1. InfoJobs.net
PERSONAL
BRANDING…
Del YO
candidato…
al
YO MARCA…
Enero 2009
PERSONAL BRANDING- DEL YO CANDIDATO… AL YO MARCA -ENE’08

2. InfoJobs.net
El personal branding ha existido
desde los inicios de la humanidad …
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3. InfoJobs.net
Ya nos lo decía Maslow …
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4. InfoJobs.net
PREHISTORIA …
Mirad que bueno que soy!!! Se caza así …
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5. InfoJobs.net
EDAD MEDIA …
Acercaros!!!... Tengo historias increíbles…
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6. InfoJobs.net
EN EL COLE …
Votarme para delegado!!! Fiesta segura!!…
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7. InfoJobs.net
CADA AÑO …
Habéis visto lo bien que nos lo pasamos…
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8. InfoJobs.net
HOY MISMO…
Os voy a explicar como se hace …
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9. InfoJobs.net
El más reciente …
El caso más
mediático de
Personal Branding …
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10. InfoJobs.net
¿POR QUÉ ES
RELEVANTE?
ENTORNO + GLOBALIDAD = ∆ COMPETENCIA
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11. InfoJobs.net
Estamos en medio de un periodo
económico difícil… ESTAMOS EN CRISIS !!
Desconfianza financiera
Paralización industrial
Recesión económica
Destrucción de empleo
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12. InfoJobs.net
Esto va para largo …
13.91%
Quedan
muchas
sorpresas por
descubrir…
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13. InfoJobs.net
Total incertidumbre…
13.91%
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14. InfoJobs.net
Lo que se intuye que viene…
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15. InfoJobs.net
Nos afectará a todos…
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16. InfoJobs.net
Vivimos en un
mundo cada vez
más conectado…
El mundo se vuelve global …
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17. InfoJobs.net
EL MUNDO SE VUELVE HIPERCOMUNICADO
E HIPERSATURADO …
SE HACE DIFÍCIL HACERSE VER Y ESCUCHAR
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18. e.EVOLUCIÓN IMPARABLE … InfoJobs.net
El mundo evoluciona hacia
el entorno on-line …
El poder a un clic …
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19. InfoJobs.net
HE COSTES MÁS BAJOS
SHE
SHE
TALENTO
HE CALIDAD
YOU
HE
HE …/…
HE
SHE
SHE
SHE
SHE ME
HE
HE Call Centers en Sudamérica,
Programadores en India, Consultores
CRECE LA COMPETENCIA !! en USA, Médicos españoles, …
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20. InfoJobs.net
TODO ESTO PROVOCA …
QUE LAS REGLAS CAMBIEN…
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21. InfoJobs.net
EN
POSITIVO ...
EL MEDIO NOS AYUDA + CONSUMER POWER
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22. InfoJobs.net
EVOLUCIONA A ALTA VELOCIDAD …
DE CONOCERLO… A SER PARTE DE SU CREACIÓN
10 AÑOS
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23. InfoJobs.net
PODEMOS SER PARTICIPES …
Web 1.0
Web 2.0
SOURCE: Web 2.0 dilemma – Jonannes Bhafki
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24. InfoJobs.net
PODEMOS SER INFLUYENTES…
POWER !!
NACE EL
PROSUMER
SOURCE: Web 2.0 dilemma – Jonannes Bhafki
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25. InfoJobs.net
PODEMOS SER INFLUYENTES…
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26. InfoJobs.net
SOMOS INFLUENTES…
La comunicación se vuelve Bi-direccional …
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27. InfoJobs.net
RULES HAVE CHANGED…
Escúchame !!
Tengo cosas que
explicarte …
Hablar vs. Escuchar
Formal vs. Informal
Crear vs. Co-Crear
Mensaje vs. Experiencia
Como vs. Cuándo
Rigidez vs. Adaptabilidad
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28. InfoJobs.net
RULES HAVE CHANGED…
LO DICEN HASTA LOS
“GURÚS” DE LOS
MEDIOS OFF-LINE…
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29. InfoJobs.net
¿POR DÓNDE
EMPEZAMOS? ...
HEMOS DE CONSTRUIR UNA MARCA
NUESTRA MARCA PERSONAL
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30. InfoJobs.net
HEMOS DE CONSTRUIR UNA MARCA…
NUESTRA MARCA !!!
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31. InfoJobs.net
Hay que
venderse…
Te puedo aportar
algo diferencial…
No hay otra
Compruébalo !!!
solución …
¿Interactuamos?
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32. InfoJobs.net
Pensemos en términos UNA VISIÓN
de Marketing … Interno
PRODUCTO
BENEFICIO A
OBTENER
PROPUESTA DE
VALOR
ESTRATEGIA
DE ATAQUE
Externo
UN
MERCADO
TARGET
OBJETIVO
EVALUACIÓN
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33. InfoJobs.net
Pensemos en términos de Marketing …
No os muy
diferente a si
lo hiciésemos
para una
empresa…
Sólo es MÁS
IMPORTANTE!!
