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Innovation – Insights – Interaction
Mag. Gabriele MATIJEVIC-BEISTEINER / twyn group
Neue Wege im
Online-Targeting
Methoden und Lösungsansätze
für die Ansprache von Zielgruppen im Internet!
Innovation – Insights – Interaction
Mag. Gabriele MATIJEVIC-BEISTEINER / twyn group
 Was ist Targeting?
− gezieltes Einblenden von Werbung auf Webseiten
− Werbung an die Zielgruppe auszuspielen
 Was ist der Vorteil von Targeting?
− Reduktion von Streuverlusten der Werbung
− Werbung wird von der Zielgruppe / den Kunden gesehen
− Jede/r sieht nur Werbung, die interessiert
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WELCHE
Targeting-
Möglichkeiten
gibt es?
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SOZIO-DEMOGRAFISCHES TARGETING
GEO-TARGETING
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DEVICE-TARGETING
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TARGETING nach INTERESSENRE-TARGETING
TARGETING nach den Digitalen Sinus-Milieus
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WO
wird Targeting
eingesetzt?
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Mag. Gabriele MATIJEVIC-BEISTEINER / twyn group
*Stand 06/2013, Auszug der Medienpartner von twyn group
... und vielen weiteren Medien!
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Zum Beispiel:
ZEIT-Targeting
Innovation – Insights – Interaction
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 Das ist Zeit-Targeting
− Werbung zu schalten: während der Arbeitszeit bzw. Freizeit
oder nur während einer besonderen Zeit wie zu TV-Highlights
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Mag. Gabriele MATIJEVIC-BEISTEINER / twyn group
 Das Ziel von Zeit-Targeting
− Targeting nach zeitlichen Kriterien wird dann eingesetzt, um Nutzer
ausschließlich zur „absatzrelevanten“ Zeit anzusprechen
− Um zusätzliche Reichweite zu anderen Werbemaßnahmen zu
erhalten (z.B. zum TV Spot) für crossmediale Werbemaßnahmen
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WARUM
ZEIT- Targeting
zu TV-Highlights?
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Mag. Gabriele MATIJEVIC-BEISTEINER / twyn group
im Vergleich zum
durchschnittlichen Mittwoch
Quelle: Eigenmessung im twyn Targeting Netzwerk
in der Halbzeitpause
 Stärkere Internetnutzung während
der Ausstrahlung von TV Highlights!
PapstwahlChampions League Finale
Innovation – Insights – Interaction
Mag. Gabriele MATIJEVIC-BEISTEINER / twyn group
Praxisbeispiel
Ramsau
Innovation – Insights – Interaction
Mag. Gabriele MATIJEVIC-BEISTEINER / twyn group
 Was hat den Werber überzeugt,
Zeit-Targeting zu probieren?
− Perfekte Möglichkeit, um eine breite Zielgruppe anzusprechen
− Die Aufmerksamkeit von anderen Maßnahmen wurde erhöht
− Der Spot im Internet brachte den entscheidenden Impuls, die
Webseite zu besuchen und Gast von Ramsau am Dachstein zu werden
Innovation – Insights – Interaction
Mag. Gabriele MATIJEVIC-BEISTEINER / twyn group
 Die Werbung wurde auf österreichischen Top-Websites wie Krone,
Heute, NÖN, Tiroler Tageszeitung u.v.m. platziert.
 Die Laufzeit war das TV-Highlight Ski WM Schladming vom 04.02.-
17.02.2013
 Der Spot wurde parallel zur TV-Ausstrahlung im Internet ausgespielt
 Klickrate: Das Kampagnenergebnis lag +400% über dem Durchschnitt
 Ergebnis
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NEU:
Targeting nach
Sinus-Milieus
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 Sinus-Milieus:
Zielgruppen die es wirklich gibt!
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Mag. Gabriele MATIJEVIC-BEISTEINER / twyn group
 .. 1948 geboren
 .. leben in England
 .. geschieden und in neuen Beziehungen
 .. haben erwachsene Kinder
 .. weisen einen beeindruckenden Lebenslauf auf
 .. sind extrem vermögend
 .. verbringen ihren Urlaub gerne in den Alpen
 .. hundeliebend
 Ein Beispiel
17
Zwei Gentlemen mit vielen formalen Gemeinsamkeiten
Innovation – Insights – Interaction
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… ABER stehen für Lebensstile wie sie
unterschiedlicher nicht sein könnten!
