Estratégia de desenvolvimento sustentável para o Cluster de Turismo da Costa dos Coqueiros
1. Delineamento da Política
Industrial do Estado da
Bahia
Federação das Indústrias
do Estado da Bahia
Instituto Euvaldo Lodi
Cluster de Turismo da Costa
dos Coqueiros:
Construindo uma Estratégia de
Sustentabilidade para o Destino
2. Delineamento da Política
Industrial do Estado da
Bahia
Federação das Indústrias
do Estado da Bahia
Instituto Euvaldo Lodi
Quem participa do Cluster?
GRUPO ORÍSSIO
ANDRÉ SÁ E FRANCISCO
MOTA ARQUITETOS
GRUPO TRUSAM
GRUPO IBEROSTAR
ATLANTIDA SANTA HELENA
LANDCO
ATMOSFERA
ODEBRECHT
BAHIA ADVENTURE
PREFEITURA CAMAÇARI
BAHIA PLAZA RESORT
PREFEITURA LAURO DE FREITAS
CENTRO EQUESTRE SAUIPE
PRE FEITURA MATA DE SÃO JOÃO
GRUPO RETA ATLÂNTICO
PRAIA DO FORTE ECORESORT
SAUÍPE S.A.
EXPRESSO LINHA VERDE
SUPERCLUBS BREEZES
FREE BAHIA
TURISFORTE
FUNDAÇÃO GARCIA D’ÁVILA
VIAÇÃO ÁGUIA BRANCA
GOVERNO DA BAHIA
VILA GALÉ MARÉS
“A iniciativa privada,
sociedade civil
organizada, os
governos federal,
estadual e municipal,
associações,
sindicatos,
organizações não
governamentais de
caráter assistencial,
ambiental e
educacional, dentre
outros”.
GRUPO ÉDEPRIMA
3. Delineamento da Política
Industrial do Estado da
Bahia
Federação das Indústrias
do Estado da Bahia
Instituto Euvaldo Lodi
Social
Econômico
Ambiental
Auto-regulação
para
Sustentabilidade
Economia
Solidária
Dinamização de
Ativos
Eco-eficiência
Objetivo do Cluster
Articular e Promover o
Desenvolvimento Sustentável do Destino
4. Delineamento da Política
Industrial do Estado da
Bahia
Federação das Indústrias
do Estado da Bahia
Instituto Euvaldo Lodi
Bahia Costa dos
Coqueiros
Localização
Investimentos privados
Previstos e realizados
Investimentos
Privados
Previstos e
Realizados
5. Delineamento da Política
Industrial do Estado da
Bahia
Federação das Indústrias
do Estado da Bahia
Instituto Euvaldo Lodi
DADOS COSTA DOS COQUEIROS 2007
Fonte: (IBGE, 2007)
Municípios Camaçari Conde Entre Rios Esplanada Jandaíra L.de Freitas Mata de S.J. Totais
Produto Interno Bruto PIB (mil reais) 15.891.624 106.532 178.749 239.153 47.302 1.024.667 145.406 17.633.433
População2007 220.495 22.034 38.886 31.118 9.758 144.492 37.201 503.984
PIB per capta 85.255 4.709 4.202 8.163 4.319 7.520 4.326 114.786
Território(km2) 760 951 1.236 1.371 643 60 670 5.691
Estabelecimentos de saúde 79 10 11 15 6 48 9 178
Empresa Agricola (unidades) 19 5 60 25 11 24 11 155
Empresa Pesca (unidades) 2 1 0 0 1 1 1 6
Industria Extrativista (unidades) 14 0 0 1 0 14 3 32
Industria Transformação(unidades) 458 20 23 56 5 591 34 1.187
Dados
Costa dos Coqueiros / Bahia
6. Delineamento da Política
Industrial do Estado da
Bahia
Federação das Indústrias
do Estado da Bahia
Instituto Euvaldo Lodi
ESTRATÉGIA ECONOMICA POLÍTICAS PÚBLICAS
DESENVOLVIMENTO SUSTENTÁVEL
Empresas Privadas
Universidades
Instituições Públicas
Construindo a Sustentabilidade
Organizações Comunitárias
7. Delineamento da Política
Industrial do Estado da
