20130711 - Praxisforum: Neue Wege im Online-Targeting Methoden und Lösungsansätze für die Ansprache von Zielgruppen im Internet - Twyn - Gabriele Matijevic
Egal, welche Leistungen ein Unternehmen bietet, das Idealziel seiner Werbemaßnahmen ist immer größtmögliche Relevanz für potenzielle Konsumenten. Entscheidend für den Erfolg ist dabei die genaue Kenntnis der eigenen Zielgruppen in Verbindung mit einer möglichst exakten Auswahl an möglichen Interessenten. Targeting ist ein innovatives Marketinginstrument das die exakte Ansprache der Zielgruppe ermöglicht. Das Einblenden von Werbung auf Webseiten kann nämlich nach vorher abgestimmten Kriterien (=Targeting) wie z.B. Endgerät (Device-Targeting) oder Region (Geo-Targeting) erfolgen. Diese Herangehensweise entspricht vielen Werbewirkungs-Studien, die belegen, dass Menschen Botschaften am ehesten als relevant empfinden, wenn diese ihren eigenen Bedürfnissen (z.B. Angebote aus der Region) entgegenkommen.
Mag. Gabriele Matijevic-Beisteiner ist Leiterin des Partnermanagement bei der twyn group (www.twyn.com). Die studierte Kommunikationswissenschaftlerin ist seit 9 Jahren in der Online-Branche tätig. Ihre vorherigen Tätigkeitsfelder reichten von Redaktion über Marketing und Sales. Bei der twyn group liegt ihr Schwerpunkt in der strategischen Entwicklung und Betreuung neuer Vertriebspartnerschaften.
Die twyn group ist Österreichs Spezialist für digitale Werbung und Marktführer im Bereich ganzheitlicher Online-Lösungen. Das Unternehmen mit Sitz in Wien und Wels entwickelt eigenständige Technologien u.a. in den Bereichen Targeting und Performance Marketing. Darüber hinaus bietet die twyn group mit ihren Werbenetzwerken maximale Reichweite mit österreichischen Premium-Medienpartnern wie z.B. krone.at, willhaben.at, tt.com und atv.at.
Werbeplanung.at SUMMIT 16 – New Marketing on New Platforms – Snapchat-Einführ...
20130711 - Praxisforum: Neue Wege im Online-Targeting Methoden und Lösungsansätze für die Ansprache von Zielgruppen im Internet - Twyn - Gabriele Matijevic
1. Innovation – Insights – Interaction
Mag. Gabriele MATIJEVIC-BEISTEINER / twyn group
Neue Wege im
Online-Targeting
Methoden und Lösungsansätze
für die Ansprache von Zielgruppen im Internet!
2. Innovation – Insights – Interaction
Mag. Gabriele MATIJEVIC-BEISTEINER / twyn group
Was ist Targeting?
− gezieltes Einblenden von Werbung auf Webseiten
− Werbung an die Zielgruppe auszuspielen
Was ist der Vorteil von Targeting?
− Reduktion von Streuverlusten der Werbung
− Werbung wird von der Zielgruppe / den Kunden gesehen
− Jede/r sieht nur Werbung, die interessiert
3. Innovation – Insights – Interaction
Mag. Gabriele MATIJEVIC-BEISTEINER / twyn group
WELCHE
Targeting-
Möglichkeiten
gibt es?
4. Innovation – Insights – Interaction
Mag. Gabriele MATIJEVIC-BEISTEINER / twyn group
SOZIO-DEMOGRAFISCHES TARGETING
GEO-TARGETING
ZEIT-TARGETING
BROWSER-TARGETING
DEVICE-TARGETING
WETTER-TARGETING
TARGETING nach INTERESSENRE-TARGETING
TARGETING nach den Digitalen Sinus-Milieus
5. Innovation – Insights – Interaction
Mag. Gabriele MATIJEVIC-BEISTEINER / twyn group
WO
wird Targeting
eingesetzt?
6. Innovation – Insights – Interaction
Mag. Gabriele MATIJEVIC-BEISTEINER / twyn group
*Stand 06/2013, Auszug der Medienpartner von twyn group
... und vielen weiteren Medien!
