Aula de introdução a mídia

2. dá pra ser criativo em
mídia?

4. Anúncio Veja “Melhor de Salvador”

11. mídia é a função da propaganda cujas
atividades coordenadas visam promover o
encontro das mensagens de anunciantes com
seus públicos-alvo, dentro da melhor relação
técnico-financeira possível.

12. Cada R$ 1 investido em publicidade gerou para a economia brasileira
cerca de R$ 8,54 durante o ano de pandemia.
Segundo o estudo "O valor da publicidade no Brasil", do Conselho
Executivo das Normas-Padrão (Cenp), esse mercado movimentou R$
49 bilhões em 2020, com um impacto de R$ 418,8 bilhões para
o Produto Interno Bruto (PIB) do País.
https://exame.com/economia/cada-r-1-gasto-em-publicidade-gera-r-854-para-o-pib-do-brasil/

14. mídia é a função da propaganda cujas
atividades coordenadas visam promover o
encontro das mensagens de anunciantes com
seus públicos-alvo, dentro da melhor relação
técnico-financeira possível.

15. medium media mídia

16. meios X veículos
meio veículo
televisão aberta TV Globo, TV Record, Band, Canção Nova
jornal Correio, A Tarde, Folha, Estadão
streaming Netflix, Paramount +, Globoplay
outdoor Impacto, A. Linhares
mobiliário urbano Cemusa, JC Decaux
rádio GFM, A Tarde FM, Educadora, Sociedade
AM, Metrópole
redes sociais digitais Facebook, Instagram, TikTok, BeReal
veiculação

17. etapas do planejamento de mídia
etapa descrição
ESTRATÉGIA - Meios e sua justificativa
- Formatos das peças
- Cobertura geográfica
- Penetração
- Frequência
- Timing
TÁTICA - Definição dos veículos
- Localização das peças
- Frequência das inserções
NEGOCIAÇÃO - Busca do melhor custo relativo
COMPRA/AUTORIZAÇÃO - A agência e o anunciante autorizam o veículo a proceder a
veiculação da peça, gerando compromisso de pagamento
ENVIO DE MATERIAL - Autorização pelo cliente e envio para o veículo dentro das
especificações pré-estabelecidas
CHECKING - Verificação e comprovação das veiculações
AVALIAÇÃO - Análise das métricas para verificação dos objetivos de mídia

18. TÉCNICO
Melhor exposição da mensagem
Melhor contato com o público
Excelência dos resultados
FINANCEIRO
Gerência dos recursos financeiros
Melhor inversão do investimento

19. ESTRATÉGIA
Visão macro
Onde se quer chegar
Escolha dos meios
TÁTICA
Orientações específicas
Posicionamento detalhado das
inserções
Escolha dos veículos, com
programas, seções e horários

20. etapas do planejamento de mídia
etapa descrição
ESTRATÉGIA - Meios e sua justificativa
- Formatos das peças
- Cobertura geográfica
- Penetração
- Frequência
- Timing
TÁTICA - Definição dos veículos
- Localização das peças
- Frequência das inserções
NEGOCIAÇÃO - Busca do melhor custo relativo
COMPRA/AUTORIZAÇÃO - A agência e o anunciante autorizam o veículo a proceder a
veiculação da peça, gerando compromisso de pagamento
ENVIO DE MATERIAL - Autorização pelo cliente e envio para o veículo dentro das
especificações pré-estabelecidas
CHECKING - Verificação e comprovação das veiculações
AVALIAÇÃO - Análise das métricas para verificação dos objetivos de mídia

21. 1. Escolha dos meios
OBJETIVOS DA COMUNICAÇÃO
Aqui observamos o objetivo da comunicação, as características do produto e
contexto mercadológico. Ex.: apelo de apetite pede peças visuais em grandes
formatos e alta definição
COBERTURA GEOGRÁFICA
Abrangência nacional, regional ou local
Ampla cobertura X cobertura segmentada (flexibilidade)
Ex.: mídia exterior com distribuição nacional x seleção de pontos locais e estratégicos
VERBA DISPONÍVEL
Buscar alternativas de custo para cada situação, analisando as necessidades de
cobertura e frequência. Uso criativo dos meios.
Ex.: frequência necessária para assimilação em rádio X TV

22. 1. Escolha dos meios
CLASSIFICAÇÃO DOS MEIOS
1. MÍDIA IMPRESSA: jornal, revista, periódicos.
2. MÍDIA ELETRÔNICA: tevê aberta/fechada; rádio; cinema
3. MÍDIA EXTERIOR: outdoor, cartazes, banners, empenas, backlights / frontlights,
busdoor, envelopamentos (metrô/ônibus/edificações) etc.
4. MÍDIA DIGITAL: redes sociais digitais, anúncios on-line, celulares, games etc.

