Este documento presenta una revisión conceptual sobre la tematización de la experiencia turística a través de la ficción audiovisual, con un enfoque en el universo DC y el Parque Warner Madrid. Explora conceptos como el turismo cinematográfico, la experiencia de consumo de ocio y las relaciones intertextuales transmedia. También analiza las características de los parques temáticos y las formas en que pueden representarse los temas en estos parques.

1. La tematización de la experiencia turística a
través de la ficción audiovisual: el caso del
Universo DC y Parque Warner Madrid
Elena Fernández García (Universidad de Murcia)
Salvador Martínez Puche (Universidad de Murcia)
Antonio Martínez Puche (Universidad de Alicante)
Mesa 2. Turismo de cine y su impacto en el territorio

2. 1. CONTEXTUALIZACIÓN DE LA INVESTIGACIÓN: APROXIMACIÓN CONCEPTUAL
La tematización de la experiencia turística a través de la ficción audiovisual: el caso del universo DC y Parque Warner Madrid
TURISMO CINEMATOGRÁFICO O MOVIE TOURISM
Carlos Rosado y Piluca Querol (2006), Cine y turismo. Una nueva estrategia de promoción.

3. 1. CONTEXTUALIZACIÓN DE LA INVESTIGACIÓN: APROXIMACIÓN CONCEPTUAL
La tematización de la experiencia turística a través de la ficción audiovisual: el caso del universo DC y Parque Warner Madrid
TURISMO CINEMATOGRÁFICO O MOVIE TOURISM
Carlos Rosado y Piluca Querol (2006), Cine y turismo. Una nueva estrategia de promoción.

4. 1. CONTEXTUALIZACIÓN DE LA INVESTIGACIÓN: APROXIMACIÓN CONCEPTUAL
EXPERIENCIA DE CONSUMO DE OCIO Y RELACIONES INTERTEXTUALES TRANSMEDIA
La tematización de la experiencia turística a través de la ficción audiovisual: el caso del universo DC y Parque Warner Madrid

5. 1. CONTEXTUALIZACIÓN DE LA INVESTIGACIÓN: APROXIMACIÓN CONCEPTUAL
EXPERIENCIA DE CONSUMO DE OCIO Y RELACIONES INTERTEXTUALES TRANSMEDIA
CINEMATÓGRAFO FERIA DE
ATRACCIONES
ORÍGENES
La tematización de la experiencia turística a través de la ficción audiovisual: el caso del universo DC y Parque Warner Madrid

6. 1. CONTEXTUALIZACIÓN DE LA INVESTIGACIÓN: APROXIMACIÓN CONCEPTUAL
EXPERIENCIA DE CONSUMO DE OCIO Y RELACIONES INTERTEXTUALES TRANSMEDIA
“El cine (de los primeros tiempos) y el parque de atracciones constituyen los dos representantes más evidentes de la
naturaleza predominante de las formas populares de entretenimiento de comienzos del siglo XX […] fundadas ahora
sobre aspectos comerciales y tecnológicos, cuyas propiedades estéticas fundamentales giraban en torno a modalidades
de espectáculo y de sensación directas”.
Andrew Darley (2002), Cultura visual digital. Espectáculo y nuevos géneros en los medios de comunicación.
CINEMATÓGRAFO FERIA DE
ATRACCIONES
ORÍGENES
La tematización de la experiencia turística a través de la ficción audiovisual: el caso del universo DC y Parque Warner Madrid

7. 1. CONTEXTUALIZACIÓN DE LA INVESTIGACIÓN: APROXIMACIÓN CONCEPTUAL
EXPERIENCIA DE CONSUMO DE OCIO Y RELACIONES INTERTEXTUALES TRANSMEDIA
La tematización de la experiencia turística a través de la ficción audiovisual: el caso del universo DC y Parque Warner Madrid

8. 1. CONTEXTUALIZACIÓN DE LA INVESTIGACIÓN: APROXIMACIÓN CONCEPTUAL
EXPERIENCIA DE CONSUMO DE OCIO Y RELACIONES INTERTEXTUALES TRANSMEDIA
La tematización de la experiencia turística a través de la ficción audiovisual: el caso del universo DC y Parque Warner Madrid

