Exposición creada por el Área de Consumo de Ecologistas en Acción. La versión definitiva, montada por una profesional se puede encontrar con el mismo título. Más información: https://comercioyconsumoalbordedelabismo.blogspot.com/

1. COMERCIO
E IMÁGENES UTILIZADAS
Esta exposición cuenta con la
fi
nanciación del MITECO
Todos los materiales de la exposición, incluido el pdf de la misma, están a su
disposición en la página de Consumo de www.ecologistasenaccion.org

3. (Economía de Mercado)
PROTAGONISMO
DEL CAPITAL
INVERTIDO EN LA
ECONOMÍA
PROPIEDAD
PRIVADA
DE LOS
MEDIOS DE
PRODUCCIÓN
LIBERTAD
ECONÓMICA
REGULADA POR LAS
LEYES DEL
MERCADO
(oferta y
demanda)
ÚNICO
OBJETIVO:
BÚSQUEDA DEL
MÁXIMO BENEFICIO
PRIVADO EN EL
MENOR PLAZO
DOS CLASES
SOCIOECONÓMICAS:
CAPITALISTAS Y
TRABAJADORES
EL TRABAJO
HUMANO Y LOS
SALARIOS SE
REGULAN POR LAS
MISMAS LEYES
DEL MERCADO
Para sobrevivir necesita
crecer constantemente
MÍNIMA
INTERVENCIÓN
DEL ESTADO PARA
GARANTIZAR EL
SISTEMA
Energía
solar FÓSIL
CARBÓN
PETRÓLEO
SIGLO XXI
Y DE
MATERIALES
QUIEBRA DE
LA
BIEODIVERSID
AD
EXTRALIMITACIÓN
GAS “NATURAL”
DECRECIMIENTO INEVITABLE
EL CRECIMIENTO
EXPONENCIAL
Para

4. del deseo
Tirar COMPRAR
Obsolescencia
programada
E X T R A L I M I T A C I Ó N
Crecimiento exponencial indefinido
ECONOMÍA
CAPITALISTA
(Economía de Mercado)
Facilitado por un enorme desarrollo de la tecnociencia
Resulta más fácil producir que vender
OBSOLESCENCIA
PROGRAMADA
Curtis Palmer [CC BY 2.0
ESTRATEGIAS
DE O.P.
La bombilla de Livermore, ciudad de
California, lleva encendida desde
1902, con más de un millón de horas
encendida.
Posteriormente, en 1924, varias
compañías de electricidad acordaron
producir en cadena bombillas con
fecha de caducidad: solo podían
iluminar alrededor de 1000 horas, y
preferiblemente menos.
La bombilla de Livermore, un ejemplo de
fabricación sin obsolescencia programada.
De función De calidad De deseo
TIPOS DE
O. PRGRAMADA
Incorporada Tecnológica Psicológica
Introducción
progresiva de
mejoras
limitadas
Programar el
deterioro o mal
funcionamiento
Hacer que se
pasen de moda.
Se diseñan y
producen los
aparatos para que
se averíen en un
plazo corto.
La actualización
continua de un
aparato inutilizan las
versiones anteriores
Mediante la
publicidad se
manipula el deseo y
la moda.
Difunde
Financia
Gran eficiencia
energética frente a
anteriores medios.
Se fabrican con
elementos químicos muy
escasos y difíciles de
purificar (indio, galio)
Ejemplos
Los medios de
comunicación necesitan ser
“gratuitos” o muy baratos.
Es la forma de ser masivos
y llegar a toda la población
La publicidad necesita
llegar a todos nosotros.
Para ello establece una
especie de “matrimonio de
conveniencia” con los
medios, a los que financia
para ser masivos.
Gran durabilidad,
pudiendo alcanzar una vida
útil de 100.000 horas
La fabricación para un uso a
su máxima capacidad lumínica
aumenta su temperatura y reduce
notablemente su duración.
Andy Warhol. Díptico Marilyn (1962). Tate Modern, Londres