Porque es para
nuestro futuro…
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34. InfoJobs.net
Las marcas del siglo XXI …
“A brand is a person's gut feeling about a
product, service, person or organisation”
(Marty Neumeir)
“Una marca es lo que la gente piensa de ti “
(Ted Matthews)
HEMOS DE CONSTRUIR PUENTES DE COMUNICACIÓN CON NUESTROS TARGETS …
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35. InfoJobs.net
Tengo rumbo a seguir …
Construyendo una visión …
¿QUÉ QUIERO SER?
¿QUÉ QUIERO APORTAR?
¿QUÉ ME RECORRE POR
EL ESTÓMAGO?
La visión evoluciona con
el tiempo …
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36. InfoJobs.net
YO Producto …
¿CÓMO ME
VEO?
vs.
¿CÓMO ME
VEN?
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37. InfoJobs.net
YO Producto …
VALUE PROPOSAL
RATIONAL RATIONAL
EMOTIONAL EMOTIONAL
VISION
OPPORTUNITIES
BRAND BRAND
SHOT PROJECTION
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38. InfoJobs.net
Más propuesta de valor …
Definiendo un producto …
HAY QUE MANTENERSE EN
LA CRESTA DE LA OLA …
Potenciar la
“professional culture”
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39. InfoJobs.net
Hemos de salir a cazar…
A cazar una oportunidad
profesional …
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40. InfoJobs.net
Hemos de salir a cazar …
Es sólo un trailer de una película de dibujos… pero se
acerca y mucho a la realidad…
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41. InfoJobs.net
Hemos de salir a cazar …
Conociendo el
mercado al que me
enfrento …
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42. InfoJobs.net
CONOCIENDO CONTRA QUIEN NOS ENFRENTAMOS …
1.980 – 1.994
Generación Y
1.970 – 1.980
Generación X
1995 - …/…
1.955 – 1.965 Generación Z
1.965 – 1.975
Generación de la
Generación del
“búsqueda de
“baby boom &
libertades”
democracia”
1.940 – 1.955
Generación de las
“Posguerra”, de los
inmigrantes…
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43. InfoJobs.net
CONOCIENDO A NUESTRO CLIENTE …
Top Brand
Multinacional
Empresa jerárquica Empresa madura
De servicios
Con plan de carrera
De producción
Cotiza en bolsa
Empresa familiar Empresa plana Empresa joven
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44. InfoJobs.net
CONOCIENDO A NUESTRO CLIENTE …
ADAPTABILIDAD COMPROMISO
¿QUÉ
TENEMOS GANAS DE
APRENDER
NOSOTROS?
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45. InfoJobs.net
SABIENDO LO QUE BUSCAMOS…
-Salario
-Vacaciones
Extrínseco
-Retribución especies
-Beneficios sociales
-…
BENEFICIO= RACIONAL + EMOCIONAL
Intrínseco
-Aportación social
-Desarrollo profesional
-Efecto sobre la humanidad
-Motivación del proyecto
-Recompensa emocional
-Aprendizaje
-…
-Ambiente laboral
Trascendente
-Establecimiento contactos
-…
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46. InfoJobs.net
¿CÓMO ME
PUEDE AYUDAR EL
MEDIO? ...
EL MEDIO NO ES EL FIN …
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47. InfoJobs.net
El medio nos aporta un “pull” de
herramientas que nos ayudan a
construir y difundir nuestra marca
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48. InfoJobs.net
EL MEDIO NO ES EL FIN …
Alternativas-
“herramientas”…
tenemos muchas y
además nacen
nuevas a una
velocidad
endiablada…
Hay que escoger,
ser selectivos y
estar atentos a los
cambios de
tendencias…
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49. InfoJobs.net
EL MEDIO NO ES EL FIN …
“Micro-celebrity Influence”
De los 15’’ de fama
a las 15Mb de fama ...
+54.9 M +77.3 M +111 M
+36.000.000
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50. InfoJobs.net
Micro-Celebrity Influence …
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51. InfoJobs.net
Micro-Celebrity Influence …
MEDIR
ACCESO AL CREAR TU RED DE
CONTENIDO & TARGET… CONTACTOS
INTERACTUAR & ENRIQUECERTE PROMOCIONARTE
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52. InfoJobs.net
Micro-Celebrity Influence …
Buscamos construir…
Algo más
que el
clásico
CV !!!
