Napoleon. Raport aktywności branż na Facebooku - kwiecień 2012

kwiecień
2012.

2 / 19

Już dwie polskie strony w serwisie Facebook mają ponad milion fanów. 25 kwietnia Serce i Rozum przekroczyły magiczną granicę
1 miliona sympatyków. W zeszłym roku udało się to Demotywatorom. W ciągu kilku tygodni taką barierę pokona Kwejk. W kwietniu
najbardziej interesowała nas branża telekomunikacyjna. Strony operatorów sieci komórkowych zyskiwały ponad 100 tys. nowych fanów
(Orange, Play, Plus).
Przeprowadzka Serca i Rozumu do Orange połączona z wielką kampanią (Elektronika), Gazeta Wyborcza (Prasa), ESKA (Radio), Tylko Muzyka (TV), Seks
reklamową odbiła się także w serwisie społecznosciowym. Fan page napędzany to zdrowie! (Zdrowie), Zawsze z Tobą, Mamo (Matka i dziecko).
przez dwa, znane z reklam, pluszaki tylko w kwietniu powiększył się o ponad ćwierć Poddaliśmy analizie 15 tys. fan page’ by sprawdzić, które marki najlepiej
miliona nowych sympatyków! Co ciekawe Serce i Rozum (kojarzone dotychczas z angażują swoich klientów w największym serwisie społe znosciowym świata.
TP S.A.) zyskały dwa razy więcej niż strona Orange. Analizują strony marek sprawdziliśmy także, które z ni h w iągają do dyskusji.
Według CatNapoleon.com 30 największych polskich fan page’y (braliśmy pod W tym elu opra owaliśmy autorski współ zynnik So ial Intera tion Index2
uwagę strony z ponad 300 tys. użytkowników) miało w kwietniu średnio 586 141 (SII2). Nie bierze on w ogóle pod uwagę aktywnoś i moderatorów. Kładziemy za
fanów. Oznacza to, że największe strony zyskały w kwietniu średnio po ponad 40 to nacisk na wszystkie wymiary aktywnoś i użytkowników fan page’a: li zbę i h
tys. fanów. Rekordową siłę przyciągania miał fan page Serce i Rozum (293 041 postów, komentarzy i “lubię to”, w odniesieniu do li zby wszystki h osób
nowych sympatyków). Ponad 100 tysięcy zyskał Play (163 548), Orange (138 642), lubią y h dany fan page. Wskaźnik SII2 odzwier iedla aktywność z na iskiem na
Burn Energy Drink (136 163, choć jest to strona międzynarodowa z bardzo aktywną komentarze. Wystawienie komentarza ozna za, że dana osoba weszła w rela ję z
polską moderacją) i Plus (121 707). marką, ale też zapoznała się z wypowiedzią moderatora i inny h użytkowników,
Liderami w poszczególnych branżach (wzięliśmy pod uwagę 15 kluczowych) są: w odniesieniu do który h h e wziąć udział w dyskusji.
Demotywatory (Top 10 wszystkich stron), Allegro (E-commerce), Bank Zachodni Ranking został stworzony dla Wirtualnemedia.pl na podstawie danych
WBK (Banki), Wyborowa (Alkohol), Tyskie (Piwo), Burn Energy Drink (Żywność), dostarczanych przez system Napoleon (http://www.catNapoleon.com)
Reserved (Odzież), Nivea (Kosmetyki), Serce i Rozum (Telekomunikacja), Nokia autorstwa firmy CheeseCat (http://www.cheesecat.com).

3 / 19 Raport aktywności branż na Facebooku – Luty 2012

Top 10 - Polska
Na “polskim” Facebooku od miesięcy najbardziej angażuje nas Kwejk. W kwietniu ponad pół miliona razy klikaliśmy “lubię to” pod śmiesznymi postami. Kwejk
miał także najwięcej komentarzy (35 324). Najwięcej postów napisali fani talent show “Tylko muzyka” (3 138).

Top 10 fan page w kategorii wg liczby fanów Top 10 fan page w kategorii wg SII2
%Aktywnych %Aktywnych
Fanpage Fani SII Fanpage SII2 Fani
fanów fanów

1 312 849 6,28% 6,64 68,57 937 320 13,03%
1. Demotywatory +2,73% +35,07% -23,70%
1. KWEJK.pl +13,82% + 5,18% +56,97%

1 025 813 2,16% 3,68 24,82 546 759 12,71%
2. Serce i Rozum +39,99% +56,50% -3,60%
2. Nie mów do mnie z rana +8,18% + 0,54% +79,93%

937 320 13,03% 20,88 23,35 1 312 849 6,28%
3. KWEJK.pl +5,18% +56,97% +11,53%
3. Demotywatory -23,11% + 2,73% +35,07%

861 714 2,27% 5,31 22,91 623 359 7,18%
4. Kuba Wojewódzki +3,16% +41,93% +29,00%
4. Radio ESKA -22,36% + 4,71% +24,24%

821 680 1,33% 0,94 16,78 861 714 2,27%
5. Allegro +6,29% +2,71% -37,22%
5. Kuba Wojewódzki +30,76% + 3,16% +41,93%

789 764 2,23% 1,66 13,82 733 854 4,85%
6. Play +26,12% -5,76% -49,94%
6. Kocham spać! +3,30% + 0,59% +45,60%

