AIMETMELEAN PUBLICIDAD II

1. INSTITUTO UNIVERSITARIO DE TECNOLOGÍA
ANTONIO JOSE DE SUCRE
EXTENSIÓN- BARQUISIMETO
SAIA

2. La televisión es un medio de comunicación muy importante que llega a
todos los hogares y a las clases sociales de Venezuela por lo cual tiene gran
influencia en el comportamiento de los individuos y más aún en los
niños.El fenómeno televisivo, típico de nuestros tiempos, presenta múltiples
facetas de interés general para los individuos, la característica de la T.V. es
la de ser un medio de comunicación de masa debido a lo cual se concentran
en torno a ellos números y variados intereses como es la programación que
transmite. Es el medio de comunicación que mayor influencia tiene dentro
de los hogares, al colocarse como una organización social, como una cultura
socializadora que lleva inmerso un estudio de vida, unida a necesidades,
aspiraciones y formas de pensar y actuar con el propósito de crear una masa
de usuarios que responde a los intereses de los grupos económicos
dominantes.
La televisión

3. La importancia de la televisión pasa por muchos
diversos aspectos aunque hoy en día sea quizás
uno de los medios de comunicación más
criticados. En primer lugar, la televisión puede
ser accesible para muchas más personas que otros
medios y esto es así no sólo en términos
económicos sino también en términos culturales:
para acceder a un periódico era necesario saber
leer y escribir mientras que para ver televisión
no. Además, la televisión se maneja con
lenguajes mucho más informales, accesibles y
visualmente atractivos o dinámicos, por lo cual
su llegada es mucho mayor que otros medios
como la radio o el periódico, ciertamente limitados
a un sólo tipo de soporte. Por último, la televisión
fue uno de los primeros medios que permitió a los
televidentes disfrutar de programas y shows de
otras partes del mundo, facilitando el
conocimiento entre culturas y la cada vez más
variada disponibilidad de opciones: películas,
series, noticieros, programas deportivos,
infantiles, culturales, gastronómicos, etc.
APROVECHAMIENTO DE LA
TELEVISIÓN COMO MEDIO
PUBLICITARIO

4. Cobertura o alcance: forma de medir la audiencia de
un medio o soporte. Es la proporción de personas de la
población objetivo expuesta al menos a una anuncio
insertado en un medio o soporte. También se define
como el número absoluto de personas expuestas o
alcanzadas una o más veces por los anuncios
insertados en un determinado soporte o medio.
Clasificacióndelosmedios
televisivos
coste por audiencia: la gran mayoría de los medios de
comunicación tienen dos públicos objetivo: la audiencia y los
anunciantes. Estos últimos representan una vía de ingresos
que, desde el punto de vista empresarial, aseguran en muchos
casos la propia existencia del medio. Por esta razón sus
responsables tienen que conocer los intereses de los
anunciantes y establecer con ellos relaciones efectivas.
Anunciantes y medios se necesitan. Aquéllos, para difundir
sus mensajes y llegar a su público, éstos, para financiar
parcial o totalmente su actividad.
Titularidad del capital: Empresa privada: si el capital
está en manos de accionistas particulares (empresa
familiar si es la familia, empresa auto gestionada si
son los trabajadores, etc.) ,Empresa pública: si el
capital y el control está en manos del Estado ,Empres
mixta: si la propiedad es compartida

5. Spot. Es el formato más convencional y conocido de la TV. Su duración se
encuentra normalmente entre los 10 y los 60 segundos en los que el anunciante
utiliza diferentes recursos creativos y argumentos para mantener la atención del
telespectador. Su mayor inconveniente es el zapping por ello las cadenas apuestan
cada vez más por bloques publicitarios de diferentes duraciones que eviten esta
situación.
Patrocinio. Una marca financia la emisión de un contenido audiovisual (teleserie,
concurso, etc.) a cambio de que su nombre o producto sean mencionados durante su
desarrollo o en los créditos finales.
Publicidad estática. Se trata de la publicidad que se expone en espacios abiertos
como los estadios deportivos (vallas publicitarias laterales) cuyas competiciones
son emitidas en televisión. Debido a la presencia en segundo plano de este tipo de
publicidad suele mostrarse con una elevada frecuencia para conseguir impactar en
el usuario.
Publicidad interactiva. Con la digitalización de la televisión se ha iniciado el
desarrollo de nuevos formatos publicitarios que permiten la interacción del usuario,
principalmente a través de spots, patrocinios o banners que conducen al usuario
amicrosites donde pueden ampliar la información del contenido que están
visualizando.
formasdepublicidadentelevisión
Bumper. Formato que integra un producto o marca del anunciante en las
cortinillas de la cadena de televisión creando una vinculación entre ambos. Su
duración suele oscilar entre 2 y 15 segundos.

