Napoleon. Raport aktywności branż na Facebooku - lipiec 2012

lipiec
2012.

2 / 21

Branża telekomunikacyjna i rozrywkowa najlepiej wykorzystują potencjał Facebooka. Najbardziej angażują jednak strony stacji
radiowych. Polskie marki choć znacznie mniejsze od światowych mają jednak więcej aktywnych fanów.
Tylko w lipcu 10 największych stron telekomunikacyjnych zdobyło 163,4 tys. Polsce to 46 991. Giganci od Coca-Coli po Pringles angażowali średnio po 32 970
nowych fanów na Facebooku. Dla pozostałych komercyjnych branż to wynik użytkowników miesięcznie. Proces globalizacji stron na Facebooku jest, więc
nieosiągalny, a operatorzy telefonów komórkowych i tak zwolnili w wakacje. W bardzo złożony. Część marek wykorzystuje starą lokalizację postów na kraj. W ten
czerwcu spieszący się po milionowego fana Play zebrał ponad 124 tys. nowych sposób komunikację prowadzi w Polsce choćby Carlsberg czy Burn. Co ciekawe Kit
użytkowników, potencjalnych lub aktualnych klientów swoich usług. Kat reklamował się do tej pory w 14 krajach na oddzielnych, dedykowanych fan
Absolutnym rekordzistą w Polsce wydawać by się mógł fan page Kit Kat. W ciągu page’ach. Polska jest pierwszą stroną, której fani zostali połączeni z globalnymi
jednego dnia powiększył się o ponad 7 milionów użytkowników. Był to jednak efekt użytkownikami.
połączenia z globalną stroną produktu, a rzeczywista liczba użytkowników polskiej Polskie strony marek lub produktów w lipcu nieco zwolniły, (choć wyjątkiem jest
strony nie przekraczała w lipcu 177 tys. fanów.Łączenie fanów stron jednej marki branża piwna, która wraz z wakacyjnymi akcjami promocyjnymi intensywnie
lub produktu w ramach globalnej strony może być niebawem coraz bardziej zdobywa nowych użytkowników stron).
powszechne, lecz wciąż liczba osób, do których docierają informacje nie będzie tak Fenomenem jest w pewnym stopniu przypadek Roberta Lewandowskiego. Wśród
imponująca jak wskazywać mogłyby statystyki międzynarodowe. sportowców przez długi czas królowali raczej celebryci (Mariusz Pudzianowski i
Z naszej krótkiej, (bo od chwili połączenia do emisji tego raportu upłynęło kilka ostatnio Robert Burneika). Tymczasem Euro 2012 było impulsem do gwałtownego
dni) analizy wynika, że Engagement Rate strony, (gdy liczymy ją dla 7,5 mln fanów) wzrostu popularności tego piłkarza w mediach społecznościowych (bo kibicom piłki
po połączeniu spadł o 96,5 proc. Social Interaction Index 2 zmniejszył się o 97,1 był on znany od dawna) co umiejętnie wykorzystuje na Facebooku także jego
proc. sponsor Gillette.Wydarzeniem na światowych stronach było w lipcu przekroczenie
Analizie poddaliśmy także największe światowe strony. Wynika z niej, że 10 przez fan page Eminema granicy 60 mln fanów. Wcześniej nie udało się to
największych światowych marek ma średnio 80,27 mln fanów. W czołowej polskiej żadnemu innemu człowiekowi.
„10″ średnia to 941,9 tys. A jednak średnia liczba aktywnych użytkowników w

3 / 21 Raport aktywności branż na Facebooku – Luty 2012

Zaangażowanie fanów
Największe zaangażowanie fanów w lipcu obserwowaliśmy na stronach stacji radiowych. Wciąż wspólnego języka z klientami nie może znaleźć branża
elektroniczna

Analizując strony marek sprawdziliśmy także, które z nich wciągają do dyskusji. Kategoria SII2

W tym celu opracowaliśmy autorski współczynnik Social Interaction Index2 1. Radio 31,94

(SII2). Nie bierze on w ogóle pod uwagę aktywności moderatorów. Kładziemy za 2. Top 10 31,15
3. Zdrowie 24,04
to nacisk na wszystkie wymiary aktywności użytkowników fan page’a: liczbę ich
4. E-commerce 23,94
postów, komentarzy i “lubię to”, w odniesieniu do liczby wszystkich osób
5. Prasa 17,74
lubiących dany fan page. Wskaźnik SII2 odzwierciedla aktywność z naciskiem na 6. Sport 14,03
komentarze, nadając rózne wagi dla różnego rodzaju aktywności. Wystawienie 7. Piwo 11,62
komentarza oznacza, że dana osoba najprawdopodobniej weszła w relację z 8. Matka i dziecko 10,72
marką, ale też zapoznała się z wypowiedzią moderatora i innych użytkowników, 9. Telekomunikacja 10,1
w odniesieniu, do których chce wziąć udział w dyskusji. 10. TV 8,86
11. Alkohole 8,51

Ranking obejmuje po 10 największych stron z 16 kluczowych branż (e-commerce, 12. Motoryzacja 8,43

banki, alkohol, piwo, motoryzacja, żywność, odzież/moda, kosmetyki/uroda, 13. Odzież/moda 6,99

telekomunikacja, elektronika, prasa, radio, TV, sport, zdrowie, matka i dziecko). 14. Banki 6,55
Poddaliśmy analizie 150 największych fan page’ by sprawdzić, które marki 15. Kosmetyki/uroda 5,33
najlepiej angażują swoich klientów w największym serwisie społecznosciowym 16. Żywność 5,3
świata. Został stworzony na podstawie danych dostarczanych przez system 17. Elektronika 3,49
Napoleon (http://www.catNapoleon.com) autorstwa firmy CheeseCat Średnio 13,41
(http://www.cheesecat.com), który codziennie analizuje jednocześnie ruch na
ponad 15 tysiącach największych polskich stronach na Facebooku.