Bahia
Federação das Indústrias
do Estado da Bahia
Instituto Euvaldo Lodi
Estratégia Econômica:
Dois Movimentos
Majoritários
grandes empreendimentos
modelo integrado de
hospedagem e lazer
empreendimentos de
menor porte
crescente diferenciação
via exclusividade e identidade
Dois Movimentos
8. Delineamento da Política
Industrial do Estado da
Bahia
Federação das Indústrias
do Estado da Bahia
Instituto Euvaldo Lodi
grandes empreendimentos: modelo integrado de
hospedagem e lazer
escala do estabelecimento
escala do destino
preços planos
padrões internacionais
de serviços
sustentabilidade
ambiental e social como
componente do processo
Movimento
Escala
Movimento Escala
9. Delineamento da Política
Industrial do Estado da
Bahia
Federação das Indústrias
do Estado da Bahia
Instituto Euvaldo Lodi
GRANDES EMPREENDIMENTOS CUSTOS COMPETITIVOS
GRANDE VOLUME NO FLUXO
ECO-EFICIÊNCIA NO PROCESSO
REDUÇÃO DA SAZONALIDADE
AMPLIAÇÃO DA REDE
DE FORNECEDORES LOCAIS
ATRAÇÃO DE INVESTIDORES CONSOLIDAÇÃO DO DESTINO
AMPLIAÇÃO DA REDE
DE SERVIÇOS PÚBLICOS
AUMENTO DA OFERTA DE EMPREGOS
PADRÕES INTERNACIONAIS
CRESCIMENTO DA OFERTA AÉREA
Elementos do Movimento Escala
10. Delineamento da Política
Industrial do Estado da
Bahia
Federação das Indústrias
do Estado da Bahia
Instituto Euvaldo Lodi
empreendimentos de menor porte crescente diferenciação
via exclusividade e identidade
produto diferenciado
singularidade urbana
preços superiores
sofisticação
sustentabilidade
ambiental e social como
componente do produto
(convivencialidade)
Movimento
Diferenciação
Movimento Diferenciação
11. Delineamento da Política
Industrial do Estado da
Bahia
Federação das Indústrias
do Estado da Bahia
Instituto Euvaldo Lodi
EMPREENDIMENTOS
DE MENOR PORTE
SERVIÇOS EXCLUSIVOS
PREÇOS SUPERIORES
DESTINO COM MAIS ATRATIVIDADE
AUMENTO DA PERMANÊNCIA E
DO GASTO MÉDIO DIÁRIO
EXIGE MAIS QUALIFICAÇÃO
PROFISSIONAL E EMPRESARIAL
AUMENTO DA COTAÇÃO DO DESTINO
NO MERCADO INTERNACIONAL
MAIOR RACIONALIDADE NO
USO DOS RECURSOS NATURAIS
MELHORES SALÁRIOS
AUMENTO DA INTERAÇÂO
ENTRE TURISTA E COMUNIDADE LOCAL
MAIOR ATRAÇÃO INTERNACIONAL
OCUPAÇÃO DE ALTO PADRÃO
Elementos do Movimento Diferenciação
12. Delineamento da Política
Industrial do Estado da
Bahia
Federação das Indústrias
do Estado da Bahia
Instituto Euvaldo Lodi
Movimento
Escala
Movimento
Diferenciação
Competitividade
Atratividade
Articulação dos Movimentos
13. Delineamento da Política
Industrial do Estado da
Bahia
Federação das Indústrias
do Estado da Bahia
Instituto Euvaldo Lodi
Experiências Não Exitosas
• foco em redução de custos
• elos do “trade” turístico com baixa diferenciação
• fluxos significativos: ganhos de escala não aproveitados
• baixa coordenação cooperativa para construir vantagens de
escala.
• “boom” inicial com grande sensibilidade a efeitos sazonais
• sistemáticas guerras de preços
• vulnerabilidade dos empreendimentos
• sobrevivência predatória em relação ao meio ambiente e o
patrimônio histórico-cultural.
