Napoleon. Raport aktywności branż na Facebooku - maj 2012

Euro 2012 ciągnie także marki na Facebooku. Sponsorzy mistrzostw (choćby KIA, Orange, McDonald’s, Adidas) zanotowali na
Facebooku spore wzrosty popularności. W największym serwisie społecznościowym świata szukamy jednak coraz częściej rozrywki.
KIA na Facebooku umiejętnie wykorzystuje emocje związane z rozpoczynającymi Analizując strony marek sprawdziliśmy także, które z nich wciągają do dyskusji.
się mistrzostwami Europy w piłce nożnej. Robi to na dwóch stronach: KIA Motors W tym celu opracowaliśmy autorski współczynnik Social Interaction Index2
Polska i Kocham Football. Ten drugi jest przykładem w jakim stopniu (SII2). Nie bierze on w ogóle pod uwagę aktywności moderatorów. Kładziemy za
profesjonalna moderacja, przemyślane konkursy i kampania reklamowa mogą to nacisk na wszystkie wymiary aktywności użytkowników fan page’a: liczbę ich
stworzyć tętniacy życiem fan page. Było to tym trudniejsze zadanie, że KIA postów, komentarzy i “lubię to”, w odniesieniu do liczby wszystkich osób
wkroczyła do świata sportu, w którym królują strony wielkich zespołów, portali lubiących dany fan page. Wskaźnik SII2 odzwierciedla aktywność z naciskiem na
sportowych - mające za sobą realne społeczności zagorząłych kibiców. Efekt komentarze. Wystawienie komentarza oznacza, że dana osoba
osiągnięty przez KIA i zespół Socializera, który odpowiada za KIA na “polskim” najprawdopodobnie weszła w relację z marką, ale też zapoznała się z
Facebooku (oraz z Citi Mobile i wiele innych stron w tym zestawieniu) - 274,7 tys. wypowiedzią moderatora i innych użytkowników, w odniesieniu do których chce
fanów Kocham Footbal. wziąć udział w dyskusji.
Z kolei Orange to absolutny numer 1 w branży telekomunikacyjnej i socialmediowe Ranking obejmuje po 10 najwiekszych stron z 16 kluczowych branż (e-commerce,
imperium w naszym kraju. Wspólnie z Serce i Rozum mają już prawie dwa miliony banki, alkohol, piwo, motoryzacja, z ywnosc, odziez moda, kosmetyki uroda,
fanów! Serce i Rozum jest także przykładem jak bardzo istotny jest lekki, zabawny telekomunikacja, elektronika, prasa, radio, , sport, zdrowie, matka i dziecko).
przekaz na Facebooku. Najwyższe współczynniki zaangażowania fanów mają oddalismy analizie 150 największych fan page’ by sprawdzic, które marki
według analiz catNapoleon.com fan page’e rozrywkowe. najlepiej angażuja swoich klientów w najwiekszym serwisie społecznosciowym
Nie wszystkie marki potrafią przekuć zainteresowanie Euro w przekonanie do swiata. Został stworzony na podstawie danych dostarczanych przez system
siebie użytkowników Facebooka. E.Wedel zachęca kibiców do kupowania Napoleon (http://www.catNapoleon.com) autorstwa firmy CheeseCat
Pawełków - oficjalnego batona Euro 2012. Na fan page’u dzieje się jednak niewiele (http: www.cheesecat.com), który codziennie analizuje jednoczesnie ruch na
(681 aktywnych użytkowników w maju). ponad 15 tysiacach najwiekszych polskich stronach na Facebooku.

3 / 20 Raport aktywności branż na Facebooku – Luty 2012

Top 10 - Polska
Jest śmiesznie. A będzie jeszcze śmieszniej. Najbardziej angażujące użytkowników fan page rosną jak na drożdżach. Kwejk nadal szybko goni Demotywatory.
Pod względem aktywności fanów jest już jednak liderem.

Top 10 fan page w kategorii wg liczby fanów Top 10 fan page w kategorii wg SII2
%Aktywnych %Aktywnych
Fanpage Fani SII Fanpage SII2 Fani
fanów fanów

1 348 998 6,92% 6,94 79,05 988 954 12,46%
1. Demotywatory +2,75% +9,79% +2,25%
1. KWEJK.pl +11,89% + 5,51% -2,39%

1 177 710 2,05% 4,61 32,73 553 937 13,78%
2. Serce i Rozum +14,81% +5,41% +20,25%
2. Nie mów do mnie z rana +30,47% + 1,31% +7,92%

988 954 12,46% 23,83 24,92 1 348 998 6,92%
3. KWEJK.pl +5,51% -2,39% +10,77%
3. Demotywatory +4,32% + 2,75% +9,79%

881 790 2,02% 1,41 21,30 641 834 7,05%
4. Play +11,65% +0,05% -16,60%
4. Radio ESKA -12,76% + 2,96% -5,36%

878 684 2,08% 2,90 15,53 1 177 710 2,05%
5. Kuba Wojewódzki +1,97% -6,81% -45,36%
5. Serce i Rozum +27,47% + 14,81% +5,41%

870 257 1,34% 1,15 15,13 762 523 4,43%
6. Allegro +5,91% +3,14% +19,24%
6. Orange Polska +13,52% + 13,65% +24,82%

822 585 1,13% 0,57 15,07 741 466 5,39%
7. Burn Energy Drink +14,11% +17,47% +0,73%
7. Kocham spać! +5,21% + 1,04% +8,55%

762 523 4,43% 4,68 11,59 529 956 3,89%
8. Orange Polska +13,65% +24,82% +16,65%
8. Czekoladoholicy +5,86% + 1,06% +4,90%

