Dans ce 3ème numéro, l'agence B+D ouvre la réflexion, au travers d'initiatives concrètes, sur la volonté des marques d'initier une relation nouvelle et plus intime avec leurs consommateurs en s'appuyant sur le digital.

2. INTIMATE RELATIONSHIP
TENDANCE3

3. Présentation de l’opération
“Self Suggestion Program“ mise
en place pour la marque de
cosmétique Avène. Partant du
principe que l’on ne peut faire
confiance qu’à soi-même la
marque propose çà ses fans des
conseils beauté à travers une
série de clips intéractifs utilisant
leur photo de profil Weibo.
Des animations y sont ensuite
intégrées et renseignent sur
les cosmétiques à utiliser par la
bouche même de l’internaute,
ajouté en surimpression sur son
visage. Chaque vidéo est ensuite
envoyéeàlapersonneconcernée
par mail ou par message privé
sur Weibo, Wechat ou Facebook.
AVENE
SELF SUGGESTION PROGRAM

4. C’est désormais au tour de
Bloomingdale’s de surfer sur la
tendance selfie avec sa nouvelle
plateforme “Strike A Pose“.
Conçue avec la blogueuse
Robin Black, de “Beauty is
Boring“, cette opération permet
aux internautes d’accéder à
une galerie d’autoportraits de
mannequins et de visualiser un
style make up “in situ“, mais aussi
de bénéficier de tips de la make
up artist et de visionner des
tutoriaux associés aux produits
et aux looks.
Pour assurer la participation des
consommateurs, la marque a
également lancé en parallèle
un concours de selfies sur
Instagram avec le hastag
#BLOOMIESELFIE.
BLOOMINGDALE’S
STRIKE A POSE

5. La jeune réalisatrice Rebecca
Zlotowski récompensée à
Cannes avec son film “Grand
Central“ a signé la nouvelle
vidéo de la campagne digitale
de Chanel beauté.
“Make Up Revelations“ met en
scène plusieurs mannequins
devant des miroirs dans des
conversations qui s’apparentent
plutôt à des commérages.
Sauront-elles garder le secret ?
Pour en savoir plus, rendez-vous
sur la plateforme de la marque,
où les internautes pourront
découvrir en six révélations leurs
conseils de beauté.
CHANEL
MAKE UP REVELATION

6. Pour son Rouge Coco, la maison
Chanel a décidé d’orienter ses
clientes vers la déclinaison idéale
de son rouge a lèvre iconique via
un quizz.
Après avoir répondu à un quizz
de 6 questions qui permettent de
définir son caractère, l’utilisateur
découvre le nom de l’une des
museschanelquiluicorrespondle
mieux ainsi qu’un texte décrivant
la personnalité de celles ci.
L’expérience est partageable via
les réseaux sociaux et un bouton
permet l’achat en ligne immédiat.
CHANEL
COCO QUIZ

7. Les Cocktails Classes du Four
Season’s reprennent du service
à l’approche de la Saint-Valentin!
Comme le montre une vidéo
publiée récemment sur la
chaîne YouTube de la marque, le
talentueux barman GrégoryHazac
livre ses secrets dans une session
de cours dédiée à la réalisation de
cocktails.
Celle-ci se déroule dans l’un des
élégants salons du GeorgeVParis.
L’hôtel n’en est pas à son coup
d’essai puisque la même initiative
fut mise en place en juillet 2014.
FOUR SEASON’S
L’ART DU COCKTAIL

8. L’OréalParislancesonapplication
“Make Up Genius“ permettant
aux consommatrices de tester,
en mouvement et en temps réel,
les gammes de maquillage de la
marque.
Conçu comme un miroir digital,
ce simulateur utilise la réalité
augmentée et fonctionne à
partir des produits proposés par
l’application ou par scan de leurs
codes barres en magasin via un
Smartphone ou une tablette.
Le rendu est particulièrement
réaliste grâce à un algorithme
associant la science des couleurs
aux technologies de suivi des
expressions faciales.
L’OREAL PARIS
L’APP “MAKE UP GENIUS“

9. Du 19 janvier au 15 fervier 2015,
l’Oreal organise un concours de
maquillage international dans
une web séries en plusieurs
épisodes présentée par Barbara
Palvin, Liya Kebede, Blake Lively,
Freida Pinto, Karlie Kloss et Eva
Longoria.
Pour participer, il faut poster
une vidéo tutoriel de 3 minutes
au maximum dont le thème
est “Color clash“ sur la chaîne
Youtube Officiel de l’Oreal France.
La gagnante se verra participer à
la finale qui se déroulera à paris
contre 11 autres finalistes du
monde entier.
A la clé, un contrat de 100 000
Euros pendant 1 an comme make
up designer chez L’Oréal.
L’OREAL PARIS
BRUSH UP