14. Delineamento da Política
Industrial do Estado da
Bahia
Federação das Indústrias
do Estado da Bahia
Instituto Euvaldo Lodi
Governança Compartilhada
Coordenação eficaz entre estratégias empresariais e
políticas públicas seletivas
• desenho urbano
• transporte e energia
• educação e segurança
• rede de fornecedores locais
• saúde e saneamento
• convivência e preservação dos recursos naturais e do
patrimônio histórico e cultural
15. Delineamento da Política
Industrial do Estado da
Bahia
Federação das Indústrias
do Estado da Bahia
Instituto Euvaldo Lodi
Desenho urbano
Empreendimentos
em escala
Vilas
Singulares
Núcleos
satélite
•serviços e comércio de suporte
•custo de vida compatível
com a residência permanente
• o turismo de compras,
• patrimônio iconográfico
• espaços para a diferenciação
• com altos custos imobiliários
• código de preservação e
reprodução dos seus ícones
16. Delineamento da Política
Industrial do Estado da
Bahia
Federação das Indústrias
do Estado da Bahia
Instituto Euvaldo Lodi
Transporte e Energia
• integração intra-regional, entre “vilas singulares”, os
empreendimentos hoteleiros e os “núcleos-satélites”.
• confiabilidade energética através da diversificação
energética e eco-eficiência.
• transporte inter-regional:
– infra-estrutura aeroportuária
– ampliação de opções de vôos nacionais e internacionais
regulares e fretados
– acesso ao Aeroporto de Salvador, o que contempla o próprio
acesso à capital
17. Delineamento da Política
Industrial do Estado da
Bahia
Federação das Indústrias
do Estado da Bahia
Instituto Euvaldo Lodi
Rede de Fornecedores Locais
• poder de compra: clientes-âncora
• parcerias comerciais estáveis
• certificações em termos de condutas de “comércio
justo”, sustentabilidade ambiental e qualidade dos
processos
• ganhos de escala e escopo
• mais econômico e seguro ter fornecedores no entorno
dos empreendimentos
• integração progressiva ao próprio cluster.
18. Delineamento da Política
Industrial do Estado da
Bahia
Federação das Indústrias
do Estado da Bahia
Instituto Euvaldo Lodi
Movimento
Escala
Movimento
Diferenciação
Competitividade
Atratividade
Movimento
Rede
Consolidação
Três Movimentos
19. Delineamento da Política
Industrial do Estado da
Bahia
Federação das Indústrias
do Estado da Bahia
Instituto Euvaldo Lodi
PLANO EXECUTIVO (2008 – 2010)
Programas de Ação
1. Fortalecimento da Governança e da Auto-regulação
2. Dinamização Econômica das Vilas Singulares
3. Estruturação da Rede de Negócios e Pólos Produtivos
4. Programa de Eco-eficiência e Sustentabilidade Ambiental
5. Agenda Prioritária de Infra-estrutura sistêmica
Instrumento de Viabilização e Impulsão
• Fórum da Costa dos Coqueiros
20. Delineamento da Política
Industrial do Estado da
Bahia
Federação das Indústrias
do Estado da Bahia
Instituto Euvaldo Lodi
AGENDA DE COMPROMISSOS E CÓDIGO DE CONDUTA
AUTO REGULAÇÃO GOVERNANÇA
Empresas Privadas Universidades Instituições Públicas
PLANO EXECUTIVO - AÇÃO 1
21. Delineamento da Política
Industrial do Estado da
Bahia
Federação das Indústrias
do Estado da Bahia
Instituto Euvaldo Lodi
GESTÃO COMPARTILHADA COM AS COMUNIDADES
DINAMIZAÇÃO ECONOMICA
DAS VILAS SINGULARES
Patrimônio Histórico
Cultural
Belezas Naturais Centro de Serviços
e Comércio
PLANO EXECUTIVO - AÇÃO 2
22. Delineamento da Política
Industrial do Estado da
Bahia
Federação das Indústrias
do Estado da Bahia
Instituto Euvaldo Lodi
APLICAÇÃO DE POLÍTICAS PÚBLICAS ESPECÍFICAS