6. formasdepublicidadentelevisión
Sobreimpresiones. Como su propio nombre indica es un tipo de publicidad que
aparece sobreimpresionada sobre el contenido sin interrumpirlo y que es utilizado
principalmente durante la retransmisión de competiciones deportivas. Este
formato suele ir acompañado en ocasiones por una mención del locutor para
introducir o destacar su presencia.
Publirreportaje. Mensajes con carácter informativo en los que se comunica un
producto o una marca, primando la noticia por encima de cualquier otro interés,
ya sea comercial, corporativo o político.
product Placement. Inserción de un producto o marca durante el desarrollo de un
contenido audiovisual, principalmente en cine y teleseries.
Tele venta o infomercial. Son anuncios con una duración similar a la de un
programa de televisión y que se emiten fuera de horario, generalmente de 2 a 6 de
la mañana. Este formado busca una respuesta directa por parte del usuario, de ahí
que muestre el precio y un teléfono de contacto para realizar su adquisición ya
que no suelen estar a la venta en establecimientos.
Telepromoción. Utilización de un personaje destacado de la programación de la
cadena para realizar una promoción de un producto. Las caras de la cadena se
vinculan directamente con el producto dando notoriedad y originalidad a la
acción.
Bartering. Intercambio en el que la cadena de televisión ofrece al anunciante un
espacio televisivo para que este último pueda crear su propia producción
audiovisual dirigida a promocionar su marca o producto.
Teletexto. Se concibe como un servicio de información en forma de texto que se
emite junto con la señal de televisión. Este último factor limita su potencial como
canal informativo y publicitario a mensajes de texto breves, gráficos muy
sencillos y una paleta de color reducida.

7. EL GUION EN TELEVISIÓN
Es el guion que se hace para la televisión, puede estar
definido para impedir errores durante la ejecución de un
programa de televisión o poseer frases que se le van
incrementando durante la transmisión de este.
EL STORYBOARD
es un conjunto de ilustraciones mostradas en secuencia con el objetivo de
servir de guía para entender una historia, pre visualizar una animación
o seguir la estructura de una película antes de realizarse o filmarse. Los
storyboards son hoy una herramienta necesaria para muchos directores
de cine y, desde luego, son considerados imprescindibles en el mundo de
la animación y de la publicidad.

8. La radio es un medio
de comunicación que llega a todas las
clases sociales. Establece un contacto
mas personal, porque ofrece al radio-
escucha cierto grado de participación
en el acontecimiento o noticia que se
esta transmitiendo. Es un medio
selectivo y flexible. El público del
mismo no recibe tan frecuentemente
los mensajes como el de los
otros medios y además el receptor de
la radio suele ser menos culto y más
sugestionable en la mayoría de los
casos. Como medio de comunicación
la radio nos brinda la oportunidad de
alcanzar un mercado con
un presupuesto mucho mas bajo del
que se necesita en otros medios, es por
eso, que es mayor la audiencia
potencial de la radio.
La radio APROVECHAMIENTO DE LA RADIO
COMO MEDIO PUBLICITARIO
La importancia de la radio como
medio de difusión, se concentra
principalmente en
la naturaleza de lo que ésta
representa como medio en si, ya
que, posee, una calidad intima
de tu a tu, que la mayoría de los
otros medios no tienen.
Uno de los factores más
importantes de la radio es que
su costo de producción es menos
elevado que el de los otros
medios, estas características, a
su vez, nos permiten utilizar
diversos elementos creativos
como voces, música y
anunciadores en los comerciales

9. Clasificación
de los medios
radiales
El de venta directa:
en el se describen los
atributos del
producto y se limita
a revelar sus
ventajas y
beneficios
competitivos.
Comercial de dialogo:
el mensaje se
desarrolla a base de
una serie de
conversaciones entre
el anunciador y otras
partes interesadas; re
realizan testimonios.
Comercial
dramatizado: se
presenta un problema
solución, es
semejante al texto
narrativo y se
introduce al producto
como la solución del
problema que se
plantea
comercial integrado:
es el anuncio que se
ve interesado en la
emisión y preparado
expresamente para
un programa determi
nado.
Comercial musical: a veces todo el
comercial es cantado, pero lo más
frecuente es que vaya intercalado
con notas musicales portadoras del
mensaje.