9. 1. CONTEXTUALIZACIÓN DE LA INVESTIGACIÓN: APROXIMACIÓN CONCEPTUAL
EXPERIENCIA DE CONSUMO DE OCIO Y RELACIONES INTERTEXTUALES TRANSMEDIA
La tematización de la experiencia turística a través de la ficción audiovisual: el caso del universo DC y Parque Warner Madrid
FICCIÓN
(espectador)
Universo DC

10. 1. CONTEXTUALIZACIÓN DE LA INVESTIGACIÓN: APROXIMACIÓN CONCEPTUAL
EXPERIENCIA DE CONSUMO DE OCIO Y RELACIONES INTERTEXTUALES TRANSMEDIA
La tematización de la experiencia turística a través de la ficción audiovisual: el caso del universo DC y Parque Warner Madrid
FICCIÓN
(espectador)
Universo DC
TEMATIZACIÓN
(turista)
Parque Warner
Madrid

11. 1. CONTEXTUALIZACIÓN DE LA INVESTIGACIÓN: APROXIMACIÓN CONCEPTUAL
EXPERIENCIA DE CONSUMO DE OCIO Y RELACIONES INTERTEXTUALES TRANSMEDIA
La tematización de la experiencia turística a través de la ficción audiovisual: el caso del universo DC y Parque Warner Madrid
FICCIÓN
(espectador)
Universo DC
TEMATIZACIÓN
(turista)
Parque Warner
Madrid
ENTRETENIMIENTO

12. 1. CONTEXTUALIZACIÓN DE LA INVESTIGACIÓN: APROXIMACIÓN CONCEPTUAL
EXPERIENCIA DE CONSUMO DE OCIO Y RELACIONES INTERTEXTUALES TRANSMEDIA
La tematización de la experiencia turística a través de la ficción audiovisual: el caso del universo DC y Parque Warner Madrid
FICCIÓN
(espectador)
Universo DC
TEMATIZACIÓN
(turista)
Parque Warner
Madrid
ENTRETENIMIENTO
STORYTELLING STORYDOING

13. 1. CONTEXTUALIZACIÓN DE LA INVESTIGACIÓN: APROXIMACIÓN CONCEPTUAL
EXPERIENCIA DE CONSUMO DE OCIO Y RELACIONES INTERTEXTUALES TRANSMEDIA
La tematización de la experiencia turística a través de la ficción audiovisual: el caso del universo DC y Parque Warner Madrid
FICCIÓN
(espectador)
Universo DC
TEMATIZACIÓN
(turista)
Parque Warner
Madrid
ENTRETENIMIENTO
STORYTELLING STORYDOING
Espacio fílmico Espacio lúdico

14. 1. CONTEXTUALIZACIÓN DE LA INVESTIGACIÓN: APROXIMACIÓN CONCEPTUAL
EXPERIENCIA DE CONSUMO DE OCIO Y RELACIONES INTERTEXTUALES TRANSMEDIA
La tematización de la experiencia turística a través de la ficción audiovisual: el caso del universo DC y Parque Warner Madrid
FICCIÓN
(espectador)
Universo DC
TEMATIZACIÓN
(turista)
Parque Warner
Madrid
ENTRETENIMIENTO
STORYTELLING STORYDOING
Espacio fílmico
Pantalla
Espacio lúdico
Atracciones
espectáculos

15. 1. CONTEXTUALIZACIÓN DE LA INVESTIGACIÓN: APROXIMACIÓN CONCEPTUAL
EXPERIENCIA DE CONSUMO DE OCIO Y RELACIONES INTERTEXTUALES TRANSMEDIA
La tematización de la experiencia turística a través de la ficción audiovisual: el caso del universo DC y Parque Warner Madrid
MODELO
Dean MacCannell (2003), El turista. Una nueva teoría de la clase ociosa.

16. 1. CONTEXTUALIZACIÓN DE LA INVESTIGACIÓN: APROXIMACIÓN CONCEPTUAL
EXPERIENCIA DE CONSUMO DE OCIO Y RELACIONES INTERTEXTUALES TRANSMEDIA
La tematización de la experiencia turística a través de la ficción audiovisual: el caso del universo DC y Parque Warner Madrid
MODELO MEDIO
Dean MacCannell (2003), El turista. Una nueva teoría de la clase ociosa.