10. Pour promouvoir son
département beauté, la chaîne
américaine de grands magasins
Saks Fifth Avenue a choisit
d’utiliser Vine.
SursoncompteTwitter,lamarque
poste régulièrement de courts
tutorielsvidéos,accompagnésdu
hashtag #Saksln6, sur l’utilisation
de divers cosmétiques comme
les Météorites de Guerlain, les
fards à paupières Laura Mercier
ou la poudre Luminous Silk
Foundation d’Armani.
Destinés à une clientèle jeune,
mobile et pressée, on note
toutefois que ces Vines ont un
faible taux d’engagement au
regard des 278 000 followers de
Saks.
SAKS
LES TUTOS BEAUTÉ SUR VINE

11. Lancôme a lancé sur Weibo sa
campagne “Le French Chic“ surle
thèmedelabeautéàlaFrançaise,
simple à appliquer, notamment
grâce à cette nouvelle ligne de
maquillage.
La maison n’a pas hésité à faire
appel à une actrice et chanteuse
très populaire pour présenter un
tutoriel et inviter les internautes
à poster sur la plateforme une
photo identique à son look.
D’autres influenceurs sur
Sina Weibo ont également
été sollicités pour de courtes
démonstrations en vidéo.
En complément de l’opération,
plusieurs bus circulant dans
les rues de Shanghai initiaient
les amatrices à ces différentes
techniques.
LANCÔME
CAMPAGNE FRENCH CHIC CHINE

12. Toujours soucieux d’améliorer
son service client, l’E-détaillant
de luxe Mr Porter lance une
nouvelle saison de la série “Style
Clinic“ afin de répondre aux
préocupations vestimentaires de
son audience masculine.
Dans ce premier épisode
construit comme un show
télévisé américain des années
60, le présentateur explique le
principe de l’émission, à savoir,
faire appelau public présent pour
aider un homme à composer un
look, sans faute de goût, à partir
de son dressing.
.
Si vous avez vous-même un
problème, vous pouvez envoyer
votre question à une adresse
mail dédiée, elle fera peut-être
l’objet du prochain épisode.
MR PORTER
THE STYLE CLINIC SHOW

13. La nouvelle ligne de soins
de Shisheido IBUKI vise à
accompagner les femmes dans
leur quotidien en les hydratant
et en les protégeant. Cette
thématique a été mise en scène
dans une série d’illustrations
qui donne lieu à quatre vidéos :
Ibuki Pression, Ibuki Piqué, Ibuki
Flexion et sans doute la plus
intéressante, Ibuki Gymnastique
Digitale.
Cette dernière est un patchwork
des précédentes qui propose
en plus une chorégraphie
gestuelle pour l’application de
la gamme, ces mouvements
étant comparés, entre autres,
à ceux d’une souris ou aux
déplacements tactiles sur un
écran.
SHISHEIDO
TUTOS ILLUSTRÉS

14. Initiative intéressante de la part
d’Uniqlo qui, dans le cadre de
la promotion de sa collection
Automne/Hiver, propose un
ateliercapillaireafind’agrémenter
chaque tenue de cette nouvelle
ligne d’une coiffure différente.
Intitulé Uniqlo Hairdo, le site
présente une série de visuels
ainsi que des Gifs animés qui
expliquent “step by step“ les
différentes étapes pour réaliser
la coupe de son choix.
On peut également retrouver
l’ensemble de ces images sur le
compte Pinterest de la marque
japonaise.
UNIQLO
TUTOS COIFFURE

15. Pour Ermenegildo Zegna, les
chaussures que l’on porte
représentent indéniablement
un style et une attitude à part
entière, et la marque nous illustre
comment exploiter pleinement
le potentiel de ses souliers grâce
à une série de tutoriels intitulés
sobrement “Style Sessions“.
Les vidéos expriment elles aussi
un style bien particulier avec des
montages et des scenarii tout
aussi ludiques qu’éducatifs. On
y découvre des conseils pour
assortirn’importe quelle tenue en
fonction des chaussures portées,
le tout sur une bande son qui
rapelle non sans le vouloir les bo
de James Bond ... une référence
du style masculin.
ZEGNA
LES STYLES SESSIONS

18. UN MIX INÉDIT D’UN PRODUIT CRÉATIF ET ARTISTIQUE D’EXCEPTION ASSOCIÉ
À UN SAVOIR-FAIRE BRANDING ET DÉVELOPPEMENT DE MARQUE
+ UNE ‘‘BOUTIQUE AGENCY’’
DÉDIÉE AUX MARQUES
LUXE ET LIFESTYLE.

