Groene Marketing

GREEN MARKETING duurzame producten succesvol maken

GROENE MARKETING IS NIET ROMANTISCH GROEN GEBRUIKEN IN CAMPAGNES OMDAT DAT MOOI IS

HET IS OOK NIET ‘RECLAME VOOR DE NATUUR’

HET IS OOK NIET ‘RECLAME INZETTEN OM GROEN TE LIJKEN’ (GREENWASHING) Check: Seven sins of Greenwashing

GROENE MARKETING IS NIET ‘NORMALE DINGEN GROEN MAKEN’, HET IS ‘GROENE DINGEN NORMAAL MAKEN’ John Grant: Green Marketing Manifesto

GOEIE GROENE MARKETING ZIET ER NIET ALTIJD GROEN UIT

GROEN IS VAAK OOK NIET DE PROPOSITIE (MERKBELOFTE), HET IS EERDER EEN PRINCIPE

PROPOSITIE = SMAAKBELEVING, LEKKER IJS PRINCIPE = ALL NATURAL

[object Object],Duurzame producten | diensten | gewoonten succesvol maken

WAT IS DUURZAAMHEID? WAT WORDT DUURZAAMHEID? WIE VINDT HET INTERESSANT? ,[object Object]

DUURZAAMHEID IS HET IDEE DAT ECOLOGISCHE EN MAATSCHAPPELIJKE OBJECTIEVEN NIET STRIJDIG HOEVEN TE ZIJN MET ECONOMISCHE OBJECTIEVEN, MAAR JUIST VERSTERKENDE SYNERGIEËN ZIJN PROFIT/ ECONOMY PLANET/ ENVIRONMENT PEOPLE/ EQUITY Triple P-model: Bob Willard; the sustainability advantage

[object Object],WAT WE NU ZIEN IS ENKEL HET BEGIN

[object Object],ER WORDT HERBEKEN HOE WIJ DINGEN KUNNEN MAKEN Braungart & McDonough, Cradle-to-cradle, waste equals food, remake the way we make things

[object Object],ER WORDT HERBEKEN WAAR WE ENERGIE VANDAAN KUNNEN HALEN Abengoa Spain: 60 Ha, 24,3 Gigawatt per jaar Documentaire “Tegenlicht”: here comes the sun

[object Object],Sustainable Danceclub, Rotterdam, Londen

[object Object],ER WORDT HERBEKEN HOE WE KUNNEN WONEN EN WERKEN William McDonough; The treescraper: buildings that live like a tree

[object Object],EN HOE WE STEDEN KUNNEN BOUWEN Dongtan: model for eco-cities next to Shanghai, expo 2010

Zorlu Ecocity Istanbul, Ecocity Worldsummit April 2008, San Francisco

Project Better Place: betaal niet voor de auto, maar voor de electriciteit

GREEN = THE NEXT BIG THING EN ALS MARKETEER IS HET JE TAAK THE NEXT BIG THING TE VERKOPEN

[object Object],Als marketeers moeten we dan doen wat de sterren van de IT voor ons hebben gedaan: Een technofobe wereld veranderen in “happy surfers”… duurzaamheid normaal maken. Deel laten uitmaken van het normale leven

79% Van de Belgen is bereid haar koopgedrag aan te passen richting duurzaamheid Eurobarometer, Maart 2008

42% Zegt onvoldoende geïnformeerd te zijn over het aanbod

WIE VINDT DUURZAAMHEID INTERESSANT?

[object Object],$ 300 BILLION Markt voor duurzame producten in de VS: organic and local food, hybrid cars, green building, energy efficient electronics, ethical investing, natural household products, fair trade … LOHAS: lifestyles of Health and Sustainability

[object Object],86% VAN DE BELGEN V raagt zich tijdens het bezoek aan de supermarkt telkens af welke impact al die producten hebben o p de wereld Eurobarometer, Maart 2008

WIE VINDT HET INTERESSANT? Zakenlui/ investeerders die er de ‘business opportuniteit’ in zien

WIE VINDT HET INTERESSANT? Mensen die er de opportuniteit zien om te innoveren effectievere producten te maken en de competitie voor te zijn