5. 4. LA MANIPULACIÓN
Emocionalidad
Rapidez
Automatismo
Imágenes
CONSCIENCIA
Atención plena
Reflexión
Lentitud
Palabras
Seres supersociales por naturaleza
Las pantallas presiden nuestras
vidas.
Primero fue la televisión.
Después los ordenadores y teléfonos.
La llegada de Internet a ordenadores y
teléfonos se expandió a las múltiples
pantallas que hoy nos acompañan.
Las pantallas se alimentan con la
publicidad, que condiciona sus contenidos
y coloniza nuestros horizontes de deseo
con la felicidad de los escaparates y el
consumo de mercancías.
Las pantallas, alimentadas por la
publicidad, presiden nuestras vidas
convirtiéndose el elemento fundamental
de socialización, junto a la familia, los
iguales y la escuela, pero con
preeminencia por su enorme presencia
Nada es gratis, salvo la generosidad de nuestros
familiares, amigos y todos los que practican la “Economía
del Don” (ver panel 1)
Además de actuar directamente sobre nosotros, en Internet
y las Redes Sociales captura nuestros datos para hacer de
nosotros dianas perfectas.
LA PUBLICIDAD NO TRATA DE CONVENCERNOS mediante
argumentos racionales.
La PUBLICIDAD se dirige a nuestras emociones para crear LAZOS
EMOCIONALES con las mercancías, que actúan cuando actúa el “piloto
automático” de nuestro cerebro.
Los grandes fabricantes de mercancías invierten elevadas sumas en
marketing y publicidad. En algunos casos son superiores a los gastos de
fabricación.
Consigue con ello añadir al producto un IMAGINARIO con atributos que no le
son propios (necesidades reales de los consumidores).
El CONSUMIDOR, además del gasto en satisfacer una necesidad (también
creada por la publicidad), paga por el imaginario añadido.
gota,
gota, gota,…
El consumidor “no es tonto”: está
dispuesto a pagar el “gratis total” de los
medios y el extra del imaginario.
raca,
raca, raca,…
pum,
pum, pum…
Para

6. Emocionalidad
Rapidez
Automatismo
Imágenes
CONSCIENCIA
Atención plena
Reflexión
Lentitud
Palabras
Seres supersociales por naturaleza
gota,
gota, gota,…
El consumidor “no es tonto”: está dispuesto a pagar el
“gratis total” de los medios y el extra del imaginario.
raca,
raca, raca,…
pum,
pum, pum…
Para

9. E X T R A L I M I TA C I Ó N
CUÁNTAS TIERRAS
NECESITAMOS
C R I S I S S I S T É M I C A
CAOS CLIMÁTICO
AGOTAMIENTO DE
RECURSOS
QUEBRANTO DE LA
BIODIVERSIDAD
ENERGÍA
MATERIALES ALIMENTOS
Para

10. E X T R A L I M I TA C I Ó N
CUÁNTAS TIERRAS
NECESITAMOS
C R I S I S S I S T É M I C A
CAOS CLIMÁTICO
AGOTAMIENTO DE
RECURSOS
QUEBRANTO DE LA
BIODIVERSIDAD
ENERGÍA
MATERIALES ALIMENTOS
Para

12. Acumulación de avances
previos promovidos por el
ejército de los EE.UU. en los
años 50,
Internet llega al gran público en
los años 90, una vez que se
generalizaron los ordenadores.
Aparece entonces la WWW y
los primeros navegadores.
Desde el principio el sector
comercial se interesó por sus
grandes posibilidades.
1993: se levanta la prohibición
del uso comercial de la Red
BURBUJA DE LAS “.com”
Años 1995-2000
A pesar de las grandes
expectativas y las grandes
inversiones comerciales, los
rendimientos no llegaban
produciéndose una gran crisis.
INTERNET Y EL COMERCIO LAS REDES SOCIALES
UNA HISTORIA FULGURANTE
Tuvo desde el principio el
control de los Gobiernos.
Imposición de las prioridades
comerciales y la lógica del
neoliberalismo.
Nuestra “libertad”: subproducto
de un negocio y un modelo de
vigilancia autoritario y
antisocial.
NUESTROS DATOS son
utilizados por Gobiernos y
empresas para nuestro control.
NUESTRA LIBERTAD real es
cada vez más controlada por los
logaritmos.
Con la Red no hay PRIVACIDAD
RODEADOS DE PANTALLAS
LA DISTRACCIÓN PERPETUA
SIN DEMANDA SOCIAL REAL
ENORME GASTO
ENERGÉTICO
CONTAMINACIÓN
ELECTROMAGNÉTICA
NECESIDAD DE APLICAR EL
PRINCIPIO DE PRECAUCIÓN
¿HARTAZGO DE INTERNET Y DE TODO LO DIGITAL?
CIBER-UTOPÍA
El escaso interés inicial del
mercado, su aparente
neutralidad y su estructura
horizontal propició un espacio
de libertad, cooperación e
intercambios presididos por
logias comunitarias de la
Economía del Don: la Web 2.0
MEDIATIZACIÓN COMERCIAL
- - Somos la mercancía.
- - Mercancía: nuestros datos.
- - Dianas perfectas para los
vendedores.
INTERNET se ha convertido en dos décadas en el motor de la GLOBALIZACIÓN
RODEADOS
DE
PANTALLAS
DISTRACCIÓN
Y SOBRE-
INFORMACIÓN
EN
MANOS DEL
MERCADO Y
LOS
GOBIERNOS
FIN DE LA
PRIVACIDAD
CARA B
GENERALIZACIÓN GLOBAL
Internet ha facilitado e
impulsado las transacciones
comerciales facilitando la
información y valoración de los
productos, así como el acto de
la compra por cualquier
consumidor desde cualquier
lugar con conexión.
Ubicación de los 436 cables
submarinos que conectan
Internet con todo el mundo.
(Twitter/@tylermorganwall)
UNA NUBE QUE NO ES UNA NUBE
- La nube no es ingrávida. Son 100 millones de servidores alojados en gigantescos centros de datos conectados por
casi un millón de kilómetros de fibra óptica.
- - Internet y las TIC consumieron en 2018 alrededor del 10% de toda la energía generada en el mundo.
- - Empresas como Amazon, Google, Facebook o Apple consumen el 3% de toda la energía generada en el mundo.
- - Si Internet fuese un país, sería el 6º más contaminante del mundo.
LA HUIDA HACIA ADELANTE DEL 5G
Y EL “INTERNET DE LAS COSAS
DESGLOBALIZACIÓN
Para