17. 1. CONTEXTUALIZACIÓN DE LA INVESTIGACIÓN: APROXIMACIÓN CONCEPTUAL
EXPERIENCIA DE CONSUMO DE OCIO Y RELACIONES INTERTEXTUALES TRANSMEDIA
La tematización de la experiencia turística a través de la ficción audiovisual: el caso del universo DC y Parque Warner Madrid
MODELO MEDIO INFLUENCIA
Dean MacCannell (2003), El turista. Una nueva teoría de la clase ociosa.

18. 1. CONTEXTUALIZACIÓN DE LA INVESTIGACIÓN: APROXIMACIÓN CONCEPTUAL
EXPERIENCIA DE CONSUMO DE OCIO Y RELACIONES INTERTEXTUALES TRANSMEDIA
La tematización de la experiencia turística a través de la ficción audiovisual: el caso del universo DC y Parque Warner Madrid
PARQUE TEMÁTICO
“Los parques se alimentan […] de la capacidad de satisfacer las necesidades lúdicas de los humanos a través de
sistemas manufacturados propios de las ferias de atracciones y del lenguaje fragmentado por escenas característico de
la cinematografía. […] Los parques temáticos no solo son un complicado sistema de escape de la cotidianidad, sino
también lugares de vocación didáctica y de significación”.
Salvador Antón Clavé (2005), Parques temáticos. Más allá del ocio.

19. 1. CONTEXTUALIZACIÓN DE LA INVESTIGACIÓN: APROXIMACIÓN CONCEPTUAL
EXPERIENCIA DE CONSUMO DE OCIO Y RELACIONES INTERTEXTUALES TRANSMEDIA
La tematización de la experiencia turística a través de la ficción audiovisual: el caso del universo DC y Parque Warner Madrid
El tema proviene de una historia o argumento que el visitante (re)conoce.
PARQUE TEMÁTICO
“Los parques se alimentan […] de la capacidad de satisfacer las necesidades lúdicas de los humanos a través de
sistemas manufacturados propios de las ferias de atracciones y del lenguaje fragmentado por escenas característico de
la cinematografía. […] Los parques temáticos no solo son un complicado sistema de escape de la cotidianidad, sino
también lugares de vocación didáctica y de significación”.
Salvador Antón Clavé (2005), Parques temáticos. Más allá del ocio.
CARACTERÍSTICAS

20. 1. CONTEXTUALIZACIÓN DE LA INVESTIGACIÓN: APROXIMACIÓN CONCEPTUAL
EXPERIENCIA DE CONSUMO DE OCIO Y RELACIONES INTERTEXTUALES TRANSMEDIA
La tematización de la experiencia turística a través de la ficción audiovisual: el caso del universo DC y Parque Warner Madrid
El tema proviene de una historia o argumento que el visitante (re)conoce.
PARQUE TEMÁTICO
“Los parques se alimentan […] de la capacidad de satisfacer las necesidades lúdicas de los humanos a través de
sistemas manufacturados propios de las ferias de atracciones y del lenguaje fragmentado por escenas característico de
la cinematografía. […] Los parques temáticos no solo son un complicado sistema de escape de la cotidianidad, sino
también lugares de vocación didáctica y de significación”.
Salvador Antón Clavé (2005), Parques temáticos. Más allá del ocio.
CARACTERÍSTICAS
La puesta en escena posee una imagen coherente y un potencial de diferenciación.

21. 1. CONTEXTUALIZACIÓN DE LA INVESTIGACIÓN: APROXIMACIÓN CONCEPTUAL
EXPERIENCIA DE CONSUMO DE OCIO Y RELACIONES INTERTEXTUALES TRANSMEDIA
La tematización de la experiencia turística a través de la ficción audiovisual: el caso del universo DC y Parque Warner Madrid
El tema proviene de una historia o argumento que el visitante (re)conoce.
PARQUE TEMÁTICO
“Los parques se alimentan […] de la capacidad de satisfacer las necesidades lúdicas de los humanos a través de
sistemas manufacturados propios de las ferias de atracciones y del lenguaje fragmentado por escenas característico de
la cinematografía. […] Los parques temáticos no solo son un complicado sistema de escape de la cotidianidad, sino
también lugares de vocación didáctica y de significación”.
Salvador Antón Clavé (2005), Parques temáticos. Más allá del ocio.
CARACTERÍSTICAS
La puesta en escena posee una imagen coherente y un potencial de diferenciación.
La organización del espacio se hace conforme a una estrategia de marketing.

