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Política2.cero. Lúa Monasterio: De la teoría a la práctica: análisis de la presencia y actuación de los políticos españoles en el entorno 2.0.
1. DE LA TEORÍA A LA
PRÁCTICA
Análisis de la presencia y actuación
de los políticos españoles en el
entorno 2.0
2. Sumario
• Introducción: En teoría…
• ¿Y en la práctica?
– Candidatos a las próximas elecciones generales
• Alfredo Pérez Rubalcaba
• Mariano Rajoy
• Cayo Lara
– Candidatos de las pasadas elecciones autonómicas y
municipales
• Antes
• Después
– Curiosidades
• Reflexión final
4. En teoría…
• Hemos hablado de:
– Comunicación vs. Propaganda
– Gestión de la reputación
• Y, además, la comunicación 2.0 debe:
– Ser una actitud
– Llevarse a cabo de forma responsable
– Ir acorde a una estrategia
– Ser bidireccional
– Evitar el cortoplacismo
9. ¿Y en la práctica?
• Alfredo Pérez Rubalcaba: candidatura
– Twitter:
• Manejado por su equipo
– Plural mayestático
– Frases / titulares entrecomillados
– Firma en contestación
• Sigue a multitud de perfiles e interactúa
• Usuarios avanzados
– Replies públicas
– Búsquedas
– Mención a líderes de opinión en la red
– Uso Bit.ly, hashtags y RT
11. ¿Y en la práctica?
• Alfredo Pérez Rubalcaba: candidatura
– Facebook:
• 9.352 fans
• Más de una publicación al día
• Sigue a varias páginas
– Mayoría Juventudes Socialistas
– Políticos, periodistas
• Pestañas
– Bienvenida
– Guía de convivencia
• Tercera persona
• Anima a la interactuación
• Comentarios abiertos y FB Questions
14. ¿Y en la práctica?
• Mariano Rajoy
– No tiene Twitter, pero sí intención
– Facebook
• 53.335 fans
• Sigue, en su mayoría, a compañeros de partido
• No hay orden aparente en las publicaciones
• Fotos organizadas
• Información completa
• Tercera o primera persona indistintamente
• Pide interactuación
• Comentarios cerrados
• Pestaña no identificada y no accesible
16. ¿Y en la práctica?
• Mariano Rajoy
– Videoblog
• Última actualización en 19 de agosto
• Sin comentarios en las últimas entradas y con pocos en
el resto
17. ¿Y en la práctica?
• Cayo Lara
– Twitter
• 7.289 seguidores
• 374 seguidos
• 263 listas
– Política
– Famosos
– Políticos de izquierdas
• 1.133 tweets
– Unos 8 tweets al día
18. ¿Y en la práctica?
• Cayo Lara
– Twitter
• Manejado por él mismo o por su equipo
– En primera persona
– Tono aséptico y, a veces, tajante
• Interactúa y sigue a multitud de perfiles
• Usuario medio:
– Responder a todos
– Acortador de URL de Twitter
– Aplicación de Twitter iPhone/iPad
20. ¿Y en la práctica?
• Cayo Lara
– Facebook
• 11.782
• No sigue a otras páginas
• No hay orden aparente en las publicaciones
• Las fotografías no están organizadas
• Información sólo con datos
• Primera persona o impersonal indistintamente
• Pide interactuación
• Comentarios cerrados
22. ¿Y en la práctica?
• Candidatos en las autonómicas y municipales:
antes
– La mayoría de los nicks de Twitter hacen alusión a
2011, la región o la campaña de forma explícita.
– Candidatos con más seguidores en Twitter
• Esperanza Aguirre
• María Dolores de Cospedal
• José Antonio Rodríguez Salas
– Especialmente conocido en Twitter por su interactuación y
capacidad de autocrítica
24. ¿Y en la práctica?
• Candidatos en las autonómicas y municipales:
después
– Más de la mitad han descuidado sus perfiles en las
redes sociales
– Algunos, incluso los han dejado morir
• José María Barreda
– Candidatos más dialogantes tras las elecciones
• Esperanza Aguirre
• Luisa Fernanda Rudí
• Guillermo Fernández Vara
25. ¿Y en la práctica?
• Curiosidades
– José Ángel Biel contaba con un espacio en
Formspring.
– Algunos perfiles personales humanizan a los
candidatos
27. ¿Y en la práctica?
• Curiosidades
– Gregorio Gordo y Paulino Rivero están en Google+
– Xavier Trías es aficionado a hacer check in en
Foursquare y usa Instagram.