741 466 5,39% 4,95 10,07 552 618 4,96%
9. Kocham spać! +1,04% +8,55% +5,67%
9. Cropp -4,07% + 3,42% -18,24%

706 775 2,92% 1,91 9,38 878 684 2,08%
10. Plus +7,18% +2,10% -24,11%
10. Kuba Wojewódzki -44,12% + 1,97% -6,81%

4 / 20

Banki
Citi Mobile PL był najszybciej rozwijającym sie fan pagem wśród banków. Jak to możliwe? Duża w tym zasługa konkursu “Pozwól traktować się poważnie”.
Tyle, że w maju fan page zyskał ponad 5 tys, nowych fanów, a z 45 tysięcy, było aktywnych 417.
fanów fanów

49 440 1,60% 1,06 6,74 272 34,93%
1. Bank Zachodni WBK +1,37% -38,94% -51,74%
1. ESBANK Bank Spółdzielczy +3 183,96% + 3,82% +156,76%

45 109 0,92% 0,37 4,74 6 862 6,79%
2. Citi Mobile PL +12,49% -0,48% -42,58%
2. Meritum Bank +151,45% + 0,65% +136,55%

28 909 1,68% 1,06 3,22 13 093 2,89%
3. PKO Bank Polski +7,91% -14,46% -37,26%
3. Kredyt Bank -74,82% -0,26% -56,13%

26 657 1,52% 1,22 2,92 24 376 4,30%
4. mBank Polska +1,13% +1,00% +1,60%
4. ING Bank Śląski +44,24% + 8,60% +137,95%

24 376 4,30% 2,13 1,87 826 3,51%
5. ING Bank Śląski +8,60% +137,95% +53,30%
5. Bank Spółdzielczy w Tychach -100,00% + 154,94% +2 800,00%

22 089 1,23% 0,65 1,86 6 620 2,55%
6. BNP Paribas Bank +0,26% -47,28% -57,53%
6. Moje Inteligo -1,68% + 1,55% -2,31%

18 147 0,41% 0,16 1,77 28 909 1,68%
7. Mobilny Bank +0,03% +138,71% +247,94%
7. PKO Bank Polski -30,55% + 7,91% -14,46%

15 066 1,87% 1,17 1,73 26 657 1,52%
8. Alior Bank +1,67% -44,38% -49,15%
8. mBank Polska +13,59% + 1,13% +1,00%

13 093 2,89% 2,66 1,72 49 440 1,60%
9. Kredyt Bank -0,26% -56,13% -73,41%
9. Bank Zachodni WBK -51,74% + 1,37% -38,94%

7 224 1,23% 0,47 1,30 15 066 1,87%
10. Credit Agricole Bank Polska +2,16% -13,59% -54,24%
10. Alior Bank -51,97% + 1,67% -44,38%

5 / 20

E-commerce
Schaffashoes.pl jest jednym z liderów aktywności w swojej branży. Tym razem jednak moderatorzy nie mają powodów do satysfakcji. Wskaźniki “mówią o tym”
skoczyły po publicznym praniu brudów między sklepem a blogerką.

fanów fanów

821 680 1,33% 0,94 91,77 50 120 93,26%
1. Allegro +6,29% +2,71% -37,22%
1. Szafa.pl +3,91% + 12,37% +53,12%

331 664 1,12% 0,48 76,69 124 590 52,03%
2. jachcenawakacje.pl +1,69% +101,68% +56,99%
2. www.deezee.pl -19,40% + 3,37% +11,39%

243 451 19,57% 12,21 74,51 119 894 50,00%
3. Butyk.pl +12,35% +23,80% -29,70%
3. www.UrbanCity.pl -20,67% + 11,71% +26,26%

204 692 1,43% 0,86 29,04 243 451 19,57%
4. Paczkomaty InPost -0,49% -42,81% -71,59%
4. Butyk.pl -27,64% + 12,35% +23,80%

198 465 4,18% 2,72 9,15 29 421 12,67%
5. empik.com +6,22% +4,59% -29,95%
5. Merlin.pl -23,32% + 1,12% +23,12%

172 416 0,38% 0,15 7,58 3 074 7,58%
6. zlotewyprzedaze.pl +0,24% +37,01% -26,99%
6. Co masz w lodówce? +35,64% + 0,89% +15,92%

150 027 5,12% 2,52 6,43 3 765 17,95%
7. Citeam +4,05% +30,30% -35,59%
7. Wrzenie świata +2,30% + 9,99% +60,19%

141 271 0,48% 0,19 6,31 198 465 4,18%
8. Okazje Allegro +2,48% -69,86% -87,10%
8. empik.com -30,37% + 6,22% +4,59%

131 988 0,07% 0,03 5,79 78 304 5,71%
9. Fabryka Kolczyka -100,00% -79,02% -90,97%
9. Tablica.pl +15,28% + 2,81% +92,80%

124 590 52,03% 37,72 5,78 87 080 6,26%
10. www.deezee.pl +3,37% +11,39% -20,51%
10. GRUPER +13,51% + 1,04% +97,68%

6 / 20

Alkohol
Ballantines w Polsce królem maja. Strona miała najwięcej aktywnych fanów i najwyższy przyrost użytkowników. Strona whisky zbliża się szybko do
prowadzącego od grudnia zeszłego roku fan page’a Wyborowa. Ostro w górę ruszyły Kobiety lubią (ponad 5 tys, nowych fanów w maju).

fanów fanów

142 526 4,10% 1,93 13,32 5 085 5,90%
1. Wyborowa +0,49% -4,19% +7,80%
1. Legendarny Kapitan +215,80% + 0,22% +63,04%

