Mediebransjen i nettsamfunnet
494 views | 0 comments | 2 favorites | embeds (Stats)
Foredrag på Carats årsseminar i Oslo 23. mai 2008.
More Info
This slideshow is Public
Views: 494 Comments: 0 Favorites: 2 Downloads: 5
View Details:
476 on Slideshare
from embeds
from embeds
Most viewed embeds (Top 5):
- 17 views: http://arnek.wordpress.com
- 1 views: http://www.netvibes.com
All Embeds:
- 17 views: http://arnek.wordpress.com
- 1 views: http://www.netvibes.com
Loading...
Flash Player 9 (or above) is needed to view slideshows. We have detected that you do not have it on your computer. To install it, go here.
Presentation Transcript
- Slide 1: 0000101010001010101010100001010110001010000101010010010001010100101001010 1010000100101010010001010101011011001000100000101111111110100010101010000 Professor Arne Krokan NTNU Arnek.wordpress.com Twitter: arnek del.icio.us/arnek
- Slide 2: Dimensjoner i analysen • Teknologiene endres • Konvergens endrer arbeidsdelingen • Type innhold endres • Kontroll over innhold endres • Bruker/seeratferd endres • Forretningsmodellene endres • Hvordan blir den framtidige mediebransjen? • Hva skjer med annonsene? Bilde: svenwerk, flickr
- Slide 3: Brukerne tar kontrollen
- Slide 5: TV-stue – gammel versjon
- Slide 6: TV-stue – ny versjon
- Slide 7: Teknologiene endres • Nettverkene endres – IP, p2p, andre formater – HDTV, superHDTV • Tjenestenes art endres – Interaktivitet, bundling, mm • Display for ulike formål – Mobil, PC stor/liten, ”TV”, storskjerm
- Slide 9: Prøv Joost
- Slide 10: Joost TV? p2p
- Slide 13: Diskuter på: arnek.wordpress.com
- Slide 14: Kontroll over innholdet
- Slide 16: Hegnar.no forteller deg hvordan ...
- Slide 17: Rammevilkår for mediene endres • Konvergens i nettverk, terminaler, tjenester, markeder, reguleringer etc • Skaper nye medieaktører som – Facebook, iLike, YouTube, iTunes, Amazon, Second life, Joost, myP2P ... • Nye innholdskomponenter – Snutter, screencast, spill konkurranser, digital storytelling, mm
- Slide 18: Økonomiske egenskaper Fra fysiske produkter til digitale tjenester Rivaliserende Ja Nei Nettverkseffekter PRIVAT KLUBB NETTVERKS Ja KLUBB BOK/DVD Digital TV Joost Ekskluderende P2p TV Nei ? KOLLEKTIVT P2P bittorrent Radio / TV ”FILDELING”
- Slide 19: • TV som kollektivt gode – Stat + lisens • TV som klubbgode – Abonnement + reklame • TV som nettverksgode – Kontekstbasert reklame • Google, Microsoft, Joost, Apple + + • TV som del av vårt digitale grensesnitt – Facebook, Netvibes etc. – Tekst, lyd, bilder, ”film” (flash +++), spill mm. • Digital Medie Mix (DMM) – Produktplasseringer, sponsede lenker, affiliate tjenester + alle de gamle formatene
- Slide 20: Hypervekst for nye tjenester Eksponentiell vekst Konvergerende tjenester • Facebook fra 3k til 1mill. • iLike.com • iLike som plugin i Facebook – Distribusjonsmotor • 10 millioner på 10 uker
- Slide 21: Stanford
- Slide 22: Nye typer innhold – long tail Kilde: Petter Brandtzæg
- Slide 23: Innholdet er av ulike typer • Direkte sendinger – Hendelser (ingen kontroll) – Arrangementer i egen regi (full kontroll) • Debatter, show etc. – Arrangementer i andres regi (delvis kontroll, -ennå ...) • Opptak – Innkjøpte opptak (ingen kontroll) – Egne opptak av direkte sendinger (delvis kontroll) • Serier, film etc innkjøpt (ingen kontroll) • Film (ingen kontroll) • Brukerskapt innhold (ingen kontroll) Ulike økonomiske egenskaper, egnet for ulike teknologier
- Slide 25: Fra: hva gjør TV med oss? Til: hva gjør vi med TV ?
