Презентація Олени Яковенко, Prcomagency для АНРВУ
•Download as PPT, PDF•
0 likes•429 views
АНРВУ: Маркетингові заходи та просування медіа в регіонах
Recommended
Recommended
More Related Content
Similar to Презентація Олени Яковенко, Prcomagency для АНРВУ
Similar to Презентація Олени Яковенко, Prcomagency для АНРВУ (20)
More from Oksana Brovko
More from Oksana Brovko (20)
Презентація Олени Яковенко, Prcomagency для АНРВУ
- 1. Поиск творческих решений в PR
- 2. Задание
- 3. Что такое креативность? «Креативность — это просто создание связей между вещами. Когда творческих людей спрашивают, как они что-то сделали, они чувствуют себя немного виноватыми, потому что они не сделали ничего на самом деле, а просто заметили. Это становится им понятно со временем. Они смогли связать разные кусочки своего опыта и синтезировать что-то новое. Это происходит потому, что они пережили и увидели больше, чем другие, или потому, что они больше об этом размышляют». Стив Джобс
- 4. «Креативность — это новое сочетание уже существующих вещей. Идея скомбинировать что-то по-новому даёт в результате новинку. Поэтому чтобы создать что-то новое, нужно иметь свежий взгляд. Для этого нужно иметь правильный настрой, быть любознательным и открытым ко всему новому». Пол Сиришко (Британский специалист по коммуникациям)
- 6. 3 главных принципа 1) Креативными не рождаются, креативными становятся 2) Умение мыслить творчески не зависит от таланта, образования или интеллекта. Этому может научиться каждый! 3) Развитие творческих способностей может продолжаться бесконечно
- 7. Мифы и правда о креативности Миф: Креативность можно развить с помощью определённых методов, инструментов или техник Правда: Готовых рецептов нет Миф: Только люди творческих профессий имеют творческие идеи Правда: Любой человек может творить
- 8. Мифы о креативности Миф: Творчество является спонтанным Правда: Творчество - это работа Миф: Под давлением ситуации рождаются лучшие идеи Правда: Каждому свое Миф: Творческие люди всегда имеют отличные идеи Правда: Неудача не останавливает их
- 9. Этапы 1) Начальное вдохновение 2) Сбор имеющихся идей («насыщение») 3) Обдумывание имеющихся идей («инкубация») 4) Рождение новой идеи («озарение») 5) Преобразование языка новой идеи в общедоступный, рациональный язык («верификация»)
- 10. Советы • Досконально изучите свою профессию • Делайте что-то не так как остальные • Постоянно подпитывайтесь информацией, изучайте примеры других • Не зацикливайтесь на PR
- 11. Советы Важно не зацикливаться на рекламе. А смотреть на жизнь с широкой перспективой — литература, искусство или телевидение, друзья и так далее. Суть креативности в том, что никогда не знаешь, откуда придёт и из чего может родиться креативная идея. Самые классные идеи приходят из самых неожиданных источников. Вдохновение может возникнуть из чего то, что никак не связано с рекламой.
- 12. Cases "Большие идеи - это обычно простые идеи" Дэвид Огилви
- 13. Дегустация односолодового виски “The Macallan”
- 14. Цели и задачи The Macallan – односолодовый luxury виски с позиционированием “самый дорогой виски в мире”. Основными задачами кампании являлись: • Проведение дегустации напитка в премиальных ресторанах Москвы • Построение тональности коммуникации в соответствии со статусом The Macallan, как драгоценного виски для самых дорогих моментов
- 15. Проблемы • сама по себе дегустация (=бесплатно) всегда будет занижать премиальность дегустируемого продукта. Как избежать этого? • в дорогих ресторанах общение (с маркетинговой целью) c посетителями практически невозможно. Этому препятствует администрация ресторанов, а в тех редчайших случаях когда администрация не против - раздражаются сами посетители. Чем более дорогой ресторан тем больше раздражения вызовет любая рекламная активность.
- 16. Решения В дорогом ресторане вечер в полном разгаре. За столом у окна сидит мужчина дорого и элегантно одет, но мыслями он явно не здесь. Неожиданно у него звонит телефон он быстро хватает его со стола и отвечает. Молчание. Пауза. Крик. «Когда!?». Несколько удивленных взглядов в его сторону. 5 минут спустя к занятым в ресторане столикам подходит официант. На подносе THE Macallan, лед и несколько бокалов: «Прошу прощение за беспокойство дело в том что у одного из наших гостей только что родился сын и он угощает всех самым дорогим виски, который у нас есть – The Macallan 21-летней выдержки. Он просит вас разделить с ним его радость.
- 17. Результаты Результаты проекта превзошли самые смелые ожидания. Акция проводилась в нескольких премиальных статусных ресторанах города Москвы. Увеличение продаж высоких годов (21, 25 и 30 лет) The Macallan в результате акции + 400%-600% по отношению к периоду без акции
- 18. Лучшая работа в мире
- 20. Eye Specialists For A Blind Referee Victor Kassai
- 22. Решение
- 23. Рекомендуемые книги • Adme.ru • Kolesnik.ru • mindtools.com • «Интеллект карты для бизнеса», Тони Бьюзен • «Шесть шляп мышления», Эдвард де Боно • «Бизнес+креатив: преодолеть невидимые барьеры», Артур Гогац, Рубен Мондехар • «Искусство мыслить незаурядно», Пол Слоан
- 25. «To be alive is to be creative and to be creative is to be alive».