4 / 21

Top 10 - Polska
Największa polską stroną na Facebooku pozostają Demotywatory. Mają one nie tylko najwięcej fanów, ale i największą liczbę aktywnych użytkowników.
Mistrzami lipca w zdobywaniu nowych sympatyków jest jednak Orange Polska. Fan page powiększył się o 58,5 tys. osób.

Top 10 fan page w kategorii wg liczby fanów Top 10 fan page w kategorii wg SII2
%Aktywnych %Aktywnych
Fan page Fani SII2 Fan page SII2 Fani
fanów fanów

1 409 719 9,01% 71,72 239,78 10 986 230,29%
1. Demotywatory +2,37% +14,46% +86,09%
1. pitu pitu -39,14% + 7,91% -31,57%

1 266 461 2,26% 17,34 211,68 19 561 162,08%
2. Serce i Rozum +1,62% -6,66% -21,03%
2. Dorota Zawadzka -12,61% + 14,97% + 3,03%

1 069 799 11,36% 100,92 Skoro szyny są długie, to i 197,28 127 695 88,06%
3. KWEJK.pl 3.
+3,20% -4,81% -0,56% stacja musi być zajebista. -17,78% + 8,07% -26,36%

1 036 813 3,46% 16,90 191,90 27 485 173,71%
4. Play +3,04% -22,09% -24,47%
4. Onet Sport -4,02% + 19,40% -8,29%

937 271 1,99% 9,22 177,31 113 822 64,66%
5. Allegro +3,11% +3,76% +26,43%
5. Kobiety bez serca -3,77% + 10,30% -23,23%

919 138 1,42% 9,17 Kocham moją brykę i zapach 176,78 15 833 245,10%
6. Kuba Wojewódzki +2,16% -35,23% -37,18%
6.
benzyny +0,76% + 17,45% -0,43%

890 931 4,06% 12,85 140,30 29 894 127,44%
7. Orange Polska +7,03% +31,82% -5,05%
7. sport.wp.pl -41,52% + 38,21% -28,20%

779 495 5,70% 21,94 69,70 9 380 105,20%
8. Plus +5,11% +11,05% +27,61%
8. Ciacha.net -68,48% + 9,67% -59,26%

752 846 6,14% 25,25 63,02 25 779 59,88%
9. Kocham spać! +0,54% +10,76% -3,69%
9. TVP Sport +221,88% + 24,02% + 101,28%

696 621 7,54% 26,17 48,94 8 775 43,05%
10. Radio ESKA +5,08% -19,06% -21,32%
10. BabyOno +93,12% + 17,64% + 77,72%

5 / 21

Banki
Rewolucja bankowości internetowej dzięki Alior Sync? Umożliwił on mikro przelewy między znajomymi na Facebooku. Szybciej fanów zyskiwał w lipcu tylko
Bank Zachodni WBK. Alior Sync buzuje jednak o „lajków” i komentarzy
fanów fanów

51 136 1,58% 2,48 38,35 16 549 22,54%
1. Bank Zachodni WBK +0,84% -13,66% +15,35%
1. Alior Sync b.d. b.d. b.d.

48 052 1,03% 0,91 10,73 1 730 22,54%
2. Citi Mobile PL +3,06% -16,41% -2,06%
2. Idea Bank +2 791,12% + 14,27% + 966,58%

34 246 4,05% 4,22 9,41 13 611 3,12%
3. ING Bank Śląski +25,52% +31,00% -30,10%
3. Kredyt Bank +193,05% + 1,86% -9,51%

29 085 1,63% 1,46 4,72 7 508 4,37%
4. PKO Bank Polski +0,45% +15,29% +49,71%
4. Moje Inteligo +153,78% + 11,69% + 93,20%

28 545 2,06% 2,52 4,41 7 064 4,73%
5. mBank Polska +3,82% -48,42% -60,48%
5. Meritum Bank +68,43% + 0,01% -0,01%

22 328 2,31% 2,81 4,22 34 246 4,05%
6. BNP Paribas Bank +0,69% +31,71% +111,71%
6. ING Bank Śląski -30,10% + 25,52% + 4,37%

19 391 0,64% 0,49 4,15 969 8,26%
7. Mobilny Bank -0,16% -29,14% -59,91%
7. Bank Pocztowy +615,69% + 3,19% + 0,68%

16 549 22,54% 38,35 2,81 22 328 2,31%
8. Alior Sync 0,00% +9,54% 0,00%
8. BNP Paribas Bank +111,71% + 0,69% + 30,81%

15 705 0,97% 1,07 2,52 28 545 2,06%
9. Alior Bank +1,89% -54,46% -44,91%
9. mBank Polska -60,48% + 3,82% -50,32%

13 611 3,12% 9,41 2,48 51 136 1,58%
10. Kredyt Bank +1,86% -7,83% +193,05%
10. Bank Zachodni WBK +15,35% + 0,84% -14,38%

6 / 21

E-commerce
Bardziej niż Allegro interesuje facebookowiczów Urbancity.pl i Deezee.pl. Na obu stronach było w lipcu ponad 60 tys. aktywnych użytkowników. Dla
porównania: liczące ponad milion fanów Allegro miało ich 18,6 tys.

fanów fanów

937 271 1,99% 9,22 104,54 28 557 135,55%
1. Allegro +3,11% +3,76% +26,43%
1. kelban.pl -11,97% + 1,92% + 4,57%

308 049 15,21% 36,59 93,88 156 075 42,99%
2. Butyk.pl +3,04% -16,17% -9,54%
2. www.UrbanCity.pl +3,47% + 8,76% -10,02%

227 510 6,35% 8,23 71,76 135 990 44,35%
3. empik.com +5,49% +46,98% +30,92%
3. www.deezee.pl -29,19% + 3,17% -31,83%

219 002 3,86% 5,83 54,10 61 973 55,28%
4. Paczkomaty InPost +0,33% +9,18% -4,52%
4. Szafa.pl -3,64% + 6,31% -7,04%

