Olivier van hees emerce performance conversion attribution

Amsterdam Web Consulting
Copyright © 2019, Amsterdam Web Consulting, All rights reserved.
1
5 praktische tips voor conversie attributie
Emerce Performance – Olivier van Hees
7 november 2019

2
AGENDA
- INTRODUCTIE
- DEFINITIE ATTRIBUTIE
- 5 PRAKTISCHE TIPS
- VRAGEN

3
OLIVIER VAN HEES
• Studie aan TU/e, Technische Bedrijfskunde, afstudeer richting Marketing
• Meer dan 12 ervaring in data driven marketing

4
AMSTERDAM WEB CONSULTING
Training, workshops
& analyse
Verhoging van het rendement
op je marketing budget
Marketing
StrategieData

5
VEEL ERVARING OPGEDAAN OVER CONVERSIE ATTRIBUTIE

6
DEFINITIE CONVERSIE ATTRIBUTIE

7
WAT BETEKENT HET?
» Het bepalen van de toegevoegde waarde van je
marketing campagnes door naar de complete customer
journey van je klanten te kijken.

8
ANALYSEER DE COMPLETE CUSTOMER JOURNEY
See
Think
Do
Care
Complete customer journey

9
5 PRAKTISCHE TIPS

10
“Waarom moet ik beginnen met conversie
attributie?”

11
#1 GEBRUIK ATTRIBUTIE OM JE ROI TE VERHOGEN
OMZET
(ATTRIBUTIE)
MEDIA KOSTEN
ROI
VERLAAG
BUDGET
VERHOOG OMZET

12
“Hoe begin ik met conversie attributie?”

13
#2 MAAK DE CUSTOMER JOURNEY INZICHTELIJK…
See
Think
Do
Care

14
…VIA HET MAGIC MODEL
Message
Audience
GoalInvestment
Channels

15
VOORBEELD UITGEWERKTE CUSTOMER JOURNEY VIA MAGIC MODEL
AUDIENCE
MESSAGE
GOALS
INVESTMENT
Target
doelgroep
Merk
boodschap
Website
bezoekers
100k
Website
bezoekers
USP’s
Engaged
bezoekers
20k
Engaged
bezoekers
Sales
boodschap
Conversies
10k
SEE THINK DO
CHANNELS Facebook Display SEA
Klanten
Upsell
boodschap
CLV
20k
CARE
Email
marketing
Message
Audience
Goal
Investment
Channels

16
“Welk attributie model moet ik kiezen?”

17
#3 BEPAAL JE BUSINESS FOCUS…
See
Think
Do
Care

18
…EN STEM HET MODEL HIER OP AF
See
Think
Do
Care
MEDIA MIX MODEL
DATA DATA DRIVEN MODEL
KLANT WAARDE MODEL
See
Think
Do
Care

19
“Ik heb te weinig data om met conversie attributie te
starten”

20
#4 STEM DE DATA BEHOEFTE AF OP DE BUSINESS VRAAG
Hoe verdeel ik mijn budget
over het jaar?
Hoe optimaliseer ik mijn SEA
campagne?
High level data op week
niveau
Gedetailleerde data op
minuut niveau

21
“Hoe krijg ik iedereen mee in de organisatie?”

22
#5 ORGANISEER 2-WEKELIJKSE ATTRIBUTIE SPRINTS
2. Bepaal budget
hypothese
4. Evalueer budget
hypothese
3. Pas budget
inzet aan
1. Analyseer
KPIs
VERHOOG
ROI

23
5 PRAKTISCHE TIPS
» #1 Gebruik attributie om je ROI te verhogen
» #2 Maak de Customer Journey inzichtelijk via het MAGIC model
» #3 Bepaal je business focus en stem je model hier op af
» #4 Stem de data behoefte af op de business vraag
» #5 Organiseer 2-wekelijkse attributie sprints

24
DANK VOOR JULLIE AANDACHT
Olivier van Hees
www.amsterdamwebconsulting.com
olivier@amsterdamwebconsulting.com
0628908227
Download nu gratis het MAGIC model op
www.amsterdamwebconsulting.com/magic-model

25
VRAGEN?

Olivier van hees emerce performance conversion attribution

Recommended

Recommended

More Related Content

Similar to Olivier van hees emerce performance conversion attribution

Similar to Olivier van hees emerce performance conversion attribution (20)

Recently uploaded

Recently uploaded (20)

Olivier van hees emerce performance conversion attribution