Quels sont les nouveaux codes de communication qui séduisent les femmes ? Quel impact de la presse sur la Brand Equity ? Enquête sur les nouveaux Beauty Codes Une étude exclusive by PMS, Ipsos et Kantar Worldpanel

1. B EA U TY C O D ES
E d i t i o n 2 0 1 7

2. Plus averties, plus responsables en matière de
consommation beauté et plus exigeantes,
les femmes attendent aujourd’hui un renouvellement
des modes d’expression publicitaires.
Quels sont les nouveaux codes de
communication qui séduisent les femmes ?
Enquête sur les nouveaux Beauty Codes
Une étude exclusive by PMS, Ipsos et Kantar Worldpanel

3. HOLISTIC
NATURE
CUSTOMIZED
INTELLIGENCE
CREATIVE
IDENTITY
#1 Analyse des tendances créatives
publicitaires du secteur Beauté en France
et à l’international.
Ipsos
THRILLING
PAMPERING
Beauty trends

4. Ipsos
HOLISTIC
NATURE
La nature cultivée
Sensibilité écologique
Le pouvoir de l’Eau
Fruits et huiles énergisants

5. Ipsos
CUSTOMIZED
INTELLIGENCE
Diagnostics
personnalisés
Précision extrême
Technologie connectée
Résultat Professionnel

6. Ipsos
CREATIVE
IDENTITY
Nouvelle proximité
Confiance augmentée
Emancipation corporelle
Différence assumée

7. Ipsos
THRILLING
PAMPERING
Cocoon Beauty
Sensorialité ludique
et énergisante
Beauté gourmande

8. #2 L’analyse de l’impact de la presse
magazine sur l’image des marques Beauté.
Kantar World Panel – Analyse de 75 campagnes
Beauty brand equity
+17%
DE NOTORIÉTÉ
+35%
DE RECOMMANDATION
Les campagnes beauté
en presse magazine
permettent d’obtenir en moyenne

9. Kantar World Panel – Analyse de 75 campagnes
+
88%
VS
La CONSIDÉRATION
boostée par le mix presse/tv
vs presse et tv seules
56% 57%

10. Claire SCHMITT
Dir. commerciale adjointe PMS Femmes
01 73 05 46 62
clschmit@prismamedia.com
Sabine LE BACQUER
Dir. commerciale adjointe PMS Femmes
01 73 05 46 64
sbacquer@prismamedia.com
PRISMA FEMMES
Marie LE GARS
Responsable Marketing Insight
mgars@prismamedia.com
Delphine LE LOARER
Chargée Marketing Insight
dloarer@prismamedia.com
Marine GREMY
Directrice Marketing Insight
mgremy@prismamedia.com
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