SlideShare a Scribd company logo
1 of 41
Download to read offline
КИЇВ:
ПРАКТИЧНЕ РЕФОРМУВАННЯ
РИНКУ ЗОВНІШНЬОЇ РЕКЛАМИ
РЕСУРСИ АСОЦІАЦІЇ
 65% парку конструкцій міста
 75% платежів від реклами до бюджету (150 млн. грн. у 2015 р)
 компанії з іноземними інвестиціями
 реалізовані проекти в Україні та світі
 співпраця з міжнародними рекламними агентствами
 власне виробництво та сервіс
 більше 15 років на ринку
 більше 2000 робочих місць
 легальний бізнес
Короткострокова:
естетичний вигляд центральних вулиць
міста вже в цьому році
Довгострокова:
стабільний розвиток галузі в гармонії з
міським простором
МЕТА РЕФОРМИ
ДОСЯГАЄМО МЕТУ ЗА РАХУНОК
 скорочення кількості конструкцій
 підвищення їх якості
 системності розміщення
УМОВИ ДОСЯГНЕННЯ МЕТИ
Баланс інтересів влади, бізнесу та суспільства
 партнерство влади та бізнесу
 гарантії інвестицій
 довгострокові системні рішення з позитивним
ефектом
 ефективне управління галуззю
НЕ ЕФЕКТИВНЕ ІМПЕРАТИВНЕ РІШЕННЯ
Владні рішення:
 розширюються заборони і обмеження
 проводяться незаконні торги, конкурси, аукціони
Наслідки:
 втрата інвестицій та робочих місць
 зменшення надходжень до бюджету міста
 зростання корупції
 перерозподіл рекламного ринку «на замовлення»
ЕФЕКТИВНЕ РІШЕННЯ ТА РЕЗУЛЬТАТ
Рішення:
поетапне скорочення кількості конструкцій
згідно Схем розміщення (на базі діючих
дозволів)
Результат:
• скорочення рекламних конструкцій
на 30% за 5 років
• інвестиції в інфраструктуру міста
РЕАЛІЗАЦІЯ: І ЕТАП – 2016 рік
Наочні позитивні зміни:
Розробка та реалізація Схем
розміщення рекламних
конструкцій на 9-ти центральних
вулицях міста
ВЖЕ В ЦЬОМУ РОЦІ
вул. Мечникова, Кловський спуск, Петровська алея, Паркова дорога, Дніпровський
узвіз, алея Героїв Крут, вул. Басейна, бул. Лесі Українки, бул. Шевченко
РЕАЛІЗАЦІЯ: ІІ ЕТАП 2017-2020 роки
Розробка та реалізація Схем
розміщення рекламних
конструкцій за сформованими
пакетами вулиць
ПАКЕТИ ВУЛИЦЬ
ІНВЕСТИЦІЙНИЙ ПЛАН
Асоціація: замовляє розробку Схем і оплачує
роботи, передає Схеми на затвердження
муніципальній владі
Муніципалітет: розглядає та затверджує Схеми,
оформлює дозволи операторам
Оператори: реалізують проект – проводять
модернізацію, монтаж і демонтаж конструкцій
згідно Схем
ПЕРЕВАГИ
Етапи реалізуються в межах існуючої
нормативно-правової бази
Не потребують додаткових фінансових, трудових
та часових затрат з боку муніципалітету
Скорочення та розподіл конструкцій відбувається
пропорційно існуючим дозволам зі збереження
долі ринку операторів
МЕХАНІКА
 розробка дорожньої карти і затвердження
переліку вулиць
 розробка, погодження та затвердження Схем
 видача дозволів відповідно до Схем
 реалізація Схем (одночасне розміщення
конструкцій за узгодженим графіком)
 демонтаж конструкцій, розміщених з
порушенням вимог Схем
ПРАКТИЧНИЙ ДОСВІД: ЄВРОПА
Розміщення реклами в історичних зонах Європи вирішується не
шляхом заборон, а шляхом запровадження умов до типів
конструкцій та Схем розміщення
ПРАКТИЧНИЙ ДОСВІД: ЄВРОПА
ПРАКТИЧНИЙ ДОСВІД: ЄВРОПА
ПРАКТИЧНИЙ ДОСВІД: ЄВРОПА
ПРАКТИЧНИЙ ДОСВІД: ЄВРОПА
ПРАКТИЧНИЙ ДОСВІД: ЄВРОПА
ПРАКТИЧНИЙ ДОСВІД: ЄВРОПА
ПРАКТИЧНИЙ ДОСВІД: ЄВРОПА
ПРАКТИЧНИЙ ДОСВІД: ЄВРОПА
ПРАКТИЧНИЙ ДОСВІД: ЄВРОПА
ПРАКТИЧНИЙ ДОСВІД: МОСКВА (РФ)
ПРАКТИЧНИЙ ДОСВІД: МОСКВА (РФ)
• В 2013 р. (до аукціонів) зовнішня реклама принесла
до бюджету Москви 17 млрд карбованців
http://www.finmarket.ru/news/3489890
• В 2015 р. (після аукціонів) — 7 млрд карбованців
http://www.mskagency.ru/materials/2520751
ДОСВІД УКРАЇНИ: ОДЕСА
ДОСВІД УКРАЇНИ: ОДЕСА
ДОСВІД УКРАЇНИ: ЛЬВІВ
ДОСВІД УКРАЇНИ: ЛЬВІВ
ДОСВІД УКРАЇНИ: ЛЬВІВ
ДОСВІД УКРАЇНИ: ХАРКІВ
ДОСВІД УКРАЇНИ: ХАРКІВ
ДОСВІД УКРАЇНИ: ХАРКІВ
ДОСВІД УКРАЇНИ: БІЛА ЦЕРКВА
ДОСВІД УКРАЇНИ: БІЛА ЦЕРКВА
ДОСВІД УКРАЇНИ: ВІННИЦЯ
ДОСВІД УКРАЇНИ: ВІННИЦЯ
ДОСВІД УКРАЇНИ: ВІННИЦЯ
ВИСНОВОК
Ефективна реформа:
рекламний ринок реформується
бізнесом у партнерстві з владою і
громадою
Асоціація операторів
зовнішньої реклами України
+38 044 33 11 501 +38 094 831 11 501
outdoor.aau@gmail.com
www.outdoor.org.ua

