Программа вебинара:
1. Сбор контактов – методы и советы.
2. Знакомство с возможностями Sendsay.
3. Пошаговый разбор старта работы с системой.
4. Ознакомление с триггерными рассылками и сегментацией.
4. Не забывайте про посетителей
Персональные коммуникации не только с покупателем, но и с посетителем
• Технология Exit Intent
• Прислать историю просмотра товаров на email
• Лучше всего работает с технически сложными
товарами и для мужской аудитории.
• Конверсия целевых посетителей в контакты
до 30%
Как получить контакт:
06
5.
6.
7.
8.
9.
10.
11.
12.
13.
14.
15.
16.
17.
18.
19.
20.
21.
22.
23.
24.
25.
26.
27.
28.
29.
30.
31.
32.
33.
34.
35.
36.
37.
38.
39.
40.
41. Сегментация
Точное таргетирование маркетинговых сообщений на основе сегментации по полученным данным
Маркетинговая CRM позволяет не только
сегментировать, но и строить пересечения
сегментов.
Таргетируйте максимально точно ваши сообщения,
объединяя или строя пересечения сегментов. Вы не
только добьетесь максимального ROI, но и не будете
терять подписчиков – свой главный актив
И-ИЛИ-НЕ
Sendsay позволяет строить пересечение любого количества сегментов по принципу И – ИЛИ – НЕ.
12
Женщина Ездит на
горнолыжные
курорты
Уровень дохода выше
среднего
Смотрела
товар GoPro
46. Массовая персональная рассылка
Одна массовая рассылка может выглядеть у каждого получателя по своему
Вставляя в шаблон массовой
рассылки условия, позволяющие
изменять контент в зависимости от
того в каком сегменте находится
клиент, вы делаете любую
массовую рассылку максимально
персонализированной и
таргетированной на нужды
конкретного получателя.
Персонализация
шаблона
Обращение по имени
Динамический фон в
зависимости от
возраста
Товар, который
смотрела
.
Cross sale товар
06
66. Триггерная последовательность Интерес
Интерес к
товару на сайте
или клик в
рассылке
Ждем заказа N
часов
Проверяем
есть ли заказ
Если нет
заказа,
отправляем
письмо чтобы
вернуть на сайт
67.
68.
69.
70.
71. ВРЕМЕННЫЕ ТРИГГЕРЫ
Прошло некоторое время…
Прошло N времени после заказа,
но нет оплаты
Истек срок использования товара
Прошло N времени после покупки
Отсутствие заказов или визитов
течение N времени
Заканчивается время действия
персональной скидки
День рождения или иное
персональное событие
Письмо «брошенная корзина» в течение нескольких
часов.
Предложение аналогичного товара или альтернатив
Предложение аксессуаров / расходников,
Запрос отзыва о товаре и магазине
Реактивирующие письма
Ваша скидка скоро заканчивается
Поздравление и подарок
22
77. КАЖДЫЙ ПРОДАННЫЙ ТОВАР –
НАЧАЛО КОММУНИКАЦИЙ
iPhone
Аксессуары через
2-4 недели
следующий iPhone
после выхода
Губная помада Через 1 месяц покупка новой.
Стиральная
машина
Подставки
под ножки
– 1 неделя
порошок -
регулярно
каждые 10
дней
доп
гарантия
через 11
месяцев
Новая
машина
через 3
года
26
79. УХОДЯЩИЕ КЛИЕНТЫ
Некоторых можно вернуть
Клиент больше не
нуждается в подобных
товарах
Клиенту нужны ваши товары,
но либо вы не отвечаете его
запросам, либо кто-то другой
отвечает лучше
Личные
причины
Ваша
вина
29
80. ВОЗВРАТ КЛИЕНТА
31
Ежемесячные платежи
Прекращение
оплат счетов,
пропуск месяца
Постоянный клиент
Пауза между
покупками
больше
средней
Новый клиент
Пауза после
первой
покупки
больше чем
средняя у
такого сегмента
Пользователь
Пауза между
посещениями
сайта больше
средней для
сегмента
Признак
«недовольный
клиент»
Или «мы его
теряем»
84. CRM
сгенерировала
признак «мы его
теряем»
Серия писем с
обещанием
бонусов за
возвращение
Опрос – чем мы
вам не угодили.
Сообщение – мы
изменились,
вернитесь -
посмотрите
ВОЗВРАТ КЛИЕНТА
Последовательность, возвращающая даже недовольных
32
85. +7 916 509 22 29
www.sendsay.com
facebook.com/sendsay
oleg@sendsay.ru
Москва, ул Барклая д 6 стр 5
Контакты01 16 ЛЕТ НА РЫНКЕ
Крупнейший сервис среди
российских платформ. Среди
наших клиентов -
министерства и крупнейшие
банки
02 МОЩНОСТЬ
10 миллионов писем в час.