13. (e.commerce)
Para
(G A F A)
Precios bajos a costa de
trabajadores esclavizados
(producción y distribución)
Enorme impacto
ambiental:transporte,
almacenamiento,
empaquetado, servidores de
Internet, y sobre todo en la
llamada “última milla”
La huella de
carbono es un 7%
mayor que la de la
compra física.
Promueve el
consumismo desenfrenado
de la compra compulsiva a
golpe de un simple clic.
Internet, la telefonía móvil y el comercio online continuarán hasta que el descenso energético y la
crisis climática se adueñen de nuestras vidas.
Estos servicios pueden servir de alternativa para situaciones especiales: pequeñas poblaciones,
personas con movilidad reducida, intercambio de productos de segunda mano, …

14. 11. EL MONSTRUO
AMAZON
El Bosco. El jardín de las Delicias, panel derecho, el infierno (detalle) (1490-1500). Museo del Prado
Esta compañía se ha convertido en el gran gigante global del comercio electrónico en
Internet. No solo incluye en su catálogo todo tipo de productos, sino que ha diversi
fi
cado sus
actividades a campos como el entretenimiento, la salud o la automoción.
HUELLA DE CARBONO
Con un clic puedes comprar casi cualquier producto de
cualquier parte del mundo. Representa la
DESLOCALIZACIÓN total del modelo de comercio y
consumo, con el bestial IMPACTO AMBIENTAL que suponen
sus necesidades logísticas.
La compra física supone una huella de carbono 7% menor a la de la compra por Internet, debido a la enorme logística necesaria
(embalaje, transporte, servidores digitales,…)
RESIDUOS
Mayores residuos, tanto por las mercancías super
fl
uas que
se adquieren para usos puntuales o de escasa calidad, como
por los embalajes necesarios.
RepaQ Packaging Consulting
OBSOLESCENCIA LOGÍSTICA
Amazon incinera gran cantidad de productos devueltos al
considerar que esto resulta más rentable económicamente
que volver a venderlos. De esta manera el monstruo los
transforma en residuos sin haber tenido ningún uso.
CONCENTRACIÓN DE RIQUEZA
Jeff Bezos es uno de los hombres más ricos del mundo, y
Amazon una de las compañías con mayor cotización en
Bolsa. Sin embargo este modelo de comercio no aporta
valor social por las estrategias de ingeniería
fi
scal que
practica el monstruo para minimizar el pago de impuestos.
Para

15. fl
uo
Comprar solo
los recursos
necesarios
Segunda mano
y reutilizables
Economía
local
Bienes de bajo
impacto
ambiental
Elegir
comercio
justo y
empresas de
reinserción
social

16. 13. OTRA FORMA DE
INTERCAMBIAR Y
CONSUMIR
RRRRRR
(pendiente de una imagen alternativa)
OTRO MODELO DE
COMERCIO Y CONSUMO

17. 14. PONER LA VIDA
EN EL CENTRO
Cueva de las Manos. Río Pinturas, Santa Cruz, Argentina. Circa 7350 aC.
LA
VIDA EN
EL CENTRO
DECRECER
Frente al
suicida
crecimiento
indefinido
REDUCIR
consumo
superfluo
innecesario
COMBATIR
la
obsolescencia
programada
REDISTRIBUIR
la riqueza
CREAR
modelo de
comercio y
consumo que
cree empleo
CREAR
puestos de
trabajo
vinculados a
reparación
RELOCALIZAR
el comercio y
el consumo
REDUCIR
dependencia
tecnológica
REGULAR
(PROHIBIR)
la publicidad
DESMERCAN
TILIZAR
LA VIDA