El documento presenta la campaña "Verano Saludable" del Ministerio de Salud de Perú, la cual busca promover estilos de vida más saludables durante el verano a través de estrategias de comunicación. La campaña abordará temas como enfermedades diarreicas, infecciones de piel y ojos, accidentes de tránsito, VIH/SIDA, rabia y dengue. El objetivo es sensibilizar a la población, especialmente adolescentes y jóvenes, sobre los principales riesgos a la salud en verano y medidas preventivas

1. CAMPAÑA DE VERANO
“VERANO SALUDABLE
Con playas limpias y bañistas
responsables”
PLAN COMUNICACIONAL
Diciembre 2006 – abril 2007
1

2. CAMPAÑA DE VERANO 2006
I. PRESENTACIÓN
El Ministerio de Salud, a través de la Oficina General de Comunicaciones,
implementará la Campaña de “Verano Saludable… con playas limpias y bañistas
responsables”, la cual pretende desarrollar una intervención comunicacional integral
y articulada según los problemas (daños y riesgos) que presenta la población en la
estación de verano.
Esta propuesta integral – integrado busca coadyuvar esfuerzos, entre las diferentes
oficinas del MINSA, agencias cooperantes y sectores involucrados, se encuentra a
favor de la generación de estilos de vida más saludables, repercutiendo en la
eficiencia del uso de los recursos financieros, técnicos y humanos de la institución.
Los temas priorizados por la Oficina General de Comunicaciones del Ministerio de
Salud y respaldados por las estrategias sanitarias involucradas son: ENFERMEDADES
DIARREICAS (EDAS), INFECCIONES A LA PIEL Y OJOS, ACCIDENTES DE TRÁNSITO,
PREVENCIÓN DE ITS Y VIH/SIDA, RABIA POR MORDEDURA DE MURCIÉLAGO Y DENGUE, Y
LIMPIEZA EN PLAYAS Y PUESTOS DE COMIDA.
Los principios en que se basa esta intervención está relacionado al Alma Ata (1978),
prevención de las enfermedades a través de la educación en salud.1
Sin embargo,
con el enfoque de Promoción de la Salud se incluyeron nuevos procesos como la
corresponsabilidad de los diferentes actores y el desarrollo de acciones según
escenarios para una cultura de la prevención sostenida.
La Campaña de Verano 2007 presenta una serie de estrategias y actividades
relacionadas a la educación y entretenimiento como la más efectiva para esta etapa
del año y para el público objetivo priorizado. Los productos comunicacionales
diseñados para este fin articularán los mensajes básicos, los cuales serán vinculantes
según los escenarios donde se desarrollen o frecuenten. Esta intervención dará a
conocer las medidas preventivas de los principales riesgos y daños que se presentan
en esta época del año con la finalidad de llevar un verano feliz y saludable.
1
Comunicación para la Salud del Niño, Agencia de los Estados Unidos para el
Desarrollo Internacional - Academia para el Desarrollo Educativo, 1988.
2

3. II. DIÁGNOSTICO SOBRE EL TEMA
A continuación se presenta el diagnóstico actual de todos los temas priorizados
por la Oficina General de Comunicaciones del Ministerio de Salud y respaldados
por las estrategias sanitarias:
ENFERMEDADES DIARREICAS AGUDAS (EDAS), la Oficina General de Epidemiología
notificó en la semana epidemiológica Nº 50-2005, 28,260 nuevos casos de EDAs,
de los cuales 25,713 corresponden a diarrea acuosa y 2,547 a diarrea disentérica.
Así mismo, de las 34 Direcciones Regionales de Salud a nivel nacional, 21
presentan una mayor incidencia de casos; los más resaltantes son las de Lima
Norte, Este y Ciudad, en provincias están Junín, Arequipa, Cusco, La Libertad,
Lambayeque y Puno.
La incidencia acumulada en el país hasta la S.E. Nº 50-2005 es de 1, 170,683
casos de enfermedad diarreica aguda. Dicha incidencia es mayor que la registrada
en el mismo periodo el año anterior. Sin embargo, esto no supera lo notificado en
el 2003, en que se registró históricamente la mayor incidencia de episodios de
enfermedad diarreica en el Perú.
Por grupos de edad, la incidencia más alta continúa observada en menores de un
año (ia = 44,282.85 casos por cada 100,000 menores de 1 año). Las causas más
resaltantes del problema están relacionados a hábitos pocos saludables como el
lavado de manos, ingesta de alimentos y agua contaminada, vinculados al poco
conocimiento sobre el tema.
Otro de los problemas que surgen en el verano, por el incremento de virus y
bacterias, son las INFECCIONES A LOS OJOS. La conjuntivitis es una de las más
comunes en esta época. Básicamente consiste en la inflamación de la parte
blanca del globo ocular, que conlleva a un enrojecimiento y picazón de los ojos.
Además, de presencia de legaña que dificulta la visión. Esta situación se
desarrolla por el contacto de los ojos con agua o manos contaminadas, por lo que
se recomienda el lavado de manos con agua y jabón de forma permanente.
Así mismo, la exposición intensa, continua y desprotegida de los ojos a los rayos
ultravioleta, incrementan los trastornos a nivel ocular. Uno de los problemas más
resaltantes relacionados a la visión es la pérdida de la capacidad de adaptación a
3

