"Le Podcast natif : un nouveau mode de narration apprécié… par ses utilisateurs" Avec un nombre croissant d'utilisateurs et des usages réguliers, le podcast natif rencontre son public. Pour autant, les freins sont encore nombreux pour faire adopter cette nouvelle forme de narration au plus grand nombre : interfaces, disponibilité et richesse des contenus…l’offre se structure pour offrir une meilleure expérience aux audiences. 2020, année de l’accélération ? Quels freins lever et quelles attentes pour passer d'un format de niche à un usage généralisé ? Présenté au Salon de la Radio et de l'Audio Digital 2020 le 24 janvier 2020 par Delphine Le Loarer - Responsable Marketing Insight - Experte Audio Prisma Media Solutions Isabelle, Trévilly - Directrice du Pôle Média & Digital IFOP

1. Le podcast natif : un nouveau mode de
narration apprécié… par ses utilisateurs !
Isabelle Trévilly
Directrice du Pôle Média & Digital
Delphine Le Loarer
Responsable Marketing Insight

2. PODCASTS
EXTRAIT DE L’ETUDE EN
SOUSCRIPTION RÉALISÉE PAR L’IFOP
Pôle Ifop Média & Digital
Isabelle TREVILLY – Directrice du Pôle
isabelle.trevilly@ifop.com
Jean-Charles MALBERNARD – Directeur d’études
Jean-charles.malbernard@ifop.com

3. METHODOLOGIE
3
Echantillon
Un échantillon principal de 1011 personnes représentatif de la population française âgée de 15 ans et plus
Un sur-échantillon de 595 auditeurs de podcasts, que ce soient des podcasts d’émissions de radio, des
podcasts natifs ou des podcasts d’émissions de télévision
Au global, une base de 784 auditeurs de podcast
Recueil online
Du 29 octobre au 12 novembre
L’échantillon a été constitué selon la méthode des quotas, au regard des critères de sexe, d’âge, de catégorie socioprofessionnelle, de catégorie d’agglomération et de région de résidence.
Le sur échantillon a été constitué selon la méthode des quotas, au regard des critères de sexe, d’âge, de catégorie socioprofessionnelle, de catégorie d’agglomération, de région de
résidence et de type de podcasts écoutés. Quotas déterminés à partir du profil des 189 auditeurs de podcasts interrogés dans l’échantillon principal.

4. 44
UNE PRATIQUE DOMINÉE
PAR LE REPLAY RADIO
&
DYNAMISÉE PAR LES
NATIFS

5. 5
Des contenus radio en
« podcasts / replay »
5
Près d’1 français sur 5 écoute des podcasts.
Pénétration de la pratique Podcast
18%
Écoutent au moins un
type de podcasts
Base : Ensemble des Français
Les podcasts « natifs »
15% 5%
Q3 - Parmi les activités suivantes, lesquelles faites-vous ?

6. Un profil de podcasteur marqué
Beaucoup plus
CSP+
46% vs 27%
Plus urbains
55% vs 47%
Plus jeune que
la moyenne
44 ans
Sur-équipés
en matériel audiovisuel
21% disposent d’une
enceinte connectée vs 12%
Consommateurs
d’abonnement
audiovisuels
11% vs 7%39% vs 27%
Adeptes des
réseaux sociaux
Transports
en commun
45% les utilisent au
moins une fois par
semaine vs 30%37 ans
59%
59%
34%
35% vs 27%
48%
25% vs 14%
35%
54% 16%
Un profil plus prononcé auprès des natifs

7. Q4 - A quelle fréquence écoutez-vous ces contenus ?
Q5 - Quand avez-vous commencé à écouter ces contenus ?
Les podcasts natifs : une pratique émergente et dynamique
Les podcasts radio : un usage plus installé, consommé avec des intensités plus
variables
7
0%
10%
20%
30%
40%
50%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80%
% qui les écoutent
presque tous les jours
% qui les écoutent
depuis 2019
La taille du point est
proportionnelle au poids
de ce type de podcast
Base : Auditeurs de Podcasts ayant
recours à chacune des pratiques
Dynamique des podcasts