22. 1. CONTEXTUALIZACIÓN DE LA INVESTIGACIÓN: APROXIMACIÓN CONCEPTUAL
EXPERIENCIA DE CONSUMO DE OCIO Y RELACIONES INTERTEXTUALES TRANSMEDIA
La tematización de la experiencia turística a través de la ficción audiovisual: el caso del universo DC y Parque Warner Madrid
La representación del tema puede darse de tres maneras:
PARQUE TEMÁTICO
“Los parques se alimentan […] de la capacidad de satisfacer las necesidades lúdicas de los humanos a través de
sistemas manufacturados propios de las ferias de atracciones y del lenguaje fragmentado por escenas característico de
la cinematografía. […] Los parques temáticos no solo son un complicado sistema de escape de la cotidianidad, sino
también lugares de vocación didáctica y de significación”.
Salvador Antón Clavé (2005), Parques temáticos. Más allá del ocio.
CARACTERÍSTICAS

23. 1. CONTEXTUALIZACIÓN DE LA INVESTIGACIÓN: APROXIMACIÓN CONCEPTUAL
EXPERIENCIA DE CONSUMO DE OCIO Y RELACIONES INTERTEXTUALES TRANSMEDIA
La tematización de la experiencia turística a través de la ficción audiovisual: el caso del universo DC y Parque Warner Madrid
La representación del tema puede darse de tres maneras:
PARQUE TEMÁTICO
“Los parques se alimentan […] de la capacidad de satisfacer las necesidades lúdicas de los humanos a través de
sistemas manufacturados propios de las ferias de atracciones y del lenguaje fragmentado por escenas característico de
la cinematografía. […] Los parques temáticos no solo son un complicado sistema de escape de la cotidianidad, sino
también lugares de vocación didáctica y de significación”.
Salvador Antón Clavé (2005), Parques temáticos. Más allá del ocio.
CARACTERÍSTICAS
Mediante un solo tema a través del cual se recorren todas las áreas del parque.

24. 1. CONTEXTUALIZACIÓN DE LA INVESTIGACIÓN: APROXIMACIÓN CONCEPTUAL
EXPERIENCIA DE CONSUMO DE OCIO Y RELACIONES INTERTEXTUALES TRANSMEDIA
La tematización de la experiencia turística a través de la ficción audiovisual: el caso del universo DC y Parque Warner Madrid
La representación del tema puede darse de tres maneras:
PARQUE TEMÁTICO
“Los parques se alimentan […] de la capacidad de satisfacer las necesidades lúdicas de los humanos a través de
sistemas manufacturados propios de las ferias de atracciones y del lenguaje fragmentado por escenas característico de
la cinematografía. […] Los parques temáticos no solo son un complicado sistema de escape de la cotidianidad, sino
también lugares de vocación didáctica y de significación”.
Salvador Antón Clavé (2005), Parques temáticos. Más allá del ocio.
CARACTERÍSTICAS
Mediante un solo tema a través del cual se recorren todas las áreas del parque.
Con diversos subtemas que son fáciles de reconocer, repartidos en las diferentes áreas.

25. 1. CONTEXTUALIZACIÓN DE LA INVESTIGACIÓN: APROXIMACIÓN CONCEPTUAL
EXPERIENCIA DE CONSUMO DE OCIO Y RELACIONES INTERTEXTUALES TRANSMEDIA
La tematización de la experiencia turística a través de la ficción audiovisual: el caso del universo DC y Parque Warner Madrid
La representación del tema puede darse de tres maneras:
PARQUE TEMÁTICO
“Los parques se alimentan […] de la capacidad de satisfacer las necesidades lúdicas de los humanos a través de
sistemas manufacturados propios de las ferias de atracciones y del lenguaje fragmentado por escenas característico de
la cinematografía. […] Los parques temáticos no solo son un complicado sistema de escape de la cotidianidad, sino
también lugares de vocación didáctica y de significación”.
Salvador Antón Clavé (2005), Parques temáticos. Más allá del ocio.
CARACTERÍSTICAS
Mediante un solo tema a través del cual se recorren todas las áreas del parque.
Con diversos subtemas que son fáciles de reconocer, repartidos en las diferentes áreas.
Por medio de temas creados para determinadas ocasiones disponibles durante un periodo de tiempo.

