Презентация с вебинара для предпринимателей. О том, как выбрать копирайтера, нанять его и построить с ним продуктивную работу. Сморите и если заинтересовало, что-то задавайте вопросы

2. План
● Знакомство.
● Кого и для чего мы ищем?
● Где искать? Биржи и альтернативы им.
● Какие вопросы задать копирайтеру?
● Чего от вас ждет хороший копирайтер?
● Как оценивать тексты без “нравится не нравится”?
● Выводы. Вопросы и ответы.

3. Обо мне
● более 6 лет опыта в профессии, на
фрилансе и в найме;
● работал с интернет-магазинами,
строительными компаниями, веб-студиями
из Украины, Польши, США, Турции;
Израиля.
● веду блог digitalowl.top.

4. Кого и для чего ищем?
Ищем копирайтера ТОЛЬКО КОГДА понятна задача. Креатив
нужно направлять

5. Писать тексты - НЕ задача

6. ❏ Зачем вам вообще
контент?
❏ Какие тексты нужны и
сколько?
❏ Какие требования к
текстам?
❏ Сколько денег вы готовы
вложить?
Как поставить задачу правильно?
Ответьте на вопросы:

7. Биржи или профессиональные группы?
Где искать вашего SUPER
копирайтера?

8. Биржи
ПЛЮСЫ
1. Доступные цены.
2. Функция сейфа и арбитраж.
3. Портфолио авторов.
МИНУСЫ
1. Много слабых авторов.
2. Сложный интерфейс.
3. Много авторов без
информации.
4. Комиссии.

9. Группы в FB
Плюсы:
1. Более классные авторы.
2. Копирайтеры с узкой
специализацией.
3. Выход на других специалистов
(таргетологов, маркетологов и
пр).
4. Есть команды специалистов,
которые дадут большой объем.
Минусы:
1. Выше ценник на услуги.
2. Нужно запрашивать
портфолио.
3. Сложнее проверить
репутацию.

10. Вопросы кандидатам
Портфолио и не только…

11. Есть ли примеры работ
по нужной теме?
И пишет ли тестовое задание?

12. Как организован
рабочий процесс?
Использует ли Trello, Asana ???

13. Есть ли дополнительные
навыки?
Подбор поисковых запросов, CMS?

14. Сколько стоят услуги?
Схема и способы оплаты

15. Чего ждет
копирайтер?
… ему нужны НЕ ТОЛЬКО ваши деньги

16. Информации.
Ответов на вопросы
очень много информации…

17. Что изменится, если рассказать автору про бизнес?
Заголовок SEO текста: ABC - интернет-магазин мебели
Больше информации: ABC - магазин мебели из
натуральных материалов
Еще больше: ABC - мебель из ценных пород дерева для
лофтов, ресторанов, кафе

18. Понятных
комментариев, логичных
правок
Тексты не будут идеальными сразу...

19. Как НЕ нужно принимать тексты
1. Вычитывать с распечатки оставляя пометки от руки.
2. Говорить, что вам просто всё не нравится без уточнений.
3. Дописывать в тексте другим шрифтом, цветом, размером.
4. Затягивать время не давая обратной связи.
5. Просто без объяснений зачеркивать и выделять фрагменты текста.

20. Как лучше?
1. Делегировать прием текстов маркетологу.
2. Работать через Google Docs.
3. Уточнять, почему не нравится фраза.
4. Избегать двусмысленных формулировок.

21. Как оценивать
тексты?
Не всегда должно нравиться именно ВАМ

22. НЕ ориентируйтесь ТОЛЬКО на свое впечатление
1. Вы не представитель целевой аудитории.
2. Вы можете плохо знать потребности ЦА.
3. Руководителю сложно перестроиться с менеджмента на редактуру.

23. Какие инструменты помогут
оценить текст?
1. Уникальность: text.ru, advego, contentwatch.
2. Грамотность: копирайтер + корректор + languagetool + text.ru.
3. Стиль: потенциальные клиенты + glvrd.ru (оценка 7,5 - 8,2).
4. Частотность ключевых слов: istio.com (3 - 5 %).

24. Итоги
1. Ищите копирайтера с опытом в вашей тематике и рыночной нише.
2. Задавайте копирайтеру вопросы о том, как он собирает информацию, как
планирует рабочее время.
3. Давайте копирайтеру максимум информации, подробное техзадание.
4. Давайте понятный и конкретный фидбек на работу.
5. В начале работы согласуйте все вопросы, связанные с финансами.

25. Спасибо за
внимание!
С радостью отвечу на
вопросы.