'Anyone Can Edit': From Nutzer zum Produtzer (Frankfurt 2009)

creative in d u stries

„Anyone Can Edit‟:
Vom Nutzer zum Produtzer

Dr Axel Bruns
Creative Industries Faculty
Queensland University of Technology
Brisbane, Australien
a.bruns@qut.edu.au – http://snurb.info/ – http://produsage.org/

creativeindustries.qut.com


Der Produtzer
‒ Kein Schreibfehler…

‒ Produtzer machen:
• benutzergelenkte
Inhaltsproduktion –
Produtzung

‒ In vielen „Web 2.0‟-
Umgebungen

(Image: http://flickr.com/photos/stabilo-boss/93136022/)



Jenseits von „Produktion‟
‒ Niedergang der traditionellen Produktionslogik:

Produzent  Vertreiber  Konsument

(Marktforschung  Produzent  Vertreiber  Konsument)
(Konsumentenideen  Produzent  Vertreiber  Konsument)



Was passiert hier?
‒ Trends zu:
• Prosumer (Alvin Toffler)?
• Citizen-Consumer (John Hartley)?
• Pro-Am-Produktion (Charles Leadbeater & Paul
Miller)?
• nutzererstellte Produkten, von einer neuen
„Generation C erstellt (Trendwatching.com)?
• „Harnessing the Hive‟ durch kommerzielle Interessen
(J.C. Herz)?



Jenseits von „Produkten‟
‒ ‒
Traditionelles Bild von Produkten: Im benutzergelenkten, digitalen
Umfeld nicht unbedingt korrekt:
•
• neueste Revision immer sofort
existieren in klar abgegrenzten
erhältlich – z.B. open source, Wikipedia
Versionen; Produzent kontrolliert die
Öffentlichmachung
• •
Vertrieb von Produkten ist durch Inhalte online direkt abruf- und
veränderbar – Nutzer werden
Produzenten und Vertreiber kontrolliert
(und kontrollierbar), nicht durch Produtzer, Vertreiber durch
Konsumenten Technologie ersetzt
• Konsumenten sind relativ isoliert – • Konsumenten organisieren sich in
schwache Gemeinschafts-verbindung, heterarchischem System von
und in erster Linie hierarchische Fan-, Interesse-, Entwickler-gruppen
Direktverbindung mit Produzenten
• •
Hauptgeschäft liegt im Verkauf Hauptgeschäft liegt in der Anbietung
urheberrechtlich geschützter Produkte nützlicher Services im Umfeld frei
erhältlicher Inhalte



Eine neue Produktionslogik?

(als Produzent)

Produtzer
Inhalt Inhalt

(als Benutzer)



Allgemeine Merkmale
‒ Allgemein beobachtbare Produtzungsprinzipien:
• Offene Teilnehmerschaft, gemeinsame Bewertung – falls ausreichend groß
und divers, kann die Gemeinschaft insgesamt mehr beitragen als ein
geschlossenes Team von Produzenten, unabhängig von deren Qualifikationen

• Fließende Heterarchie, Ad-Hoc-Kontrolle – Produtzer beteiligen sich, wo
individuelle Fähigkeit, Interesse, und Wissen das sinnvoll machen; dies ändert
sich über die Laufzeit des Produtzungsprojekts

• Unfertige Artefakte, fortlaufender Prozeß – Inhalte in Produtzungsprozessen
werden fortlaufend weiterentwickelt, und sind daher immer unfertig; ihre
Entwicklung folgt evolutionären, iterativen, palimpsestischen Pfaden

• Gemeinsamer Besitz, persönlicher Ruhm – Teilnehmer erlauben (zumindest
nichtkommerzielle) Benutzung und Weiterbearbeitung ihres geistigen Eigentums,
und werden durch das Statuskapital entlohnt, das ihre Teilnahme generiert



Produtzung
‒ In vielen Bereichen sichtbar:
• Open-source- • Multi-User-Computerspiele
∘ z.B. The Sims, Everquest,
Softwareentwicklung
• Bürgerjournalismus Second Life, Spore
• Inhaltsverbreitung und
∘ Politische Blogs
kreative Zusammenarbeit
∘ Open news – z.B. Slashdot,
∘ z.B. Flickr, ccMixter,
Indymedia, OhmyNews
YouTube, Jumpcut,
• Wissensmanagement
Current.tv
∘ Wikis – z.B. Wikipedia
• Produktrezensionen
∘ Social bookmarking – z.B.
∘ z.B. Epinions, IgoUgo
del.icio.us, digg
• Automatische Aggregation
∘ Geotagging – z.B. Google
∘ Google, Amazon, last.fm
Earth, Frappr



Produtzung
‒ Jenseits von Produktion:
• „anyone can edit‟ – Nutzer werden Produtzer von Inhalten
• Inhalte sind nicht länger klar abgegrenzte Produkte – sie sind
kurzzeitige Artefakte eines fortlaufenden Prozesses
• Nutzung und Produktion sind zunehmend, unauflösbar verwoben
• klare Abgrenzungen zwischen Produzenten, Vertreibern, und
Konsumenten sind nicht länger zutreffend
• eine neue “Generation C” von Inhalts-Produtzern?