181 659 2,24% 3,78 36,59 308 049 15,21%
5. zlotewyprzedaze.pl +5,48% +314,33% +469,58%
5. Butyk.pl -9,54% + 3,04% -18,64%

167 087 5,60% 7,27 17,61 88 499 18,11%
6. Citeam +4,90% -33,26% -52,43%
6. Gruper -15,11% + 0,40% -18,51%

156 075 42,99% 93,88 16,74 76 432 20,46%
7. www.UrbanCity.pl +8,76% -2,13% +3,47%
7. Groupon Polska -6,87% + 1,40% + 4,24%

146 028 0,18% 0,14 12,19 40 531 11,04%
8. Okazje Allegro +1,13% -65,05% -64,29%
8. Schaffashoes.pl +235,14% + 3,67% + 168,66%

135 990 44,35% 71,76 12,09 3 405 28,63%
9. www.deezee.pl +3,17% -29,67% -29,19%
9. Ceneo Moda +452,57% + 55,76% + 165,23%

98 929 3,37% 2,69 11,50 32 723 17,86%
10. OKazik -0,34% +60,93% +79,22%
10. Merlin.pl +51,54% + 6,17% + 63,17%

7 / 21

Alkohol
Triumfatorem lipca jest Ballantine’s w Polsce. Ma najwięcej aktywnych fanów, komentarzy i „lubię to”. Najszybciej nowych użytkowników przyciągała strona
The night is in your hands. W ciągu miesiąca przekonała do siebie 12 425 kolejnych osób.

fanów fanów

159 451 6,35% 6,76 22,51 6 475 50,64%
1. Wyborowa +6,27% +4,99% -0,94%
1. Kocham wino +41,25% + 4,44% + 31,87%

158 820 9,62% 16,49 16,69 54 286 15,81%
2. Ballantine's w Polsce +6,77% +28,51% +49,32%
2. Kobiety lubią -6,78% + 1,29% -20,63%

120 484 4,64% 3,67 16,49 158 820 9,62%
3. SOBIESKI VODKA POLAND +0,64% -11,32% -16,12%
3. Ballantine's w Polsce +49,32% + 6,77% + 20,36%

85 335 12,48% 10,99 11,52 72 260 11,40%
4. Wódka Żołądkowa Gorzka +2,34% +1,66% +1,94%
4. Stock Prestige -71,87% + 2,99% -60,34%

72 260 11,40% 11,52 10,99 85 335 12,48%
5. Stock Prestige +2,99% -59,16% -71,87%
5. Wódka Żołądkowa Gorzka +1,94% + 2,34% -0,67%

68 322 3,40% 1,99 10,66 24 924 15,67%
6. Absolutni +0,20% -34,68% -45,09%
6. Barmańska +29,55% + 6,44% + 28,86%

62 695 9,67% 10,11 10,26 32 976 12,32%
7. House of Walkers +11,74% +12,01% -6,36%
7. Ambasadorki BOLS +33,05% + 18,37% + 25,10%

54 286 15,81% 16,69 10,11 62 695 9,67%
8. Kobiety lubią +1,29% -19,61% -6,78%
8. House of Walkers -6,36% + 11,74% + 0,25%

53 463 2,56% 2,09 6,76 159 451 6,35%
9. The night is in your hands +30,28% +113,59% +123,28%
9. Wyborowa -0,94% + 6,27% -1,20%

50 209 7,42% 4,79 J.A. Baczewski Vodka 6,34 3 673 16,77%
10. Jacob's Creek Polska -0,27% +20,51% +30,24%
10.
Monopolowa +36,79% + 6,13% + 36,90%

8 / 21

Piwo
Internauci w lipcu zapałali namiętnym uczuciem do Lecha. Aż 70,8 tys. osób zapragnęło dodać go do ulubionych. Ponad 22 tys. aktywnie uczestniczyło w życiu
strony. Fanów traci za to Drevny Kocur.

fanów fanów

298 757 2,87% 3,74 57,60 19 303 62,37%
1. Tyskie +2,29% +5,32% -28,28%
1. Grolsch Polska +60,56% + 13,55% + 57,93%

280 823 7,85% 17,79 17,79 280 823 7,85%
2. Lech +33,72% +27,33% +12,04%
2. Lech +12,04% + 33,72% -4,78%

185 766 2,27% 3,86 15,94 5 295 32,96%
3. Redd's +28,57% -40,53% -43,35%
3. Browar Amber +74,03% + 43,81% + 92,00%

76 092 7,63% 7,28 15,20 809 31,52%
4. Żubr +23,81% -7,04% -30,91%
4. Minibrowar Majer -46,62% + 4,52% -43,13%

64 649 6,45% 4,91 10,38 25 277 15,80%
5. Żywiec. Męskim Zdaniem. +0,75% -27,63% -20,12%
5. Łomża Export -37,23% + 26,16% -27,43%

63 221 3,81% 3,53 7,28 76 092 7,63%
6. Warka +1,26% -57,78% -60,08%
6. Żubr -30,91% + 23,81% -24,92%

37 743 3,09% 2,03 5,04 21 546 10,58%
7. Drevny Kocur -0,15% +105,83% +69,89%
7. Łomża Niepasteryzowane -5,53% + 0,55% + 13,90%

25 277 15,80% 10,38 4,91 64 649 6,45%
8. Łomża Export +26,16% -8,44% -37,23%
8. Żywiec. Męskim Zdaniem. -20,12% + 0,75% -28,17%

21 546 10,58% 5,04 3,86 185 766 2,27%
9. Łomża Niepasteryzowane +0,55% +14,52% -5,53%
9. Redd's -43,35% + 28,57% -53,74%

19 303 62,37% 57,60 3,74 298 757 2,87%
10. Grolsch Polska +13,55% +79,34% +60,56%
10. Tyskie -28,28% + 2,29% + 2,97%