733 854 4,85% 4,52 12,97 670 944 3,92%
7. Kocham spać! +0,59% +45,60% +3,41%
7. Orange Polska +158,49% + 26,05% +197,84%

720 887 1,06% 0,53 11,73 1 025 813 2,16%
8. Burn Energy Drink +23,29% +29,19% -25,17%
8. Serce i Rozum +1,68% + 39,99% +56,50%

670 944 3,92% 3,89 10,64 524 388 3,60%
9. Orange Polska +26,05% +197,84% +116,90%
9. Czekoladoholicy +17,15% + 3,99% +57,61%

659 402 2,91% 2,38 9,99 534 356 6,04%
10. Plus +22,63% +6,60% -26,72%
10. Cropp +1,41% + 2,77% +60,37%

4 / 19

Banki
Mobilny Bank (fan page usługi mobilnej Raiffeisen Bank Polska) miał w kwietniu... 31 aktywnych użytkowników. I jest to najgorszy wynik w całym zestawieniu.
Najlepiej angażuje Kredyt Bank (wysoki SII2), który na swoim fan page prowadzi konkurs za pomocą filmików z youtube.com, w których zagadki zadają
Wojciech Mann i Krzysztof Materna (twarze reklamowe banku).
fanów fanów

48 774 2,63% 2,17 12,37 13 127 6,32%
1. Bank Zachodni WBK +11,31% -23,22% -62,69%
1. Kredyt Bank +110,26% + 32,25% +99,52%

40 101 1,03% 0,64 3,52 48 774 2,63%
2. Citi Mobile PL +23,92% +36,75% -21,99%
2. Bank Zachodni WBK -56,74% + 11,31% -23,22%

26 789 2,06% 1,66 2,70 14 818 3,41%
3. PKO Bank Polski +24,30% +130,96% +209,80%
3. Alior Bank -14,11% + 1,74% +7,91%

26 360 1,52% 1,20 2,70 898 11,92%
4. mBank Polska +1,02% -16,28% -37,24%
4. Bank Pocztowy -60,26% + 2,05% -2,73%

22 446 1,96% 1,39 2,52 26 789 2,06%
5. ING Bank Śląski +5,56% -11,67% -11,85%
5. PKO Bank Polski +213,92% + 24,30% +130,96%

22 031 2,32% 1,54 2,31 22 031 2,32%
6. BNP Paribas Bank -0,26% +32,99% +8,98%
6. BNP Paribas Bank +7,84% -0,26% +32,99%

18 142 0,17% 0,05 2,02 22 446 1,96%
7. Mobilny Bank -0,02% -48,33% -69,56%
7. ING Bank Śląski -3,81% + 5,56% -11,67%

14 818 3,41% 2,28 1,90 6 519 2,61%
8. Alior Bank +1,74% +7,91% -10,37%
8. Moje Inteligo -58,82% + 2,21% -44,26%

13 127 6,32% 9,68 1,88 6 818 2,87%
9. Kredyt Bank +32,25% +99,52% +93,02%
9. Meritum Bank -44,81% -0,96% -21,91%

7 071 1,43% 1,02 1,54 6 526 2,59%
10. Credit Agricole Bank Polska +1,07% +29,49% +16,51%
10. Nordea Bank Polska +52,04% + 4,57% +49,56%

5 / 19

E-commerce
W e-commerce bezkonkurencyjne pod względem angażowania potencjalnych klientów są strony sklepów i serwisów odzieżowych. Ponad 100 tys. “lajków”
miały Deezee.pl i UrbanCity.pl. Razem z Butyk.pl i Szafa.pl miały w kwietniu ponad 40 tys. aktywnych fanów.

fanów fanów

821 680 1,33% 0,94 91,77 50 120 93,26%
1. Allegro +6,29% +2,71% -37,22%
1. Szafa.pl +3,91% + 12,37% +53,12%

331 664 1,12% 0,48 76,69 124 590 52,03%
2. jachcenawakacje.pl +1,69% +101,68% +56,99%
2. www.deezee.pl -19,40% + 3,37% +11,39%

243 451 19,57% 12,21 74,51 119 894 50,00%
3. Butyk.pl +12,35% +23,80% -29,70%
3. www.UrbanCity.pl -20,67% + 11,71% +26,26%

204 692 1,43% 0,86 29,04 243 451 19,57%
4. Paczkomaty InPost -0,49% -42,81% -71,59%
4. Butyk.pl -27,64% + 12,35% +23,80%

198 465 4,18% 2,72 9,15 29 421 12,67%
5. empik.com +6,22% +4,59% -29,95%
5. Merlin.pl -23,32% + 1,12% +23,12%

172 416 0,38% 0,15 7,58 3 074 7,58%
6. zlotewyprzedaze.pl +0,24% +37,01% -26,99%
6. Co masz w lodówce? +35,64% + 0,89% +15,92%

150 027 5,12% 2,52 6,43 3 765 17,95%
7. Citeam +4,05% +30,30% -35,59%
7. Wrzenie świata +2,30% + 9,99% +60,19%

141 271 0,48% 0,19 6,31 198 465 4,18%
8. Okazje Allegro +2,48% -69,86% -87,10%
8. empik.com -30,37% + 6,22% +4,59%

131 988 0,07% 0,03 5,79 78 304 5,71%
9. Fabryka Kolczyka -100,00% -79,02% -90,97%
9. Tablica.pl +15,28% + 2,81% +92,80%