 Beide haben viel gemeinsam …
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 Jetzt: Digitale Sinus-Milieus®
A
Traditionelle Werte
Pflichterfüllung,
Ordnung
Individualisierung,
Selbstverwirklichung, Genuss
Multi-Optionalität,
Pragmatismus
Grundorientierung
© INTEGRAL
B
Modernisierung
C
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Individua-
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12%
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14%
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 Zusammenfassung und Ausblick
− Fußball WM 2014: Mehr Traffic im Internet
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 Was ist der Vorteil
− Der User sieht Werbung, die ihn interessiert
− Sie sprechen Ihre Zielgruppe in der passenden Sprache an
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Danke für Ihre Aufmerksamkeit!
Kontaktdaten
Mag. Gabriele Matijevic-Beisteiner
Leitung Partnermanagement
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20130711 - Praxisforum: Neue Wege im Online-Targeting Methoden und Lösungsansätze für die Ansprache von Zielgruppen im Internet - Twyn - Gabriele Matijevic

  • 1. Innovation – Insights – Interaction Mag. Gabriele MATIJEVIC-BEISTEINER / twyn group Neue Wege im Online-Targeting Methoden und Lösungsansätze für die Ansprache von Zielgruppen im Internet!
  • 2. Innovation – Insights – Interaction Mag. Gabriele MATIJEVIC-BEISTEINER / twyn group  Was ist Targeting? − gezieltes Einblenden von Werbung auf Webseiten − Werbung an die Zielgruppe auszuspielen  Was ist der Vorteil von Targeting? − Reduktion von Streuverlusten der Werbung − Werbung wird von der Zielgruppe / den Kunden gesehen − Jede/r sieht nur Werbung, die interessiert
  • 3. Innovation – Insights – Interaction Mag. Gabriele MATIJEVIC-BEISTEINER / twyn group WELCHE Targeting- Möglichkeiten gibt es?
  • 4. Innovation – Insights – Interaction Mag. Gabriele MATIJEVIC-BEISTEINER / twyn group SOZIO-DEMOGRAFISCHES TARGETING GEO-TARGETING ZEIT-TARGETING BROWSER-TARGETING DEVICE-TARGETING WETTER-TARGETING TARGETING nach INTERESSENRE-TARGETING TARGETING nach den Digitalen Sinus-Milieus
  • 5. Innovation – Insights – Interaction Mag. Gabriele MATIJEVIC-BEISTEINER / twyn group WO wird Targeting eingesetzt?
  • 6. Innovation – Insights – Interaction Mag. Gabriele MATIJEVIC-BEISTEINER / twyn group *Stand 06/2013, Auszug der Medienpartner von twyn group ... und vielen weiteren Medien!
  • 7. Innovation – Insights – Interaction Mag. Gabriele MATIJEVIC-BEISTEINER / twyn group Zum Beispiel: ZEIT-Targeting
  • 8. Innovation – Insights – Interaction Mag. Gabriele MATIJEVIC-BEISTEINER / twyn group  Das ist Zeit-Targeting − Werbung zu schalten: während der Arbeitszeit bzw. Freizeit oder nur während einer besonderen Zeit wie zu TV-Highlights
  • 9. Innovation – Insights – Interaction Mag. Gabriele MATIJEVIC-BEISTEINER / twyn group  Das Ziel von Zeit-Targeting − Targeting nach zeitlichen Kriterien wird dann eingesetzt, um Nutzer ausschließlich zur „absatzrelevanten“ Zeit anzusprechen − Um zusätzliche Reichweite zu anderen Werbemaßnahmen zu erhalten (z.B. zum TV Spot) für crossmediale Werbemaßnahmen
  • 10. Innovation – Insights – Interaction Mag. Gabriele MATIJEVIC-BEISTEINER / twyn group WARUM ZEIT- Targeting zu TV-Highlights?
