1. Why so viral?
Smetana
i-Comference 2012

3. Новые технологии

4. "Сделайте мне миллион просмотров!"
*Visible Measures, The 2011 Social Video Advertising Report

5. Топ-факторы виральности
*Visible Measures, The 2011 Social Video Advertising Report

6. Метрика виральности
1. Невероятная история: контент должен
«взрывать» мозг
2. Идея должна «цеплять», открывать
новое или показывать вещи под другим
углом
3. Остроумная связь контента с брендом
4. Удобство механизма распространения
5. Потенциал вирусного распространения
6. Актуальность
7. Скорость распространения
Оценка от 1 до 5: 25-35 баллов — ок, меньше — не ок.

7. Не продавать — вовлекать!

9. Просмотр + Клик
просмотр
клик
контакт
покупка
AIDA, E. St. Elmo Lewis, 1898

10. Состав
2 недели
2-4 недели
1-2 недели
1 неделя

11. Travelmenu
Smetana
digital-marketing agency
The 30th of November 2011

12. Бриф
Brand:
Travelmenu
Product:
New Year tours
Task for Agency:
Create the idea for a viral campaign
Aims: Attracting audience’s attention to systems of tours’ internet-
booking provided by Travelmenu; New Year tours purchase
stimulating
Targeting audience:
People who prefer using deals while choosing holiday trips
Timing of the campaign:
December of 2011
Key massage:
Travelmenu offers impressive deals for New Year holidays and
other tours without mediators

13. 1. Every day brings the same
What will happen if you stay home during your holiday

26. Референс

27. 2. Singing foreigners
We ask some foreigners to sing a line from the well-known russian song about the
New Year tree (В лесу родилась елочка)

28. Escimos singing a line from a famous Russian song (V lesu rodilas’ yolochka)

29. Singing Afro-Americans would be friendly and unusual

30. Chinese people are trying very hard to look like native Russian singing this song

31. Brazilian ladies are willing to impress potential visitors

32. Here is the packshot at the end of the video

33. Референс

34. 2. The president’s speech
President Medvedev making his speech for all russian people 5 minutes before the New Year comes.
There is no traditional Kremlin and snow on the background but there is a sunny beach and the beautiful
sea instead

35. The president’s speech is having not usual background with russian Kremlin but there is a sunny beach, palms and sea
instead. Two beautiful girls run past him and others are having fun in water

36. Two lucky guys are catching the moment taking picture with the president

37. Other guys are in the frame but they pretend they are invisible if they bend their backs

38. At the general plan we see the president dressed in a strict jacket, white shirt and tie, but at the same time he is in
hawaiian shorts, because every New Year video we see president only from the waist up

39. At the packshot we show the Travelmenu logo and slogan "Твое меню путешествий на Новый год” (“Your New Year
travel menu”)

40. At the last frame of the video we see the official version with changed background: we see imposed Kremlin and winter
instead of sunny beach. Nothing is supposed to be wrong but there unexpectedly appears a little crab from Medvedev’s
front pocket

41. Новогоднее обращение
Задача. Привлечь внимание ЦА к новогодним
турам туроператора.
Результат
5.000.000+ просмотров
2000 + комментариев
17500 лайков на YouTube за 3 дня (на 22.12.2011)
19400 переходов на сайт travelmenu.ru (на 22.12.2011)
Публикации:
Sostav.ru, Slon.ru, Дождь, СТБ (Украина), НТВ,
Коммерсант.
Награды Youtube:
● Тенденции (Золото)
● Самые популярные за последнее время (Серебро)
Travelmenu.ru — 20.12.2011 — Узнайте, где
отдыхает президент
https://www.youtube.com/watch?v=N4iSZK9cGnA

42. Как сеять?

43. Seedr.ru
Бренды получают большое количество Пользователи зарабатывают,
качественных просмотров для своей показывая ролики своим друзьям или
кампании в короткий срок. участникам групп и приложений.

44. Как работает

45. Внимание аудитории
Сидр фокусируется на видеорекламе как контенте.
Просмотр не навязывается — пользователь сам инициирует каждый контакт.

46. Охват
Охват
Актуальная аудитория Сидра — более 15 миллионов уникальных пользователей.

47. Измеряемость
Полный доступ к статистике просмотров, лайков, местам размещения и участникам
кампании в режиме реального времени.

48. Конверсия
Публикация + ссылка на сайт рекламодателя = profit!

49. Оперативность
Запуск кампании за 10 минут. 500.000 просмотров за 1 день.

50. Прозрачность
Статистика просмотров видео в Сидре полностью совпадает с независимой статистикой
видеохостингов Youtube, Rutube, Vimeo, ВКонтакте.

51. Как выглядит публикация

52. Статистика

53. Кейсы
Период: ноябрь 2011 г. Период: ноябрь 2011 г.
Клиент: Pokerband.ru Клиент: Mail.ru
Результат: 500.000+ просмотров Результат: 250.000+
за 2 недели (серия) просмотров за 1 неделю

54. Кейсы
Период: февраль 2012 г.
Клиент: TEVA Период: февраль 2012 г.
Результат: 200.000+ Клиент: TEVA
просмотров за 1 день Результат: 300.000+
просмотров за 1 день

55. Кейсы
Период: март 2012 г. Период: февраль 2012 г.
Клиент: Concept Club Клиент: Mail.ru
Результат: 700.000+ Результат: 100.000+
просмотров за 3 дня просмотров за 1 день

56. Кейсы
Период: декабрь 2011 г. Период: январь 2012 г.
Клиент: Travelmenu.ru Клиент: P&G
Результат: 4.000.000 Результат: 3.000.000+
+ просмотров за 4 недели
просмотров за 5 дней
Награды Youtube:

57. Coming soon

58. Coming soon

59. Finally

60. +7 (812) 945-81-85
SmetanaAgency