124 590 52,03% 37,72 5,78 87 080 6,26%
10. www.deezee.pl +3,37% +11,39% -20,51%
10. GRUPER +13,51% + 1,04% +97,68%

6 / 19

Alkohol
Spór o wyższości whisky nad wódką i odwrotnie trwa na Facebooku od czasów jego założenia. Liczby bezwzględne wskazują na wieksze zainteresowanie
stronami wódek w Polsce. W tej sytuacji warto zwrócić uwagę na fan page Ballantine’s, który miał najwięcej aktywnych fanów. Najwiekszy odsetek lajkujących i
komentujących użytkowników miał serwi Kocham wino.

fanów fanów

141 828 4,16% 1,74 11,64 5 459 24,88%
1. Wyborowa +0,50% +44,79% -9,62%
1. Kocham wino +25,79% + 5,96% +87,05%

134 398 6,07% 3,36 8,28 19 835 8,57%
2. Ballantine's w Polsce +10,23% +14,55% -29,90%
2. Barmańska +17,45% + 13,69% +18,38%

118 044 2,23% 0,88 6,67 134 398 6,07%
3. SOBIESKI VODKA POLAND +0,81% +21,12% -44,83%
3. Ballantine's w Polsce -27,67% + 10,23% +14,55%

77 202 4,60% 1,88 6,33 47 211 7,65%
4. Wódka Żołądkowa Gorzka +1,21% +79,03% +52,31%
4. Kobiety lubią -13,89% + 2,70% +9,89%

67 507 3,08% 1,32 5,97 6 992 3,79%
5. Absolutni +7,65% +28,54% -12,35%
5. B-Together -21,19% -0,38% -19,70%

67 264 4,38% 1,92 5,95 44 907 6,83%
6. Stock Prestige +15,50% -10,83% -40,96%
6. House of Walkers +13,04% + 21,79% +112,33%

50 643 7,14% 2,94 5,00 33 140 7,33%
7. Jacob's Creek Polska -0,29% +55,50% -13,77%
7. Chivas Regal Polska +13,96% + 11,44% +61,83%

47 211 7,65% 3,78 4,83 50 643 7,14%
8. Kobiety lubią +2,70% +9,89% -20,35%
8. Jacob's Creek Polska -5,86% -0,29% +55,50%

44 907 6,83% 3,70 4,44 6 936 8,09%
9. House of Walkers +21,79% +112,33% +2,33%
9. Z kamerą wśród mężczyzn -40,61% -0,39% +27,79%

39 751 1,49% 0,65 4,12 5 074 3,49%
10. Żubrówka +0,45% +3 853,33% +12 727,60%
10. Legendarny Kapitan -63,36% + 0,06% -54,85%

7 / 19

Piwo
Grolsch: mały ale skuteczny. Moderatorzy wyciągnęli wnioski ze zmian na Facebooku zachęcających do częstszego dodawania treści multimedialnych, bardziej
angażujących użytkowników. Niemalże w 100% komunikują się więc z fanami poprzez obrazki, które mają najwyższy Engagement Rate.

fanów fanów

264 609 1,17% 0,52 17,60 12 645 30,16%
1. Tyskie +5,49% +68,28% +8,16%
1. Grolsch Polska -11,94% + 11,73% +28,03%

156 805 6,03% 2,77 9,49 703 27,03%
2. Lech +5,87% +52,47% +7,87%
2. Minibrowar Majer -49,10% + 4,15% -9,52%

87 460 3,64% 2,34 6,64 37 501 8,48%
3. Redd's +17,33% +84,14% +25,06%
3. Żubr +4,42% + 5,50% +18,43%

59 927 3,77% 2,08 5,86 156 805 6,03%
4. Żywiec. Męskim Zdaniem. +4,47% -8,65% -57,88%
4. Lech +8,30% + 5,87% +52,47%

56 861 1,82% 0,85 5,03 11 374 9,07%
5. Warka +6,29% +126,75% +41,48%
5. Guinness Polska -39,13% -0,18% -17,37%

37 501 8,48% 4,15 4,54 87 460 3,64%
6. Żubr +5,50% +18,43% +0,08%
6. Redd's +28,20% + 17,33% +84,14%

37 225 0,96% 0,46 3,89 2 756 9,62%
7. Drevny Kocur -0,20% -15,44% -46,85%
7. Browar Amber +83,14% + 4,12% +86,62%

28 218 0,00% 0,00 3,80 59 927 3,77%
8. Ciechan Miodowe +4,27% b.z. b.z.
8. Żywiec. Męskim Zdaniem. -58,46% + 4,47% -8,65%

21 342 6,15% 2,58 3,70 4 601 5,35%
9. Łomża Niepasteryzowane -0,20% +96,11% +19,45%
9. Łomża Export +206,53% + 7,47% -30,51%

18 581 2,42% 1,05 3,66 7 920 7,31%
10. Ciechan +3,13% +63,87% -11,08%
10. Paulaner Polska +44,86% + 5,98% +86,17%

8 / 19

Motoryzacja
Ponad 12 tys. nowych fanów zyskały w kwietniu oba fan page związane z Mercedesem. Dla porównania: Audi Polska ma 16 tys. sympatyków. Ilość nie zawsze
musi się jednak przekładać na aktywne zainteresowanie marką (i tym jak jest przedstawiana na Facebooku). Audi ma 8,5 tys. “lajków” w kwietniu. To dwa razy
więcej niż oba fan page’e Mercedesa.
fanów fanów

