Magno APP. La ruta del carajillo

1. Magno App
Campaña
LA RUTA DEL CARAJILLO 2.0

2. Briefing
El objetivo de este brief es crear una Aplicación Móvil que sirva para alojar las acciones de la marca y sus campañas especiales.
En esta ocasión se trata de desarrollar una Guía 2.0 para las acciones de la ruta del carajillo
La marca desarrollará en torno a la Ruta un extenso plan de medios convencionales. En el área digital, la marca necesita
reforzar su imagen de autoridad y su empatía generando experiencias de marca mucho más cualitativas y cercanas. Esta es la
razón de ser del plan, con acciones que proporcionen al target experiencias únicas, colectivas y memorables en las que
invitemos a la gente a mostrar su estado mas animado para vivir la experiencia y completar su pasaporte para entrar en el
concurso de un viaje a Berlín
Propuesta creativa
La operativa Offline se completa con una propuesta creativa en el área digital. La propuesta consiste en invitar a todos los
amigos de los usuarios que descarguen la App para vivir esta experiencia en compañía de su grupo de amigos. Vamos a
aprovechar a los participantes de la acción para unir a esta experiencia a todos sus amigos. Para ello vamos a facilitar el envío
de invitaciones para asistir a las actividades en las ciudades propuestas por Magno.
Queremos llevar al máximo número de personas a los bares e invitaremos de manera individual desde la aplicación móvil
vinculada en todo momento con las principales redes sociales, pudiendo compartir todo el transcurso y participación con sus
amigos durante la ruta.
Por que al final, vivir la experiencia con tus amigos es lo que lo hace único!
Cómo implementarla
La implementación de la acción con los bares será mediante el uso de la aplicación para smartphones y la utilización de una
tarjeta, entregada con cada consumición que contendrá un pin-code para hacer el check-in en cada local y poder participar en el
concurso de un viaje a Berlín.
Añadiremos un contador y veremos la cantidad de carajillos que se han consumido mediante nuestra plataforma digital y
visualizaremos los datos sobre los mapas de las ciudades, geolocalizando toda la actividad de la ruta.
Enviaremos mensajes de push usando estrategias de Gamification para los diferentes bares y espacios en la calle, y la actividad
de los participantes, generando curiosidad, optimismo y viralidad.
En esta acción las redes sociales serán la manera de compartir las experiencias y los contenidos de la acción.
Es fundamental las acciones de PR e Influencers, tanto antes, como a lo largo del desarrollo de la acción.
CONCEPT BOARD
LA RUTA
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3. Todas las campañas en la palma de la mano
El desarrollo de estas campañas se documentará para generar
contenidos que se sumarán a los canales digitales del marca.
Mejor experiencia de compra
El posicionamiento como marca diferenciada servirá
para convocar a seguidores y clientes a conocer los productos
de la marca de una forma divertida y dinámica.
Objetivos
Propiciar la visita de clientes interesados en las experiencias propuestas
para maximizar las posibilidades de venta
Beneficios
Poder acudir con amigos y encontrar un contexto favorable
para conocer la gran variedad de la marca
Los fans conocerán el producto en modo experiencial e interactivo
La grupos de amigos podrá compartir las actividades estableciendo
un diálogo tras la experiencia
PORTADA
LA RUTA
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4. Acceso a todos los contenidos de la marca
La publicación de estos contenidos estarán orientados a:
- Creación de red social propia de la marca
- Estrategia de gestión de comunidades
- Diferenciar a la marca frente a su competencia. Brand Content
- Generar engagement con los fans
- Crear interés mediático por las campañas
- Aumentar el número de seguidores y obtener relevancia online
- Comunicar acciones orientadas a la prueba de producto
- Los usuarios generan viralidad por su participación en experiencia
MENU APP
LA RUTA
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5. Te guiamos a los establecimientos adheridos
La aplicación te guiará por las rutas de las cuatro ciudades escogidas para la
acción: Madrid, Barcelona, Valencia y Zaragoza
Cada local tendrá una atractiva ficha que se mostrará en el mapa con su
información y dirección de contacto. El usuario tendrá la posibilidad de lanzar el
navegador para llevarle a los locales de interés mas cercanos para participar en
las actividades.
RUTA
LA RUTA
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6. Los locales se convierten en embajadores
Hemos dedicado un canal de contenidos especiales para locales. Cada propietario
de establecimiento podrá subir un video para invitar a sus clientes y participar en
primera persona de la acción. Igualmente se podrá completar el perfil de cada local
con las fotos y textos que el mismo elija.
Cada local tendrá un contador con la totalidad de los check-in realizados mediante
nuestra plataforma digital.
CANAL LOCALES
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7. Cómo preparar un Carajillo Magno
¿Clásico o sofisticado? ¿Cuál es tu receta?
Este canal de video estará dedicado a los contenidos audiovisuales que nos
muestran como hacer nuestra propia receta.
Además, este canal propio de la aplicación, estará conectado con el canal de
Youtube de Magno para mostrar los vídeos que documenten la acción con el
maestro cafetero en los diferentes locales con la participación de los usuarios.
CANAL RECETAS
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8. Alertas y recordatorio de actividades y eventos
Mantendremos informado al usuario de todas las actividades y eventos en el
transcurso de las campañas mediante esta sección de agenda y también con el
envío de notificaciones internas - Push Mesages
Geolocalizaremos y avisaremos a los usuarios mas cercanos de la presencia del
maestro cafetero en los locales adheridos.
AGENDA
LA RUTA
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9. Completa tu pasaporte y podrás viajar a Berlín
La implementación de la acción con los bares será mediante el uso de la
aplicación y la utilización de una tarjeta entregada con cada consumición que
contendrá un pin-code para hacer el check-in en cada local y poder participar en el
concurso de un viaje a Berlín.
Cuando el usuario termine de completar los 5 sellos se enviará automáticamente
su pasaporte para participar en el sorteo.
PASAPORTE
LA RUTA
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completa tu pasaporte y
podrás ganar un viaje a
Berlín

10. Cada usuario tiene su propia experiencia de marca
Cada usuario que se descargue la Aplicación tendrá la opción de personalizar su
perfil y además podrá invitar a sus amigos.
Durante la campaña de la ruta del carajillo el usuario cargará en su perfil el
registro de los check-ins que ha realizado en los bares.
Se valorará a futuro, en otras fases de campaña, que el usuario tenga nuevas
funcionalidades y que también pueda generar actividad en relación a su
participación en los eventos de la marca. Algunos ejemplos son; hacer amigos e
invitar a eventos, marcar sus contenidos favoritos, generar comentarios, chatear,
participar en concursos de fotos, etc
MI PERFIL
LA RUTA
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11. Comunicados push y gamification
Generaremos una red de mensajes Push para mantener activa la participación de
los usuarios de la aplicación. Comunicando agenda y novedades así como acceso
a promociones o recordatorios de contenidos de venta a destacar por la marca
PUSH
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12. Invita a tus amigos
Vamos a aprovechar a los participantes de la acción para unir a esta experiencia a
todos sus amigos. Para ello vamos a facilitar el envío de invitaciones para asistir a
las actividades en las ciudades propuestas por Magno.
Queremos llevar al máximo número de personas a los bares e invitaremos de
manera individual desde la aplicación móvil vinculada en todo momento con las
principales redes sociales, pudiendo compartir todo el transcurso y participación
con sus amigos durante la ruta.
AMIGOS
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