9 / 21

Motoryzacja
Audi Polska jest przykładem jak podążanie za zmianami na Facebooku odbija się na wzroście zaangażowania fanów. Fan page opiera się na komunikacji
obrazkowej, która najbardziej angażuje użytkowników. Przy czym zdjęcia są niemal wyłącznie dotyczą produktów firmy.

fanów fanów

79 502 3,35% 3,00 59,09 18 982 88,47%
1. KIA Motors Polska +0,31% -60,79% -68,93%
1. Audi Polska +15,05% + 3,71% + 5,62%

71 265 15,63% 16,20 43,92 8 438 101,48%
2. BMW Polska +2,79% +25,10% +56,13%
2. Yamaha Motor Polska +1,54% + 6,70% -0,12%

60 673 8,50% 7,50 32,42 6 180 56,99%
3. Mercedes-Benz Polska +6,44% +41,61% +56,25%
3. Akademia Rozwoju Goodyear -24,23% + 0,31% -12,68%

47 485 7,56% 6,27 19,70 11 602 20,98%
4. Mercedes-AMG PL +8,22% +22,48% +28,85%
4. Mazda Polska +340,35% + 49,43% + 195,61%

36 238 5,46% 5,09 18,44 14 676 24,18%
5. Volvo Auto Polska +5,65% -23,70% -16,12%
5. Volkswagen Polska -23,07% + 3,67% -26,23%

30 715 14,76% 13,67 16,20 71 265 15,63%
6. Ford Polska +11,95% +58,59% +55,16%
6. BMW Polska +56,13% + 2,79% + 21,70%

28 195 13,01% 7,44 14,83 25 032 16,31%
7. VERVA Street Racing +2,12% +31,61% +21,62%
7. Škoda Auto Polska +25,06% + 62,91% -10,00%

25 032 16,31% 14,83 13,67 30 715 14,76%
8. Škoda Auto Polska +62,91% +46,61% +25,06%
8. Ford Polska +55,16% + 11,95% + 41,66%

24 669 2,47% 1,55 9,64 5 989 9,85%
9. Suzuki. Dla aktywnych. +0,01% -9,76% +19,60%
9. Porsche Polska +27,21% + 67,43% -46,93%

19 402 12,13% 8,77 8,77 19 402 12,13%
10. Renault PL +2,08% +26,08% +37,83%
10. Renault PL +37,83% + 2,08% + 23,51%

10 / 21

Żywność
Hortex oddaje swoją stronę we władanie fanów, ale to Knorr, wciągając blogerów w tworzenie swojej strony przepisy.pl, ma więcej aktywnych użytkowników.
Najbardziej magnetyczne są z kolei lizaki Chupa Chups. Przyciągnęły 78,4 tys. nowych fanów.

fanów fanów

567 414 2,43% 3,62 26,18 133 183 16,45%
1. Mały Głód +3,94% -10,84% -22,26%
1. Big Milk +5,97% + 17,69% -9,36%

396 698 1,53% 2,02 21,76 23 884 27,36%
2. M&M's Polska +2,62% -30,59% -38,78%
2. Black Energy Drink +91,24% + 13,41% + 62,32%

369 675 2,78% 4,90 18,49 38 795 21,15%
3. McDonald's Polska +5,42% -18,30% -26,36%
3. Kasia Moje Ciasto +15,46% + 7,55% + 52,06%

364 826 2,51% 6,63 15,80 250 646 9,52%
4. Góralki +4,86% -2,04% +20,56%
4. przepisy.pl +42,98% + 6,25% + 25,08%

303 044 0,75% 1,52 15,25 29 567 22,69%
5. KFC Polska +3,63% -17,39% -5,10%
5. Natura. Tu jest mi dobrze -17,70% + 26,25% -26,87%

281 703 4,00% 7,29 13,84 88 127 5,03%
6. Żywiec Zdrój +6,69% +147,00% +221,63%
6. Hortex -14,99% + 13,40% + 4,97%

257 770 2,23% 3,10 12,70 136 121 9,01%
7. E. Wedel +2,15% -19,97% -35,08%
7. Frugo Wróć! -9,04% + 19,03% -2,18%

250 646 9,52% 15,80 10,80 43 367 15,39%
8. przepisy.pl +6,25% +32,90% +42,98%
8. Wieczory z Carte d'Or -42,10% + 10,08% -34,80%

240 892 3,05% 4,73 10,14 50 756 10,37%
9. Chupa Chups WYLUZUJ +48,29% -11,76% -30,04%
9. Odkręceni -26,03% + 0,44% -22,62%

225 070 2,58% 3,43 10,13 8 901 9,48%
10. PEPSIpl +7,68% +24,48% -19,84%
10. Verbena +329,74% + 1,68% + 199,66%

11 / 21

Odzież/moda
Odnajdź w sobie doskonałość to hasło świeżej kampanii Nike. Nike Running Poland w swojej kategorii znalazł sposób jak doskonale przyciągnąć ludzi. Strona
odnotowała największy wzrost w tym miesiącu (27,2 tys. nowych) i wciągnąć ich do dyskusji.

fanów fanów

674 495 0,62% 0,73 20,05 11 307 5,03%
1. Reserved +1,89% -39,30% -50,93%
1. Obsessive - lingerie & more -16,21% + 1,24% -37,89%

602 540 1,90% 5,46 16,74 594 850 5,17%
2. House +2,20% +4,94% +47,20%
2. Cropp -27,76% + 2,79% -30,38%

594 850 5,17% 16,74 13,08 121 049 8,83%
3. Cropp +2,79% -28,43% -27,76%
3. Nike Running Poland +140,66% + 29,00% + 66,29%

279 881 3,34% 6,42 10,89 17 560 11,40%
4. Nike Football Poland +2,29% -57,58% -66,10%
4. Mothercare -2,21% + 0,66% -9,15%

137 208 8,18% 10,78 10,78 137 208 8,18%
5. adidas Football Polska +4,07% -34,31% -18,63%
5. adidas Football Polska -18,63% + 4,07% -36,88%