140 879 4,61% 2,19 11,98 5 694 25,34%
2. Ballantine's w Polsce +4,82% -20,61% -35,10%
2. Kocham wino +1,79% + 4,30% +5,10%

118 665 2,35% 0,91 9,93 51 963 13,14%
3. SOBIESKI VODKA POLAND +0,53% +5,76% +3,27%
3. Kobiety lubią +44,57% + 10,07% +68,42%

79 007 4,67% 1,96 8,35 22 282 10,16%
4. Wódka Żołądkowa Gorzka +2,34% -8,00% -6,93%
4. Barmańska -4,69% + 12,34% +22,44%

67 875 3,66% 1,50 5,03 67 774 6,31%
5. Absolutni +0,55% +12,14% +6,66%
5. Stock Prestige +55,37% + 0,76% +44,79%

67 774 6,31% 2,87 4,61 34 706 7,26%
6. Stock Prestige +0,76% +44,79% +48,79%
6. Chivas Regal Polska -8,38% + 4,73% +3,45%

51 963 13,14% 6,18 J.A. Baczewski Vodka 4,48 3 158 13,58%
7. Kobiety lubią +10,07% +68,42% +49,39%
7.
Monopolowa +88,91% + 8,75% +107,25%

50 512 6,25% 2,66 4,44 50 512 6,25%
8. Jacob's Creek Polska -0,26% -12,89% -9,33%
8. Jacob's Creek Polska -8,10% -0,26% -12,89%

48 022 4,56% 2,52 4,38 140 879 4,61%
9. House of Walkers +6,94% -29,01% -32,66%
9. Ballantine's w Polsce -34,48% + 4,82% -20,61%

39 917 4,49% 2,02 4,20 142 526 4,10%
10. Żubrówka +0,42% +201,52% +209,21%
10. Wyborowa +10,60% + 0,49% -4,19%

7 / 20

Piwo
Intensywna kampania wizerunkowa Lecha jest bardziej lubiana na Facebooku (17,2 tys.) niż okołopiłkarska kampania Tyskiego. Z drugiej strony flagi, szaliki i
obietnica dostawy piwa na mecz przyciagnęły 19 tys. nowych fanów w maju.

fanów fanów

283 692 2,34% 1,26 29,89 736 51,63%
1. Tyskie +7,21% +113,06% +139,50%
1. Minibrowar Majer +203,62% + 4,69% +93,88%

167 884 7,39% 4,45 19,76 14 412 33,22%
2. Lech +7,07% +28,19% +57,24%
2. Grolsch Polska +8,02% + 13,97% +21,09%

106 631 4,33% 2,52 9,39 167 884 7,39%
3. Redd's +21,92% +44,96% +7,48%
3. Lech +56,89% + 7,07% +28,19%

63 006 3,89% 1,87 7,22 21 367 13,32%
4. Żywiec. Męskim Zdaniem. +5,14% +6,24% -12,69%
4. Łomża Niepasteryzowane +98,09% + 0,12% +111,91%

59 560 1,76% 0,85 6,31 12 429 9,70%
5. Warka +4,75% +0,77% -1,01%
5. Łomża Export +66,92% + 170,14% +374,41%

39 561 7,78% 3,84 6,17 2 870 15,96%
6. Żubr +5,49% -3,24% -7,42%
6. Browar Amber +58,54% + 4,14% +72,83%

37 132 0,99% 0,47 5,91 39 561 7,78%
7. Drevny Kocur -0,25% +3,08% +1,48%
7. Żubr -11,03% + 5,49% -3,24%

21 367 13,32% 5,49 4,90 106 631 4,33%
8. Łomża Niepasteryzowane +0,12% +111,91% +107,78%
8. Redd's +7,74% + 21,92% +44,96%

18 721 0,02% 0,02 4,29 8 852 6,71%
9. Ciechan +0,75% -99,11% -98,46%
9. Paulaner Polska +17,19% + 11,77% +2,41%

14 412 33,22% 16,79 3,42 11 353 8,03%
10. Grolsch Polska +13,97% +21,09% +4,91%
10. Guinness Polska -32,08% -0,18% -11,71%

8 / 20

Motoryzacja
W USA General Motors wywiesza białą flagę przynając się, że nie potrafi rozsądnie wydawać swoich pieniedzy na Facebooku, a w Polsce... KIA pokazuje jak
komunikować się z klientami. Rekordowy wzrost w branży (9,5 tys.) KIA Motor Polska, a na deser KIA króluje w sporcie (Kocham Football, 24,2 tys. nowych
użytkowników).
fanów fanów

67 970 10,74% 4,44 37,67 17 713 59,97%
1. BMW Polska +2,86% +11,25% +12,66%
1. Audi Polska +41,39% + 8,28% +25,98%

56 170 6,60% 4,42 32,17 7 523 70,69%
2. KIA Motors Polska +20,47% +155,55% +126,70%
2. Yamaha Motor Polska +2,46% + 10,26% +14,19%

53 157 9,11% 4,54 25,15 6 137 40,17%
3. Mercedes-Benz Polska +9,29% +73,91% +56,54%
3. Akademia Rozwoju Goodyear +17,65% -0,05% +14,65%

40 295 4,98% 2,18 13,73 13 731 20,59%
4. Mercedes-AMG PL +9,52% +32,13% -10,68%
4. Volkswagen Polska -13,58% + 2,19% -16,83%

34 103 4,51% 2,89 12,86 3 488 33,51%
5. Volvo Auto Polska +11,20% +55,30% +36,40%
5. Jeep w Polsce +13,54% + 3,81% +8,95%

27 477 4,17% 2,12 10,35 13 723 10,99%
6. VERVA Street Racing +0,46% -23,55% -18,47%
6. Opel Polska +54,72% + 1,77% +105,45%