66 083 9,93% 3,94 31,40 6 823 68,25%
1. BMW Polska +9,76% +246,41% +79,50%
1. Yamaha Motor Polska -16,75% + 12,31% +24,25%

48 637 5,73% 2,90 23,98 16 358 48,40%
2. Mercedes-Benz Polska +19,51% +89,20% -10,52%
2. Audi Polska -51,97% + 3,70% +4,86%

46 624 3,07% 1,92 20,33 6 140 33,26%
3. KIA Motors Polska +7,75% +29,65% -9,00%
3. Akademia Rozwoju Goodyear -31,47% + 0,67% -4,40%

36 793 4,13% 2,44 15,53 13 437 24,50%
4. Mercedes-AMG PL +12,59% +44,85% +26,60%
4. Volkswagen Polska -8,24% + 4,97% +71,37%

30 669 3,21% 2,09 10,76 3 360 30,48%
5. Volvo Auto Polska +17,49% +0,92% -29,57%
5. Jeep w Polsce -20,56% + 3,32% +17,57%

27 351 5,48% 2,60 7,32 3 262 20,82%
6. VERVA Street Racing +0,22% +4,46% -17,27%
6. Porsche Polska -21,08% + 9,17% +61,28%

24 880 4,79% 2,59 7,26 5 619 11,41%
7. Ford Polska +1,43% +9,66% -19,51%
7. SEAT Polska +12,88% + 3,23% +60,25%

23 985 2,71% 1,29 6,42 13 484 5,00%
8. Suzuki. Dla aktywnych. +2,28% +77,38% -24,00%
8. Opel Polska -32,90% + 1,23% -20,89%

18 460 2,38% 1,67 6,41 66 083 9,93%
9. Renault PL +10,75% -29,71% -43,24%
9. BMW Polska +87,05% + 9,76% +246,41%

16 358 48,40% 20,42 5,41 10 320 10,39%
10. Audi Polska +3,70% +4,86% -53,11%
10. Citroën Polska +15,66% + 4,20% +61,93%

9 / 19

Żywność
Mały Głód w kwietniu przekroczył próg pół miliona fanów. Najbardziej wciągająca była jednak akcja związana z powrotem na rynek kultowego Frugo. Na FP w
ciągu miesiąca 23,5 tys. razy klikano lubię to. Podobną interakcje z fanami maja Horalky (20.9 tys. “lajków”).
fanów fanów

720 887 1,06% 0,53 25,38 105 558 12,64%
1. Burn Energy Drink +23,29% +29,19% -25,17%
1. Frugo Wróć! +28,07% + 1,94% +32,54%

508 781 2,89% 1,52 13,98 65 300 7,27%
2. Mały Głód +5,67% +55,02% -2,44%
2. Big Milk +41,76% + 24,85% +83,74%

378 381 1,26% 0,54 13,86 29 914 8,24%
3. M&M's Polska +3,85% +41,43% +23,67%
3. Kasia bo to Twoje ciasto! -38,00% + 8,02% -4,68%

299 495 4,89% 3,99 11,18 75 788 3,63%
4. Horalky +36,86% +125,12% +77,50%
4. Hortex -47,21% + 9,66% -30,26%

283 391 1,56% 1,01 10,44 299 495 4,89%
5. McDonald's Polska +33,91% +109,81% +2,01%
5. Horalky +95,90% + 36,86% +125,12%

282 207 1,17% 0,77 9,62 8 592 9,93%
6. KFC Polska +8,04% +268,33% +110,47%
6. Verbena -61,71% + 0,75% -34,44%

237 327 1,69% 0,90 9,36 211 174 6,48%
7. E. Wedel +0,39% +32,42% -13,87%
7. przepisy.pl +10,31% + 5,15% +55,02%

228 345 1,34% 0,59 7,98 62 049 10,65%
8. Żywiec Zdrój +12,13% -14,71% -43,65%
8. Kwestia Smaku -1,32% + 4,48% +68,99%

211 174 6,48% 3,75 7,61 16 540 6,93%
9. przepisy.pl +5,15% +55,02% +2,84%
9. Black Energy Drink +1,60% + 48,11% +43,73%

200 163 1,10% 0,59 7,46 47 239 5,10%
10. PEPSIpl +10,34% +169,82% +51,56%
10. Bonduelle Polska -45,62% + 29,41% -3,26%

10 / 19

Odzież/moda
O której godzinie najczęściej mówimy o ciuchach na Facebooku? O 11. pojawia się na czołowych stronach najwięcej “lubię to” i komentarzy. O bieliznę
najchętniej komentujemy jednak miedzy 19 a 21.

fanów fanów

638 901 1,01% 0,48 23,85 10 870 4,62%
1. Reserved +3,97% +18,55% -32,70%
1. Obsessive - lingerie & more -39,62% + 0,60% -45,26%

548 418 1,22% 0,76 9,99 534 356 6,04%
2. House +2,99% -0,04% +3,83%
2. Cropp +1,41% + 2,77% +60,37%

534 356 6,04% 3,53 8,79 9 465 10,91%
3. Cropp +2,77% +60,37% +1,62%
3. Mothercare +197,16% + 10,29% +190,99%