8. 88
LES PODCASTS :
AU-DELA D’UN MEDIA
D’ACCOMPAGNEMENT

9. Base : Auditeurs de podcasts
Etat d’esprit
Total auditeurs
de podcasts
(789 ind.)
95
93
71
37
89
91
78
58
94%
92%
71%
42%
Surtout pratique d’écouter
Un moment de plaisir
Entrer dans une bulle, dans
un moment rien qu’à soi
Nécessaire, j’en ai besoin
Q83 - Voici des déclarations d’auditeurs de podcasts. Pour chacune d’elle, indiquez si cela correspond à votre expérience personnelle de l’écoute en podcast ?
L’aspect pratique est central dans les motivations à écouter des contenus en
podcasts, surtout pour les auditeurs de podcasts de radio. Les auditeurs de natifs
vont plus loin dans leur attachement à ce format.
Ces pictogrammes désignent les réponses données par les auditeurs de chaque
type de podcasts (Radio / Natifs / TV). Ils répondaient ici sur leur consommation
de podcasts en général (pas seulement sur ce type de podcasts).

10. Média d’accompagnement, l’audio peut devenir une activité à part
entière dans le cas des podcasts.
10
Base : Auditeurs de podcasts
Ce qu’on fait en écoutant un podcast chez soi
46%
ne rien faire,
être concentré
sur l’écoute
71%
faire autre
chose
• Tâches ménagères : 39%
• Cuisine : 36%
• Bricolage : 22%
• Je m’occupe de moi : 22%
• Je fais du sport chez moi : 14%
• Je fais des activités artistiques : 11%
• Je joue aux jeux vidéo : 10%
• Je lis : 8%
Quel que soit le type de podcasts écoutés
Q39 – En général, que faites-vous quand vous écoutez des podcasts à votre domicile ?
Il leur arrive de…
Il leur arrive de…

11. Forte attente de cérébralité de la part des auditeurs de podcasts. L’envie
de se divertir et de rire est également exprimée.
11
79%
62%
50% 50%
40%
19%
41%
9% 15% 14% 19% 2%
vous apprenne
des choses
éveille votre
curiosité vous détende,
vous divertisse vous fasse
réfléchir vous
fasse rire
vous
surprenne
58%
Q61 – QU’attendez-vous d’un podcast
Ce qu’ils attendent d’un podcast
Base : Auditeurs de podcasts
Cité parmi les 3
premièrs
Cité en premier
Ces pictogrammes désignent les réponses données par les auditeurs de chaque
type de podcasts (Radio / Natifs / TV). Ils répondaient ici sur leur consommation
de podcasts en général (pas seulement sur ce type de podcasts).

12. 1212
Les marques médias, repère principal
dans l’offre foisonnante de podcasts

13. 1313
L’offre de podcasts est difficile à cerner pour les auditeurs
Inconvénients des podcasts
56% L’inconvénient le plus cité est la
difficulté de trouver un podcast qui plaît
Offre trop vaste,
difficile de s’y
repérer
Cela prend trop de
temps de rechercher
un podcast
Il y a trop d’applications
différentes, on ne sait
pas sur laquelle aller.
29% 25% 23%
Q57 - Selon vous, quels sont les principaux inconvénients des podcasts ?
Base : Auditeurs de podcasts

14. Les sites et applications des marques média, principales portes d’entrée
dans l’univers des podcasts
14
Q6 - Q17 - Q21 - Sur quelle(s) plateforme(s) ou site Internet vous arrive-t-il d’écouter des contenus de radio « en podcast/replay » (c’est-à-dire
sur Internet après leur diffusion à l’antenne) ? / Sur quelle(s) plateforme(s) ou site(s) Internet vous arrive-t-il d’écouter des podcasts natifs
(destinés exclusivement à une diffusion sur Internet, à la demande) ? /Sur quelle(s) plateforme(s) ou site Internet vous arrive-t-il d’écouter des
podcasts d’émissions de télévision (c’est à dire sur Internet, uniquement le son, sans l’image) ?
75%
42% 40%
5%
Sur les
réseaux
sociaux
Site ou
application de la
marque média Plateforme de
streaming musical
ou agrégateur
Base : Auditeurs de podcasts
Plateformes utilisées pour écouter des podcasts
Sur le site de
l’éditeur de
podcast

15. 1515
ET DEMAIN,
QUELLES
PERSPECTIVES ?

