2nd place in nomination "The most effective solution to the problem with the PR-tool based on ethical standards" in PR projects contest PRAVDA Awards

1. Автор проекту: PRP
Клієнт: The Coca-Cola Ukraine
Контакти:
Юлія Гуменяк
Номінація: №1 (ефективність) jgumenyak@prp.com.ua
Тел. (044) 495-29-60

2. Цілі проекту
Використати
Популяризувати
партнерство Coca-
ідею «Будь
Cola з УЄФА ЄВРО
найкращим
2012 ™, щоб стати
господарем ЄВРО»
лідером руху за
серед українців
відповідальне
ставлення до
навколишнього ЄВРО2012 УКРАЇНА
середовища
Об’єднати молодь Позитивно
онлайн навколо МОЛОДЬ ЕКОЛОГІЯ вплинути на стан
патріотичних навколишнього
почуттів та еко- середовища
стилю життя приймаючих міст
ЄВРО 2012
Змінити сприйняття екологічних проблем серед молоді і
підкреслити роль жителів у зміні міст на краще

3. Цільова аудиторія
Легкі на підйом, готові
долучатися, драйвові,
ентузіасти, відкриті до змін,
ХТО? вільні у судженнях,
практичні, впевнені в собі,
веселі
Громада
Владні
структури
Молодь
18-30
ЯДРО
Підлітки Більше 70% користувачів
соціальних мереж * - віком
12-17 12-30 років
60,9% студентів в Україні
користуються соціальними
мережами кожного дня**
*Українські користувачі соціальних мереж Facebook та Вконтакте
** “Студенти - образ майбутнього». Інститут Горшеніна, міжнародне дослідження, 2011

4. Виклики перед ЄВРО 2012
Актуальність питань
Сприйняття ЄВРО
екології
Тема ЄВРО надмірно використовувалась Тільки 16,5% молоді вважають екологію
в маркетингу компаній та комунікаціях серйозною проблемою для
представників органів державної України, ніхто з респондентів не відніс
влади, викликаючи негативні почуття в екологію до переліку питань, які
українців актуальні для них особисто *
Жителі приймаючих міст мали змішані Основні проблеми молоді:
почуття щодо потенційного впливу працевлаштування, фінансова
проведення ЄВРО в їхніх містах залежність, відсутність можливостей
для самореалізації, нестача вільного
часу, депресія *
Інтереси молоді у вільний час - розваги:
зустрічі з друзями (79,9%), інтернет та
комп’ютерні ігри (51%), музика (50,4%) *
* “Студенти - образ майбутнього». Інститут Горшеніна, міжнародне дослідження, 2011

5. Рішення
Застосовувати
механіку змагання–
волонтери борються за
шанс виграти грант на
великий екологічний
проект для свого міста
Використати як
Залучити партнера - ОНЛАЙН, так і ОФЛАЙН
національну екологічну інструменти для
громадську організацію залучення учасників та
«Зробимо Україну досягнення реальних
чистою!» (ЗУЧ) еко-результатів
Використати українську
традицію прибирати дім Зробити екологічний
незадовго до приходу гостей - проект ЯСКРАВИМ–
щоб справити найкраще зосередити увагу на
враження ПОЗИТИВІ!

6. Coca-Cola Екофан – Зміни своє
місто до УЄФА ЄВРО 2012™
Липень 2011 –
Червень 2012
Змагання команд волонтерів 4 приймаючих міст ЄВРО-
2012, щоб підготувати свої міста до зустрічі гостей
Чемпіонату
Інтегрований комунікаційний CSR-
проект (PR, SMM, BTL, ATL)
Онлайн: Офлайн:
•Епіцентр проекту – група Екофан Вконтакте • 38 екологічних активацій у 4 містах
• Facebook-сторінка - дискусійний майданчик • 9 заходів для преси
• Пошук і набір волонтерів онлайн • Залучення місцевої влади
• 10 онлайн-активацій • Національна BTL-кампанія з OKKO
• Онлайн-просування офлайн заходів • 2 інформаційні кампанії, спрямовані
• Взаємодія і заохочення генерування на формування екологічної свідомості
контенту користувачами (UGC)

7. Як ми екофанили
Національний BTL – наклейки на авто в
найбільшій мережі АЗС ОККО
Master-classes
Екологічні акції
Майстер-класи Флешмоби
Див. відео тут: http://goo.gl/Kw4D1
Контекстна Віртуальні Додатки, конкурси, Еко-мистецтво
Залучення
ЗМІ, блогерів реклама зустрічі опитування і вікто-
рини в соціальних
мережах