25 003 5,53% 3,03 7,63 67 970 10,74%
7. Ford Polska +0,49% +14,11% +15,67%
7. BMW Polska +18,89% + 2,86% +11,25%

24 419 3,65% 1,71 7,56 53 157 9,11%
8. Suzuki. Dla aktywnych. +1,81% +36,45% +32,84%
8. Mercedes-Benz Polska +65,18% + 9,29% +73,91%

18 658 4,43% 2,58 7,47 56 170 6,60%
9. Renault PL +1,07% +87,53% +54,63%
9. KIA Motors Polska +148,38% + 20,47% +155,55%

17 713 59,97% 30,27 6,93 3 438 18,15%
10. Audi Polska +8,28% +25,98% +33,16%
10. Porsche Polska -5,31% + 5,40% -8,10%

9 / 20

Żywność
Frugo Wróć! Kultowy napój w maju wzbudzał największe emocje w branży: ponad 18,1 tys. “lubię to” i 4,5 tys. komentarzy oraz 577 postów. Liderami wzrostów
są: Burn Energy (międzynarodowy z polską komunikacją, ponad 101 tys.) i Big Milk (ponad 30 tys.).
fanów fanów

822 585 1,13% 0,57 17,58 109 362 11,90%
1. Burn Energy Drink +14,11% +17,47% +0,73%
1. Frugo Wróć! -36,34% + 3,60% -10,56%

527 511 2,41% 1,29 15,04 76 918 4,45%
2. Mały Głód +3,68% -13,87% -15,32%
2. Hortex +32,41% + 1,49% +21,16%

382 616 1,85% 0,88 14,54 95 567 9,38%
3. M&M's Polska +1,12% +40,36% +54,31%
3. Big Milk +4,02% + 46,35% +88,66%

329 132 3,09% 1,94 10,25 35 080 11,15%
4. Horalky +9,90% -30,87% -51,69%
4. Wieczory z Carte d'Or +41,04% + 63,80% +116,79%

316 484 1,34% 0,83 10,19 31 961 7,88%
5. McDonald's Polska +11,68% -5,19% -19,17%
5. Kasia bo to Twoje ciasto! -31,01% + 6,84% -1,41%

286 409 0,69% 0,52 9,51 49 823 7,28%
6. KFC Polska +1,49% -40,48% -31,82%
6. Bonduelle Polska +25,67% + 5,47% +48,93%

247 992 1,09% 0,63 8,14 220 942 5,88%
7. E. Wedel +4,49% -32,85% -31,07%
7. przepisy.pl -14,61% + 4,63% -7,21%

246 723 1,90% 0,86 7,25 5 751 11,15%
8. Żywiec Zdrój +8,05% +53,35% +45,85%
8. Serenada -1,19% -0,24% +1,58%

220 942 5,88% 3,31 6,96 20 002 8,89%
9. przepisy.pl +4,63% -7,21% -13,42%
9. Black Energy Drink -9,69% + 20,93% +53,89%

204 462 1,15% 0,59 6,38 78 862 4,41%
10. PEPSIpl +2,15% +6,66% -1,57%
10. Milka Razem dla Tatr +49,70% + 0,73% +15,10%

10 / 20

Odzież moda
Cropp miał w maju najwięcej aktywnych użytkowników (27,4 tys.). Według catNapoleon.com w branży odzieżowej najczęściej “lubię to” klikamy o godzinie 14.
Moderatorzy nie mogą jednak zasypiać przed 21. O tej godzinie pojawia sie najwięcej komentarzy.

fanów fanów

647 514 0,82% 0,39 16,41 10 926 5,09%
1. Reserved +1,35% -21,84% -23,75%
1. Obsessive - lingerie & more -32,42% + 0,52% +8,17%

564 050 1,44% 0,64 15,01 16 438 13,35%
2. House +2,85% +20,99% -16,75%
2. Mothercare +69,19% + 73,67% +109,25%

552 618 4,96% 3,48 10,07 552 618 4,96%
3. Cropp +3,42% -18,24% -6,27%
3. Cropp -4,07% + 3,42% -18,24%

221 963 5,89% 3,68 8,59 221 963 5,89%
4. Nike Football Poland +9,78% +12,79% +19,87%
4. Nike Football Poland +21,42% + 9,78% +12,79%

158 864 0,19% 0,09 5,68 1 431 14,54%
5. Reebok Men +0,48% -28,61% -20,99%
5. wybieg.pl +108,82% + 2,36% +18,86%

123 413 2,53% 1,07 4,93 83 791 4,52%
6. Mohito +4,59% +11,71% +10,61%
6. 5.10.15 -4,99% + 10,73% -0,24%

92 718 3,76% 2,29 4,80 69 886 4,08%
7. Nike Running Poland +15,14% -39,43% -44,86%
7. F&F Polska +146,35% + 12,22% +126,43%

83 791 4,52% 2,53 4,56 92 718 3,76%
8. 5.10.15 +10,73% -0,24% -6,55%
8. Nike Running Poland -43,16% + 15,14% -39,43%

69 886 4,08% 2,73 4,19 45 931 4,29%
9. F&F Polska +12,22% +126,43% +135,52%
9. ECCO Poland -27,60% + 11,82% -10,00%

56 949 2,31% 1,29 3,12 40 246 3,87%
10. Esotiq +0,87% +14,12% +6,60%
10. adidas Running Polska -28,93% + 19,15% -11,18%

11 / 20

Kosmetyki/uroda
Nivea zanotowała najwyższy wzrost fanów w maju (17,6 tys.), ale to fan page Axe zbierał najwięcej “lajków” pod postami (8,8 tys.). Proporcjonalnie najbardziej
ożywiona była strona Secret Lashes (ponad 82 proc. aktywnych fanów i SII2 53,22).