202 190 5,59% 2,99 7,87 80 524 7,05%
4. Nike Football Poland +11,70% +78,97% +20,14%
4. Nike Running Poland +40,50% + 22,33% +122,21%

158 101 0,26% 0,12 6,88 202 190 5,59%
5. Reebok Men +0,95% +280,73% +359,49%
5. Nike Football Poland +25,73% + 11,70% +78,97%

118 000 2,36% 0,96 5,76 41 075 5,31%
6. Mohito +3,46% -2,79% -62,62%
6. ECCO Poland -3,70% + 13,53% +30,07%

113 418 1,78% 0,89 5,07 75 671 4,91%
7. FLO +3,58% +204,83% +136,05%
7. 5.10.15 +18,75% + 5,58% +135,91%

80 524 7,05% 4,07 4,17 33 778 4,96%
8. Nike Running Poland +22,33% +122,21% +28,67%
8. adidas Running Polska +30,48% + 57,11% +148,66%

75 671 4,91% 2,64 2,89 13 481 5,11%
9. 5.10.15 +5,58% +135,91% +10,20%
9. KAZAR -3,03% + 7,35% +28,07%

62 277 2,02% 1,16 2,72 1 398 12,52%
10. F&F Polska +14,35% +61,52% -1,34%
10. wybieg.pl -9,30% + 4,33% +92,31%

11 / 19

Kosmetyki/uroda
W branży kosmetycznej wciąż mocno trzymają się potentaci. Dzięki konkursom i promocjom największy wzrost fanów odnotował Max Factor. W kwietniu
zyskał 19 912 nowych. Ze wszystkich ponad 84 tys. aktywnych było 3 503.

fanów fanów

223 500 3,58% 2,01 22,77 2 891 52,23%
1. Nivea Polska +4,49% +101,13% +40,36%
1. Secret Lashes +529,71% + 3,03% +451,09%

126 151 4,74% 2,85 8,12 39 180 5,21%
2. AVON Polska +3,28% +31,00% -34,76%
2. Ziaja Polska -43,35% + 9,51% +0,39%

115 422 2,25% 0,97 7,86 15 900 10,13%
3. AXE PL +2,16% +56,95% +10,62%
3. MMOBoost -29,44% + 11,76% +37,49%

84 214 4,16% 2,32 6,34 126 151 4,74%
4. Max Factor Polska +30,97% +264,90% +115,92%
4. AVON Polska -34,31% + 3,28% +31,00%

81 124 4,50% 2,79 5,74 4 693 12,17%
5. L’Oréal Paris Polska +8,48% +24,17% -13,93%
5. Maniewski Klub Fryzjerski +55,71% + 0,56% +243,98%

78 996 3,57% 2,85 5,69 78 996 3,57%
6. Garnier – Dbaj o siebie +17,73% +44,67% +19,24%
6. Garnier – Dbaj o siebie +23,12% + 17,73% +44,67%

57 027 0,05% 0,01 5,57 81 124 4,50%
7. Avril Lavigne Black Star +41,51% -37,21% -83,77%
7. L’Oréal Paris Polska -12,56% + 8,48% +24,17%

56 801 4,58% 2,30 5,21 44 405 5,42%
8. Oriflame Poland +4,56% +3,96% -36,56%
8. Rimmel Polska -41,50% + 4,82% +23,97%

53 621 1,58% 0,81 5,11 9 079 5,57%
9. Timotei +0,97% +11,92% -26,33%
9. L'Oréal Professionnel Polska -15,13% + 5,04% +19,91%

53 466 1,22% 0,61 5,08 1 774 17,59%
10. Wilkinson +6,90% -15,45% -54,65%
10. Solarium & Vacu Platinium -40,05% + 3,50% -6,31%

12 / 19

Telekomunikacja
Orange oraz Serce i Rozum (już ponad milion sympatyków!) w kwietniu zyskali 431 683 nowych fanów. Dla porównania: polski T-Mobile ma w sumie 101.1 tys.
fanów i jest to najsłabszy wynik spośród dużych krajowych operatorów.

fanów fanów

1 025 813 2,16% 3,68 12,97 670 944 3,92%
1. Serce i Rozum +39,99% +56,50% -3,60%
1. Orange Polska +158,49% + 26,05% +197,84%

789 764 2,23% 1,66 11,73 1 025 813 2,16%
2. Play +26,12% -5,76% -49,94%
2. Serce i Rozum +1,68% + 39,99% +56,50%

670 944 3,92% 3,89 11,52 2 842 11,54%
3. Orange Polska +26,05% +197,84% +116,90%
3. Play4U -7,27% + 7,00% -17,59%

659 402 2,91% 2,38 7,54 659 402 2,91%
4. Plus +22,63% +6,60% -26,72%
4. Plus -28,80% + 22,63% +6,60%

237 402 1,87% 1,10 6,08 101 142 4,16%
5. Heyah +4,21% -1,60% -39,48%
5. T-Mobile PL -0,64% + 8,54% +61,51%

164 158 4,09% 1,94 5,67 5 535 6,29%
6. Muzodajnia +14,36% -18,63% -49,02%
6. UPC Polska -62,21% + 3,69% -8,42%

101 142 4,16% 3,11 5,36 789 764 2,23%
7. T-Mobile PL +8,54% +61,51% -0,38%
7. Play -48,10% + 26,12% -5,76%

