maig Juliol Agost
Followers

9. Progressió de seguidors a Twitter per compte de partit
Hi ha una tendència general d’augment de seguidors a Twitter entre tots els partits polítics,
que s’incrementa a mesura que s’aproximen les eleccions al Parlament.
Clar predomini de CiU amb 1.623 seguidors a l’agost i un increment del 206% respecte al mes
d’octubre.
Distanciament del 17% entre CiU i PSC respecte a la situació del mes d’octubre favorable als
nacionalistes catalans.
ICV-EUiA supera per primera vegada el PP de Catalunya al mes de maig amb 623 i 574
seguidors respectivament.
Els partits amb un índex de creixement més alt a l’últim mes són Reagrupament, ERC i el PP
de Catalunya amb 29%, 20% i 20% respectivament.
Followers

10. CiU PSC
14/11/07
DEC 07 GEN 08 FEB 08 MAR 08 ABR 08 MAI 08 10/06/08
Ciutadans
JUL 08 AGO 08 SEP 08 OCT 08 NOV 08 DEC 08 15/01/09
FEB 09
Reagrupament PPC
MAR 09 ABR 09 MAI 09 JUN 09 8/07/09
AGO 08 28/09/09
OCT 09
ERC ICV
21/11/09
DEC 09 GEN 10 FEB 10 09/03/10
ABR 10
Inici

11. Nombre de dies a Twitter
CIU - 1.014 dies
PSC - 799 dies
Ciutadans - 586 dies
Reagrupament - 412 dies
PPC - 330 dies
ERC - 307 dies
ICV - 168 dies
14/11/07 10/06/08 15/01/09 21/11/09 23/08/10
28/09/09 09/03/10
08/07/09
Dies

12. Número de días en Twitter.
Importants diferències entre els partits respecte al nombre de dies a Twitter.
Clar predomini de CiU amb una presència de 1014 días a Twitter (215 dies més que
el PSC).
ERC i ICV-EUiA són els únics partits que han entrat a Twitter durant l’últim any, en
ple període preelectoral.
Twitter

13. Perfil del diputat twittaire
· Home 56%
· Actiu 48%
· Major de 45 63%
Perfil

14. Progressió de l’ús de twitter per part dels diputats
30
25
25
24
20
15
PARLAMENT DE CATALUNYA 10
Actiu Esporàdic Inactiu 5
3
0
Octubre Març Abril Maig Juliol Agost
Progressió de diputats amb Twitter
60
52
50
40
30 39%
20
PARLAMENT DE CATALUNYA
10
0
Octubre Març Abril Maig Juliol Agost
Twitter

15. Progressió diputats amb Twitter
Més d’un terç dels diputats del Parlament de Catalunya tenen compte a Twitter. En total, són
52 dels 135 representants els que tenen canal en aquest espai (39% del total de membres de
la cambra).
El major creixement de diputats es va produir durant el mes de març, al qual es va succeir per
un lleuger estancament que va començar el maig i encara es manté.
A nivell general, els usuaris actius (25 diputats) superen els esporàdics (24), mantenint un
creixement quasi paral·lel. A molta distància es troben els parlamentaris que han deixat
d’utilitzar Twitter o que gairebé no ho fan, que són 3.
Twitter

16. Progressió de partits per nombre de diputats amb Twitter
25
20 21 PSC
CIU
15 15 ERC
ICV
10
8 PPC
Grup Mixt
5
4
2
0
Octubre Març Abril Maig Juliol Agost
Twitter

17. Dades de diputats a Twitter per partit
Existeix un relatiu estancament de la majoria dels partits del Parlament en els últims
mesos. Una dinàmica que suposem canviarà de cara a la imminent campanya electoral.
De tots els partis polítics, el PSC és el que té més diputats amb Twitter (21 diputats en
total), seguit per CiU (15 diputats) i ERC (8 diputats).
CiU és el partit que ha protagonitzat un creixement més regular en nombre de diputats a
Twitter, ja que sortia amb avantatge al començar les medicions d’aquest estudi a
l’octubre de l’any passat, quan comptava amb amb 8 parlamentaris a Twitter pels 5
d’ERC, els 3 del PP i els 2 del PSC. Conforme s’han acostat els comicis, han estat precisa-
ment els socialistes els que han descrit un índex de creixement major i menys sostenible.
Twitter