26. 2. ESTUDIO DE CASO: OBJETO DE INVESTIGACIÓN
La tematización de la experiencia turística a través de la ficción audiovisual: el caso del universo DC y Parque Warner Madrid
UNIVERSO EXTENDIDO DC
Estructura narrativa crossover con
elementos comunes en su trama,
escenarios y personajes para saber a dónde
se va y dónde se quiere dirigir al público.
Tres factores esenciales:
ESPACIO: los lugares son fundamentales
para dotar de coherencia y sentido a todo
el arco argumental. La concordancia
facilita el reconocimiento y la experiencia
del espectador.
TIEMPO: cómo se cuenta la historia (lineal,
a saltos pasado-futuro o sin eje temporal).
Tiempos vacíos a rellenar.
PERSONAJES: son claves en el universo
transmedia: aspiraciones, conflictos,
ambiciones, deseos, etc. Identificación de
los espectadores para conocerlos a fondo.
Fuente: Elaboración propia.

27. 2. ESTUDIO DE CASO: OBJETO DE INVESTIGACIÓN
Ubicación: San Martín de la Vega (Madrid)
Fecha de inauguración: 2002
Propiedad: Parques Reunidos (desde 2006)
Warner Bros. Global Brands and Franchises
Número de atracciones y espectáculos: 42
Superficie: 150 ha.
En 2014 se pone en marcha Parque Warner Madrid Beach.
En 2016-2017, coinciden varios estrenos de películas de la
franquicia. En 2018 se crea el “Bono Parque” con
descuentos en transportes, alojamientos y visita a otros
parques de ocio de la Comunidad de Madrid.
PARQUE WARNER MADRID
Fuente: Parque Warner Madrid (Statista)
La tematización de la experiencia turística a través de la ficción audiovisual: el caso del universo DC y Parque Warner Madrid

28. 2. ESTUDIO DE CASO: OBJETO DE INVESTIGACIÓN
Áreas temáticas: 5
PARQUE WARNER MADRID
La tematización de la experiencia turística a través de la ficción audiovisual: el caso del universo DC y Parque Warner Madrid

29. 3. HIPÓTESIS Y OBJETIVOS
La tematización de la experiencia turística a través de la ficción audiovisual: el caso del universo DC y Parque Warner Madrid

30. 3. HIPÓTESIS Y OBJETIVOS
Hipótesis:
• El género de ficción de superhéroes es propicio para la recreación de una experiencia
turística tematizada.
La tematización de la experiencia turística a través de la ficción audiovisual: el caso del universo DC y Parque Warner Madrid

31. 3. HIPÓTESIS Y OBJETIVOS
Hipótesis:
• El género de ficción de superhéroes es propicio para la recreación de una experiencia
turística tematizada.
• La tematización de los parques de ocio incorporan el lenguaje cinematográfico,
estableciendo una subsidiariedad entre la narración fílmica y la experiencia turística.
La tematización de la experiencia turística a través de la ficción audiovisual: el caso del universo DC y Parque Warner Madrid

32. 3. HIPÓTESIS Y OBJETIVOS
Hipótesis:
• El género de ficción de superhéroes es propicio para la recreación de una experiencia
turística tematizada.
• La tematización de los parques de ocio incorporan el lenguaje cinematográfico,
estableciendo una subsidiariedad entre la narración fílmica y la experiencia turística.
• Los largometrajes producidos por DC Entertainment inducen a la visita de los parques
temáticos vinculados con sus personajes, tramas y escenarios.
La tematización de la experiencia turística a través de la ficción audiovisual: el caso del universo DC y Parque Warner Madrid

33. 3. HIPÓTESIS Y OBJETIVOS
La tematización de la experiencia turística a través de la ficción audiovisual: el caso del universo DC y Parque Warner Madrid

34. 3. HIPÓTESIS Y OBJETIVOS
Objetivos:
General:
• Conocer la relación de los parques temáticos con la industria cinematográfica, en concreto
la de Parque Warner Madrid con DC.
La tematización de la experiencia turística a través de la ficción audiovisual: el caso del universo DC y Parque Warner Madrid

