Content Chaos Music Promotion Via Cell Networks MoCo 2009

Published on Procontent.Ru

Продвижение
музыки в
сотовых сетях

Практический опыт работы с группой Мумий Тролль и МегаФон
версия 0.0.1

© 2009. Content Chaos. www.contentchaos.ru


Что такое Content Chaos? Это решение двух задач.

Продвижение Артиста Производство и продажа
и музыки в контента
сотовых сетях в сотовых сетях

стр 2


Мумий Тролль – новый альбом!

Задача

Выйти на рынок с новым альбомом
максимально громко и ярко.
Не используя при этом собственных
ресурсов на присутствие в медиа.

стр 3


Текущие сложности

• Отсутствие тематических поп-роковых
Радио и ТВ
• Новый альбом – двойной, а значит его
в два раза тяжелее доносить и продать
• Розничные продажи CD падают
• Лейблы больше не рискуют рекламными
бюджетами
• Стоимость рекламы значительно выросла
• Молодая аудитория мало знакома
с группой

стр 4


Выход – использовать новые возможности!

Exclusive!

Нужно обеспечить присутствие группы в медиа среде и
донести музыку до максимального круга слушателей.

стр 5


Хроника событий - шаг 1

13 июня 2008 года вместе со
свежим номером журнала
«Афиша» выходит бесплатный
Макси-сингл «Мумий Тролль»
«Контрабанда».

13 июня все треки с альбома появятся на
Специально созданной Интернет странице,
а с 1 июля их можно скачать бесплатно.

стр 6


WAP Хроника событий - шаг 2
альбом
Конец июня 2008 года – Запускается
специально созданный WAP сайт группы.
Впервые появляется термин WAP альбом.
Весь альбом становится доступен
бесплатно для абонентов сотовых сетей.
Альбом рекламируется на WAP портале
Компании МегаФон

Фактически впервые в истории
Шоу-бизнеса группа
национального масштаба осуществляет
публикацию альбома на сотовом операторе,
до выхода официального CD

стр 7


Хроника событий - шаг 3 (Акция КонтраНочь)

Беспрецедентная акция прошла
в российской столице: в ночь с 8 на 9 августа
огромный грузовик разъезжал по Москве и
передавал с установленного
на нем проектора клип группы
Мумий Тролль «Контрабанды».
Видео ролики с этой акции были с успехом
размещены На WAP сайте МегаФон ПРО

стр 8



Август 2008 года:
В эфир ведущих ТВ каналов
выходят рекламные ролики компании
МегаФон в которых снимается
группа и используются
две песни «О, Рай!» и «Метель» .
Данных песен еще нет на радио.

В роликах рекламируется
возможность загрузки
музыки и картинок
На WAP портале МегаФон ПРО.

стр 9



Бюджет размещения рекламных
роликов МегаФон
на ТВ составил около

9 млн. $
Бюджет размещения в прессе
Порядка 150.000$

стр 10


Результаты - скачивания

140 000

120 000

100 000

80 000 MP3

60 000 ВИДЕО

40 000

20 000

-
июн.08 июл.08 авг.08 сен.08 окт.08 ноя.08 дек.08

стр 11


Результаты - просмотры

300000

250000

200000

Страницы
150000
Хиты

100000

50000

0
июн.08 июл.08 авг.08 сен.08 окт.08 ноя.08 дек.08

стр 12


Общая статистика по
WAP сайту за 2008 г.

Итого скачано:

МР3 – 378.180
Видео – 16.464
Всего – 92.00 ГБ

Страницы – 363.498
Хиты – 764.805

стр 13


А как там продажи CD?

Мы
№1

стр 14


Что еще? Горячая SMS линия с группой

Впервые! Работает прямая SMS линия!
На проводе - Мумий Тролль лично!!!
Скажи что думаешь, слушаешь, смотришь!
Чем дышишь... и вообще...

Отправь буквы МТ и далее свой текст на
номер 7099
и твое сообщение будет прочитано
лично мной.

С приветами и до связи, Илья Лагутенко

стр 15


Фирменный телефон

Октябрь 2008
Лицом нового мобильного телефона
Sony Ericsson Walkman W302 становится
группа Мумий Тролль. В рамках рекламной
кампании на ТВ крутили ролик, обыгрывающий
слова из новой песни Ильи Лагутенко:
«Оставьте его мне, этого музыканта».

стр 16


Акция МегаФон по продвижению RBT (ноябрь 2008)

При подключении услуги
RBT абоненты имели возможность «О рай!» выбрали 100.809 человек,
выбрать бесплатную мелодию из «Метель» — 34.898
пяти предложенных.

135.000
Установок
RBT!

стр 17


Что дальше? Новая версия полноценного
WAP сайта

стр 18


Последние новости. Чартова дюжина 2009

Лучший
Альбом!

Премия
Музыка!

Мумий Тролль, единственный из всех
номинантов, стал обладателем сразу двух наград
Ежегодной Музыкальной Премии в области
рок-н-ролла «Чартова Дюжина. Топ-13».
Лучшим альбомом года стала «Восьмерка».
В номинации «Музыка»
премия досталась Илье Лагутенко как
композитору песни «Контрабанды».

стр 19


Премия Степной Волк 2009 А.К. Троицкого

Номинация
CD

Номинация
Интернет И снова Мумий Тролль,
единственный из всех
номинантов, стал обладателем
сразу двух наград.

стр 20


Уже скоро. IKRA.TV Говорит и показывает.

стр 21


Специальное производство
Наши возможности
котнтента под оператора
(Поздравления с праздниками
приветствия и т.п.)

Привлечение артиста
на мероприятия
Подготовка контента по
техническим требованиям
оператора или агрегатора Предоставление абсолютно
эксклюзивного контента

Предоставление призового
фонда для розыгрышей и конкурсов
Предоставление части контента
(сувениры, билеты и т.п.)
бесплатно

стр 22


Время для новых возможностей уже наступило

mif@c-u-p.ru

www.contentchaos.ru

стр 23

Content Chaos Music Promotion Via Cell Networks MoCo 2009

Recommended

Recommended

More Related Content

More from Procontent.Ru Magazine

More from Procontent.Ru Magazine (20)

Content Chaos Music Promotion Via Cell Networks MoCo 2009