More Related Content

Similar to План практичного реформування ринку зовнішньої реклами в Києві

презентация Elmob.co
презентация Elmob.coпрезентация Elmob.co
презентация Elmob.coLubomirr
 
Nazarenko Best Urban Start UP
Nazarenko Best Urban Start UPNazarenko Best Urban Start UP
Nazarenko Best Urban Start UPLupusV
 
Створення велоінфраструктури у Львові
Створення велоінфраструктури у ЛьвовіСтворення велоінфраструктури у Львові
Створення велоінфраструктури у ЛьвовіViktor Zagreba
 
Транспортна модель міста для Миколаєва
Транспортна модель міста для МиколаєваТранспортна модель міста для Миколаєва
Транспортна модель міста для МиколаєваDmytro Bespalov
 
Что проектировать, когда не строят?
Что проектировать, когда не строят?Что проектировать, когда не строят?
Что проектировать, когда не строят?Ukrainian Steel Construction Center
 
Концепція дизайну середовища Вокзальної площі. Київ
Концепція дизайну середовища Вокзальної площі. КиївКонцепція дизайну середовища Вокзальної площі. Київ
Концепція дизайну середовища Вокзальної площі. КиївОксана Гузь
 
Фінансування проектів теплопостачання
Фінансування проектів теплопостачанняФінансування проектів теплопостачання
Фінансування проектів теплопостачанняA
 
Decentralisation conf o ursu
Decentralisation conf o ursuDecentralisation conf o ursu
Decentralisation conf o ursuOlena Ursu
 

Similar to План практичного реформування ринку зовнішньої реклами в Києві (11)

презентация Elmob.co
презентация Elmob.coпрезентация Elmob.co
презентация Elmob.co
 
фінансування проектів теплопостачання
фінансування проектів теплопостачанняфінансування проектів теплопостачання
фінансування проектів теплопостачання
 
Nazarenko Best Urban Start UP
Nazarenko Best Urban Start UPNazarenko Best Urban Start UP
Nazarenko Best Urban Start UP
 
Створення велоінфраструктури у Львові
Створення велоінфраструктури у ЛьвовіСтворення велоінфраструктури у Львові
Створення велоінфраструктури у Львові
 
Транспортна модель міста для Миколаєва
Транспортна модель міста для МиколаєваТранспортна модель міста для Миколаєва
Транспортна модель міста для Миколаєва
 
Что проектировать, когда не строят?
Что проектировать, когда не строят?Что проектировать, когда не строят?
Что проектировать, когда не строят?
 
Концепція дизайну середовища Вокзальної площі. Київ
Концепція дизайну середовища Вокзальної площі. КиївКонцепція дизайну середовища Вокзальної площі. Київ
Концепція дизайну середовища Вокзальної площі. Київ
 
Стратегічна сесія Миколаїв: урбаністика
Стратегічна сесія Миколаїв: урбаністикаСтратегічна сесія Миколаїв: урбаністика
Стратегічна сесія Миколаїв: урбаністика
 
Фінансування проектів теплопостачання
Фінансування проектів теплопостачанняФінансування проектів теплопостачання
Фінансування проектів теплопостачання
 
Decentralisation conf o ursu
Decentralisation conf o ursuDecentralisation conf o ursu
Decentralisation conf o ursu
 
1 2 Kozyrev
1 2 Kozyrev1 2 Kozyrev
1 2 Kozyrev
 

План практичного реформування ринку зовнішньої реклами в Києві