35. 3. HIPÓTESIS Y OBJETIVOS
Objetivos:
General:
• Conocer la relación de los parques temáticos con la industria cinematográfica, en concreto
la de Parque Warner Madrid con DC.
Específicos:
• Analizar las capacidades discursivas de las películas, tanto estéticas como narrativas, que
les permiten generar productos complementarios destinados al ocio o al consumo turístico.
La tematización de la experiencia turística a través de la ficción audiovisual: el caso del universo DC y Parque Warner Madrid

36. 3. HIPÓTESIS Y OBJETIVOS
Objetivos:
General:
• Conocer la relación de los parques temáticos con la industria cinematográfica, en concreto
la de Parque Warner Madrid con DC.
Específicos:
• Analizar las capacidades discursivas de las películas, tanto estéticas como narrativas, que
les permiten generar productos complementarios destinados al ocio o al consumo turístico.
• Comprobar, a través de focus group, el interés de los espectadores por el universo
extendido DC y por visitar el parque temático.
La tematización de la experiencia turística a través de la ficción audiovisual: el caso del universo DC y Parque Warner Madrid

37. 3. HIPÓTESIS Y OBJETIVOS
Objetivos:
General:
• Conocer la relación de los parques temáticos con la industria cinematográfica, en concreto
la de Parque Warner Madrid con DC.
Específicos:
• Analizar las capacidades discursivas de las películas, tanto estéticas como narrativas, que
les permiten generar productos complementarios destinados al ocio o al consumo turístico.
• Comprobar, a través de focus group, el interés de los espectadores por el universo
extendido DC y por visitar el parque temático.
• Estudiar la interacción entre el Parque Warner Madrid y los visitantes, tanto antiguos como
futuros, atendiendo a las redes sociales y la página web del parque.
La tematización de la experiencia turística a través de la ficción audiovisual: el caso del universo DC y Parque Warner Madrid