136 246 1,73% 2,35 7,60 1 576 17,58%
6. Mohito +3,29% -40,65% -10,18%
6. wybieg.pl +7,72% + 1,74% -22,87%

121 049 8,83% 13,08 6,63 3 319 15,37%
7. Nike Running Poland +29,00% +114,52% +140,66%
7. VIP E-LADY +1,60% + 2,82% + 57,47%

84 268 4,61% 5,05 6,42 279 881 3,34%
8. 5.10.15 +0,17% -13,91% -21,67%
8. Nike Football Poland -66,10% + 2,29% -58,53%

74 027 5,23% 5,87 5,87 74 027 5,23%
9. F&F Polska +2,20% +19,08% +51,37%
9. F&F Polska +51,37% + 2,20% + 16,53%

58 959 4,95% 3,45 5,46 602 540 1,90%
10. Top Secret & Friends +1,61% +43,33% -3,90%
10. House +47,20% + 2,20% + 2,68%

12 / 21

Kosmetyki/uroda
Dużo atrakcyjnych, nieznacznie odzianych pań i sukces murowany. Tak przynajmniej zrobił EXE PL w lipcu, gdy rozruszał swoją stronę. Nawet bez
nadmiernego rozdawnictwa na fan page’u kipi od „lubię to”.

fanów fanów

253 225 6,86% 12,53 22,17 3 295 59,12%
1. Nivea Polska +1,90% +59,46% +73,85%
1. Secret Lashes +211,76% + 4,50% + 110,63%

148 672 9,59% 15,72 15,72 148 672 9,59%
2. AXE PL +12,49% +166,47% +320,16%
2. AXE PL +320,16% + 12,49% + 136,88%

137 059 3,99% 4,24 12,53 253 225 6,86%
3. AVON Polska +2,67% -3,92% -11,15%
3. Nivea Polska +73,85% + 1,90% + 56,48%

98 228 3,22% 3,36 8,89 12 962 15,94%
4. L’Oréal Paris Polska +3,92% -30,45% -34,30%
4. Kocham perfumy! +21 771,81% + 2,81% + 2 812,43%

93 273 4,39% 4,93 8,66 17 107 11,64%
5. Max Factor Polska +2,38% +5,11% +22,71%
5. MMOBoost -25,60% + 0,41% + 0,75%

90 151 2,78% 3,71 7,56 15 528 6,99%
6. Garnier – Dbaj o siebie +3,90% -13,54% -21,74%
6. Drogerie Natura +19,93% + 2,00% + 8,43%

71 054 0,63% 0,38 6,43 5 224 18,26%
7. Gillette Polska +1,56% -83,21% -90,42%
7. MakeMake.pl +170,18% + 0,56% + 119,61%

63 076 5,14% 4,07 5,89 33 713 8,45%
8. Wilkinson +2,64% +114,20% +88,00%
8. Estee Lauder Polska +10,08% + 5,45% + 33,03%

62 674 5,06% 3,81 5,49 50 654 5,31%
9. Oriflame Poland +2,75% -25,11% -31,67%
9. SUPER-PHARM Poland -39,11% + 14,01% -24,29%

59 564 0,36% 0,56 4,93 93 273 4,39%
10. Puma Fragrances +4,67% -92,86% -92,00%
10. Max Factor Polska +22,71% + 2,38% + 2,67%

13 / 21

Telekomunikacja
2,1 mln fanów ma w sumie na Facebooku polski Orange. Serce i Rozum i Orango Polska reklamują wszak tę samą firmę. Z telekomunikacyjnym potentatem nie
może się równać nikt. Choć liczbą aktywnych użytkowników konkuruje Plus (najwięcej w zestawieniu – 44,4 tys. w lipcu).

fanów fanów

1 266 461 2,26% 17,34 21,94 779 495 5,70%
1. Serce i Rozum +1,62% -6,66% -21,03%
1. Plus +27,61% + 5,11% + 5,65%

1 036 813 3,46% 16,90 20,18 3 762 9,89%
2. Play +3,04% -22,09% -24,47%
2. Play4U +14,76% + 6,27% -25,20%

890 931 4,06% 12,85 17,34 1 266 461 2,26%
3. Orange Polska +7,03% +31,82% -5,05%
3. Serce i Rozum -21,03% + 1,62% -8,15%

779 495 5,70% 21,94 16,90 1 036 813 3,46%
4. Plus +5,11% +11,05% +27,61%
4. Play -24,47% + 3,04% -24,39%

254 193 1,93% 4,71 12,85 890 931 4,06%
5. Heyah +2,13% -12,70% +54,51%
5. Orange Polska -5,05% + 7,03% + 23,17%

185 264 4,08% 4,83 10,35 150 920 5,40%
6. Muzodajnia +3,56% +26,24% +22,01%
6. T-Mobile PL +67,75% + 21,70% + 53,53%

150 920 5,40% 10,35 9,63 103 958 7,18%
7. T-Mobile PL +21,70% +86,85% +67,75%
7. Cyfrowy Polsat +17,01% + 6,66% + 32,83%

103 958 7,18% 9,63 4,83 185 264 4,08%
8. Cyfrowy Polsat +6,66% +41,68% +17,01%
8. Muzodajnia +22,01% + 3,56% + 21,90%

54 070 0,00% 0,00 4,71 254 193 1,93%
9. FreeM -0,29% -100,00% -100,00%
9. Heyah +54,51% + 2,13% -14,52%

33 377 3,18% 2,43 3,62 16 211 3,61%
10. Red Bull MOBILE +28,65% +15,42% +22,61%
10. UPC Polska -0,08% + 7,56% + 26,70%

14 / 21

Elektronika
Wizja zostania testerem telefonu działała najbardziej przekonująco w branży elektronicznej w lipcu. Nokia między innymi dzięki akcji z wykorzystaniem kodu
QR umieszczonego na fan page’u zyskała ponad 14,2 tys. nowych użytkowników.