7. Innovation – Insights – Interaction
Mag. Gabriele MATIJEVIC-BEISTEINER / twyn group
Zum Beispiel:
ZEIT-Targeting
8. Innovation – Insights – Interaction
Mag. Gabriele MATIJEVIC-BEISTEINER / twyn group
Das ist Zeit-Targeting
− Werbung zu schalten: während der Arbeitszeit bzw. Freizeit
oder nur während einer besonderen Zeit wie zu TV-Highlights
9. Innovation – Insights – Interaction
Mag. Gabriele MATIJEVIC-BEISTEINER / twyn group
Das Ziel von Zeit-Targeting
− Targeting nach zeitlichen Kriterien wird dann eingesetzt, um Nutzer
ausschließlich zur „absatzrelevanten“ Zeit anzusprechen
− Um zusätzliche Reichweite zu anderen Werbemaßnahmen zu
erhalten (z.B. zum TV Spot) für crossmediale Werbemaßnahmen
10. Innovation – Insights – Interaction
Mag. Gabriele MATIJEVIC-BEISTEINER / twyn group
WARUM
ZEIT- Targeting
zu TV-Highlights?
11. Innovation – Insights – Interaction
Mag. Gabriele MATIJEVIC-BEISTEINER / twyn group
im Vergleich zum
durchschnittlichen Mittwoch
Quelle: Eigenmessung im twyn Targeting Netzwerk
in der Halbzeitpause
Stärkere Internetnutzung während
der Ausstrahlung von TV Highlights!
PapstwahlChampions League Finale
13. Innovation – Insights – Interaction
Mag. Gabriele MATIJEVIC-BEISTEINER / twyn group
Was hat den Werber überzeugt,
Zeit-Targeting zu probieren?
− Perfekte Möglichkeit, um eine breite Zielgruppe anzusprechen
− Die Aufmerksamkeit von anderen Maßnahmen wurde erhöht
− Der Spot im Internet brachte den entscheidenden Impuls, die
Webseite zu besuchen und Gast von Ramsau am Dachstein zu werden
14. Innovation – Insights – Interaction
Mag. Gabriele MATIJEVIC-BEISTEINER / twyn group
Die Werbung wurde auf österreichischen Top-Websites wie Krone,
Heute, NÖN, Tiroler Tageszeitung u.v.m. platziert.
Die Laufzeit war das TV-Highlight Ski WM Schladming vom 04.02.-
17.02.2013
Der Spot wurde parallel zur TV-Ausstrahlung im Internet ausgespielt
Klickrate: Das Kampagnenergebnis lag +400% über dem Durchschnitt
Ergebnis
15. Innovation – Insights – Interaction
Mag. Gabriele MATIJEVIC-BEISTEINER / twyn group
NEU:
Targeting nach
Sinus-Milieus
16. Innovation – Insights – Interaction
Mag. Gabriele MATIJEVIC-BEISTEINER / twyn group
Sinus-Milieus:
Zielgruppen die es wirklich gibt!
17. Innovation – Insights – Interaction
Mag. Gabriele MATIJEVIC-BEISTEINER / twyn group
.. 1948 geboren
.. leben in England
.. geschieden und in neuen Beziehungen
.. haben erwachsene Kinder
.. weisen einen beeindruckenden Lebenslauf auf
.. sind extrem vermögend
.. verbringen ihren Urlaub gerne in den Alpen
.. hundeliebend
Ein Beispiel
17
Zwei Gentlemen mit vielen formalen Gemeinsamkeiten
18. Innovation – Insights – Interaction
Mag. Gabriele MATIJEVIC-BEISTEINER / twyn group
… ABER stehen für Lebensstile wie sie
unterschiedlicher nicht sein könnten!
Beide haben viel gemeinsam …
20. Innovation – Insights – Interaction
Mag. Gabriele MATIJEVIC-BEISTEINER / twyn group
Zusammenfassung und Ausblick
− Fußball WM 2014: Mehr Traffic im Internet
− 2 Gruppen: Fußball-Interessierte und Fußball-Verweigerer
− Keine gleiche Werbung an Prinz Charles und Ozzy Osbourne
Was ist der Vorteil
− Der User sieht Werbung, die ihn interessiert
− Sie sprechen Ihre Zielgruppe in der passenden Sprache an
21. Innovation – Insights – Interaction
Mag. Gabriele MATIJEVIC-BEISTEINER / twyn group
Danke für Ihre Aufmerksamkeit!
Kontaktdaten
Mag. Gabriele Matijevic-Beisteiner
Leitung Partnermanagement
gabriele.matijevic@twyn.com
twitter: @GABRIEle_1978
facebook.com/gabriele.matijevic
Editor's Notes
Begleiten, nicht verfolgen
Gemeinsame Entwicklung der DIGITALEN SINUS-MILIEUS® Das strategische Zielgruppenmodell der Sinus-Milieus® ist jetzt auch in die Online-Mediaplanung integrierbar. Damit ist eine cross-mediale Planung und Ausführung der Kommunikation ab sofort möglich!