WIE VINDT HET INTERESSANT? Marketeers die doorgaans houden van nieuwe, groeiende doelgroepen

1) DUURZAME ORGANISATIE 2) DUURZAAM MERK 3) DUURZAAM PRODUCT ,[object Object],[object Object]

VOORBEELD GEVEN ONDERWIJZEN EN EVANGELISEREN DUURZAME BUSINESS MODELLEN ,[object Object],[object Object]

ENGAGEMENT KADEREN TOYOTA AIM: ZERO EMISSIONS

RESULTAAT DEMONSTREREN TOYOTA PRIUS (UNFORTUNATE FOR SOME )

VOORBEELD GEVEN ECOVERS INTEGRALE DUURZAAMHEID

HANDIG WANNEER: JE GOEDE BEDOELINGEN HEBT, MAAR NOG NIET PERFECT BENT JE NIEUWE GRENSVERLEGGENDE STANDAARDEN KAN HANTEREN ,[object Object]

ONDERWIJZEN MENSEN LEREN DAT ZE IN EEN’ GEZOND’ HUIS MOETEN LEVEN

EVANGELISEREN DOVE EVOLUTION, DOVE UNSLAUGHT, DOVE SELF ESTEEM FUND, DOVE CAMPAIGN FOR REAL BEAUTY

HANDIG WANNEER: JE IN EEN UITDAGERSPOSITIE ZIT WANNEER JE CATEGORIE EEN MOREEL SPANNINGSVELD WORDT JE JE MARKT CREËERT DOOR HET BEWUSTZIJN TE CREËREN ,[object Object]

WASTE EQUALS FOOD: PET + GFT + WORMS = FERTILISER

CHALLENGE ‘OWNERSHIP’ / COMMODITIZING OF DRIVING/ FOR OTHER NEW BIZ CONCEPTS: CHECK SPRINGWISE.COM

[object Object],HANDIG WANNEER: JE VAN EEN PRODUCT EEN SERVICE KAN MAKEN JE KAN SAMENWERKEN MET DE CONSUMENT

P ARTNER ZOEKEN JUISTE STAM KIEZEN ,[object Object]

HANDIG WANNEER: JE IN HET WINKELREK ZIT WANNEER JE JE ECO-CREDENTIALS MOET BEWIJZEN JE WIL FLIRTEN MET EEN GROTER EMOTIONEEL DOMEIN ZONDER TE TROUWEN ER EEN LOGISCH CONTEXTUEEL VERBAND IS TUSSEN MERK EN GOED DOEL ,[object Object]

DE RICH AND FAMOUS ZOEKEN (EXCLUSIVITEIT) TESLA ROADSTER: GEORGE CLOONEY, SILICON VALLEY …

DE GEWONE MENSEN ZOEKEN (INCLUSIVITEIT)

HANDIG WANNEER: JE EEN ATTITUDE WIL AANLEREN JE MET STATUS BEZIG BENT JE EEN HOOG KNUFFELGEHALTE HEBT ,[object Object]

MEER OF MINDER CONSUMPTIEPATROON VERANDEREN ,[object Object]

SHARING FOR OTHER NEW BUSINESS IDEA’S, CHECK Sprinwise.com

TREASURING JAMIE OLIVER: FEED ME BETTER CAMPAIGN

VISA BIKE SHARING SCHEME STOCKHOLM

HANDIG WANNEER: JE DE ECO-BENEFIT KAN KOPPELEN AAN EEN UNIEKE GEBRUIKSERVARING WANNEER JE KAN INSPELEN OP EEN CONSUMENTENBEHOEFTE OP EEN IMMATERIELE MANIER ,[object Object]

DEZE PRESENTATIE WAS NIET MOGELIJK ZONDER: ,[object Object],BOB WILLARD: THE SUSTAINABILITY ADVANTAGE - JOHN GRANT: GREEN MARKETING MANIFESTO - BRAUNGART & MCDONOUGH: CRADLE-2-CRADLE

MAILEN: [email_address] LEZEN: CAUSE-ENCOUNTERS.BLOGSPOT.COM

Groene Marketing

Recommended

Recommended

More Related Content

More from Stefaan Vandist

More from Stefaan Vandist (20)

Groene Marketing