54 350 0,29% 0,21 4,13 164 158 4,09%
8. FreeM +0,63% -61,27% -71,11%
8. Muzodajnia -47,30% + 14,36% -18,63%

24 281 5,54% 2,49 3,56 24 281 5,54%
9. Red Bull MOBILE +7,96% +69,06% +19,77%
9. Red Bull MOBILE +22,76% + 7,96% +69,06%

19 251 0,55% 0,37 2,67 237 402 1,87%
10. Mobilny Internet +25,50% +186,49% +272,68%
10. Heyah -40,16% + 4,21% -1,60%

13 / 19

Elektronika
Wiodących producentów telefonów komórkowych (wyłączając Apple, które nie komunikuje się z fanami iPhone’a przez Facebooka) lubi już ponad 375 tys.
fanów w Polsce. To poważna siła w branży elektronicznej.

fanów fanów

218 897 1,64% 0,92 5,81 24 731 5,31%
1. NokiaPoland +3,81% +58,43% +30,15%
1. HTC Polska -51,20% + 2,12% -22,91%

139 591 1,81% 0,98 5,65 71 083 4,89%
2. Nikon Polska +4,25% +53,22% +3,36%
2. ASUS Polska -15,77% + 7,39% +31,63%

124 207 1,24% 0,84 5,11 7 384 5,77%
3. Sony Ericsson Poland +2,94% +49,32% +1,47%
3. TomTom Polska +18,73% + 1,05% +90,18%

110 817 0,59% 0,45 5,04 5 506 10,48%
4. Telefony Samsung +2,40% -45,84% -43,96%
4. Technowinki +23,88% + 2,95% +50,65%

81 947 3,32% 2,39 4,43 81 947 3,32%
5. Sony Polska +40,98% +121,68% +18,89%
5. Sony Polska +28,13% + 40,98% +121,68%

76 865 0,74% 0,39 3,90 28 890 2,31%
6. ToshibaPolska +0,34% -6,28% -36,76%
6. Motorola Polska -19,22% + 3,23% +25,38%

75 146 2,21% 1,12 3,26 19 452 2,27%
7. Intel Polska +3,12% +67,47% -9,40%
7. HP Polska +110,53% + 8,51% +73,33%

72 270 1,21% 0,79 2,20 218 897 1,64%
8. Philips Polska +3,33% -53,59% -73,31%
8. NokiaPoland +36,75% + 3,81% +58,43%

71 083 4,89% 3,01 2,19 75 146 2,21%
9. ASUS Polska +7,39% +31,63% -19,00%
9. Intel Polska -8,57% + 3,12% +67,47%

68 170 1,11% 0,58 1,89 139 591 1,81%
10. Lenovo Polska +0,62% -24,52% -45,05%
10. Nikon Polska +0,41% + 4,25% +53,22%

14 / 19

Prasa
Choć teoretycznie to dzienniki powinny gromadzić najwięcej fanów i budzić ich emocje, codziennie dostarczając masę ciekawych informacji, to na Facebooku
najsilniejszą grupę stanowią tygodniki. W kioskach tez lepiej sobie radzą od dzienników z kryzysem w branży.
fanów fanów

86 343 11,70% 9,13 126,83 4 991 77,58%
1. Gazeta Wyborcza +1,48% +176,04% +61,70%
1. "Tele Tydzień" +4,11% + 8,83% +37,50%

73 989 12,48% 5,67 66,67 23 007 28,03%
2. K MAG +4,70% +2,11% -21,37%
2. WPROST -15,26% + 0,66% -2,39%

55 346 8,42% 5,36 40,89 5 477 41,77%
3. Polityka +2,14% +27,31% -7,11%
3. Dwutygodnik "Świat Seriali" -50,03% + 4,62% -7,37%

52 488 7,54% 3,93 28,87 8 869 50,89%
4. wysokieobcasy +3,26% +64,11% -12,31%
4. Digital Camera Polska +155,80% + 4,43% +304,03%

52 480 9,86% 5,16 28,22 48 101 18,82%
5. ELLE Polska +10,31% +86,51% -2,40%
5. eFakt -24,85% + 5,59% +14,74%

48 101 18,82% 15,70 25,64 765 50,46%
6. eFakt +5,59% +14,74% -27,57%
6. Kielce Gazeta.pl +34,11% + 5,66% +58,85%

43 382 2,28% 1,20 23,10 7 747 33,63%
7. Focus +4,66% +45,37% +18,61%
7. Gazeta Wrocławska -9,56% + 5,57% +28,71%

42 644 16,01% 13,37 22,42 42 644 16,01%
8. Newsweek Polska +2,80% +22,53% -20,60%
8. Newsweek Polska -19,14% + 2,80% +22,53%

38 994 20,17% 10,92 21,73 3 532 32,45%
9. TopGear Polska +3,01% -4,13% -31,57%
9. Gazeta.pl Poznan -12,96% + 3,06% +16,11%

37 754 3,37% 2,09 19,69 7 807 45,32%
10. Tygodnik Przekrój +2,26% +3,33% -38,50%
10. MACHINA +0,90% + 4,50% +43,07%

15 / 19

Radio
O tym, że internauci chętnie jednak porozmawiają o bieżących wydarzeniach na Facebooku świadczy jednak aktywność stacji radiowych. W kategorii
zaangażowania fanów doskonale radzą sobie mniejsze stacje z wiernymi słuchaczami.
fanów fanów