4. los cambios bruscos de iluminación, alteraciones celulares cancerigenas en la
córnea, desarrollo de cataratas, entre otras. Según el Instituto Nacional de
Oftalmología (INO) los peruanos no utilizan lentes de sol con protector UV como
medida para evitar problemas oculares sino por estética; esta situación conlleva al
uso masivo de estos accesorios sin la protección mínima a los rayos UV.
LOS ACCIDENTES DE TRÁNSITO en nuestro país se han convertido en una de las
principales causas de lesiones, invalidez y muerte por imprudencia y ebriedad del
conductor y del peatón.
Este problema es relevante porque afecta a hombres y mujeres que se encuentran
dentro de la Población Económicamente Activa (PEA), repercutiendo
desfavorablemente a sectores básicos en el desarrollo humano como el de Salud,
Educación y Trabajo. MAXIMIXE estima que el Perú pierde US$ 1.000 millones
aproximadamente a causa de accidentes de tránsito.2
Entre los años 2000 y 2005 se registró 2 72918 accidentes de transito, los cuales
ocasionaron la muerte de 18 221 personas y 2 546 97 lesionados3
. Los datos de la
División de Estadística de la Policía Nacional señalan que cada 24 horas, mueren
10 personas debido a este problema prevenible.
Según el Consejo de Seguridad Vial las causas que conllevan a un accidente de
tránsito son básicamente por la imprudencia y ebriedad del conductor a la hora de
conducir su vehículo, siendo los varones los más afectados
2
Estrategia Nacional de Accidentes de Tránsito 2005
3
Consejo Nacional de Seguridad Vial – MININTER 2005
4

5. EL SIDA es una de las pandemias más voraces que ha azotado a la humanidad
desde finales de la década de los setenta; con dolor, pobreza y muerte ha logrado
su expansión en todo el planeta.
Los casos notificados de VIH/SIDA por el Ministerio de Salud del Perú hasta el 30
de noviembre de 2005 es de 17736 de SIDA y 23791 de VIH, siendo la transmisión
sexual, la vía que registra el mayor porcentaje de transmisión, 97% frente a un 2%
por transmisión vertical (madre – hijo) y un 1% por parenteral (inyectables).
La razón hombre / mujer actualmente es de 2.66%, el cual representa que de un
total 883 casos (OGE-noviembre 2005), 642 son varones y 241 mujeres. Según el
Plan Operativo de la Estrategia Sanitaria sobre VIH y SIDA, la edad y sexo de
5

6. personas que son diagnosticadas positivas es de 25 a 29 años, siendo en su
mayoría mujeres de estratos socioeconómicos medios y bajos4
. Esto evidencia
que entre la adolescencia y juventud se desarrollan los episodios de mayor riesgo,
tal vez por el limitado de acceso a información adecuada, servicios de salud
deficientes y no diferenciados o por entornos sociales desfavorables a la vivencia
de una sexualidad con responsabilidad.
Así mismo, es importante visualizar el impacto económico de la pandemia en el
desarrollo sostenido de un país, no sólo porque ésta implica un costo elevado en
la atención y tratamiento de las personas viviendo con el VIH sino porque afecta a
la población económicamente activa (PEA 20-45), responsable del enriquecimiento
del país.
La RABIA SILVESTRE OCASIONADA POR LA MORDEDURA DE MURCIÉLAGO, ha
producido brotes de rabia humana casi anualmente, en diferentes departamentos
del Perú, como Amazonas, Ayacucho, Apurímac, Cusco, Madre De Dios, etc. En
este año se ha presentado sólo un caso de rabia humana transmitida por
murciélagos hematófagos.
Los accidentes por mordeduras de murciélagos a personas en el departamento de
Lima son muy raros, porque estos animales prefieren alimentarse del ganado que
existe abundantemente en los valles. Durante el 2004 hasta la fecha se han
notificado sólo 3 accidentes de mordedura, uno en San Bartolo (diciembre del
2004, cuando se intentaba capturar a un murciélago), otro a un pescador en San
Antonio (en los acantilados de Puerto Viejo en febrero del 2005, al parecer se
quedó dormido en la madrugada) y otro en el distrito de Asia (en Playa Blanca en
noviembre del 2005 cuando estaba trabajando).
Finalmente; los casos de DENGUE Clásico a nivel nacional son de 9739, siendo
Loreto y Lambayeque los que ocupan los primeros lugares, 5738 y 1868
respectivamente (Semana Epidemiológica 52). La última información emitida por el
Ministerio de Salud el 15 de abril del 2005 informó la presencia de 37 casos de
dengue clásico en la zona de Lima norte (Comas).
Esto se debe a las malas condiciones de almacenamiento de agua en lugares de
alta densidad poblacional y de mayor pobreza; esto favorece el incremento de los
4
Plan de la Estrategia Sanitaria Nacional de Prevención y Control de las ITS-VIH/SIDA
2005 –2009. pag.5.
6