fanów fanów

262 285 1,81% 2,88 11,29 7 711 12,55%
1. Nokia Poland +5,73% +75,38% +59,08%
1. TomTom Polska +79,88% + 2,35% + 42,01%

168 162 2,25% 2,92 7,79 82 833 7,86%
2. Telefony Samsung +7,60% +94,86% +25,57%
2. ASUS Polska -9,66% + 7,91% -2,62%

147 004 1,73% 1,74 7,25 26 167 6,38%
3. Nikon Polska +1,77% +11,24% -0,51%
3. HTC Polska +20,56% + 1,51% + 12,07%

129 266 1,07% 1,70 7,08 89 140 7,19%
4. Sony Mobile PL +1,83% -25,43% -17,42%
4. Sony Polska +3,78% + 3,33% + 6,89%

90 304 3,07% 2,91 5,83 29 874 3,68%
5. Philips Polska +7,95% +14,05% -17,74%
5. Motorola Polska +14,73% + 0,45% + 3,42%

89 140 7,19% 7,08 3,84 88 142 4,42%
6. Sony Polska +3,33% +10,44% +3,78%
6. Intel Polska +28,23% + 6,74% + 59,51%

88 142 4,42% 3,84 3,22 39 895 2,56%
7. Intel Polska +6,74% +70,25% +28,23%
7. Żyć bardziej +22,96% + 7,97% + 11,67%

82 833 7,86% 7,79 3,06 45 278 2,70%
8. ASUS Polska +7,91% +5,09% -9,66%
8. Panasonic Polska +56,86% + 101,04% + 6,37%

77 255 1,58% 1,18 2,92 168 162 2,25%
9. ToshibaPolska +0,03% +62,37% +38,74%
9. Telefony Samsung +25,57% + 7,60% + 81,09%

73 306 2,37% 2,87 2,91 90 304 3,07%
10. Lenovo Polska +4,68% +30,84% +53,08%
10. Philips Polska -17,74% + 7,95% + 5,65%

15 / 21

Prasa
Kłopoty na rynku prasowym widac także na Facebooku. Liczba aktywnych użytkowników stron gazet spada regularnie. Pocieszający dla branży jest fakt, że ci,
którzy już są mocno angażują się w interakcję co potwierdza wskaźnik SII2.

fanów fanów

97 472 11,86% 22,54 92,41 5 591 69,22%
1. Gazeta Wyborcza +1,24% -38,72% -32,65%
1. "Tele Tydzień" -25,44% + 3,36% -38,82%

77 435 15,28% 15,14 61,25 10 675 115,07%
2. K MAG +1,55% +16,50% +51,94%
2. Digital Camera Polska +47,52% + 11,43% + 44,16%

59 139 27,60% 37,28 49,27 23 928 24,70%
3. Fakt.pl +8,20% -40,97% -46,15%
3. WPROST +6,01% + 1,64% + 12,23%

58 238 11,30% 12,10 43,10 57 715 37,34%
4. Polityka +1,61% -7,39% -18,71%
4. TopGear Polska -6,14% + 7,26% -18,14%

57 715 37,34% 43,10 37,28 59 139 27,60%
5. TopGear Polska +7,26% -12,19% -6,14%
5. Fakt.pl -46,15% + 8,20% -45,44%

55 827 8,34% 6,35 29,22 46 251 22,65%
6. ELLE Polska +2,12% +36,55% +9,37%
6. Newsweek Polska -24,93% + 2,66% -31,36%

55 780 4,85% 4,51 27,14 915 42,95%
7. wysokieobcasy +1,98% -16,47% -23,94%
7. Gazeta.pl Kielce +26,96% + 11,31% + 5,39%

46 251 22,65% 29,22 22,54 97 472 11,86%
8. Newsweek Polska +2,66% -29,54% -24,93%
8. Gazeta Wyborcza -32,65% + 1,24% -39,47%

46 011 2,53% 2,10 21,07 6 145 24,52%
9. Focus +1,44% +27,71% +49,82%
9. Dwutygodnik "Świat Seriali" -31,60% + 2,85% -35,53%

40 618 5,10% 5,12 17,71 9 367 23,70%
10. Tygodnik Przekrój +4,80% +29,54% +33,84%
10. Gazeta Wrocławska -57,60% + 5,09% -56,72%

16 / 21

Radio
Tylko w lipcu Radio ESKA pozyskało 33,6 tys. nowych użytkowników w serwisie Facebook. Spośród blisko 700 tys. fanów rozgłośni aż 52,5 tys. aktywnie
udziela się na stronie. ESKA zachęca na antenie do dyskusji na fan page’u i rozpieszcza użytkowników aplikacjami.

fanów fanów

696 621 7,54% 26,17 99,04 23 425 19,15%
1. Radio ESKA +5,08% -19,06% -21,32%
1. Program 1 Polskie Radio -13,59% + 3,66% -46,11%

213 610 20,49% 48,32 84,37 89 265 73,69%
2. EskaROCK +2,11% -10,08% -3,54%
2. Planeta FM +10,31% + 3,84% + 4,00%

176 985 16,91% 24,65 48,32 213 610 20,49%
3. RMF MAXXX +3,38% +0,94% -12,67%
3. EskaROCK -3,54% + 2,11% -11,93%

176 671 4,31% 5,62 46,41 86 078 16,52%
4. Radio ZET +2,79% -11,52% -22,16%
4. czworka -13,05% + 1,95% -22,79%

129 117 13,28% 19,99 37,57 40 782 17,35%
5. RMF FM +3,44% -25,26% -28,02%
5. Radio TOK FM -18,22% + 1,63% -18,89%

Trójka - Program 3 Polskiego 122 065 7,71% 8,68 29,49 73 860 31,61%
6. 6. Chilli ZET +12,24% + 1,71% + 29,51%
Radia +2,34% -20,46% -19,39%

89 265 73,69% 84,37 28,06 42 083 37,64%
7. Planeta FM +3,84% +8,00% +10,31%
7. Radio Roxy -1,80% + 5,38% -12,68%

