11. Un esempio di settore: Fashion & Design
Value chain
Needs
Technology Solutions
Anticipating trends
Crowdsourcing, design contests (Polyvore)
Digital
Collections based on recycled garments (H&M)
Cleantech
3D printing to create accessories and clothes
Digital
Making accessories smart
Wearable tech for wellness (Nike, Adidas)
Digital
Innovating with materials
Health-boosting or self-cleaning fabrics (Uniqlo)
Bio/Nano
Allowing shopping on the go
Marketing,
Distribution,
Transaction
Increasing designer base
Democratizing production
Production
Digital
Encouraging sustainable fashion
Inspiration
and
Creation
Social & trend analysis through big data
Mobile e-commerce (Yoox, Victoria's Secret)
Digital
Reducing return rates
Virtual fitting rooms (Tissot)
Digital
Fighting counterfeit products
Brand certification systems (Colmar, Moncler)
Digital
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Nike: unadelle prime aziende a lanciare wearable devices. Uno dei primiprodotti di maggiorsuccesso, lanciatonel 2011, è stato Nike FuelBand un braccialettochetienetracciadell'attivitàfisicaquotidiana. Nike ha assunto un VP su Digital Sport per occuparsi di questosettore.Yoox: attualmente ha circa il 20% di revenues cheprovengono dal canale mobile, ma vi stainvestendoperchèconvintosia un canaledestinato a diventare molto rilevante (GP Bullhound – May 2013).Tissot: nel 2013 ha sperimentato la possibilità provare su un orologio virtuale dalla finestra di Selfridges, i ricavi per la boutique sono aumentati del 85% nel corso delle due settimane di sperimentazione (GP Bullhound – May 2013). Inoltresulpropriosito web dal 2010 ha lanciato la sessione augmented reality per provarevirtualmentegliorologi.Adidas: utilizza la startup Fits.me, natanel 2010, che ha sviluppato un servizioSaaScheconsente agli utenti di provare i vestiti virtualmente attraverso il sito prima dell'acquisto, al fine di garantire che la misura è ottimizzato e che i resi siano ridotti.Brand certification system – Certilogo: una startup italianacheconsente la tracciatura del brand e la gestione dei siti web e dei negozichevendonoprodotti non autentici, ha giàchiusoaccordicommerciali con diversi brand italianitra cui Versace, Just Cavalli e Colmar.