18. Progressió de diputats amb Twitter per gènere
30 29
25
23
20
15
PARLAMENT DE CATALUNYA
10
Diputats
5 Diputades
0
Octubre Març Abril Maig Juliol Agost
Twitter

19. Situació dels diputats amb Twitter per gènere i partit.
15
10 11
10
9
5 6
5
4
3
2
1 1
0
CIU PSC ERC PPC ICV Grup Mixt
Diputats Diputades
Twitter

20. Progressió de diputats amb Twitter per gènere
Predomini dels homes amb Twitter amb una representació del 56% (29 de 52) del total de diputats i
diputades amb Twitter.
El nombre de diputats twittaires és en tot moment més alt que el de diputades, sent actualment 29
homes per 23 dones amb Twitter.
El creixement de diputats amb Twitter s’ha produït en paral·lel entre ambdós gèneres.
L’únic mes en que la diferència s’ha vist reduïda ha estat durant el mes de març amb 5 diputats de di-
ferència.
Situació dels diputats amb Twitter per gènere i partit
Hi ha 3 partits (CiU, PP i ERC) amb major presència de diputats respecte a les diputades, i tan sols 2
(ICV i PSC) en els que la relació és inversa.
La paritat tan sols es produeix en el cas de Ciutadans amb 1 diputat d’ambdós sexes amb Twitter.
L’únic partit en el qual la presència de dones és nul·la és el cas del PP de Catalunya.
Twitter

21. Progressió de diputats amb Twitter per edat
12
11
menys de 30 anys
10
entre 30 i 35 anys
8 8 entre 35 i 40 anys
entre 40 i 45 anys
6 6
entre 45 i 50 anys
entre 50 i 55 anys
4 4
més de 55 anys
2
1
0
Octubre Març Abril Maig Juliol Agost
Twitter

22. Progressió de diputats amb Twitter per edatt
L’increment de diputats al Twitter el trobem entre les franges d’edat més altes, creixent fins a un
1000% entre el grup de més de 55 anys (passant d’1 a 11 membres entre octubre de 2009 i agost
de 2010).
El fort increment de diputats viscut durant el mes de març es va produir sobretot entre la franja de
més de 55 anys, creixent el 233% només durant aquest mes.
Només el 36% dels diputats amb Twitter tenen una edat inferior a 45 anys, sent el grup de dipu-
tats de menys de 30 anys els menys representats (2%), amb tan sols un membre.
Twitter

23. Diputats amb Twitter per edat i partit
8
7
6
5
4
3
2
1
0
menys de 30 entre 30 i 35 anys entre 35 i 40 anys entre 40 i 45 anys entre 45 i 55 anys més de 55
CIU PSC ERC PPC ICV Grup Mixt
Twitter

24. Diputats amb Twitter per edat i partit
CiU i ERC són els partits que més destaquen entre la franja d’edat inferior a 35
anys.
L’únic partit que no disposa de diputats menors de 35 anys a Twitter és el PSC.
El partit que més diputats té amb una edat superior als 55 anys presents a Twitter
és el PSC (8 en total).
Twitter

25. Estudi sobre l’ús de
les xarxes socials
dels partits polítics
catalans
SLIDESHARE Youtube Facebook

26. Progressió de visionats de presentacions.
20.140
20000
18.257
16000
CIU PSC
12000
8000
4000
0
Octubre Abril Maig Juliol Agost
Progressió de presentacions pujades per cada partit.
60
50 51
40
30
28
20
10
0
Octubre Abril Maig Juliol Agost
SLIDESHARE