23. TEVÊ ABERTA

24. 1. Escolha dos meios
PRINCIPAIS CRITÉRIOS DE ESCOLHA
TEVÊ ABERTA
- Continua sendo o mais importante meio publicitário brasileiro;
- Cobre 100% do território nacional;
- Ideal para divulgação de produtos de massa em âmbito nacional;
- Mas também pode se adaptar a campanhas locais a partir de negociações com as
retransmissoras;
- Formato padrão: 30” e derivações com acréscimos de 15”;
- Porém, a maior emissora do país vem inovando em formatos baseados na lógica
do branded content;

25. TEVÊ ABERTA
TEVÊ POR ASSINATURA

26. 1. Escolha dos meios
PRINCIPAIS CRITÉRIOS DE ESCOLHA
TEVÊ POR ASSINATURA
- Pequenas audiências, mas com alto poder de segmentação;
- Segmentação por gêneros, formatos e estilos;
- Programações específicas com audiências circunscritas entre classes A e B;
- Meio aberto a experimentações em termos de criatividade, interatividade e
diferenciação;
- Concorrência do streaming.

27. JORNAL / REVISTA

28. 1. Escolha dos meios
JORNAL / REVISTA
- O jornal está associado a valores como credibilidade, verdade, integridade e
tradição;
- Por sua circulação centrada em praças torna-se ideal para planos de mídia
regionais/locais;
- A revista está associada ao acesso à cultura e informação de qualidade, podendo
ter alto poder de segmentação (política, masculinas, femininas, culinárias, ciência,
estilo de vida, negócios, carreiras etc.)
- Ambos os meios encontram-se plenamente adaptados à presença digital, bem
como seus esquemas comerciais.

29. RÁDIO

30. 1. Escolha dos meios
RÁDIO
- Permitem segmentação demográfica e psicográfica dos seus públicos;
- Mais de 3700 emissoras no país, sendo a maioria em FM;
- Tem como ponto forte a mobilidade e a ubiquidade (trânsito, café da manhã;
restaurante; locais públicos etc.)
- Abrangência essencialmente local;
- Formato base de 30” e derivações de 15”, porém com flexibilidade para
patrocínios, chamadas e testemunhais.
- A audiência é dispersa e rotativa, por isso a programação de mídia deve se
basear em alta frequência.

31. MÍDIA
EXTERIOR
(OOH)

32. 1. Escolha dos meios
OUT OF HOME
- Por se tratarem de peças EXCLUSIVAMENTE publicitárias tem de aliar uma
excelente colocação a uma criação de altíssimo impacto;
- A mensagem deve ser decodificada em poucos segundos;
- Permite grande customização de cobertura geográfica (ex.: ao lado de
supermercados para alimentos; próximo à localização de um consultório etc.);
- Por sua topografia, Salvador é considerada a capital nacional do outdoor;
- Veiculação em bissemanas;
- O OOH é um dos meios que mais crescem e inovam, através de empenas, mídia
de elevadores, painéis eletrônicos, mobiliário urbano etc.
- Ver sites: impacto outdoor, U2, Elemídia etc.

33. INTERNET

34. 1. Escolha dos meios
INTERNET
- Um metameio que agrega todas as funções do composto de marketing, incluindo
a comunicação publicitária;
- Para ser aproveitada em sua plenitude, as ações devem estar integradas com
outros meios;
- Ideal para manutenção de relacionamento com o cliente, porém exigindo
produção constante de conteúdo;
- Composta por uma miríade de ferramentas que inclui a própria publicidade on-line
(anúncios pagos); canais sociais e canais próprios;
- Alcance orgânico X alcance impulsionado;

35. CONTINUIDADE / TIMING
Elemento estratégico que cuida da melhor adequação da distribuição da mídia ao
longo do tempo da campanha.
DISTRIBUIÇÃO LINEAR OU CONTÍNUA (pelo menos 9 flights)
Intensidade da programação em níveis bem próximos ao longo dos meses. Distribui-
se a verba igualmente durante os meses de campanha publicitária.
Ideal para produtos que têm ciclos de compra frequentes; em crescimento;
necessitam de fixação de imagem.
CONCENTRADA (até 3 flights)
Quando a campanha se limita a um período de intensa veiculação.
Ideal para produtos sazonais; apoio a promoções ou eventos pontuais; verbas insuficiente
para grandes períodos de veiculação.

36. CONTINUIDADE / TIMING
CAMPANHA EM ONDAS (alternam 4 a 6 flights)
Alternam meses de veiculação com período de ausência publicitária.
Ideal para ciclos de compra não frequentes; forte lealdade à marca; pouca
concorrência; verba limitada.
Um flight é uma semana contínua de veiculação.
LANÇAMENTO-SUSTENTAÇÃO
Inicia com uma etapa concentrada, onde se deve atingir 50 a 60% dos objetivos de
mídia. Nos 3 a 4 meses seguintes se faz a sustentação, verificando os reflexos nas
vendas.

37. CLASSIFICAÇÃO DOS MEIOS
1. BÁSICO
Meio principal da campanha. Responsável pela maior performance em cobertura,
penetração e frequencia.
2. COMPLEMENTAR
Complementa o meio básico em alguma variável (cobertura ou penetração, isto é,
quantidade de indivíduos de um universo que serão potencialmente atingidos, ao
menos uma vez, pelo conjunto de inserções publicitárias).
3. APOIO
Reforça o meio básico na variável frequência média (quantas vezes as mensagens
de uma campanha serão vistas, em média, pelo público-alvo).

38. rolezinho no salvador
shopping