La presentazione di Mauro Lupi del 16 Luglio 2009 al SocialMedia LAB

1. Il marketing e la comunicazione online
Mauro Lupi
Presidente Ad Maiora
Luglio 2009
© 2009 Ad Maiora SpA

2. Utenti internet in Italia
© 2009 Ad Maiora SpA – Pag.2

3. Profilo demografico degli utenti
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4. Gli attori del mercato internet
Editoria
Publisher
Concessionarie
Fornitori Servizi
Istituti di
di pubblicitar
ricerca
Agenzie di tecnologie i
Centri Web
comunicaz
Università
media agency
.
AZIENDE
ISP/
Provider
Formazione/Consulenza
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5. Che ci fa l’azienda con internet
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6. Ascoltare: perché
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7. Ascoltare: cosa
Twitter
Forum
Friendfee Newsgroup
d
Blog
Tumblr
Wiki
Siti
Youtube
Search Social
informazio
shoppin ne
g
Flickr Yahoo! Faceboo
answers k
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8. Pubblicizzare: advertising online in Europa
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9. Quota pubblicità online sul totale
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10. Strumenti pubblicitari utilizzati
Source: IAB Europe 2009
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11. Strumenti pubblicitari utilizzati
Source: IAB Europe 2009
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12. Pubblicizzare
• Principali strumenti
– Display advertising (banner)
– Email advertising
– Search advertising
• Altri strumenti
– Sponsorizzazioni
– Mini siti
– Mobile advertising
• Possibilità di segmentazione
– Canale tematico, profilo utente, keyword di ricerca,
argomenti pagina, criteri tecnici, ecc.
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13. Pubblicizzare: modelli di prezzo
Impression Click/Visita
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14. Display advertising
• Formati:
– Rich media, video banner, ecc.
– Standard IAB (www.iab.it)
• Modelli di prezzo
– Principalmente CPM
– Anche CPC, CPA
468 x 60 Traditional Banner,
120 x 600 Skyscraper,
160 x 600 Wide Skyscraper,
180 x 150 Rectangle,
300 x 250 Medium Rectangle
728 x 90 Super Banner
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15. Formati pubblicitari online
Banner animati
Contextual link
Video banner
Banner
interattivo
Contextual
banner
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16. Email advertising
• Strumenti
– DEM
– Newsletter sponsorizzate
• Modelli di prezzo
– CPM (costo per migliaia di email spedite)
– Più raramente CPC o in base alle mail effettivamente
aperte
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17. Search advertising
• Principali strumenti
– Search engine optimization (SEO)
• Visibilità nei risultati standard (o “organici”)
– Paid search (o Keyword advertising)
• Inserzioni nel motore di ricerca (es. AdWords)
• Inserzioni contestuali nei siti affiliati (es. AdSense)
– Inserzioni testuali
– Inserzioni grafiche
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18. Risultati di ricerca
Inserzioni a pagamento
Risultati standard (“organici”)
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19. Contatti
• Mauro Lupi
mlupi@admaiora.com
blog: www.maurolupi.com
• Ad Maiora SpA
www.admaiora.com
tel.0677203200
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