15. Definición de Branding Político
Branding Político es una ciencia multidisciplinar a través de la cual
construimos, gestionamos o relanzamos una marca política
(Partido, Movimiento, Coalición o Candidato).
El Objetivo Principal: construir, fortalecer o redefinir el Brand Equity
(valor de marca) junto al equipo de campaña (acciones internas)
así como junto a los electores / ciudadanos.
El Branding Político opera en tres niveles estratégicos:
*Estrategia Política: Fundamentos y Valores / Beneficios
Funcionales
*Estrategia de Comunicación: Cómo comunicamos / Beneficios
Emocionales
*Estrategia Publicitaria: Imagen de Marca /
Beneficios Emocionales + Autoexpresión.
Brand
Equity
Value
16. Consulting
Construya una marca fuerte con BRANDING 361°
Dónde se
encuentra
su marca hoy?
Valor de Marca
(Brand Equity
Value)
Posicionamiento
Estratégico de
Marca
Publicidad
Estrategia
Publicitaria
Media
Integrada
Control
17. Diagnóstico
Codificación de la
Marca
Percepción de
Imagen de Marca
Comportamiento
de la marca
en la mente
De los ciudadanos
Focus Group
Entrevistas Proyectivas
Estudios Cualitativos
Valor de Marca
(Brand Equity
Value)
Posicionamiento
Estratégico de
Marca
Estrategia
Publicitaria
Media
Integrada
Control
Dónde se
encuentra
su marca hoy?
18. “Marketing no es una batalla de
productos (candidatos / partidos), es una
batalla de percepciones (en la mente de
los electores)”
Ries & Trout
Brand Equity Value
19. Diferente Relevante
Popular
Familiar
Calidad
Su Marca es
Percibida Como
Relevante por los
Electores?
MARCA
CANDIDATO /
PARTIDO
Posicionamiento
Estratégico
De Marca
Estrategia
Publicitaria
Media
Integrada
Control
Dónde se
encuentra Su
marca hoy?
Valor de Marca
(Brand Equity
Value)
20. Su Marca es
Conocida por
los Electores?
Diferente Relevante
Popular
Familiar
Calidad
Posicionamiento
Estratégico
De Marca
Estrategia
Publicitaria
Media
Integrada
Control
Dónde se
encuentra Su
marca hoy?
Valor de Marca
(Brand Equity
Value)
MARCA
CANDIDATO /
PARTIDO
21. Los Electores
Sienten su
Marca como
Proxima?
Posicionamiento
Estratégico
De Marca
Estrategia
Publicitaria
Media
Integrada
Control
Dónde se
encuentra Su
marca hoy?
Valor de Marca
(Brand Equity
Value)
Diferente Relevante
Popular
Familiar
Calidad
MARCA
CANDIDATO /
PARTIDO
23. El Electorado
Percibe su
Marca como
Diferente?
Posicionamiento
Estratégico
De Marca
Estrategia
Publicitaria
Media
Integrada
Control
Dónde se
encuentra Su
marca hoy?
Valor de Marca
(Brand Equity
Value)
Diferente Relevante
Popular
Familiar
Calidad
MARCA
CANDIDATO /
PARTIDO
31. Consulting
Construya una marca fuerte con BRANDING 361°
Dónde se
encuentra
su marca hoy?
Valor de Marca
(Brand Equity
Value)
Posicionamiento
Estratégico de
Marca
Publicidad
Estrategia
Publicitaria
Media
Integrada
Control
32. Dilma // Sarkozy // Hollande // Rajoy
LA PREGUNTA +
IMPORTANTE
“POR QUÉ SER
POLÍTIC@?”
(Pregunta abierta)
35. Neocortex
(pensamientos
racionales)
Qué
… e s l o q u e u n a
persona / candidato
hace para desarrollar
s u t r a b a j o y
p o s i c i o n a r s e /
Estrategia Política.
Relacionado con los
B e n e f i c i o s
Funcionales.
LA ESENCIA DEL CANDIDATO
37. Por Qué
…hacemos lo que
hacemos. Nuestra
Causa.
*El propósito Madre.
*Qué es lo que nos
mueve?
* P o r q u é s o m o s
políticos?
Relacionado con los
B e n e f i c i o s
Emocionales e de
Autoexpresión.
LA ESENCIA DEL CANDIDATO