86 078 16,52% 46,41 26,17 696 621 7,54%
8. czworka +1,95% -21,28% -13,05%
8. Radio ESKA -21,32% + 5,08% -22,98%

80 796 23,39% 25,74 25,74 80 796 23,39%
9. Antyradio +1,81% -33,60% -38,33%
9. Antyradio -38,33% + 1,81% -34,78%

73 860 31,61% 24,65 176 985 16,91%
10. Chilli ZET +1,71% +31,73%
29,49 10. RMF MAXXX -12,67% + 3,38% -2,36%

17 / 21

TV
W branży TV najlepiej przyciągać fanów muzyką. W czołowej dziesiątce aż 7 to strony stacji muzycznych lub programów, w których talenty wokalne decydują o
sukcesie. Najwięcej aktywnych użytkowników miał w lipcu fan page MTV Polska – 45,6 tys.

fanów fanów

481 424 0,87% 1,44 75,63 69 704 56,55%
1. Tylko muzyka +0,53% +5,79% -6,06%
1. Nickelodeon Polska +1,35% + 5,22% + 8,47%

446 354 10,22% 25,60 63,02 25 779 59,88%
2. MTV Polska +3,02% +10,26% +15,12%
2. TVP Sport +221,88% + 24,02% + 101,28%

339 517 9,43% 18,76 25,60 446 354 10,22%
3. VIVA Polska +6,82% +11,80% +3,21%
3. MTV Polska +15,12% + 3,02% + 7,02%

269 271 0,45% 0,54 23,49 223 275 9,80%
4. Przepis na życie TVN +2,65% -31,35% -32,80%
4. 4fun.tv -13,58% + 7,36% -37,84%

223 275 9,80% 23,49 20,69 28 867 32,20%
5. 4fun.tv +7,36% -33,27% -13,58%
5. Rebel:tv +55,25% + 4,22% + 66,59%

Top Model. Zostań modelką 182 099 0,11% 0,12 18,76 339 517 9,43%
6. 6. VIVA Polska +3,21% + 6,82% + 4,67%
TVN +1,19% -56,59% -62,63%

174 598 0,25% 0,29 17,80 22 502 18,09%
7. Mam Talent TVN +2,53% -56,40% -53,97%
7. MiniMini+ +154,09% + 10,26% + 142,75%

143 550 9,36% 16,85 16,85 143 550 9,36%
8. Rodzinka.pl TVP +1,69% -6,44% +19,48%
8. Rodzinka.pl TVP +19,48% + 1,69% -7,99%

119 150 0,39% 0,56 14,11 76 731 14,74%
9. X Factor Polska +2,14% -88,67% -92,66%
9. COMEDY CENTRAL Polska -32,21% + 3,40% -38,46%

113 744 1,13% 0,99 13,54 5 865 22,54%
10. Voice of Poland TVP -0,73% +496,28% +323,17%
10. ŚwiatSeriali.pl +75,21% + 2,14% + 48,60%

18 / 21

Sport
Choć o Euro 2012 już niektórzy zdążyli zapomnieć, to wzrost zainteresowania Robertem Lewandowskim (dzięki tej imprezie) wciąż widać na Facebooku.
Piłkarz jest już najpopularniejszym sportowcem. W lipcu zdetronizował Mariusza Pudzianowskiego.
fanów fanów

305 397 24,75% 72,59 191,90 27 485 173,71%
1. Kocham Football +11,17% +150,48% +221,90%
1. Onet Sport -4,02% + 19,40% -8,29%

206 680 8,13% 10,51 140,30 29 894 127,44%
2. Lech Poznań +2,56% -43,31% -67,33%
2. sport.wp.pl -41,52% + 38,21% -28,20%

171 779 17,58% 30,43 85,30 49 942 74,25%
3. Legia Warszawa +3,89% -10,54% -13,08%
3. SportoweFakty.pl -26,45% + 3,62% -29,02%

170 975 9,95% 12,98 JuvePoland.com - Strona 81,08 7 292 142,10%
4. Motoryzacja i sport 4.
-0,06% -20,05% -16,32% Polskich Kibiców Juventusu -28,05% + 5,65% -31,16%

169 199 0,01% 0,00 75,81 77 878 58,68%
5. Robert Lewandowski +58,18% -37,50% -100,00%
5. LiveSports.pl -26,42% + 2,30% -17,85%

166 540 7,08% 8,40 72,10 37 354 31,37%
6. Kocham Rower +1,49% +30,34% +37,02%
6. Thiago Pereira 0,00% 0,00% 0,00%

162 295 2,40% 3,94 69,70 9 380 105,20%
7. Mariusz Pudzianowski +3,10% -46,47% -43,26%
7. Ciacha.net -68,48% + 9,67% -59,26%

161 742 9,62% 20,28 68,08 10 207 74,72%
8. Official Robert Burneika +4,68% -4,47% +7,47%
8. Polonia Warszawa +256,19% + 5,48% + 191,81%

154 894 5,71% 12,89 65,25 78 429 48,32%
9. Wojciech Szczesny +40,01% +71,37% +46 808,14%
9. Sport.pl -19,52% + 8,65% -24,40%

Robert Lewandowski - 126 947 15,43% 52,03 62,13 11 323 94,14%
10. 10. Legia.Net
Oficjalna Strona +111,99% +33,50% +31,02% -8,29% + 2,69% -5,69%

19 / 21

Zdrowie
Dorota Zawadzka lepsza od seksu. Niania wszystkich niań, mam, tatusiów i dzieci w lipcu miała najwięcej aktywnych użytkowników w zestawieniu. Internauci
częściej klikali „lubię to” na jej fan page’u niż w erotyczne zaczepki strony Seks to zdrowie.

fanów fanów

296 209 3,51% 7,44 211,68 19 561 162,08%
1. Seks to zdrowie! +2,11% -2,47% -9,77%
1. Dorota Zawadzka -12,61% + 14,97% + 3,03%