19. CONTER DES HISTOIRES EXTRAORDINAIRES
+ INCARNER
DE GRANDES HISTOIRES

20. CRÉER DES SAGAS VISUELLES
+ COMPOSER
DES UNIVERS SINGULIERS
QUI RENFORCENT
LA LÉGENDE
DE MARQUE
ET NOURRISSENT
SON HISTOIRE

21. DÉVELOPPER L’INTIMITÉ RELATIONNELLE
+ FAÇONNER LES MARQUEURS
ÉMOTIONNELS ET PHYSIQUES
QUI CRÉERONT UN LIEN
INDÉFECTIBLE.

22. LA MARQUE INTIME
®
EMOTION + RENCONTRES = [INTIMITÉ]
n
UNE DÉMARCHE UNIQUE DE BRAND DEVELOPMENT

23. 01+ LA SPHÈRE D’INTIMITÉL’EXPLORER PERMET UN DIAGNOSTIC QUI DÉFINIT LE DEGRÉ D’INTIMITÉ ENTRE VOTRE MARQUE ET SES
CONSOMMATEURS.
02+ LE PORTRAIT INTIMEIL ÉTABLIT LES MARQUEURS PHYSIQUES ET ÉMOTIONNELS DE VOTRE MARQUE.
03+ LE TERRITOIRE D’INTIMITÉIL DÉFINIT LE RÉCIT, L’HISTOIRE À ÉCRIRE POUR VOTRE MARQUE,
SON TERRITOIRE ÉMOTIONNEL, VISUEL ET IMAGINAIRE.
04+ L’AGENDA DES RENCONTRESIL PROPOSE LES RENDEZ-VOUS ET CRÉE LES EXPÉRIENCES INTIMES MARQUES/CONSOMMATEURS POUR
DÉVELOPPER ÉMOTION ET EFFICACITÉ.
LA MARQUE INTIME
®

24. ORCHESTRER L’HISTOIRE DE MARQUE
SUR LES DIFFÉRENTS CANAUX DE COMMUNICATION
& LES RENCONTRES AVEC SON PUBLIC
+ STORY TELLING
+ CONSULTING STRATÉGIQUE
+ DIGITAL / RETAIL ACTIVATION
+ ÉDITIONCATALOGUE ET DOSSIER DE PRESSE
+ PUBLICITÉPRINT & FILM
+ TERRITOIRE DE MARQUE
+ DESIGN PRODUIT / RETAIL
+ BRANDING
+ CRÉATION DE CONTENUS
+ DIGITAL BRANDING

25. + CLIENTS
ARMANI / PRIVÉ
CHOPARD PARFUM
CLARINS
DEUXIÈME CLASSE
DIOR MAKE UP, SKINCARE, HORLOGERIE, FASHION & ACCESSOIRES
FRENCH ÉDITION
GIVENCHY MAKE-UP
INÈS DE LA FRESSANGE
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LA PRAIRIE
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SHISEIDO MEN / IBUKI
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LIGNE ROSET
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Knit 28,0000 yen MUSE DE DEUXIEME CLASSE
Coat 157,0000 yen SASKIA DIEZ
Knit 28,0000 yen MUSE DE DEUXIEME CLASSE
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“A STORY should have a beginning, a middle and an end but not necessarily in that order”
JEAN-LUC GODARD
KNIT ¥36,000 MUSE de Deuxième Classe
BAG ¥173,000 Maison Martin Margiela / SHOES ¥76,000 Maison Martin Margiela / SANDALS ¥89,000 Maison Martin Margiela
JACKET ¥49,000 MUSE de Deuxième Classe
PANTS ¥22,000 Deuxième Classe
SANDALS ¥98,000 MICHEL VIVIEN
T H E P A R I S I A N I S S U E
C A R O L I N E D E M A I G R E T
DEUXIÈME CLASSE ÉDITION

28. DIOR CRÉATION DE CONTENU

29. DIOR ÉDITION

30. FRENCH ÉDITION

31. ça fait Partie
du chic.Inès de la Fressange
transgresser
les règles,
INÈS DE LA FRESSANGE ÉDITION

