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SEO-CAMP!XX
12.03.2016
Internationales SEO mit seinen
Höhen und Tiefen
Alona Demchyk
SEO Manager
» heute Plan.Net Performance (München)
» 2012/15 Catbird Seat GmbH (München)
» 2012 – Bertelsmann AG (Berlin)
» davor – b15 media GmbH, be2 GmbH (München)
» Studium – MA an der Ludwig-Maximilians-Universität
(München), Warwick Business School (England),
Universität für Wirtschaft und Recht (Ukraine)
» Sprachen: Deutsch, Englisch, Ukrainisch, RussischAlona Demchyk
SEO Manager
1. Strategie
2. Prozess
3. SEO und Internationales SEO
4. FAQ und Beispiele
5. Bye-bye
Agenda
Aus eigener Erfahrung
» Suche aus Deutschland
» Deutsche IP
» Browser-Sprache – Deutsch
» Suchanfrage – Markenname „OnePlus“
Strategie
SEO wie wir es kennen
» eine Sprache und eine Webseite
» onPage und offPage Optimierung
» Reichweite - alle Nutzer
» verschiedene Versionen einer Seite
» für differenzierte Nutzer
Internationales SEO
Google sagt…
Was Google kann
GEO Targeting – ist ein Targeting mit regionalem
Bezug
» ccTLDs
» Google Search Console gTLD
» Google My Business
» rel alternate hreflang
Multi-sprachige Seite – eine mehrsprachige
Seite (>1 Sprache)
» verschiedene Sprachen
» Hauptsprache
» vorgegebene Sprache
» rel alternate hreflang
Wie viele internationale Seiten
im Web machen das?
Laut NerdyData haben
mindestens 1,748,872
Websites 1 hreflang
438,417 Seiten haben hreflang=“uk”
7,829 Seiten haben hreflang=“en-uk”
» en-gb
25% aller Seiten haben
hreflang falsch implementiert
Mit welchen Problemen
müssen wir kämpfen?
Unsere Märkte sind verschieden…
Markt A Markt B
Markt C Markt D
Sprachen
Länder
Kultur
TOP-Produkte
Währung
URL-Struktur
…
Übersetzung – Google Cloud Platform
https://cloud.google.com/appengine/docs/admin-api/
Weltweit verschiedene
Tendenzen
http://www.statista.com/topics/1337/search-engines-in-china/
https://www.luna-park.de/blog/9907-suchmaschinen-marktanteile-weltweit-2014/
Fakten über die Suchmaschinen in China
Internationales SEO – was wir können
» Die neuen Sprach- / Land-Versionen einer Seite
voneinander trennen
» Domain-Struktur (ccTLD, TLD, Subdomain,
Subfolder) festlegen
» URL-Struktur – Zielsprache anpassen
» gegenseitiges Referenzieren pro Seite -
Sprachversionen – „findbar“ machen
» dedizierte Profile in SEO-Tools hinterlegen
» hreflang und internationale Ausrichtung nach Google
Richtlinien durchführen
Prozess
Unsere Prozesse sind
» Zentralisiert
» Ein Pool mit Keywords
» Einheitliches Design
» Controlling
» Auswertung
» Dezentralisiert
» Keyword-Set pro Markt
» Verschiedene Designs
» Unabhängiges Controlling
» Unabhängige Auswertung
A B
C D
Raster
Was ist los auf meiner Seite?
Prozess der Internationalisierung
Daten analysieren Kapazitäten auswerten Inhalte schaffen
Technik
gewährleisten
Umsetzung und
Auswertung
Prozess der Internationalisierung
Daten analysieren Kapazitäten auswerten Inhalte schaffen
Technik
gewährleisten
Umsetzung und
Auswertung
interessant
Beispiel: sei GLOKAL
23
interessantinteressant
Prozess der Internationalisierung
Daten analysieren Kapazitäten auswerten Inhalte schaffen
Technik
gewährleisten
Umsetzung und
Auswertung
» Wie viel Zeit brauche ich für Übersetzungen?
» Wie viele IT-Kräfte brauche ich?
» Wie viel muss ich dafür bezahlen?
» Welches Geschäftsmodel habe ich? (Online
Conversion, Filiale vor Ort, maßgeschneiderte
Dienstleistung, Beratung)
» Wie messe ich meine Erfolge?
Kapazitäten auswerten
Prozess der Internationalisierung
Daten analysieren Kapazitäten auswerten Inhalte schaffen
Technik
gewährleisten
Umsetzung und
Auswertung
Anpassung der Sprache wird
bei 78% der Online Shops als
größter Aufwand genannt
Quelle: http://www.ecommerce-leitfaden.de/download/studien/Studie-Internationaler-E-Commerce.pdf
Prozess der Internationalisierung
Daten analysieren Kapazitäten auswerten Inhalte schaffen
Technik
gewährleisten
Umsetzung und
Auswertung
https://upload.wikimedia.org/wikipedia/commons/f/f9/NCDN_-_CDN.png
Ein Server versus CDN (Content Delivery
Network)
Prozess der Internationalisierung
Daten analysieren Kapazitäten auswerten Inhalte schaffen
Technik
gewährleisten
Umsetzung und
Auswertung
Lokal umsetzen
» Inhalte
» Kultur (Design, Ansprache usw.)
