La metodologia eye tracking è oggi sempre più diffusa nel mercato delle ricerche di marketing ed in particolare nel settore della UX – User Experience. Ma quale ruolo può avere nel mercato del Gaming? Vieni a scoprirlo!

1. GAME UX
EVALUATION

2. CHI SIAMO
Da più di 20 anni siamo specializzati nei servizi di eye
tracking, compreso il suo utilizzo in ambito UX.
THE EYE TRACKING COMPANY
Più di 200 sono i progetti di UX che abbiamo sviluppato
nel corso degli anni acquisendo grande esperienza in
svariati settori.
200 AND MORE
Il nostro background da psicologi ci consente di essere
molto attenti ai bisogni del cliente e di condurre
un'accurata analisi della domanda. Il mondo della ricerca
fa parte della nostra identità.
PSYCHOLOGY AND RESEARCH
SR Labs S.R.L.

3. Flow della ricerca
PROTOTYPE
PRE-PRODUZIONE
POST-PRODUZIONE
SR Labs S.R.L.
PRODUZIONE
CONCEPT

4. SR Labs S.R.L.
SERVIZI STEP by STEP
Game UX Evaluation
POST-PRODUZIONE
OSSERVAZIONE - PLAY
TESTING - BIOMETRICS -
EYE TRACKING - GAME
CONTROLLER
EVALUATION
PRODUZIONE
OSSERVAZIONE -
QUESTIONARI (GEQ) -
INTERVISTE - FOCUS
GROUP - BIOMETRICS
(HRV, GSR, EEG,
EMOTION
RECOGNITION)-
HEURISTIC EVALUATION -
EYE TRACKNG - GAME
CONTROLLER
EVALUATION
CONCEPT
INTERVISTE - FOCUS
GROUP - GAME
CONTROLLER
EVALUATION
PROTOTYPE
QUESTIONARI (GEQ) -
INTERVISTE - FOCUS
GROUP - BIOMETRICS
(HRV, GSR, EEG,
EMOTION
RECOGNITION)-
HEURISTIC EVALUATION -
EYE TRACKNG
PRE-PRODUZIONE
INTERVISTE - PLAY
TESTING CON EYE
TRACKING

5. SR Labs S.R.L.
Biometrics Analisys
De-Stress
Valutazione dei livelli di stress relati alle diverse fasi di
gioco. Con De-Stress si intende una forma di stress
"cattiva" associabile ad emozioni negative come la
frustrazione.
Misurazione dei livelli di coinvolgimento e piacevolezza
associati al gameplay.
Engagement
Emotion Analisys
Analisi delle espressioni facciali durante le
sessione di gamplay per valutare quali siano le
emozioni (positive o negative) principali generate
dal gioco.

6. SR Labs S.R.L.
EyeTracking Analisys
Analisi HUD
Valutazione dell'efficacia dell'HUD tramite analisi
pattern visivi del player. I dati ottenuti sono espressi in
metriche (fixation e visit) e output visivi (heatmap).
Valutazione gameplay nei diversi step per osservare
l'esperienza dell'utente e verificare quali elementi di
gioco risultano efficaci (ai fini del raggiungimento degli
obiettivi) e quali da migliorare.
Analisi Gameplay
A/B Testing
Confronto tra prototipi per valutare la giocabilità
e l'efficacia dell'interazione in termini visivi.

7. SR Labs S.R.L.
Eye Tracking
Tipologie di Setup

8. SR Labs S.R.L.
Esempio Analisi HUD
AOI
Si suddivide lo schermo in AoI (aree di interesse) contenenti
gli elementi principali da valutare. Es. Clock, minimap,
abilities, life points, items.
Fixations per minute: Numero medio di fissazioni per
minuto durante una partita.
Mean Fixation Length: Lunghezza media delle fissazioni
durante una partita.
Mean Visit Time: Tempo che va dall’inizio della prima
fissazione in una AOI fino all’ultima (consecutiva) fissazione
nellastessa AOI.
Metriche
Heatmap
La heatmap permette di vedere quanto una AOI sia stata
attenzionata.