18. Yleisradiotoiminnan ydinkysymys onkin, kuinka
tuottaa yhteisiä kokemuksia yhtenäiskulttuurin
rapauduttua, suomalaisen massayhteiskunnan
jälkeen. Tähän on kaksi vaihtoehtoa. Toisessa
laitetaan volyymiä kovemmalle eli tuotetaan aina
vain näyttävämpiä spektaakkeleita, jotka ovat
tyhjiä ja samanlaisia kuin kaikkialla muuallakin
maailmassa. Toinen vaihtoehto on antaa
kansalaisille työkalut tuottaa uusia
merkityksellisempiä yhteisöjä. Ajatelkaa Avointa
Yleä, jossa katsojan ja tuottajan rajapinta on
rikottu.
Mokka & Neuvonen:Yksilön Ääni (2006)
14
19. Mikä muuttuu?
• Ammattikuvat
• Työnjako
• Tekijänoikeudet
• Yksityisyys
• Yhteisöjen luonne
• Käsitys laadusta
• Käsitys demokratiasta
37. Yhteisöjen vallankumous
• Kohdemarkkina =
Minä ja frendit
• Massatuotevalikoima
ei tyydytä
• Halu osallistua
• Kuluttajasta tuottaja
• Ammattilainen tekee
välineet, auttaa
jatkuvuudessa ja
yhteisön apuna?
41. ?
Ford Apple Wikipedia
Ammattilainen Designer Pro-am
42. ?
Ford Apple Wikipedia
?
Ammattilainen Designer Pro-am
43. ?
Ford Apple Wikipedia
?
Ammattilainen Designer Pro-am
Markkinat
44. ?
Ford Apple Wikipedia
?
Ammattilainen Designer Pro-am
Markkinat Käyttäjä
45. ?
Ford Apple Wikipedia
?
Ammattilainen Designer Pro-am
Markkinat Käyttäjä Minä ja kaltaiseni
46. ?
Ford Apple Wikipedia
?
Ammattilainen Designer Pro-am
?
Markkinat Käyttäjä Minä ja kaltaiseni
47. ?
Ford Apple Wikipedia
?
Ammattilainen Designer Pro-am
?
Markkinat Käyttäjä Minä ja kaltaiseni
Kuluttaja
48. ?
Ford Apple Wikipedia
?
Ammattilainen Designer Pro-am
?
Markkinat Käyttäjä Minä ja kaltaiseni
Kuluttaja Fani
49. ?
Ford Apple Wikipedia
?
Ammattilainen Designer Pro-am
?
Markkinat Käyttäjä Minä ja kaltaiseni
Kuluttaja Fani Toimija
50. ?
Ford Apple Wikipedia
?
Ammattilainen Designer Pro-am
?
Markkinat Käyttäjä Minä ja kaltaiseni
?
Kuluttaja Fani Toimija
51. ?
Ford Apple Wikipedia
?
Ammattilainen Designer Pro-am
?
Markkinat Käyttäjä Minä ja kaltaiseni
?
Kuluttaja Fani Toimija
Enemmän
52. ?
Ford Apple Wikipedia
?
Ammattilainen Designer Pro-am
?
Markkinat Käyttäjä Minä ja kaltaiseni
?
Kuluttaja Fani Toimija
Enemmän Parempaa
53. ?
Ford Apple Wikipedia
?
Ammattilainen Designer Pro-am
?
Markkinat Käyttäjä Minä ja kaltaiseni
?
Kuluttaja Fani Toimija
Enemmän Parempaa Minua ja meitä
54. ?
Ford Apple Wikipedia
?
Ammattilainen Designer Pro-am
?
Markkinat Käyttäjä Minä ja kaltaiseni
?
Kuluttaja Fani Toimija
Ei hiilidioksidia
Enemmän Parempaa Minua ja meitä
55. Kyse on loppujen lopuksi
demokratisoitumisesta:
•Aikasemmin erityisryhmien huomioimisesta.
•Nyt yhteensaattamisesta ja toimijuuden
luomisesta.
Yhteisölliset mediat ovat luoneet toimijuutta. Miten
perinteiset mediat voivat luoda tätä?
56. Miksi muutos tapahtuu?
• Uudet työkalut
• Niiden oppiminen, eli käyttäytymisen ja arvojen mutos
• Koulutustason nousu, jo toisessa sukupolvessa
• Yksilöllisyyden tarve ei tyydyty vain kulutuksen kautta, Tarve
ääneen perustavanlaatuinen.
• Uudet yhteiskunnalliset haasteet - ilmastonmuutos,
liikalihavuus, syrjäytyminen, diversiteetti, elämäntapa