25. Kristal Elma, gnçtrkcll Future 25 yarışma brief'i.

1. gnçtrkcll
Genç Segmnette Akıllı Telefonlar
Yaratıcı Brief
Proje Tanımı
Projenin Ticari Amacı
Turkcell’in, genç segmentte %30 olan akıllı telefon pazar payını, mobil internet
paketleriyle %35’e çıkarmak.
Projenin İletişim Amacı Akıllı cihaz ve mobil internet denilince tek tercihin Turkcell olduğu algısını oluşturmak..
Pazar ile ilgili kritik bilgiler
Genel Pazar Bilgileri:
2013’ün ilk 5 ayında pazarda;
 3. 610.000 adet cep telefonu satıldı / %73’ü akıllı telefon
 Satılan akıllı telefonların
o %70'i Android işletim sistemli
o %97’si dokunmatik ekranlı
o %13'ü operatörlerin kendi markaları
Genç segment pazarında;
 Faturalı hat kullanımı %85, faturasız hat kullanımı %15.
 Akıllı telefon penetrasyonu %30
 Akıllı telefon kullanıcılarının %45’i data paketi de alıyor
 Data paketi tercihleri sosyal medya paketleri ve 100MB/250MB gibi küçük
paketlerden yana
 Marka tercihleri: Nokia %50, Samsung %24, Apple %3, Blackberry %2, Diğer
%20
 En çok satışın (%25) gerçekleştiği fiyat aralığı 400TL-600TL
Hedef Kitle / İletişim Platformu
Sosyo-Demografik Bilgiler
18-25 yaş arası, akıllı telefon ve mobil internet kullanmayan genç üniversite öğrencileri
ve genç çalışanlar. Her an arkadaşlarıyla iletişimde olmayı, neler olup bittiğini takip
etmeyi, akıllarından geçeni gecikmeden paylaşmayı çok isteseler de bilgi akışlarını
evde, okulda, sabit internet noktalarından kullanmaya kısıtlanıyorlar.
Neden Turkcell’i veya bu faydayı
kullanmıyor?
1. İstediği akıllı telefonlara parasının yetmemesi
2. Mobil internet de kullanması gerekeceğinden, daha yüksek harcama yapacak
olması
3. Turkcell’in ve gnçtrkcll’in pahalı marka algısı
Fayda Her an iletişim ve erişim -- Hayatı kaçırmamak
Neden bize inansınlar?
Turkcell cihazları ve mobil internet ile her an her yerde sosyal medya, fotoğraf, haber
ve tüm internete bağlı olmak mümkün.
Turkcell’de diğer operatörlerden daha fazla seçenek var; her bütçe için bir akıllı cihaz ve
internet mevcut.
İletişim Platformu
Marka kimliği ve iletişim stratejisi ile uyum
Medya kullanımı
TV, radyo, ilan, outdoor mecralar dışında tüm mecraları kullanabiliriz.
Dijital, mobil, yeni medya ve gnçtrkcll’in kanalları -web sitesi, sosyal medya hesapları,
SMS grupları, üniversitedeki gençlik temsilcileri. Bize Dair Herşey Dahil platformu.