77 928 0,74% 0,65 12,43 8 144 14,21%
2. Piękne usta +5,43% -67,18% -64,44%
2. Migrena z głowy -10,58% + 9,88% -3,84%

Colgate - z uśmiechem do 74 883 1,45% 1,93 10,18 20 428 12,84%
3. 3. Zdrowie w stylu LUX MED
świata +17,40% +16,81% +60,64% +43,32% + 0,89% + 37,58%

54 640 3,21% 1,96 9,25 904 30,97%
4. Nie biegam -0,83% -21,71% -15,25%
4. Klinika La Perla -0,65% + 16,05% -20,89%

23 726 5,49% 2,68 Mydlarnia u Franciszka - 8,67 3 452 12,51%
5. 3D White 5.
+0,30% +1,96% -13,89% kosmetyki naturalne +22,34% + 18,18% -18,40%

20 428 12,84% 10,18 8,56 2 477 19,26%
6. Zdrowie w stylu LUX MED +0,89% +38,80% +43,32%
6. Wygraj z alergią -32,30% + 2,61% -30,51%

19 561 162,08% 211,68 7,98 3 129 19,30%
7. Dorota Zawadzka +14,97% +18,45% -12,61%
7. Biały uśmiech +5 573,35% + 19,29% + 1 268,45%

Polski Bank Komórek 19 056 4,30% 0,34 7,44 296 209 3,51%
8. 8. Seks to zdrowie! -9,77% + 2,11% -4,48%
Macierzystych 0,00% +1 364,29% 0,00%

16 322 4,45% 3,50 7,29 6 299 16,38%
9. bielenda +4,13% -43,33% -33,75%
9. SEKS bez tabu +49 538,56% + 4,86% + 3 414,86%

Freshline jednorazowa 7,16 119 63,03%
15 283 0,02% 0,01 10. Oko biurowe -32,12% + 3,48% -19,47%
10. szczoteczka do zebow z porcja -0,44% -98,04% -98,79%
pasty

20 / 21

Matka i dziecko
Najpopularniejsze posty na stronach parentingowych wcale nie dotyczą konkursów. Mamy na fan page’ach parentingowych wolą opisywać swoje maluszki i
odpowiadać na pytania jak się czują, co lubią, co jedzą i czym się bawią.

fanów fanów

121 017 8,28% 10,89 48,94 8 775 43,05%
1. Zawsze z Tobą, Mamo +6,11% +32,17% +15,92%
1. BabyOno +93,12% + 17,64% + 77,72%

Bo zdrowe dzieci to szczęśliwe 120 760 8,84% 11,09 17,28 37 260 13,04%
2. 2. Mamopedia -26,85% + 0,44% -27,65%
dzieci +7,70% +18,77% +14,16%

88 485 9,37% 11,02 16,21 6 966 29,73%
3. Mama wraca do pracy +6,53% +27,41% +20,97%
3. DZIECKO -29,91% + 5,26% -17,37%

77 013 9,29% 11,43 15,34 6 799 24,46%
4. Gerber Polska +7,71% -26,29% -36,23%
4. Fundacja Mamy i Taty +518,76% + 13,52% + 293,78%

Nestlé - Zdrowy Start w 56 982 8,04% 8,14 13,95 4 604 25,24%
5. 5. http://Parenting.pl
Przyszłość +11,45% -0,97% +11,32% +320,23% + 2,93% + 245,24%

51 036 10,95% 13,73 13,74 22 643 11,69%
6. Lovela. Jak miło być dzieckiem +8,83% -6,02% -11,85%
6. dziecisawazne.pl -3,94% + 2,73% -11,09%

37 260 13,04% 17,28 13,73 51 036 10,95%
7. Mamopedia 7. Lovela. Jak miło być dzieckiem -11,85% + 8,83% -13,65%
+0,44% -27,33% -26,85%

26 090 5,12% 5,66 11,43 77 013 9,29%
8. Carriwell Polska 8. Gerber Polska -36,23% + 7,71% -31,57%
+0,50% +5,11% +12,26%

22 643 11,69% 13,74 9.
Bo zdrowe dzieci to szczęśliwe 11,09 120 760 8,84%
9. dziecisawazne.pl +2,73% -8,66% -3,94% dzieci +14,16% + 7,70% + 10,28%

12 035 4,75% 4,24 11,02 88 485 9,37%
10. Kocham Moje Dziecko +9,28% +136,36% +163,11%
10. Mama wraca do pracy +20,97% + 6,53% + 19,60%

21 / 21

www.cheesecat.com www. NapoleonCat.com

CheeseCat Sp. z o.o. jest firmą specjalizującą się w tworzeniu System Napoleon to platforma kompleksowo wspierająca
aplikacji do działań marketingowych w mediach społecznościowych działania marketingowe na Facebooku.
(m. in. aplikacji do konkursów, gier). Flagowym produktem jest Umożliwia zaawansowaną publikację treści na fan page'ach,
Napoleon – aplikacja do zarządzania fan page’ami na Facebooku. moderację dyskusji fanów, koordynację pracy
wieloosobowych zespołów moderatorów, monitoring działań
CheeseCat świadczy także usługi w dziedzinie integracji systemów oraz benchmarking marek konkurencyjnych.
CRM, call center, sklepów online i serwisów www z platformą
Facebook

hello@cheesecat.com
tel. +48 22 378 32 99
tel. +48 22 378 32 99

22 / 21

Napoleon. Raport aktywności branż na Facebooku - lipiec 2012

Recommended

Recommended

More Related Content

What's hot

What's hot (6)

Viewers also liked

Viewers also liked (20)

Similar to Napoleon. Raport aktywności branż na Facebooku - lipiec 2012

Similar to Napoleon. Raport aktywności branż na Facebooku - lipiec 2012 (15)

More from NapoleonCat.com

More from NapoleonCat.com (20)

Napoleon. Raport aktywności branż na Facebooku - lipiec 2012