623 359 7,18% 7,24 109,10 21 383 18,40%
1. Radio ESKA +4,71% +24,24% -23,38%
1. Program 1 Polskie Radio -15,04% + 2,12% +15,43%

201 522 24,24% 23,64 56,72 201 522 24,24%
2. EskaROCK +4,15% +58,65% -1,80%
2. EskaROCK -3,58% + 4,15% +58,65%

164 432 4,55% 3,18 55,87 81 139 20,31%
3. Radio ZET +2,07% -11,94% -43,34%
3. czworka -21,99% + 2,63% +7,97%

138 964 11,26% 7,20 48,69 38 723 19,26%
4. RMF MAXXX +11,80% +18,03% -27,34%
4. Radio TOK FM -5,07% + 3,34% +22,34%

118 980 9,05% 5,55 40,32 76 095 40,43%
5. RMF FM +2,98% +64,02% +14,30%
5. Planeta FM -2,62% + 4,53% +45,03%

Trójka - Program 3 Polskiego 112 894 16,63% 10,97 30,23 75 935 28,17%
6. 6. Antyradio -19,90% + 2,72% +33,84%
Radia +4,97% +19,63% -11,67%

81 139 20,31% 29,54 22,91 623 359 7,18%
7. czworka +2,63% +7,97% -29,40%
7. Radio ESKA -22,36% + 4,71% +24,24%

76 095 40,43% 21,91 22,77 36 365 32,47%
8. Planeta FM +4,53% +45,03% -3,70%
8. Radio Roxy +18,35% + 3,21% +67,20%

75 935 28,17% 16,50 21,39 35 895 15,91%
9. Antyradio +2,72% +33,84% -19,56%
9. RMF24.pl -16,46% + 9,74% +18,98%

70 305 14,53% 6,50 Trójka - Program 3 Polskiego 19,97 112 894 16,63%
10. Chilli ZET 10.
+1,68% +60,76% -9,98% Radia -12,44% + 4,97% +19,63%

16 / 19

TV
Sezon na talent show w pełni. Największy odsetek aktywnych użytkowników ma transmitowana w TVP Bitwa na głosy. Główny fan page programu, to tylko
część aktywności na Facebooku. Swoje strony mają też trenerzy.
fanów fanów

460 133 4,49% 4,36 87,67 79 407 41,31%
1. Tylko muzyka +8,65% +19,32% -37,72%
1. Bitwa na głosy TVP +17,60% + 21,15% +74,12%

327 941 3,53% 1,90 87,34 20 217 43,10%
2. MTV Polska +21,31% +32,90% -22,18%
2. Nickelodeon Polska +15,16% + 113,64% +103,88%

288 780 5,65% 3,83 22,47 18 792 29,11%
3. VIVA Polska +8,04% +28,59% -26,55%
3. TVP Sport -2,63% + 4,77% +29,77%

245 291 5,35% 4,44 21,64 49 969 19,86%
4. Przepis na życie TVN +7,89% +25,91% -34,77%
4. Gra o tron HBO -6,22% + 15,46% +42,38%

190 965 2,76% 1,90 20,10 30 026 15,19%
5. 4fun.tv +5,18% -11,90% -27,18%
5. TVN UWAGA! +60,81% + 13,72% +115,24%

Top Model. Zostań modelką 176 529 0,80% 0,46 16,34 52 407 17,16%
6. 6. TVN Turbo +2,76% + 7,88% +11,57%
TVN +3,55% +30,16% -19,74%

163 427 0,34% 0,18 You Can Dance - Po prostu 13,88 42 047 10,02%
7. Mam Talent TVN 7.
+8,60% +8,49% -52,62% tańcz! -5,91% + 13,50% +25,92%

137 638 5,96% 3,52 11,74 106 676 6,27%
8. Rodzinka.pl TVP +2,03% -22,70% -57,10%
8. X Factor Polska -41,21% + 24,94% +5,54%

115 719 1,68% 1,22 11,27 460 133 4,49%
9. Voice of Poland TVP -0,51% +65,65% -24,22%
9. Tylko muzyka -38,68% + 8,65% +19,32%

106 676 6,27% 5,83 10,56 4 162 14,30%
10. X Factor Polska +24,94% +5,54% -45,43%
10. tvp.info +47,02% + 4,00% +88,89%

17 / 19

Zdrowie
W tej branży nie było w kwietniu wielkich wzrostów fanów. Dwie najciekawsze strony (Seks to zdrowie! i Dorota Zawadzka) wciągają jednak doskonale do
dyskusji obecnych fanów. Większość aktywnych (z czołowej 10) użytkowników jest właśnie na tych dwóch FP. Reszta musi zadowolić się podziałem 13%
“rynku”.
fanów fanów

282 436 3,46% 2,38 184,50 14 131 110,68%
1. Seks to zdrowie! +0,50% +13,55% -65,13%
1. Dorota Zawadzka +5,50% + 7,13% +11,39%

63 211 2,54% 1,79 Ortodoncja i Stomatologia - 21,14 321 133,96%
2. Piękne usta +11,23% +219,68% +131,28%
2.
Maria Matlok +4 627,79% + 34,31% +1 031,58%

55 797 0,61% 0,19 Mydlarnia u Franciszka - 14,11 1 847 21,71%
3. Nie biegam -0,96% -68,68% -82,62%
3.
kosmetyki naturalne -22,95% + 8,26% +5,53%