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53. InfoJobs.net
Micro-Celebrity Influence …
- Donde las oportunidades laborales
se hacen visibles…
- Donde poder “pulsar” el ritmo del
mercado laboral
- Donde poder informarse sobre lo
que ofrecen las empresas
- Donde poder tener una presencia
permanente en el mercado laboral
- Donde tener un “repositorio”
actualizado de nuestra trayectoria e
inquietudes profesionales
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54. InfoJobs.net
Micro-Celebrity Influence …
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55. InfoJobs.net
Micro-Celebrity Influence …
- Donde cierto tipo de oportunidades
laborales se hacen visibles…
- Donde poder sentirse “parte” de un
colectivo con unas características
determinadas
- Donde poder aprovechar el factor
“Interés” del anunciante por el
colectivo
- Donde poder ser visible para
Headhunters & Empresas selección
- Donde tener un “repositorio”
actualizado de nuestra trayectoria e
inquietudes profesionales
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56. InfoJobs.net
Micro-Celebrity Influence …
Los temáticos…
o verticales…
El concepto es el
mismo… un escaparate
del mercado laboral y
un lugar donde tener
una presencia… filtrado
por un criterio “X”…
A Destacar el concepto de los sites
verticales para perfiles directivos…
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57. InfoJobs.net
Micro-Celebrity Influence …
-El “eje principal” no es el
empleo…
-Se basan en establecer “redes”
contactos de interés
profesional…
-Si no estamos en una situación de
búsqueda “activa” … un buen
lugar donde tener nuestro
repositorio
-Se les “otorga” un nivel superior
a las bolsa de empleo…
-Permiten la integración de
contenido de terceros
-Son globales
-Permiten la auto-promoción
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58. InfoJobs.net
Micro-Celebrity Influence …
KEY PLAYERS
(OMITING FACEBOOK)
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59. InfoJobs.net
Micro-Celebrity Influence …
Comunicación, Interacción, Enrequicimiento y
Promoción personal van de la mano…
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60. InfoJobs.net
Micro-Celebrity Influence …
BE REMARKABLE
BE UBIQUITOUS
BE SOCIAL
BE INTERESTING
BE YOURSELF
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61. InfoJobs.net
Micro-Celebrity Influence …
Y la vida personal
debe ser parte de
mi “marca”?? …
Lo es… lo que
depende de nosotros
es el darle más o
menos relevancia…
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62. InfoJobs.net
Micro-Celebrity Influence …
1 RECOMENDACIÓN
SENTIDO COMÚN
1I RECOMENDACIÓN:
SEPARAR REPOSITORIOS
1II RECOMENDACIÓN:
FUN & BUSINESS DIFÍCIL
COMBINACIÓN
IV RECOMENDACIÓN:
DEL BUSINESS AL FUN…
HAY CAMINO …
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63. InfoJobs.net
Micro-Celebrity Influence …
Al final de lo que se
trata es de “construir
tu marca”… y cada
una es única… no hay
fórmulas…
Has de hacerlo de la
forma que
represente mejor
“como tu eres”…
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64. InfoJobs.net
Micro-Celebrity Influence …
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65. InfoJobs.net
ALGUNAS
PEQUEÑAS
SUGERENCIAS ...
CONSTRUYE PUENTES SÓLIDOS …
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66. InfoJobs.net
Algunas Pequeñas sugerencias …
Consistencia- Coherencia
Buscar Impactos Establecer vínculos de
positivos confianza
Autenticidad Credibilidad Lealtad
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67. InfoJobs.net
Algunas Pequeñas sugerencias … UNOS
POCOS …
f(Reputación)
MUY FÁCIL NO
CREARLOS … HAY …
INDIFERENTE
LA
MAYORÍA …
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68. InfoJobs.net
Algunas Pequeñas sugerencias …
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69. InfoJobs.net
PESE A TODO NO
DEBEMOS
OLVIDAR ...
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70. InfoJobs.net
99.9% DE LAS CONTRATACIONES
LABORALES SE REALIZAN TRAS COMO
MÍNIMO UNA ENTREVISTA CON EL
CANDIDATO …
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71. InfoJobs.net
Repasémoslos…
Reaparecen los clásicos …
ESTRUCTURA DEL CV
Formación o Experiencia laboral
EXTENSIÓN DEL CV
Exhaustividad o Concreción
VESTIMENTA
Formal o Informal
PUNTUALIDAD
Formal o Informal
PREGUNTAR O ESCUCHAR
Conocimiento de la oferta y empresa
TABÚS…
Salario, Otros finalistas, A futuro, …
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72. InfoJobs.net
PARA IR
FINALIZANDO ...
MIS 5 RECOMENDACIONES PERSONALES…
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73. InfoJobs.net
ATREVIMIENTO… SIN
MIEDO A PROBAR…
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74. InfoJobs.net
MENTE
ABIERTA…
CREATIVIDAD
AL PODER
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75. InfoJobs.net
INNOVACIÓN… NO
PODEMOS QUEDARNOS
DORMIDOS
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76. InfoJobs.net
PERSISTENCIA…
MOTIVACIÓN
CONSTANTE
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77. InfoJobs.net
SIN DESCANSO…
24X7 CREANDO MARCA
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78. InfoJobs.net
Muchas Gracias por vuestro
tiempo y atención!!
¿ PREGUNTAS ?
Christian Palau Sanz -Director Mkt InfoJobs.net - christianp@infojobs.net
http://www.linkedin.com/in/christianpalau
http://cerkdti.blogspot.com
http://twitter.com/cerkdti
http://www.slideshare.net/christianp
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