fanów fanów

241 069 3,36% 2,07 53,22 3 072 82,94%
1. Nivea Polska +7,86% +0,48% +2,54%
1. Secret Lashes +132,40% + 6,26% +67,52%

131 141 3,77% 2,06 8,26 16 755 8,92%
2. AVON Polska +3,96% -19,39% -29,38%
2. MMOBoost +4,91% + 5,38% -7,32%

125 794 6,01% 2,82 6,53 47 295 5,66%
3. AXE PL +8,99% +186,73% +185,03%
3. Rimmel Polska +23,39% + 6,51% +9,27%

87 957 3,63% 2,17 6,25 40 807 4,51%
4. L’Oréal Paris Polska +8,42% -13,50% -22,89%
4. Ziaja Polska -23,12% + 4,15% -10,46%

84 838 1,54% 0,65 5,96 24 561 6,22%
5. Max Factor Polska +0,74% -62,61% -71,99%
5. Pampers Polska +93,17% + 25,86% +131,16%

83 489 2,51% 1,75 5,61 125 794 6,01%
6. Garnier – Dbaj o siebie +5,69% -25,89% -38,75%
6. AXE PL +186,47% + 8,99% +186,73%

78 839 0,03% 0,00 5,55 241 069 3,36%
7. Avril Lavigne Black Star +38,25% -14,81% -100,00%
7. Nivea Polska +12,51% + 7,86% +0,48%

59 082 5,59% 2,62 5,33 9 268 6,41%
8. Oriflame Poland +4,02% +23,38% +11,53%
8. L'Oréal Professionnel Polska +2,06% + 2,08% +12,71%

57 507 1,52% 0,88 4,59 131 141 3,77%
9. Wilkinson +7,56% +19,05% +28,52%
9. AVON Polska -29,41% + 3,96% -19,39%

54 136 0,87% 0,45 4,50 59 082 5,59%
10. Timotei +0,96% -45,36% -44,28%
10. Oriflame Poland +10,63% + 4,02% +23,38%

12 / 20

Telekomunikacja
Orange we własnej i pluszowej postaci jest bezkonkurencyjny. Duet ma najwięcej wszystkiego: fanów, aktywnych fanów, “lajków”, komentarzy, postów. Tylko
Serce z Rozumem przyciągnęli w maju więcej nowych fanów niż T-Mobile ma ich w ogóle.

fanów fanów

1 177 710 2,05% 4,61 15,53 1 177 710 2,05%
1. Serce i Rozum +14,81% +5,41% +20,25%
1. Serce i Rozum +27,47% + 14,81% +5,41%

881 790 2,02% 1,41 15,13 762 523 4,43%
2. Play +11,65% +0,05% -16,60%
2. Orange Polska +13,52% + 13,65% +24,82%

762 523 4,43% 4,68 14,94 3 385 15,04%
3. Orange Polska +13,65% +24,82% +16,65%
3. Play4U +20,17% + 19,11% +48,83%

706 775 2,92% 1,91 6,24 706 775 2,92%
4. Plus +7,18% +2,10% -24,11%
4. Plus -22,62% + 7,18% +2,10%

239 964 1,39% 0,80 6,02 104 152 3,75%
5. Heyah +1,08% -26,41% -29,44%
5. T-Mobile PL -4,43% + 2,98% -11,46%

172 146 4,68% 2,03 4,75 881 790 2,02%
6. Muzodajnia +4,87% +17,15% +1,92%
6. Play -13,20% + 11,65% +0,05%

104 152 3,75% 2,94 4,43 87 219 3,25%
7. T-Mobile PL +2,98% -11,46% -9,05%
7. Cyfrowy Polsat -27,90% + 9,93% -26,97%

87 219 3,25% 2,36 4,35 172 146 4,68%
8. Cyfrowy Polsat +9,93% -26,97% -27,44%
8. Muzodajnia +2,38% + 4,87% +17,15%

54 381 0,39% 0,32 3,66 12 707 3,12%
9. FreeM +0,06% +28,31% +48,52%
9. UPC Polska -35,38% + 129,58% +13,47%

25 239 4,75% 2,34 3,49 25 239 4,75%
10. Red Bull MOBILE +3,95% -11,96% -7,42%
10. Red Bull MOBILE -3,63% + 3,95% -11,96%

13 / 20

Elektronika
Premiera Galaxy SIII nie rozpaliła fanów Samsunga na Facebooku, za to Nokia idzie ja burza zbierając kolejnych fanów. Tylko w maju zyskała 25,6 tys. nowych
użytkowników. Dla porównania: strona HTC liczy 25,2 tys. fanów.

fanów fanów

244 501 1,54% 0,94 7,01 7 465 9,55%
1. NokiaPoland +11,70% -0,92% -2,53%
1. TomTom Polska +36,41% + 1,10% +66,59%

142 135 1,04% 0,46 6,53 73 417 5,64%
2. Nikon Polska +1,82% -42,40% -53,51%
2. ASUS Polska +8,26% + 3,28% +12,71%

126 500 1,29% 0,90 6,21 25 247 5,30%
3. Sony Ericsson Poland +1,85% +6,30% +6,38%
3. HTC Polska +5,54% + 2,09% +1,06%

114 939 1,62% 1,03 4,93 84 391 3,62%
4. Telefony Samsung +3,72% +173,09% +123,36%
4. Sony Polska +8,89% + 2,98% +10,99%

84 391 3,62% 2,38 3,39 78 954 3,96%
5. Sony Polska +2,98% +10,99% -2,82%
5. Intel Polska +54,78% + 5,07% +88,25%

