Les 4Ps de XBOX XBOX Marketing Mix

1. XBOX
Marketing
Mix
THAMI MEMEL

2. PLAN
Introduction
Politique 4P
Positionnement
Conclusion

3. Introduction
01

4. INTRODUCTION
Xbox est une marque de jeux vidéo créée et
détenue par Microsoft. La marque se
compose de cinq consoles de jeux vidéo,
ainsi que d'applications, de services de
streaming, d'un service en ligne du nom de
réseau Xbox,

5. HISTOIRE
Microsoft considérait la Sony Play Station 2
(1999) comme une menace pour sa domination
du marché des plates-formes de jeux et des
appareils de divertissement à domicile.
Quatre ingénieurs de l'équipe Microsoft
DirectX ont été chargés de développer une
console de jeu performante pour
concurrencer Sony.

6. LOGOS

7. Produits
XBOX XBOX 360 XBOX ONE XBOX X/S
● 2001-2009
● 1 version
● 24+ millions UV
● 299$
● 2009-2016
● 3 versions
● 85+ millions UV
● 199$-299$-399$
● 2013-2020
● 3 version
● 58 millions UV
● 299$-399$-499$
● 2017-present
● 2 versions
● 17 millions UV
● 299$-499$

8. Positionnement
02

13. Politique 4P
03

14. Produit
Catalogue de produits (console) peu large
● Console
● Xbox Live
● Xbox Game Pass
Énorme nombre de jeux sur store & pass
Gamme profonde

15. Prix
Positionnement prix relativement élevé
Consoles et produits digitaux de haute qualité
Les prix varient selon les pays
Prix comparables à ceux de ses principaux
concurrents

16. Prix

17. Promotion
Site web officiel
Promotion sur internet
“World of mouth” marketing

18. Promotion

19. Place
Distribution de façon fortement majoritaire en ligne
● Site web officiel
● Platforme externe: ex Amazon
Distribution local dans certains pays

20. Prix

21. SWOT
Force
● Gande popularité
● Fort soutien de
Microsoft
● Produits disponibles
dans le monde entier
Menace
Opportunité
Faiblesse
● Difficultés à gagner des
parts de marché
● Pouvoir d'achat élevé
de leur public cible
● Acquisition de petites
sociétés de jeux
● Produits disponibles
dans le monde entier
● Concurrents directs
(playstation, nintendo ..)
● Concurrents indirects
(smartphones …)

22. Conclusion
04