LOGÍSTICA - TRANSPORTE PÚBLICO REGIONAL - SEGURANÇA PÚBLICA
PÓLOS PRODUTIVOS
REDE DE NEGÓCIOS
DA COSTA DOS COQUEIROS
Parcerias Comerciais
QUALIFICAÇÃO
Certificação
CRÉDITO
Sustentabilidade
TECNOLOGIA
Qualidade
GESTÃO
FINANCEIRA
PLANO EXECUTIVO - AÇÃO 3
23. Delineamento da Política
Industrial do Estado da
Bahia
Federação das Indústrias
do Estado da Bahia
Instituto Euvaldo Lodi
CONTROLE DOS INDICADORES E CERTIFICAÇÃO DO DESTINO
EMPRESAS ÂNCORAS (CLUSTER DE TURISMO)
ECO EFICIÊNCIA E
SUSTENTABILIDADE AMBIENTAL
REDUÇÃO DA DEMANDA
DE SANEAMENTO E ENERGIA
REDUÇÃO DO USO
DOS RECURSOS NATURAIS
REDUÇÃO DE
IMPACTOS AMBIENTAIS
PLANO EXECUTIVO - AÇÃO 4
24. Delineamento da Política
Industrial do Estado da
Bahia
Federação das Indústrias
do Estado da Bahia
Instituto Euvaldo Lodi
Crescimento Econômico
Melhor Qualidade de Vida
das Comunidades Locais
EMPREENDIMENTO PRIVADOS + OBRAS PÚBLICAS
AGENDA DE INFRA ESTRUTURA SISTÊMICA
IDI
ÍNDICE DE DESENVOLVIMENTO DE INFRA ESTRUTURA
PLANO EXECUTIVO - AÇÃO 5
EDUCAÇÃO
HABITAÇÃO SANEAMENTO COMUNICAÇÃO
TRANSPORTE SAÚDE SEGURANÇA
ENERGIA
25. Delineamento da Política
Industrial do Estado da
Bahia
Federação das Indústrias
do Estado da Bahia
Instituto Euvaldo Lodi
Setores Produtivos
28. Delineamento da Política
Industrial do Estado da
Bahia
Federação das Indústrias
do Estado da Bahia
Instituto Euvaldo Lodi
Centro tecnológico de
pesquisas para o
aproveitamento de fibras
naturais
Unidades Comunitárias
de extração de fibras
Fábrica de Produção
de Derivados
Programa de manejo
fitossanitário
da cultura do coqueiro
Construção Civil
telhas
blocos
compensados
divisórias
cobertura
encostas
jardinagem
móveis
colchões
cortinas
tapetes / carpetes
cordas
Indústria
recheio bancos
laterais
painéis
forros
tampas
encostos
monitor pc
capacetes
peças Injetadas
dormentes ferroviários
Alimentos/ Amenidades
água de coco
coco ralado
creme de coco
toddy
doces
iguarias locais
óleos
cremes
sabonetes
shampoos
Programa Tecnológico Integrado para Pesquisa e Desenvolvimento de Fibras Naturais
Costa dos Coqueiros - Bahia
30. Delineamento da Política
Industrial do Estado da
Bahia
Federação das Indústrias
do Estado da Bahia
Instituto Euvaldo Lodi
NÚC
LEODEPESQUISA, ENSINOEPRODUÇ
ÃODE
C
ERÂMIC
AARTÍSTIC
ADEC
AMAÇ
ARI
ARTE E CULTURA
33. Delineamento da Política
Industrial do Estado da
Bahia
Federação das Indústrias
do Estado da Bahia
Instituto Euvaldo Lodi
rio Joanes
rio Jacuipe
rio Sauipe
rio Pojuca
rio Imbassai
Vila de Abrantes
Aldeia dos Hippies
Praia de Guarajuba
Praia de Itacimirim
Vila da Praia do Forte
Praia de Imbassaí
Vila de Santo Antônio
Vila do Diogo
Vila de Sauipe
Vila de Curralinho
Vila do Barro Branco
Reserva da
Sapiranga
OKA
PORANG CASTELO GARCIA D´ÁVILA
Vila da Barra do Pojuca
Vila de Monte Gordo
Cidade
do Saber
T
ri l ha dos T
r opei r os
SERGIPE
PORTÃO
Parque
Sauipe
VILA NOVA
DA PRAIA
Fábrica de
Florestas
Praia de Busca Vida
Praia de Buraquinho
Lagoa
de Aruá
Vila de Jacuipe
Rota Vilas & Praias
Roteiros Turísticos Integrados da Costa dos Coqueiros
Lauro de Freitas, Camaçarí e Mata de São João
Rota Vilas e Praias
R oteiro Turístico pelas V ilas e P raias da C osta dos C oqueiros
35. Delineamento da Política
Industrial do Estado da
Bahia
Federação das Indústrias
do Estado da Bahia
Instituto Euvaldo Lodi
Cluster de Turismo da Costa dos Coqueiros
Armando Ollandezos
Diretor Executivo
armando@clusterdeturismo.com.br
(71) 8802 8259
MUITO OBRIGADO!