10. FORMAS DE PUBLICIDAD EN RADIO
La cuña: Es una
forma compacta de
publicidad
radiofónica que se
caracteriza por el
hecho de ser breve,
repetible y sin
relación con la
programación en la
cual se inserta, por
lo que sus
contenidos son
transferibles en
cualquier momento.
Aunque la cuña
puede ser emitida en
directo, lo más
habitual es que se
edite y grabe
previamente, con sus
correspondientes
músicas, efectos y
voces
La publicidad
directa: Es una
forma de
publicidad
radiofónica de corta
duración narrada
por el mismo
locutor del
programa, el cual la
inserta en el marco
de su propio
discurso, sin que
medie ningún tipo
de separación (ni
formal ni verbal).
El publirreportaje:
Es un espacio de
corta duración
(menos de 10 ó 15
minutos) que
adopta diferentes
formas (entrevista,
monólogo de una
persona ajena a la
emisora, etc.) y que
tiene la finalidad
de promover la
compra de un
producto o servicio o
de un conjunto de
productos o
servicios.

11. FORMAS DE PUBLICIDAD EN RADIO
El Bartering: Se trata de
un programa producido
por la marca patrocinadora
de manera que el espacio
se adapta al mensaje y a
la filosofía del producto
que se ofrece. Según López
Cao, se diferencia de un
publirreportaje largo
porque dispone de una
estructura narrativa
idéntica a la de un
programa. A menudo, en
el transcurso del programa
se insertan otras formas
publicitarias (cuñas,
publicidad directa, etc.
El patrocinio: Es una forma de
transmisión de contenidos
publicitarios destinada a la
financiación de un espacio.
Mediante su inserción, se
promueve el nombre, la imagen,
la marca, las actividades o las
realizaciones del patrocinador.
Por ejemplo, "Ron X patrocina el
disco más caliente, nuestro
disco" ó "Panaderia Pascual te
ofrece la agenda del día". En
ocasiones, es la propia emisora la
que patrocina un concierto o un
producto.

12. Medios impresos
Publicaciones para el público en general, como revistas
especializadas, diarios, guías telefónicas y directorios industriales
en los que una empresa puede publicar sus anuncios.
Periódicos: son medios
visuales masivos. Tiene como
ventaja su aceptabilidad
amplia, su flexibilidad,
actualidad, su bajo costo de
reproducción. Además son
accesibles a pequeños
comerciantes que deseen
anunciarse.
Revistas: son un medio visual "
masivo-selectivo", porque se dirige
a públicos especializados de forma
masiva. Sus ventas le permite
llegar a clientes potenciales, son
que pueden incluirse una amplia
variedad de anuncios, tales
como: cupones, desplegados(
desdoblan en 3 o 4
paginas, muestreo(cuando va con
algún producto de muestra), etc.
PERIODICOS Y REVISTAS COMO MEDIOS PUBLICITARIOS

13. Clasificación de los medios impresos
El periódico: llega prácticamente a casi todos los estratos sociales y hace una clara
distinción en cuanto a los temas y el tipo de lector que lee cada publicación. Por
ejemplo: un periódico sensacionalista o amarillista no será tomado en cuenta, con toda
seguridad, por un lector que acostumbre leer un diario financiero. El nivel cultural es
importante.
Revistas: las revistas son de carácter mucho más accesible que los diarios, responden a
diferentes necesidades y crean un vínculo con sus lectores. Hay revistas especializadas
en negocios, creatividad, publicidad, medicina, leyes, etc. Existen también revistas de
entretenimiento, como las dirigidas a jóvenes y adolescentes, que tratan sobre modas,
chismes, niños y arte, entre otros, y prácticamente hay revistas sobre todo y para
todos. Lo que contratemos dependerá de nosotros, del producto o servicio que
pretendamos anunciar y de la estrategia que persigamos.

14. Medios exteriores
Se considera publicidad exterior aquella que utiliza
lugares públicos para desarrollarse y va dirigida a un
público indeterminado. Está formada por carteles, vallas
publicitarias, rótulos luminosos, banderolas y todos
aquellos soportes que se instalan en lugares públicos o
donde se desarrollan espectáculos, eventos culturales,
encuentros deportivos, etc.

15. FORMAS DE PUBLICIDAD EN LOS MEDIOS EXTERIORES.
Formas de publicidad exterior: Se realiza
mediante la fijación de anuncios, entre los cuales
encontramos los siguientes :Los denominativos,
que son aquellos que se ubican en el lugar donde
se realizará la actividad comercial a publicitar,
los estiques fijados en diferentes sitios de la
comunidad a impactar, la llamada publicidad
móvil, la entrega de volantes, etc.

16. EL CINE
El cine es la comunicación a través de imágenes, las múltiples
dimensiones que alberga este medio de comunicación posibilitan una
riqueza narrativa, lo que lo ubica como el arte y el medio de expresión
característico del siglo XX.El cine es un lenguaje que al mismo tiempo
es comunicativo (por que comunica y expresa algo) y estético (por que
no es comparable a las lenguas habladas por que no es un sistema de
signos homogéneo).Por estas razones se puede considerar el cine como
un medio de comunicación, incluso fue utilizado por Hitler y Goebbels
como un nuevo medio para defender y difundir sus ideas totalitarias.