» Links
» Währung
» Suchmaschine…
Benetton in Japan
http://www.benetton.jp/
Benetton in Deutschland
http://de.benetton.com/
Übrigens - Suchmaschinen
Yandex
Englische
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Russische
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Übersetzt
Prozess der Internationalisierung
Daten analysieren Kapazitäten auswerten Inhalte schaffen
Technik
gewährleisten
Umsetzung und
Auswertung
SEO und Internationales SEO
CAMPIXX 2016 Internationales SEO mit seinen Höhen und Tiefen
Was Google kann
GEO Targeting
» Google Search Console
Multi-sprachige Seite
» rel alternate hreflang
Was kann ich mit Search Console machen
Wichtig!
» verschiedene URLs
» die Land- und Sprach-Kombinationen sind nicht
fixiert (aber die Land-Sprache Kombination ist
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Was ist nicht möglich
» de.xy.at – nicht möglich
DE
www.webseite.com/de-de/ www.webseite.com/ch-de/
www.webseite.com/de-ch/
» Internationale Ausrichtung in Search Console hilft
zwischen verschiedenen Ländern zu unterscheiden
Beispiel Land-Ausrichtung
.de
.com/nl_nl.com
hreflang Fall
» hreflang ist ein Link-Attribut (hreflang
Anmerkung), das Sprache und Land
definieren kann (de-DE, de-CH)
DEFR ITDE
hreflang Fall
» Land Format ISO 3166-1 Alpha 2
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Chinesisch: zh-Hant, vereinfachtes
Chinesisch: zh-Hans)
DEFR ITDE
Was muss man über hreflang
wissen?
hreflang im Code
HTML head
<link rel="alternate" hreflang="de-CH" href="http://www.xy.com/de-ch/"/>
HTTP header (z.B.: PDFs)
Link: http://www.xy.com/de-ch/;rel="alternate";hreflang=de-CH"
XML Sitemap
<?xml version="1.0" encoding="UTF-8"?>
<urlset xmlns="http://www.sitemaps.org/schemas/sitemap/0.9"
xmlns:xhtml="http://www.w3.org/1999/xhtml">
<url>
<loc>http://www.xy.com/de/</loc>
<xhtml:link rel="alternate" hreflang="de" href="http://www.xy.com/de/"/>
<xhtml:link rel="alternate" hreflang="de-CH" href="http://www.xy.com/de-ch/"/>
</url>
</urlset>
Quelle: https://yandex.ru/blog/webmaster/15326
hreflang x-default – welche Sprache?
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» Meistgesprochen (Chinesisch,
Spanisch)
» Sprache, die Traffic generiert
Pain in the ass sind…
(Ich) Immigranten
Touristen
Internationales SEO - ohne
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Monoqi
http://www.monoqui.co.uk
CAMPIXX 2016 Internationales SEO mit seinen Höhen und Tiefen
Gesundheitscheck
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Quelle: http://www.screamingfrog.co.uk/seo-spider/user-guide/configuration/#search
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» Die airbnb.de Seite hat eine höhere Sichtbarkeit in
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Searchmetrics Sichtbarkeit
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LTB Brand – Englische Seite
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Ferrari - Startseite
Ferrari - Startseite
Das richtige hreflang Attribut
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http://dynomapper.com/blog/21-sitemaps-and-seo/28-submit-sitemaps-to-google-bing-yahoo
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Kapazitäten gängiger Suchmaschinen im
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hreflang in
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hreflang x default x x - -
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Land
x x (Stadt) x x
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x - x -
Subfolder für
Sprache
x x x -
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Eintrag im
Business-Katalog
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alle Länder)
-
Wissenswertes
Quellen
» How To Submit Your Multilingual Website To Google, Bing, Yandex And Baidu http://wplang.org/submit-multilingual-site-
google-bing-yandex-baidu/
» Bing Webmaster Tools auf Englisch http://img.webnots.com/2014/05/Baidu-Webmaster-Tools-Guide-in-English.pdf
» Generic und ccTLDs http://www.iana.org/domains/root/db
» Neue generic TLDs https://webmasters.googleblog.com/2015/07/googles-handling-of-new-top-level.html
» Google URL Strukturen für internationale Ausrichtung https://support.google.com/webmasters/answer/182192?hl=de
» Yandex Webmaster Support Regionality https://yandex.com/support/webmaster/recommendations/regionality.xml
» Yandex Katalog https://sprav.yandex.ru/ Anmeldung im Katalog: https://yaca.yandex.ru/add_free.xml
» Über Bing Places https://www.bingplaces.com/Home/MoreFAQ?ocid=wmtools
» How To Submit Your Multilingual Website To Google, Bing, Yandex And Baid http://wplang.org/submit-multilingual-site-
google-bing-yandex-baidu/
Tools
» hreflang Generator von Aleyda Solis http://www.aleydasolis.com/en/international-seo-tools/hreflang-tags-generator/
» hreflang Generator für XML Sitemap (über CSV) http://www.themediaflow.com/tool_hreflang.php (Wichtig! Komma separated!)
» Sitemap Ping http://www.ping-sitemap.com/
» Deep Drive um hreflang Implementierung zu prüfen
» Screaming Frog um hreflang Implementierung zu prüfen
(Wichtig! en-de ist ungenau, nutze hreflang= ''…'')
Alona Demchyk
Findet mich auf
» Twitter: @AlonaDemchyk
» Xing: https://www.xing.com/profile/Alona_Demchyk
» LinkedIn: https://de.linkedin.com/in/alonademchyk
» Google+: https://plus.google.com/+AlonaDemchyk
Alona Demchyk
SEO Manager
Bis zum nächsten SEO-
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80250 München
+49 89 2050 30
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@serviceplan
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