17 876 4,27% 2,57 10,00 107 71,96%
4. Zdrowie w stylu LUX MED +1,90% -1,17% -33,78%
4. Oko biurowe -14,06% + 7,00% +13,24%

14 925 3,98% 1,82 9,57 2 043 17,77%
5. bielenda +1,81% +407,69% +222,64%
5. Wygraj z alergią +92,81% + 1,29% +64,25%

Freshline jednorazowa 7,57 6 066 7,65%
14 614 0,06% 0,01 6. Migrena z głowy
6. szczoteczka do zebow z porcja +3,49% -64,00% -78,25%
-0,12% + 20,62% +120,95%
pasty
7,42 2 382 17,72%
7. Biały uśmiech +170,60% + 13,21% +107,88%
14 131 110,68% 147,42
7. Dorota Zawadzka +7,13% +11,39% +2,25%
6,28 282 436 3,46%
8. Seks to zdrowie! -47,78% + 0,50% +13,55%
12 709 4,72% 1,85
8. 3D White +0,13% +15,16% -41,27%
3,55 17 876 4,27%
9. Zdrowie w stylu LUX MED -34,78% + 1,90% -1,17%
11 677 0,02% 0,00
9. Zima aktywnie -0,66% -99,27% -100,00%
3,34 63 211 2,54%
10. Piękne usta +133,82% + 11,23% +219,68%
9 635 1,32% 1,57
10. Nie pękaj -0,43% +84,06% +149,46%

18 / 19

Matka i dziecko
Strony parentingowe na Facebooku wciąż dopiero poszukują zasięgu. Żadna nie przekroczyła 100 tys. fanów, choć ze statystyk CatNapoleon.com wynika, że
większość dynamicznie zyskuje fanów. Najbardziej za serca chwyta sklep BabyOno.

fanów fanów

95 860 4,44% 2,90 54,84 7 317 28,67%
1. Zawsze z Tobą, Mamo +11,07% +29,91% -13,21%
1. BabyOno +83,96% + 2,93% +91,60%

Bo zdrowe dzieci to szczęśliwe 93 723 8,11% 4,83 22,17 5 513 29,93%
2. 2. DZIECKO -6,02% + 13,11% +40,91%
dzieci +14,79% +25,65% -26,23%

69 349 6,54% 3,95 17,20 36 613 12,24%
3. Mama wraca do pracy +10,17% +29,75% -11,38%
3. Mamopedia -33,74% + 0,29% -23,60%

50 529 9,64% 6,41 16,23 20 717 16,06%
4. Gerber Polska +15,90% +6,33% -36,96%
4. dziecisawazne.pl -23,08% + 7,40% +6,87%

41 478 9,84% 6,68 14,13 10 291 18,50%
5. Lovela. Jak miło być dzieckiem +10,79% +37,31% -4,99%
5. Kocham Moje Dziecko +721,26% + 22,51% +1 231,47%

36 613 12,24% 9,07 Nestlé - Zdrowy Start w 13,11 36 328 10,98%
6. Mamopedia 6.
+0,29% -23,60% -34,20% Przyszłość +127,53% + 22,02% +170,33%

Nestlé - Zdrowy Start w 36 328 10,98% 7,65 12,59 41 478 9,84%
7. 7. Lovela. Jak miło być dzieckiem
Przyszłość +22,02% +170,33% +105,47% -0,84% + 10,79% +37,31%

25 151 5,24% 3,47 11,96 50 529 9,64%
8. Carriwell Polska +4,03% +33,37% -4,79%
8. Gerber Polska -33,49% + 15,90% +6,33%

20 717 16,06% 11,58 Bo zdrowe dzieci to szczęśliwe 10,22 93 723 8,11%
9. dziecisawazne.pl 9.
+7,40% +6,87% -24,44% dzieci -21,99% + 14,79% +25,65%

10 291 18,50% 12,74 8,26 230 36,09%
10. Kocham Moje Dziecko +22,51% +1 231,47% +731,50%
10. Onet Dziecko -47,03% + 7,98% -28,45%

19 / 19

www.cheesecat.com www.catNapoleon.com

CheeseCat Sp. z o.o. jest firmą specjalizującą się w tworzeniu System Napoleon to platforma kompleksowo wspierająca
aplikacji do działań marketingowych w mediach społecznościowych działania marketingowe na Facebooku.
(m. in. aplikacji do konkursów, gier). Flagowym produktem jest Umożliwia zaawansowaną publikację treści na fan page'ach,
Napoleon – aplikacja do zarządzania fan page’ami na Facebooku. moderację dyskusji fanów, koordynację pracy
wieloosobowych zespołów moderatorów, monitoring działań
CheeseCat świadczy także usługi w dziedzinie integracji systemów oraz benchmarking marek konkurencyjnych.
CRM, call center, sklepów online i serwisów www z platformą
Facebook

hello@cheesecat.com
tel. +48 22 378 32 99
tel. +48 22 378 32 99

20 / 19

Napoleon. Raport aktywności branż na Facebooku - kwiecień 2012

Recommended

Recommended

More Related Content

Viewers also liked

Viewers also liked (20)

More from NapoleonCat.com

More from NapoleonCat.com (20)

Napoleon. Raport aktywności branż na Facebooku - kwiecień 2012