78 954 3,96% 1,85 2,69 29 067 1,72%
6. Intel Polska +5,07% +88,25% +65,72%
6. Motorola Polska -31,54% + 0,61% -25,78%

78 488 1,88% 1,16 2,35 244 501 1,54%
7. Philips Polska +8,60% +67,19% +44,71%
7. NokiaPoland +0,72% + 11,70% -0,92%

77 103 0,84% 0,38 2,33 78 488 1,88%
8. ToshibaPolska +0,31% +13,86% -4,04%
8. Philips Polska +48,07% + 8,60% +67,19%

73 417 5,64% 3,39 2,29 114 939 1,62%
9. ASUS Polska +3,28% +12,71% +5,13%
9. Telefony Samsung +110,38% + 3,72% +173,09%

68 188 1,72% 0,88 2,01 5 149 4,18%
10. Lenovo Polska +0,03% +52,60% +47,60%
10. Alpine Polska +686,14% + 1,32% +220,90%

14 / 20

Prasa
Liderem w branży pozostaje Gazeta Wyborcza. Jej czytelników na Facebooku najbardziej zainteresował w maju tekst “Sympatyczne Panie z zespołu Jarzębina i
ich piosenka "Koko Euro spoko" będzie oficjalnym hymnem mistrzostw”. Czytelników Wprost poruszył Stefan Niesiołowski, a w “Tele Tydzień - Must Be The
music.
fanów fanów

89 147 11,60% 9,79 124,20 5 195 80,15%
1. Gazeta Wyborcza +3,25% +2,31% +7,19%
1. "Tele Tydzień" -6,18% + 4,09% +0,58%

75 336 12,68% 5,49 60,14 23 235 26,49%
2. K MAG +1,82% -4,56% -10,71%
2. WPROST -12,10% + 0,99% -9,49%

56 308 7,54% 4,10 29,82 8 190 42,89%
3. Polityka +1,74% -9,87% -24,80%
3. Gazeta Wrocławska +20,96% + 5,72% +27,01%

53 489 7,71% 4,49 28,96 796 47,61%
4. wysokieobcasy +1,91% +1,60% +11,28%
4. Kielce Gazeta.pl +10,27% + 4,05% -4,77%

53 407 7,09% 3,45 27,66 5 713 32,71%
5. ELLE Polska +1,77% -27,79% -34,15%
5. Dwutygodnik "Świat Seriali" -33,96% + 4,31% -20,47%

50 229 26,07% 15,48 27,44 50 076 19,60%
6. TopGear Polska +28,81% +63,25% +39,41%
6. eFakt -5,80% + 4,11% +4,91%

50 076 19,60% 15,03 25,71 50 229 26,07%
7. eFakt +4,11% +4,91% -7,30%
7. TopGear Polska +43,73% + 28,81% +63,25%

44 633 1,65% 0,77 21,10 43 775 16,87%
8. Focus +2,88% -27,43% -37,45%
8. Newsweek Polska -8,71% + 2,65% +5,53%

43 775 16,87% 12,57 19,95 89 147 11,60%
9. Newsweek Polska +2,65% +5,53% -8,86%
9. Gazeta Wyborcza +8,82% + 3,25% +2,31%

38 193 1,02% 0,49 18,92 3 583 32,10%
10. Tygodnik Przekrój +1,16% -69,62% -76,58%
10. Gazeta.pl Poznan -16,41% + 1,44% -3,77%

15 / 20

Radio
10 największych fan page’y w branży motoryzacyjnej miało w ubiegłym miesiącu o 12 tys. mniej aktywnych użytkowników niż Radio ESKA (45,3 tys.) w
pojedynkę. Jeśli dodamy do tego np. 44 tys, aktywnych użytkowników EskaROCK, to możemy mówić o naprawdę dużej społeczności zbudowanej wokół ESKI.
fanów fanów

641 834 7,05% 6,64 123,20 21 881 22,91%
1. Radio ESKA +2,96% -5,36% -13,32%
1. Program 1 Polskie Radio +6,27% + 2,33% +23,99%

205 272 21,77% 20,69 56,02 82 883 21,27%
2. EskaROCK +1,86% -10,87% -14,72%
2. czworka -2,15% + 2,15% +4,45%

168 128 4,76% 3,26 51,09 205 272 21,77%
3. Radio ZET +2,25% +0,41% -3,20%
3. EskaROCK -12,19% + 1,86% -10,87%

155 272 10,83% 6,34 48,09 39 541 19,80%
4. RMF MAXXX +11,74% +5,72% -13,25%
4. Radio TOK FM -2,67% + 2,11% +2,72%

121 916 10,89% 6,69 38,47 82 849 34,13%
5. RMF FM +2,47% +16,70% +15,05%
5. Planeta FM -6,84% + 8,88% -10,72%

Trójka - Program 3 Polskiego 116 245 11,01% 6,50 34,30 77 780 29,12%
6. 6. Antyradio +11,96% + 2,43% +4,62%
Radia +2,97% -34,63% -43,09%

82 883 21,27% 28,97 27,05 37 909 37,29%
7. czworka +2,15% +4,45% -4,53%
7. Radio Złote Przeboje +42,34% + 4,11% +40,82%

82 849 34,13% 20,17 21,77 38 268 18,27%
8. Planeta FM +8,88% -10,72% -10,22%
8. RMF24.pl -1,80% + 6,61% +14,04%

77 780 29,12% 18,37 21,30 641 834 7,05%
9. Antyradio +2,43% +4,62% +9,98%
9. Radio ESKA -12,76% + 2,96% -5,36%