Несколько миллионов sms в
час, любой объем данных.
05 СЕГМЕНТАЦИЯ
CRM возможности по анализу
сегментов и клиентов
МУЛЬТИКАНАЛЬНОСТЬ
Email, sms, push, соцсети,
автоматические телефонные
звонки, доставка бумажной
почты.
04
03 БЕЗОПАСНОСТЬ
Единственное решение для
email и sms маркетинга,
имеющее аттестат
соответствия закону о
персональных данных (и
имеющее сервера в России)
Editor's Notes
Как же получить контакт не покупателя, а посетителя.
И тут два тренда, которые вошли в моду на западе, но пока мало используются в России. Экзит интент и получение контакта в несколько шагов. Экзин интент – это предложение помощи заинтересованным посетителям - тем, кто посмотрел 2 и более товаров, но собирается почему-то уйти. Как только он убирает мышку с экрана, появляется попап, который не мешает закрыть страницу, однако привлекает внимание и предлагает посетителю либо прислать историю просмотра на емейл, чтобы потом ему не приглошлось искать нужные товары, либо иную помощь в покупке.Получение же контакта в несколько шагов основано на простом известном в офлайн ритейле факте, что если посетитель один раз согласился с вами по любому нейтральному или позитивному поводу, то он потом будет легче соглашаться на другие ваши предложения. Поэтому запрос контакта надо начинать с вопроса на который многим хочется ответить «да». Самый просто вариант – «вы хотите скидку 10%» или «вы хотите подарок на день рождения»
На втором шаге мы уже спрашиваем емейл, куда прислать скидку или подарок.
Выгода для пользователя в обоих случаях очевидна и он заинтересован оставить существующий и работающий контакт.
Как же получить контакт не покупателя, а посетителя.
И тут два тренда, которые вошли в моду на западе, но пока мало используются в России. Экзит интент и получение контакта в несколько шагов. Экзин интент – это предложение помощи заинтересованным посетителям - тем, кто посмотрел 2 и более товаров, но собирается почему-то уйти. Как только он убирает мышку с экрана, появляется попап, который не мешает закрыть страницу, однако привлекает внимание и предлагает посетителю либо прислать историю просмотра на емейл, чтобы потом ему не приглошлось искать нужные товары, либо иную помощь в покупке.Получение же контакта в несколько шагов основано на простом известном в офлайн ритейле факте, что если посетитель один раз согласился с вами по любому нейтральному или позитивному поводу, то он потом будет легче соглашаться на другие ваши предложения. Поэтому запрос контакта надо начинать с вопроса на который многим хочется ответить «да». Самый просто вариант – «вы хотите скидку 10%» или «вы хотите подарок на день рождения»
На втором шаге мы уже спрашиваем емейл, куда прислать скидку или подарок.
Выгода для пользователя в обоих случаях очевидна и он заинтересован оставить существующий и работающий контакт.
Теперь все поля есть, и можно вернуться к импортированию емейлов.
Результат импорта всегда можно посмотреть в Журнале заданий. В текущей версии это Система – журнал заданий. В бета версии это колокольчик.
На самом деле нет. Вот пример массовой рассылки – отправлено было одно письмо. Но в зависимости от возраста клиентки подставился разный фон, к неу обращаются по имени, показывают товар который она последним смотрела, или товар который покупала с предложением другого товара, который чаще всего выбирают покупательницы первого. В результате – это персональное письмо, в рамках массовой рассылки.
И главное, современные платформы, типа нашей, позволяют делать такие макеты массовых рассылок элементарно.
Первое окно редактирования: слева блоки которые можно добавлять.
Общие настройки макета.
Картинка и ее настройки
Текст и его настройки
Кнопка и ее настройки. Внимание ссылка устанавливается слева
разделитель
Секция: соединяет в себе блоки, ее можно персонализировать. Блок персонализировать нельзя. Важно понимать, что блок а что секция.
Добавить новую секцию.
Здесь я добавила секцию в три колонки. Ее можно перенести в любое удобное место и наполнить чем необходимо
Например я добавила профили соц сетей. Если кто то из них не нужен, можно удалить.
Предпросмотр письма на десктопе, планшете, смартфоне. На экране смартфон.
На этом все. Пару слов о нас, если кто не знает. Мы крупнейшая российская платформа для персонального маркетинга, полностью мультиканальны, аттестованы по ФЗ о персональных данных – именно поэтому с нами работает почти весь топ 20 банков и госструктуры, включая министерства. Мы не просто каналы, но и маркетинговая CRM с расширенной сегментацией и прочим. Мои контакты есть на слайде, буду рад ответить на ваши вопросы сейчас и потом, по емейлу.