8. Приклад екологічної акції:
Збір та утилізація батарейок
Цілі:
 Сприяти формуванню екологічної свідомості українців
 Позиціонувати Екофан як лідера руху за еко-стиль життя
 Підняти у ЗМІ важливу екологічну проблему та запропонувати шлях
до її вирішення
Механіка:
 Збір відпрацьованих батарейок у населення Екофанами для
правильної утилізації
 Організація 50 тимчасових пунктів збору батарейок в 4 містах ЄВРО
Результати:
 Зібрано 9 000/ більш ніж 180 кг батарейок
 180 000 м2 грунту, 3 600 000 літрів води врятовано від забруднення
 Пункти збору батарейок в 4 містах все ще діють, нові міста
приєднуються до ініціативи кожного місяця, вже відкриті пункти в
більше 10 містах
 До «Кока-Кола» як до ініціатора Екофану продовжують звертатися
бажаючі займатися утилізацією батарейок в Україні
Висвітлення в ЗМІ:
 130 публікацій
 9 ТБ репортажів, 5 радіо репортажів
 Охоплення: більше 15 млн. контактів
 ЗМІ «підхопили» проблематику утилізації батарейок в Україні,
продовжуючи висвітлювати її і після закінчення проекту

9. Приклади висвітлення у ЗМІ
Коли виконуєш завдання, забуваєш, що
робиш це до Євро, ти просто прибираєш
рідне місто, робиш його кращим!
Щоб організувати свято, не обов’язково
зрубувати живе дерево!

10. Приклад онлайн-активації:
“Виміряй рівень Екофану в житті”
Цілі:
Підняти тему еко-стилю життя серед користувачів Facebook
Популяризувати проект, збільшити онлайн-спільноту Екофану
Стратегія:
Використати популярність онлайн-тестів і додаткову мотивацію
подарунками, щоб викликати інтерес користувачів Facebook до еко-
стилю життя і Екофану
Тактика:
Розробка онлайн-тесту у форматі додатку на Facebook,
використовуючи брендинг Coca-Cola
Користувачі Facebook вимірювали, наскільки екологічною є їхня
поведінка у повсякденному житті, отримуючи результат у % - оцінку
їхнього рівня Екофану, і розміщуючи відповідне зображення у своїй
Facebook-стрічці.
Мотивація - розіграш подарунків серед всіх учасників тестування:
щотижневий призовий фонд, головний приз - квитки для двох на
матч ЄВРО-2012 ™. При запрошенні друзів шанс на виграш зростав.
Результати:
•7000+ людей пройшли тестування
•Питання тесту підняли важливі теми способу життя серед
ЦА, закликаючи їх переглянути свої звички і стати більш еко-
свідомими
•Кількість прихильників на сторінці Екофану в Facebook зросла на
30% протягом кількох тижнів після запуску активації.

11. Результати Екофану
Охоплення: 340 млн. контактів
Найбільша українська онлайн еко-
спільнота: 22 500 учасників
5 000+ одиниць контенту згенеровано
користувачами (74 фото
альбоми, більше 40 відео)
Залучення: 2 000 волонтерів
Безкоштовне висвітлення в ЗМІ вартістю більше $ 275 000
Сміття Вода Грунт Автомобілі
зібрано врятовано врятовано залучено 200 000
10 000+ кг. 3 600 000 літрів 180 000 м2 водіїв-Екофанів

12. Справа Екофану продовжує жити
й після ЄВРО
Волонтери Львова працюють над проектом
Екофан “Львів – місто для еко-життя”
Онлайн еко-спільнота досі активна, більше
того - зростає у Facebook
Більше 10 міст в Україні організували
пункти збору батарейок після акції Екофану
ДЯКУЄМО ВАМ, ЕКОФАНИ!
Класно, ми змінили, і продовжуємо ... цих майже пів року в кожного з нас залишать
змінювати свідомість людей, ми багато важливий слід, і після цього проекту кожен з нас
самі чого дізналися, про наше буде трохи по-іншому ставитися до екології, до
місто, про те, як водночас просто і того, як ми живемо, відпочиваємо...
складно вести еко-лайфстайл. -Маркіян, Львів
-Тетяна, Донецьк