16. L’immense majorité des podcasteurs se projettent dans une prolongation
de cette pratique.
16
Projection
Q64 – Dans les prochains mois, diriez-vous que vous allez…
Je pense que le
podcast est un
média d’avenir
84%
% Total d’accord
Q63 - Voici plusieurs déclarations à propos des podcasts, pour chacune d’elles, indiquez si vous êtes d’accord.
Base : Auditeurs de podcasts
92%
Envisagent d’écouter
autant ou plus
de podcasts à
l’avenir
44%
Ecouter des podcasts est
une activité dont je ne
pourrais pas me passer
Total d’accord
51% 53%
46%
34%
15-24
ans
25-34
ans
35-49
ans
50 ans
et +

17. Le demande d’une concentration de l’offre est importante tout comme
bénéficier de contenus adaptés à ses besoins, que ce soit par le biais de
recommandation ou d’une intégration à d’autres contenus sur le même sujet.
17
Plateformes : les aspirations des podcasteurs
Q63 - Voici plusieurs déclarations à propos des podcasts, pour
chacune d’elles, indiquez si vous êtes d’accord.
78%
76%
69%
61%
Je souhaiterais qu’il existe une application qui
regroupe tous les contenus audio
Je souhaiterais que des podcasts me soient proposés
directement à la fin des articles de presse, pour
approfondir le sujet de l’article que je viens de lire
J’aimerais que tous les épisodes d’une saison soient
disponibles en même temps
J’aimerais avoir plus de
recommandations par les plateformes
Base : Auditeurs de podcasts
Total d’accord
Ces pictogrammes désignent les réponses données par les auditeurs de chaque type de podcasts (Radio / Natifs /
TV). Ils répondaient ici sur leur consommation de podcasts en général (pas seulement sur ce type de podcasts).
85%
72%

18. La publicité, pas un repoussoir absolu pour les auditeurs de natifs.
18
Attitude vs la publicité dans les podcasts
Je préfèrerais que la publicité ait un lien
avec le sujet du podcast
J’accepterais mieux la publicité si le
podcast est long
Cela ne me gênerait pas qu’il y ait un
placement de produit dans un podcast
Je serais intéressé que les marques que
j’aime me parlent d’elles à travers un
podcast
Je préfèrerais payer un
podcast que d’avoir de la publicité
Q63 - Voici plusieurs déclarations à propos des podcasts, pour chacune d’elles, indiquez si vous êtes d’accord.
Base : Auditeurs de podcasts
/ Ecarts significatifs positifs / négatifs à 95% par rapport à l’ensemble des auditeurs de podcasts
Ces pictogrammes désignent les réponses données par les auditeurs de chaque type de podcasts (Radio / Natifs /
TV). Ils répondaient ici sur leur consommation de podcasts en général (pas seulement sur ce type de podcasts).
59
45
36
38
26
76
58
61
52
48
15-24
ans
25-34
ans
35-49
ans
50 ans
et +
77 74 63 50
60 61 46 40
60 54 44 28
59 48 41 29
31 39 31 25
63%
49%
43%
41%
30%

19. Isabelle TREVILLY
Directrice du Pôle
isabelle.trevilly@ifop.com
Jean-Charles MALBERNARD
Directeur d’études
Jeancharles.malbernard@ifop.com

22. Adresser
tous les français
Sur tous
les formats

23. LIRE

24. 720 parutions (+8%)
34M de VU/mois
7M de VU/jour
N°1 en audience
LIRE | Des résultats augmentés

25. VOIR

26. VOIR | Donner autant à voir qu’à lire
350 MILLIONS
vidéos vues/mois
N°1 DES GROUPES MEDIA EN FRANCE

27. ÉCOUTER

28. + de 2 000 épisodes
15M d’écoutes
4O podcasts
ÉCOUTER | Donner autant à écouter qu’à voir

29. CONTENU
01 02
DIFFUSION
03
MONÉTISATION

30. CONTENU
01

31. 01
Apprendre en
écoutant

32. 01
Approfondir
un sujet

33. 02
DIFFUSION

34. 45%
écoutent un podcast
directement sur le site
ou l’application du média
02
Ecouter en
contexte éditorial

35. 02
Ecouter en
regardant
Youtube
35%
Spotify
27%
Apple podcast
22%
Radios
8%
Deezer
7%
Autres
10%

36. 03
MONÉTISATION

37. 63%
préfèrent que la pub
ait un lien avec le sujet du podcast
03
Travailler
l’adéquation

38. 52%
seraient intéressés que les marques
qu’ils aiment leur parlent à travers un podcast
03
S’emparer
du format

39. Merci !