Editor's Notes
- Нужно соеденить все точки вместе максимум 4 прямыми линиями, не отрывая ручку от бумаги
- Рут Хэндлер
- 1) Методы являются ступеньками на пути к творчеству, но в конечном итоге они действуют как смирительные рубашки. Они мешают творчеству по той простой причине, что творчество не является заданной траекторией. Речь идет о прокладывании своего собственного пути. Не может быть никаких формул или рецептов быть творческим. 2) На самом деле, почти все исследования в этой области показывают, что любой человек с нормальным интеллектом способен делать в некоторой степени творческую работу. Творчество зависит от ряда вещей: опыта, знаний, технических навыков, талантов, способности мыслить по-новому. Внутренняя мотивация особенно важна. 3) Это, конечно, верно. Мы все испытали, блестящий момент, когда, казалось бы из ниоткуда, мы получаем некоторую блестящую идея. Моцарт работал невероятно трудно и был чрезвычайно продуктивным. Творчество это работа 4) Каждому свое 5) Они также сталкиваются с неудачами. Но неудача заставляет их больше стараться в следующий раз.
- 2 пункт Методически и последовательно информация должна собираться из разных источников 5 пункт анализ и трансляция идеи в общепринятый язык Доктор хаус-озарение
- 2) "Креативность - полезный осадок от времени, потраченного впустую", - говорил Эйнштейн. Исследователи отмечают, что самые большие прорывы творческого сознания часто возникают благодаря так называемому "взгляду со стороны" у людей из другой отрасли. Поэтому что бы создать что-то креативное, очень важно следить за различными сферами деятельности, в особенности за теми, от которых вы далеки. 4) Креативность нуждается в постоянной подпитке информацией - очень ценно увеличить ее объем и разнообразие.
- The Macallan – односолодовый luxury виски с позиционированием “самый дорогой виски в мире”. По результатам исследований, попробовав The Macallan, потребители с очень высокой вероятностью начинают употреблять его на постоянной основе. Основным барьером к пробе являются: • очень высокая цена (стоимость порции 50гр 21-летнего The Macallan в ресторане варьируется от 3000 до 4000 рублей, а 30-летнего от 9000 до 10000 рублей) • относительно невысокая известность марки Основными задачами кампании являлись: • Проведение дегустации напитка в премиальных ресторанах Москвы • Построение тональности коммуникации в соответствии со статусом The Macallan, как драгоценного виски для самых дорогих моментов
- Для проведения дегустации виски такого уровня есть несколько барьеров, не преодолев которые, говорить о достижении поставленных целей становится невозможным:
- Так была реализована дегустация виски в дорогих статусных ресторанах, обеспечив безупречный тон взаимодействия с московской элитой. Роль «папы» исполнял специально нанятый Актер Почему это сработало: • Никто из посетителей дорогих ресторанов не почувствовал и намека на рекламную активность, ни у кого из них не было ощущения, что кто-то вторгается на их личную территорию и нарушает ход их вечера • Предложенная идея на 100% попадает в один из “базовых инсайтов» русского человека, или если хотите - широты души русской • Предложенная идея не занижала ценности продукта, не смотря на то что попробовать его предлагалось бесплатно. Как это не удивительно, скорее наоборот, ценность продукта в глазах потребителей только росла • В добавление ко всему вышеперечисленному, идея активации полностью соответствовала позиционированию The Macallan – драгоценный виски для самых дорогих моментов.
- «Мы знали, что нам необходима большая идея, что бы привлечь людей на международном уровне» говорит креативный директор CumminsNITRO Нэнси Хартли. «Это была очень интересная задача для нас — я помню, как наш директор по планированию Даррен Макколл, придя в агентство со встречи с клиентом, сказал: «Я получил бриф года». Основываясь на общечеловеческих желаниях и была создана концепция «лучшая работа в мире». Работа на острове в Большом Барьерном рифе звучит слишком хорошо, чтобы быть правдой, но это стало реальной возможностью — 150 000 австралийских долларов за 6 месяцев проживания в отдельном доме с бассейном, кормления черепах, фотографирования и ведения личного блога. Предложение было напечатано в небольших объявлениях по поиску персонала в газетах по всему миру и отправляло потенциальных претендентов на сайт www.islandreefjob.com . Так же комплексная PR стратегия позволила охватить большинство медиа в мире историей с «хорошими новостями» во время возрастающей безработицы. Освещение кампании в глобальных медиа, включая истории на канале CNN, документальный фильм на BBC, статьи в журнале «Time» и прочих по данным TQ PR agencies monitoring services оценивается приблизительно в 130 млн. USD при общем бюджете кампании в 1, 7 млн. USD 34 684 резюме из 201 страны мира предоставили 610 часов видеоконтента, который продвигает наш продукт Более 450 000 голосов было получено во время голосования за претендента на Wild Card (источник :Oniture site stracking statistics) Кампания породила тысячи обсуждений в блогах, социальные сети кандидатов, темы в форумах и пародийные видео на youtube.