71 249 13,73% 6,96 20,96 38 866 29,73%
10. Chilli ZET +1,34% -4,58% +6,54%
10. Radio Roxy -8,53% + 6,88% -2,77%

16 / 20

TV
Fan page Bitwy na głosy nie należy do wielkich, ale w maju miał najwyższy współczynnik zaangażowania fanów spośród telewizyjnych show. Najszybciej
rośnie polski Nickelodeon z ciekawą grupą wiekową użytkowników (głównie w wieku 13-17 lat).
fanów fanów

475 144 4,65% 6,57 90,14 44 045 52,66%
1. Tylko muzyka +3,26% +3,07% +47,00%
1. Nickelodeon Polska +0,94% + 117,86% +160,32%

400 847 5,11% 3,40 48,53 84 041 24,77%
2. MTV Polska +22,23% +74,07% +75,32%
2. Bitwa na głosy TVP -49,10% + 5,84% -40,65%

298 995 6,51% 4,47 19,76 19 707 26,77%
3. VIVA Polska +3,54% +16,33% +14,35%
3. TVP Sport -20,64% + 4,87% -14,60%

255 438 5,25% 5,01 18,07 475 144 4,65%
4. Przepis na życie TVN +4,14% +2,09% +12,71%
4. Tylko muzyka +55,97% + 3,26% +3,07%

198 295 2,55% 1,37 17,32 53 056 16,79%
5. 4fun.tv +3,84% -4,96% -28,80%
5. Gra o tron HBO -22,11% + 6,18% -13,84%

Top Model. Zostań modelką 178 324 0,98% 0,72 14,81 55 170 17,54%
6. 6. TVN Turbo -11,44% + 5,27% +5,59%
TVN +1,02% +23,51% +54,57%

167 513 0,25% 0,12 You Can Dance - Po prostu 13,67 47 592 9,48%
7. Mam Talent TVN 7.
+2,50% -24,78% -32,88% tańcz! -1,74% + 13,19% +7,02%

139 540 4,45% 2,70 12,16 113 500 5,57%
8. Rodzinka.pl TVP +1,38% -26,40% -25,71%
8. X Factor Polska -4,12% + 6,40% -12,93%

115 231 0,38% 0,25 11,97 255 438 5,25%
9. Voice of Poland TVP -0,42% -77,31% -79,39%
9. Przepis na życie TVN +14,28% + 4,14% +2,09%

113 500 5,57% 5,70 11,42 298 995 6,51%
10. X Factor Polska +6,40% -12,93% -9,37%
10. VIVA Polska +16,27% + 3,54% +16,33%

17 / 20

Sport
Najwiecej fanów ma Kocham Football (sponsorowany przez KIA). Warto zwrócić uwagę, że Kocham Rower to także fan page firmowy - BGŻ. W naszym
zestawieniu w niektórych przypadkach liczba aktywnych fanów jest większa od liczby fanów. Na stronach mogą komentować, “lajkować” i pisać posty także
osoby, które nie sa fanami fan page’a.
fanów fanów

274 705 11,20% 8,80 JuvePoland.com - Strona 184,52 6 678 249,03%
1. Kocham Football 1.
+8,96% -33,45% -60,29% Polskich Kibiców Juventusu -7,27% + 9,71% +3,35%

201 520 15,17% 13,96 118,50 15 748 114,87%
2. Lech Poznań +2,83% -26,16% -35,67%
2. Onet Sport +30,84% + 59,70% +67,05%

171 077 12,65% 6,94 103,92 10 782 133,21%
3. Motoryzacja i sport +0,04% -37,97% -40,12%
3. Legia.Net -8,29% + 2,91% -5,84%

165 349 20,90% 15,66 100,02 8 461 103,68%
4. Legia Warszawa +3,50% -33,74% -53,06%
4. LigaMistrzow.com -5,67% + 10,17% +7,41%

164 095 5,62% 2,96 80,39 64 029 60,23%
5. Kocham Rower +1,80% -25,24% -28,71%
5. Sport.pl +15,22% + 5,43% +25,64%

157 412 4,64% 3,18 67,34 7 188 100,33%
6. Mariusz Pudzianowski +6,74% -8,98% -26,11%
6. Ciacha.net -52,47% + 5,80% -38,78%

154 509 10,95% 9,03 65,24 6 999 86,27%
7. Official Robert Burneika +5,60% -15,64% -40,86%
7. sport.wp.pl + 2,91% + 87,91% +95,15%

110 629 5,30% 0,01 64,05 46 273 55,08%
8. Wojciech Szczesny -100,00% +1 780,13% -100,00%
8. SportoweFakty.pl -9,44% + 4,89% -6,76%

107 812 0,00% 0,00 59,00 47 850 46,63%
9. Lech Poznań +1,42% 0,00% 0,00%
9. Ekstraklasa.tv +133,79% + 4,55% +122,52%

106 964 0,02% 0,00 53,66 67 436 44,50%
10. Robert Lewandowski -100,00% -49,02% 0,00%
10. LiveSports.pl -4,92% + 11,29% +81,28%

18 / 20

Zdrowie
Pasty do zębów są bardziej przyciągające na Facebooku niż seks. Colgate i 3D White zyskały w maju więcej nowych fanów niż fan page edukacyjny Seks to
Zdrowie! Ten ostatni ma jednak więcej “lubię to” i komentarzy.
fanów fanów

286 217 3,66% 3,56 177,31 14 813 101,82%
1. Seks to zdrowie! +1,34% +7,12% +49,40%
1. Dorota Zawadzka -9,07% + 4,83% -10,62%

69 289 1,65% 0,84 Mydlarnia u Franciszka - 13,78 2 745 15,52%
2. Piękne usta +9,62% -28,78% -53,12%
2.
kosmetyki naturalne -2,32% + 48,62% +5,45%