27. Presentacions a Slideshare
L’únic partit que ha evolucionat des d’octubre en aquest camp ha estat CiU, que ha pujat 15
presentacions en 4 mesos.
El partit amb un major nombre de presentacions a Slideshare és el PSC, amb 51
presentacions en total.
Des del mes d’octubre, CiU ha crescut un 19% més que el PSC.
A pesar del menor nombre de presentacions, CiU es manté líder en visionats amb 20.140 pels
18.257 del PSC.
SLIDESHARE

28. Progressió de reproduccions de vídeos
300.000
250.000
200.000
CIU PSC
150.000
100.000
50.000
0
Octubre Abril Maig Juliol Agost
Progressió de vídeos afegits
500 496
400
318
300
200
100
0
Octubre Abril Maig Juliol Agost
Youtube

29. Vídeos Youtube
Al portal de vídeos més conegut de la xarxa, CiU aconsegueix una àmplia avantatge respecte
el seu principal competidor, el PSC. Així, els nacionalistes han pujat un total de de 496
vídeos al seu canal oficial, 178 més que els socialistes catalans.
En nombre de reproduccions CiU és també superior al PSC, amb un total de 298.989, pels
195.149 dels socialistes.
Youtube

30. Presència de candidats per partit a Facebook (Perfil + Fan Page)
9000
Artur Mas - 8778
8000
Alicia Sánchez-Camacho - 8092
7000 Joan Herrera - 5989
6000 Joan Puigcercós - 5541
José Montilla - 5248
5000
Albert Rivera - 2.941
4000
Joan Carretero - 111
3000
2000
1000
0
Facebook

31. Presència de candidats per partit a Facebook (Perfil + Fan Page)
Les eleccions del 28N han llançat una carrera per la Generalitat que porta disputant-se des
de fa temps a la xarxa. Els candidats parteixen amb un recorregut fet a Facebook, una xarxa
que centrarà també moltes mirades per part dels grups polítics.
A 7 de septembre, Artur Mas (CIU) és el candidat a les eleccions amb una major comunitat
entorn a ell. La unió del perfil i la fan page sumen 8778 persones, per les 8092 de la imme-
diata perseguidora, Alicia Sánchez Camacho, cap de llista del PPC.
José Montilla (PSC) no compta amb un perfil personal i centra la seva activitat a la fan page.
D’altra banda, Albert Rivera (Ciutadans) transmet el seu missatge tan sols des del seu perfil
personal.
Joan Carretero (Reagrupament) és el candidat amb menor nombre de persones al seu voltant
i no compta amb perfil ni fan page, si no amb una “Community page”, que serveix com a apa-
rador informatiu però on no hi ha interacció amb la comunitat.
Facebook

32. Per concloure…
Queda demostrat que les xarxes socials són una eina important per a tots els partits polítics i
que configuren un espai de batalla clau de cara a les properes eleccions del pròxim 28 de
novembre.
Mentre que alguns partits han realitzat una aposta mantinguda i gradual en els últims anys,
altres estan creixent de manera exponencial conforme s’apropa la campanya. La clau serà
observar un cop passades les eleccions quins són els polítics i les organitzacions que
mantenen els seus compromisos amb aquests espais i el que ho deixen abandonat.
Per l’increment significatiu de la dedicació invertida pels partits polítics a Twitter, queda clar
que la xarxa de microblogging serà un escenari preelectoral de gran trascendència de cara a
les eleccions autonòmiques de 2010.
Comparativament amb altres cambres legislatives, el percentatge de diputats al Parlament
amb presència a les xarxes socials és destacablement elevat.

33. Cink. Barcelona
Cink. Madrid
C/ Balmes, 171
08006 Barcelona C/ Infanta Mª Teresa, 191 2º A
Tel.: +34 93 217 60 35 28016 Madrid
Cink. Granada Cink. Chile
C/ San Antón, 48-50 1ª Oficina 7 C/ Marcel Duhaut 2970 oficina 402
18005 Granada Providencia - Santiago (SCL)
Tel.: +34 95 825 35 81 Tel + 56 2 7618306
http://www.cink.es · http://blog.cink.es · info@cink.es
twitter.com/cinking facebook.com/CinkShakingBusiness
about us.