El documento describe los factores que influyen en el peso visual de un elemento, incluyendo su forma, tamaño, color, contraste, lo excepcional o atractivo, y su situación en el campo visual. Algunos factores específicos que tienen más peso visual son las formas verticales sobre las horizontales, las formas regulares sobre las irregulares, los elementos más grandes o numerosos, y aquellos con colores más cálidos o brillantes.