- Slide 27: Kundemonsteret •Ser TV når vi vil •Ser TV samtidig som vi gjør noe annet •Ser TV der vi vil •Vi blir også produsenter •VI VIL HA KONTROLL
- Slide 28: Og vi vil ha variasjon
- Slide 30: Hvilken vei går utviklingen i et slikt perspektiv? • Nye teknologier gir nye distribusjonsmodeller • Nye bruksmodeller – ser ”TV” på andre måter • Sterk oppsplitting av innholdskomponenter – Debundling og rebundling / remix • Nye forretningsmodeller – nye utfordringer – Hvordan ta betalt? Hva betale for? – Se på musikkbransjen • Hvor går være hjemlige medier?
- Slide 35: BBCs annonseprinsipper • Bygger opp egen annonsehåndtering globalt • Engasjere –ikke avbryte • Ikke ta kontrollen fra brukeren • Ikke trivialisere sidene • Ikke gi inntrykk av at innholdet er til for annonsene
- Slide 36: Nye utfordringer .... Kontekstbaserte annonser Annonse i Dagbladet online 14. februar 2006, ooops
- Slide 38: Ingen av tjenestene over er personaliserte, - det er denne !
- Slide 39: Den gamle TV-en får du gratis på Finn.no. Nå har vi nye utfordringer!
- Slide 40: Det er mange nettverke å velge mellom
- Slide 41: Relasjonene er av ulike typer • Svake bånd (lite emosjonell kontakt) – Bekjente, kollegaer, tidligere klassekamerater etc. • Sterke bånd (mer emosjonell relasjon) – Familie, nære venner • Facebook øker deltakernes sosiale kapital – Gir tilgang til ulike ressurser – Vedlikeholder relasjoner for framtidig bruk
- Slide 42: Her er flere utfordrere
- Slide 43: En historie om medieteknologi En ny kommunikasjonsteknologi som lar oss sende til millioner av mennesker entrer scenen. I starten er den vanskelig å bruke, innholdet er trivielt og av dårlig kvalitet. Men etterhvert entrer seriøse aktører banen, innholdet forbedres, og seinere vil alle være med. Det er kø for å kjøpe annonseplass, og aksjekursene til de involverte selskapene stiger raskt. Fra Wired feb 08.
- Slide 51: Gjennomgående digitalisering Digital Digital Tjeneste Tjeneste .. Fysisk Fysisk Produkt Produkt Digital prosesss Fysisk prosess Fysisk Fysisk Digital Digital aktør aktør aktør aktør
- Slide 52: Endrede tjeneste- og forretningsmodeller
- Slide 55: 5 generasjoner musikktjenester • Dans på lokalet (Tjeneste - fys) • Radio (Tjeneste –im) • Grammofon, LP, Kassett (Produkt – fys) • Digitale medier -CD (Produkt – fys/dig) • Digitale nettverk (Tjeneste – dig) – Spillelister som produkt? – Sjekk last.fm – Musikk som commoditytjeneste (40 øre pr låt)
- Slide 58: 0.02 $ pr MB
- Slide 60: Konsekvenser for musikkindustrien • Utfordrer deres forestilling om hva selve produktet eller tjenesten er • Utfordrer eksisterende tjenestemodeller • Utfordrer eksisterende betalingsmodeller • Utfordrer tradisjonelle distribusjonskanaler • Utfordrer samspillet mellom aktørene i markedet – Produsenter og konsumenter (prosument) • Ufordrer spesielt de gamle aktørene
- Slide 61: 61
- Slide 66: Men er det TV?
- Slide 67: Takk for oppmerksomheten! På vei inn i det digitale nettsamfunnet?
SlideShare brings the cloud to PowerPoint and your desktop... 