  • 11. Innovation – Insights – Interaction Mag. Gabriele MATIJEVIC-BEISTEINER / twyn group im Vergleich zum durchschnittlichen Mittwoch Quelle: Eigenmessung im twyn Targeting Netzwerk in der Halbzeitpause  Stärkere Internetnutzung während der Ausstrahlung von TV Highlights! PapstwahlChampions League Finale
  • 12. Innovation – Insights – Interaction Mag. Gabriele MATIJEVIC-BEISTEINER / twyn group Praxisbeispiel Ramsau
  • 13. Innovation – Insights – Interaction Mag. Gabriele MATIJEVIC-BEISTEINER / twyn group  Was hat den Werber überzeugt, Zeit-Targeting zu probieren? − Perfekte Möglichkeit, um eine breite Zielgruppe anzusprechen − Die Aufmerksamkeit von anderen Maßnahmen wurde erhöht − Der Spot im Internet brachte den entscheidenden Impuls, die Webseite zu besuchen und Gast von Ramsau am Dachstein zu werden
  • 14. Innovation – Insights – Interaction Mag. Gabriele MATIJEVIC-BEISTEINER / twyn group  Die Werbung wurde auf österreichischen Top-Websites wie Krone, Heute, NÖN, Tiroler Tageszeitung u.v.m. platziert.  Die Laufzeit war das TV-Highlight Ski WM Schladming vom 04.02.- 17.02.2013  Der Spot wurde parallel zur TV-Ausstrahlung im Internet ausgespielt  Klickrate: Das Kampagnenergebnis lag +400% über dem Durchschnitt  Ergebnis
  • 15. Innovation – Insights – Interaction Mag. Gabriele MATIJEVIC-BEISTEINER / twyn group NEU: Targeting nach Sinus-Milieus
  • 16. Innovation – Insights – Interaction Mag. Gabriele MATIJEVIC-BEISTEINER / twyn group  Sinus-Milieus: Zielgruppen die es wirklich gibt!
  • 17. Innovation – Insights – Interaction Mag. Gabriele MATIJEVIC-BEISTEINER / twyn group  .. 1948 geboren  .. leben in England  .. geschieden und in neuen Beziehungen  .. haben erwachsene Kinder  .. weisen einen beeindruckenden Lebenslauf auf  .. sind extrem vermögend  .. verbringen ihren Urlaub gerne in den Alpen  .. hundeliebend  Ein Beispiel 17 Zwei Gentlemen mit vielen formalen Gemeinsamkeiten
  • 18. Innovation – Insights – Interaction Mag. Gabriele MATIJEVIC-BEISTEINER / twyn group … ABER stehen für Lebensstile wie sie unterschiedlicher nicht sein könnten!  Beide haben viel gemeinsam …
  • 19. Innovation – Insights – Interaction Mag. Gabriele MATIJEVIC-BEISTEINER / twyn group  Jetzt: Digitale Sinus-Milieus® A Traditionelle Werte Pflichterfüllung, Ordnung Individualisierung, Selbstverwirklichung, Genuss Multi-Optionalität, Pragmatismus Grundorientierung © INTEGRAL B Modernisierung C Neuorientierung Refokussierung, neue Synthesen Konsumorientierte Basis 6% Etablierte 13% Digitale Individua- listen 9% Postmaterielle 12% Hedonisten 14% Bürgerliche Mitte 12% Performer 13% Konser- vative 5% Tradi- tionelle 3% Adaptiv- Pragmatische 14%
  • 20. Innovation – Insights – Interaction Mag. Gabriele MATIJEVIC-BEISTEINER / twyn group  Zusammenfassung und Ausblick − Fußball WM 2014: Mehr Traffic im Internet − 2 Gruppen: Fußball-Interessierte und Fußball-Verweigerer − Keine gleiche Werbung an Prinz Charles und Ozzy Osbourne  Was ist der Vorteil − Der User sieht Werbung, die ihn interessiert − Sie sprechen Ihre Zielgruppe in der passenden Sprache an
  • 21. Innovation – Insights – Interaction Mag. Gabriele MATIJEVIC-BEISTEINER / twyn group Danke für Ihre Aufmerksamkeit! Kontaktdaten Mag. Gabriele Matijevic-Beisteiner Leitung Partnermanagement gabriele.matijevic@twyn.com twitter: @GABRIEle_1978 facebook.com/gabriele.matijevic

Editor's Notes

  1. Begleiten, nicht verfolgen
  2. Gemeinsame Entwicklung der DIGITALEN SINUS-MILIEUS® Das strategische Zielgruppenmodell der Sinus-Milieus® ist jetzt auch in die Online-Mediaplanung integrierbar. Damit ist eine cross-mediale Planung und Ausführung der Kommunikation ab sofort möglich!