32. LA PRAIRIE ÉDITION, CRÉATION DE CONTENU

33. ROGER VIVIER DIGITAL / RETAIL ACTIVATION

34. SHISEIDO DIGITAL RETAIL ACTIVATION

35. VALENTINO ÉDITION

36. AGATHA PUBLICITÉ

37. AR DUEN BRANDING, TERRITOIRE DE MARQUE, PUBLICITÉ, ÉDITION, DIGITAL BRANDING
ar-duen.com
La fôret source

38. Brochure Station
Affiche Abribus
ALPE D’HUEZ PUBLICITÉ, ÉDITION

39. CINNA ÉDITION
au cŒur
du savoir
faire
005
C’est au cœur de la campagne française, aux pieds
des montagnes du Bugey, que sont ancrées les racines
de Cinna. Dernier né du groupe, qui a construit ses
valeurs en conciliant un anti-conformisme issu peut-être
de ses origines d’après - 68, avec une tradition familiale
riche de plus de 150 ans de savoir faire, l’entreprise
Cinna produit son mobilier, depuis sa création il y a
plus de trente ans, sur les rives du Rhône.
Textes de constance rubini, historienne du design
Photographies de stéphane rambaud
108 109TIME
Programme de meubles suspendus ou posés au sol, libre association de coffres, de bibliothèques et d’étagères, un large
choix de couleurs sages ou audacieuses… Time a l’art de trouver sa place partout, dans tous les rôles, pour tous les usages,
et toujours avec élégance. De très nombreux types d’éléments, aux dimensions variables et dans un choix de plus
de 50 finitions sont disponibles : verres, placages, laques brillantes ou satinées.
Page de droite : Composition comprenant, au sol, 2 coffres tiroirs L120 P47 H22,5 et 1 H43,7 ; fixés au mur, 2 coffres à portes
L60 H60 et des bibliothèques L120 P30.
TIME
TabLes basses Hues P64 – FauTeuiL GrillaGe P56 – TaPis MarGuerite P145
PROGRAMME MODULABLE
L360 H184 P37/57
L300 H124 P30/47
L360 H184 P37/57
L450 H224 P 30/37/57
L360 H224 P30/37/57
L300 H164 P30/37/47
L240 H164 P30/37/57
L420 H184 P30/37/47
L330 H194 P30/47
L360 H204 P30/37/47
L360 H214 P30/37/57
L420 H194 P30/37/47
L420 H221 P30/37/47
L420 H221 P30/37
L360 H184 P30/37/57
OUTDOOR
011
Avec la collection de mobilier d'extérieur de Cinna,
jardins et terrasses deviennent un nouveau lieu dans
lequel les amateurs de design peuvent exprimer leur
passion pour les ambiances contemporaines.
Que ce soient les tables, chaises, fauteuils ou canapés
Grillage de François Azambourg, le poétique et coloré
bridge Serpentine d'Eléonore Nalet, ou la toute nouvelle
gamme de luminaires conçus pour un usage outdoor
par exemple, c'est tout l'univers de Cinna et l'esprit de
ses designers qui prend place à l'extérieur.
Conçue pour répondre aux exigences de la vie au grand
air, la collection outdoor Cinna pourra tout aussi bien
trouver sa place à l'intérieur, au gré de votre humeur.
DétAilS P 14 -15
lE DESiGN CiNNA S'APPRéCiE AUSSi À l'EXtéRiEUR
140 141
S O F T E T D O U X
TAPIS
DÉTAILS / P.145

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Café Blue Mountain de Jamaïque*
ROUTIN 1883 BRANDING, DIGITAL BRANDING/RETAIL ACTIVATION, ÉDITION, PUBLICITÉ, TERRITOIRE DE MARQUE

52. Édition / dossier de presse
ROUTIN 1883 BRANDING, DIGITAL BRANDING/RETAIL ACTIVATION, ÉDITION, PUBLICITÉ, TERRITOIRE DE MARQUE

53. CherChez l’inspiration
Je m’inspire des différents
assortiments de cuisines.
Vérifiez la Composition
Je valide mes choix en moins de 2 heures,
aidé par les astuces so Coo’c, et visionne
ma cuisine en 3D pour m’assurer qu’elle
correspond parfaitement à mes attentes
tout en rentrant dans mon budget.
laisser Dorer à feu Doux
il me reste 8 jours pour changer
d’avis sans pénalité
releVez le goût
Je choisis l’électroménager pour déterminer
un budget clair alloué aux meubles
aJustez le tout
Je détermine les éléments de ma cuisine,
son style et son implantation
Choisissez la Cuisson
Je choisis moi-même de les modalités de
la pose, de la livraison et du financement
a table
un professionnel vient relever les mesures
directement chez moi avant de lancer
la fabrication. le délai donné
( de 5 à 6 semaines ) est toujours respecté.
a table, vous êtes servi.
Créez Votre base
Je pose mes priorités selon mes envies et
mes contraintes
1
2
3
4
5
6
7
8
Comment concocter la cuisine de vos rêves ?
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56. ULTI BRANDING, DIGITAL BRANDING/RETAIL ACTIVATION, ÉDITION, TERRITOIRE DE MARQUE
LE VRAI GOÛT DU FRUIT
LE VRAI GOÛT DU FRUIT

57. VANITY FAIR DIGITAL BRANDING / RETAIL ACTIVATION, ÉDITION, PUBLICITÉ