38. 4. METODOLOGÍA: DESCRIPCIÓN
• Selección de filmografía Universo DC de 2013 a 2017. Se excluye a partir de 2020 y no relevantes
en Parque Warner Madrid.
EL HOMBRE DE ACERO
Zack Snyder (2013)
Man of Steel
EL AMANECER DE LA JUSTICIA
Zack Snyder (2016)
Dawn of Justice
ESCUADRÓN SUICIDA
David Ayer (2016)
Sucide Square
WONDER WOMAN
Patty Jenkins (2017)
Wonder Woman
LIGA DE LA JUSTICIA
Zack Snyder (2017)
Justice Leage
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39. 4. METODOLOGÍA: DESCRIPCIÓN
• Selección de atracciones. Áreas temáticas Parque Warner Madrid y PWM Beach
Lex Luthor
Superman – Atracción de Acero
Batman: Arkham Asylum
GOTHAM
The Joker – Coches de Choque
Mr. Freeze – Fábrica de Hielo
METRÓPOLIS
La Venganza del Enigma
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40. 4. METODOLOGÍA: DESCRIPCIÓN
• Selección de espectáculos. Áreas temáticas Parque Warner Madrid
GOTHAM CITY STUNT SHOW
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41. 4. METODOLOGÍA: DESCRIPCIÓN
• Selección de atracciones. Áreas temáticas Parque Warner Madrid y PWM Beach
Batman. La Sombra del Murciélago
Harley Quinn. La Huida
The Joker. El Tubo de la Risa
Superman. El vuelo
Wonder Woman. El Lazo Mágico
Wonder Woman. Salto al Paraíso
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42. 4. METODOLOGÍA: JUSTIFICACIÓN
• ANÁLISIS DE CONTENIDO:
• Películas
• Atracciones y espectáculos (descripción página web del Parque Warner)
Establecer una correspondencia sistemática entre las películas y las atracciones / espectáculos. Se toman como referencia
variables y elementos relevantes, comunes, repetitivos y compartidos. Se atiende a las cualidades persuasivas y atractivas
que influyen en la experiencia del espectador/turista.
• FOCUS GROUP:
Obtener información de espectadores y potenciales turistas del parque, así como de turistas que han visitado el parque,
hayan visto o no las películas. Mediante el visionado de fragmentos fílmicos, se les insta a formular propuestas de traslación
a la experiencia turística.
• ANÁLISIS DE REDES SOCIALES Y WEB:
Conocer e incorporar las reacciones, opiniones y comentarios de las personas que han visitado las instalaciones del Parque
Warner, disfrutando en primera persona de la experiencia. Además de estudiar los métodos de promoción utilizados.
(*) La metodología prevista inicialmente para marzo/abril de 2020 incluye dos instrumentos junto al análisis de contenido y el focus group: entrevistas a los
responsables del Parque Warner Madrid y observación participante. Sin embargo, la pandemia de la Covid 19 obliga a una modificación y a plantear alternativas.
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43. 4. METODOLOGÍA: PROCEDIMIENTO
• ANÁLISIS DE CONTENIDO:
Sistematización de variables propias a partir de análisis fílmico (Cassetti y Di Chio) y city placement (Méndiz),
aplicables a las películas y las atracciones/espectáculos (siempre que sea posible).
- Elementos crossover (escenas poscréditos y cameos Universo DC)
- Rasgos narrativos:
- Ambiente: Entorno (dimensión espacial: ciudad real o ficcional) / Situación (dimensión temporal).
- Espacio narrativo donde se desarrolla la acción: Tema esencial del largometraje (género
superhéroes) / Tensión argumental / Impacto emocional.
- Rasgos estéticos:
- Apoyo visual: iluminación, planos, tratamiento estético personajes.
- Espectacularización: efectos especiales, diseño producción, dirección de arte y escenografía.
- Reconocimiento: elementos icónicos: objetos, armas, medios de transporte.
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44. 4. METODOLOGÍA: PROCEDIMIENTO
• ANÁLISIS DE CONTENIDO:
- Rasgos psicológicos / experienciales
- Con el espacio: Significado (peligroso, divertido, acogedor, romántico) / Identificación
(aspiracional)
- Con el personaje:
- Persona: personalidad y características físicas
- Rol:
- Activo / pasivo
- Influenciador / autónomo
- Modificador (villano) / Conservador (superhéroe)
- Protagonista / Antagonista
- Relevante / Irrelevante
- Central / Testimonial
- Actante: sujeto / objeto
- Con la música: banda sonora, ambientación musical leit motiv.
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45. 4. METODOLOGÍA: PROCEDIMIENTO
• FOCUS GROUP:
Número de participantes: 8
Perfiles: 5 hombres y 3 mujeres entre 12 y 28 años. Experiencia previa en el Universo DC. 4 personas ya han
visitado Parque Warner Madrid.
Mecanismo: visionado de 10 fragmentos (acción y ambientación) entre 2 y 10 minutos de duración + coloquio.
Coloquio en torno a tres bloques temáticos:
- Cine de superhéroes y Universo DC.
- Traslación de la experiencia cinematográfica a la experiencia de un parque temático.
- Incitación a visitar los escenarios que se evocan o aparecen en las películas (identificación con los
personajes y atractivo de la narración).
• REDES SOCIALES Y WEB:
Seguimiento cualitativo de publicaciones y contenidos en la web y las redes sociales del Parque Warner Madrid:
Instagram, Facebook, Twitter, Pinterest y Youtube. Promoción e interacción y participación de los usuarios.
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46. 5. RESULTADOS Y CONCLUSIONES
• Se confirma que los largometrajes funcionan como herramienta de inducción turística, los filmes y el
parque temático se transforman en branded content de la marca Warner-DC y se establece una
experiencia de ocio y consumo transmedia. El atractivo cinematográfico actúa como reclamo del
parque temático.
• La tematización incorpora atributos del lenguaje fílmico adaptado a las atracciones y espectáculos:
Metropolis y Gotham, Superman y Batman, además de otros elementos icónicos. Si bien los personajes
son el mejor reclamo.
• Se deduce del focus group que los largometrajes de DC (storytelling) inducen a la visita del parque
temático: espectador y potencial turista.
• Los distintos espacios utilizados para el desarrollo de atracciones y espectáculos (trama y
personajes) configuran un relato estético, narrativo y experiencial (storydoing), reforzándose la
conexión emocional entre la ficción y la actividad turística.
• Asimismo, la elección de los espacios está condicionada por los personajes y sus rasgos
característicos. Si bien podrían ser mejorables en cuanto a recursos y aspectos tecnológicos.
La tematización de la experiencia turística a través de la ficción audiovisual: el caso del universo DC y Parque Warner Madrid

47. MUCHAS GRACIAS
La tematización de la experiencia turística a través de la ficción audiovisual: el caso del universo DC y Parque Warner Madrid