dies ist Produtzung
(engl.: produsage)



Eine neue Logik
kommerzielle / Non-
Produtzungsprojekt
Profit-Abernte von
(von Produtzern betrieben) nutzererstellten Inhalten
Online-
(z.B. The Sims,
Projektstandort
Wikipedia auf CD-ROM)
durch Gemeinschaft
oder Firma erstellt,
kommerzielle / Non-Profit-
als Heimat für das
Services zur Unterstützung
Produtzungsprojekt
der Produtzung
(z.B. Wikimedia
(z.B. Red Hat, SourceForge)
Foundation; Google;
SourceForge)
nützliche Inhalte, oft
von professioneller
Qualität, werden erstellt

anfängliche
Kontributionen von
kommerzielle Aktivitäten durch
geistigem Eigentum
Nutzer selbst, auf Produtzung
durch Teilnehmer,
aufbauend
aus freien Quellen,
(z.B. Support-Services,
oder durch
Konsultationen, Inhaltsangebote)
kommerzielle
kollaborative, iterative, evolutionäre, palimpsestische
Unterstützer
benutzergelenkte Inhaltserstellung



Kollektive Intelligenz
‒ Implikationen von Produtzung:
• neue Gemeinschaftsstrukturen?
• neue künstlerische Formen – kollaboratives Schaffen?
• neue Möglichkeiten für (e-)Demokratie?
• neue Anwendungen für kollektive Intelligenz (Pierre Lévy)?

• Nachhaltigkeit freiwilliger Arbeit?
• Effekte kommerzieller Nutzung?
∘ vgl. JC Herz: „harnessing the hive‟
∘ wie weit von hier zur Ausnutzung (d.h. „hijacking the hive‟)?
• Nutzung und Kontrolle geistigen Eigentums?
• Vertrauen, Autorität, Verantwortung, Rechenschaft?



(http://www.research.ibm.com/visual/projects/history_flow/capitalism1.htm)


Produtzung und Wirtschaft
‒ Ökonomisches Potential:
• zwiespältige Reaktion aus der Wirtschaft:
∘ Opposition: z.B. Softwareindustrie, Journalismusindustrie
∘ Interesse: z.B. Computerspiele, Tourismus, Werbung,
Produktentwicklung
• billige Zuarbeiter für kommerzielle Produzenten
• neue Mischmodelle für Pro-Am-Inhaltserstellung
• wichtige Impulse für Prozeß- und Produktinnovation

• Kreativität und Innovation international zunehmend
Schwerpunkte in der Wirtschaftsentwicklung
∘ z.B. China: von „made in China‟ zu „created in China‟



(http://freebeer.org/blog/archives/134)



Geistiges Eigentum
‒ Zwiespältige Verbindung zwischen Produtzung und geistigem
Eigentum:
• innovative Nutzung neuer Lizenzmodelle (z.B. Creative Commons)
• komplexe Eigentumsverhältnisse in Projekten mit vielen Teilnehmern
(z.B. Wikipedia)
• Teilnehmer nicht unbedingt über Rechte und Pflichten im Klaren

• widersprüchliche Stellung der etablierten Copyright-Industrien
∘ sowohl “Rip. Mix. Burn.” als auch Verfolgung von Filesharern
∘ sowohl “Take Down Notices” als auch Werbeeinnahmen von YouTube
• mögliche Unterminierung von Produtzerinnovation durch repressive IP-
Regime
∘ mögliche ökonomische Implikationen
∘ vgl. China: Wirtschaftswachstum auch durch lasches IP-Regime gefördert



(http://jpgmag.com/issues/19/full)


Politische Implikationen
‒ Ein nachindustrielles Politikmodell?
• wachsender Effekt von Produtzernachrichten auf politische Prozesse
∘ mehr Dialog und Deliberation,
∘ oder mehr Streit und Konflikt?
• Rückzugsgefechte von Politikern und Nachrichtenorganisationen gegen
Bürgerjournalisten – nicht nur in autoritären Regimen
• Divergenz von alternativer und Mainstream-Berichterstattung
(z.B. Howard Dean 2004, Australien 2007, Obama und McCain 2008)
• wachsende „Digital Divide„ zwischen konventionellen Medienbürgern
und neuen Produtzer-Bürgern?

Ist es möglich, durch Produtzungsprojekte Bürger dazu zu
bewegen, von passiven Konsumenten zu aktiven Produtzern
unserer Demokratien zu werden?



Virales Marketing
Axel Bruns
Senior Lecturer
Creative Industries Faculty
Queensland University of Technology
Brisbane, Australien

a.bruns@qut.edu.au

http://snurb.info/
http://produsage.org/
http://gatewatching.org/

Blogs, Wikipedia, Second Life, and Beyond:
From Production to Produsage (Peter Lang, 2008)
Uses of Blogs, eds. Axel Bruns and Joanne Jacobs (Peter
Lang, 2006)
Gatewatching: Collaborative Online News Production
(Peter Lang, 2005)


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