Colgate - z uśmiechem do 56 200 1,21% 0,59 13,17 2 305 23,51%
3. 3. Wygraj z alergią
świata +16,39% -2,02% -47,56% +37,67% + 12,82% +44,53%

55 436 1,49% 0,72 10,59 6 608 11,23%
4. Nie biegam -0,65% +140,23% +269,24%
4. Migrena z głowy +39,82% + 8,94% +59,91%

23 456 3,04% 1,56 9,37 286 217 3,66%
5. 3D White +84,56% +18,08% -15,63%
5. Seks to zdrowie! +49,17% + 1,34% +7,12%

20 140 5,48% 3,00 7,34 109 72,48%
6. Zdrowie w stylu LUX MED +12,67% +29,76% +4,18%
6. Oko biurowe -26,56% + 1,87% +2,60%

Freshline jednorazowa 4,05 2 625 12,65%
15 215 0,00% 0,00 7. Biały uśmiech -45,42% + 10,20% -21,33%
7. szczoteczka do zebow z porcja +4,11% 0,00% 0,00%
pasty
3,96 20 140 5,48%
8. Zdrowie w stylu LUX MED -1,57% + 12,67% +29,76%
15 176 3,13% 1,81
8. bielenda +1,68% -20,03% -0,26%
3,78 7 086 6,34%
9. Niecodzienna.pl +25,84% + 3,48% +8,45%
14 813 101,82% 140,50
9. Dorota Zawadzka +4,83% -10,62% -10,14%
3,63 1 827 13,90%
10. Medonet +28,40% + 24,46% +25,74%
11 648 0,02% 0,00
10. Zima aktywnie -0,25% -33,33% 0,00%

19 / 20

Matka i dziecko
Aż cztery fan page w czołowej “10” promują produkty jednego producenta: Nutricia. Zawsze z Tobą, Mamo, Bo zdrowe dzieci to szczęśliwe dzieci, Mama wraca
do pracy, Mamopedia, mają rosnącą i zaangażowaną grupę fanek. Nutricia jest tym dla zestawienia Matka i Dziecko czym LPP dla Odzieży - mają patent na
angażowanie.
fanów fanów

102 818 6,21% 3,81 39,13 7 372 23,06%
1. Zawsze z Tobą, Mamo +7,26% +44,43% +27,32%
1. BabyOno -28,75% + 0,75% -19,24%

Bo zdrowe dzieci to szczęśliwe 102 391 7,22% 4,35 22,76 6 168 32,25%
2. 2. DZIECKO +2,25% + 11,88% +19,96%
dzieci +9,25% -5,00% -12,02%

74 631 7,63% 4,48 20,97 21 452 17,35%
3. Mama wraca do pracy +7,62% +23,07% +11,42%
3. dziecisawazne.pl +27,89% + 3,55% +9,22%

60 891 11,76% 8,30 15,92 60 891 11,76%
4. Gerber Polska +20,51% +38,72% +22,34%
4. Gerber Polska +25,98% + 20,51% +38,72%

Nestlé - Zdrowy Start w 44 752 6,04% 3,48 13,11 36 684 9,80%
5. 5. Mamopedia
Przyszłość +23,19% -32,27% -54,62% -23,93% + 0,19% -19,99%

44 721 8,18% 5,01 Bo zdrowe dzieci to szczęśliwe 9,46 102 391 7,22%
6. Lovela. Jak miło być dzieckiem 6.
+7,82% -10,36% -25,03% dzieci -9,57% + 9,25% -5,00%

36 684 9,80% 7,06 9,45 44 721 8,18%
7. Mamopedia +0,19% -19,99% -22,28%
7. Lovela. Jak miło być dzieckiem -24,93% + 7,82% -10,36%

25 740 5,69% 4,05 9,20 74 631 7,63%
8. Carriwell Polska +2,34% +10,99% +16,79%
8. Mama wraca do pracy +12,70% + 7,62% +23,07%

21 452 17,35% 14,59 8,71 102 818 6,21%
9. dziecisawazne.pl +3,55% +9,22% +24,53%
9. Zawsze z Tobą, Mamo +38,28% + 7,26% +44,43%

10 447 1,46% 0,88 7,27 9 118 10,40%
10. Kocham Moje Dziecko +1,52% -91,97% -93,10%
10. Miasto Dzieci +43,95% + 4,71% +39,00%

20 / 20

www.cheesecat.com www. NapoleonCat.com

CheeseCat Sp. z o.o. jest firmą specjalizującą się w tworzeniu System Napoleon to platforma kompleksowo wspierająca
aplikacji do działań marketingowych w mediach społecznościowych działania marketingowe na Facebooku.
(m. in. aplikacji do konkursów, gier). Flagowym produktem jest Umożliwia zaawansowaną publikację treści na fan page'ach,
Napoleon – aplikacja do zarządzania fan page’ami na Facebooku. moderację dyskusji fanów, koordynację pracy
wieloosobowych zespołów moderatorów, monitoring działań
CheeseCat świadczy także usługi w dziedzinie integracji systemów oraz benchmarking marek konkurencyjnych.
CRM, call center, sklepów online i serwisów www z platformą
Facebook

hello@cheesecat.com
tel. +48 22 378 32 99
tel. +48 22 378 32 99

21 / 20

Napoleon. Raport aktywności branż na Facebooku - maj 2012

Recommended

Recommended

More Related Content

What's hot

What's hot (8)

Viewers also liked

Viewers also liked (20)

More from NapoleonCat.com

More from NapoleonCat.com (20)

Napoleon. Raport aktywności branż na Facebooku - maj 2012