7. criaderos del zancudo transmisor del Dengue. Además, la falta de educación por
parte de la población en estos temas contribuye a la dispersión de la enfermedad.
LALIMPIEZA EN PLAYAS Y PUESTOS DE COMIDA. Es necesaria la implementación de
de estrategias para evitar que personas consuman alimentos en mal estado o que
sean de dudosa procedencia. Al mismo tiempo se tiene que incidir en las visitas
del personal de salud a los restaurantes y vendedores que expendan todo tipo de
productos en la playa. Este tema va dentro del tópico de enfermedades diarreicas.
RESPECTO A LA LIMPIEZA DE PLAYAS, DEBERÍA DARSE DIARIAMENTE, EN EL CASO
DE LAS PLAYAS DE ARENA SE DEBERÁ REALIZAR LA REMOCIÓN CON MAQUINARIA O
CON RASTRILLOS. EN EL CASO DE LAS PLAYAS DE PIEDRAS SE REALIZARÁ UN
LAVADO A PRESION GENERALMENTE CON LA AYUDA DE BOMBAS.
EN RELACIÓN A LA VENTA DE ALIMENTOS SE DEBERÁ TRABAJAR CON LA
MUNICIPALIDAD PARA EL EMPADRONAMIENTO DE LOS VENDEDORES AMBULANTES,
ASI COMO EL TIPO DE ALIMENTOS QUE DEBERAN OFRECER.
IV. OBJETIVOS GENERAL
Sensibilizar a la población en general, con énfasis en adolescentes y jóvenes,
sobre los principales daños y riesgos relacionados a la temporada de verano.
7

8. V. TEMAS A DESARROLLAR
A. Enfermedades Diarreicas Agudas
A.1. Objetivo Específico
Informar sobre las medidas preventivas para evitar las EDAs vinculadas a la
manipulación y consumo de alimentos y agua contaminada.
A.2 Público Objetivo Primario
Población en general, con énfasis en padres y madres de familia
Público Objetivo Secundario
√ Líderes de Organizaciones de bases de mujeres.
√ Promotores de Salud
√ Personal de salud
√ Manipuladores y Expendedores de alimentos
Aliados
√ Periodistas y Líderes de opinión de los distintos medios de comunicación.
√ Gobierno Regional, Provincial y Local
√ ONGs
√ ESSALUD
√ Empresas privadas
A.3 Temas a Desarrollar
• Lavado de manos con agua y jabón.
• Consumo de agua segura.
• Desinfección de frutas y verduras
• Consumo de alimentos en buen estado.
• No consumir alimentos (pescados y mariscos crudos) en establecimientos que
no certifiquen higiene y limpieza.
Lema: Lávate las manos con agua y jabón
En todos los casos:
INFOSALUD 0800 10828, línea gratuita de orientación y consejería.
A. 4 Líneas de Intervención
8

9. Para este tema se propone una intervención informativa masiva y comunitaria
dirigida a la población, manipuladores y expendedores de alimentos,
específicamente a los que se encuentran en los alrededores de los balnearios.
La información dirigida a la población buscará promover las principales medidas
para evitar las enfermedades diarreicas, tanto por manipulación de alimentos y
consumo de agua contaminada. Esto se logrará a través de diversos productos
comunicacionales y de actividades de tipo lúdico.
En cuanto a los expendedores y manipuladores de alimentos, se buscará
sensibilizarlos, a partir de productos comunicacionales, sobre la importancia de
expender, preparar y manipular alimentos con higiene y limpieza.
Los materiales impresos (folletos para la población, sticker para los restaurantes
que garanticen limpieza e higiene, tomatodos, individuales de papel, y manteles
para madres y padres de familia con mensajes de consumir agua segura y
mantener los alimentos tapados) serán distribuidos en visitas a establecimientos
que expendan alimentos en forma ambulatoria y formal, así como en centros
comerciales y supermercados. Esta intervención se verá complementada con
mensajes en medios de comunicación local.
A.5 Mensajes Priorizados
TEMA
MENSAJE
PRINCIPAL
MENSAJE
SECUNDARIO
FORMATO
SUGERIDO
ESPACIOS
ENFERMED
ADES
DIARREICAS
Lávate las
manos con
agua y jabón
antes de
preparar y
consumir
alimentos
• El agua que
consumas debe
estar hervida o
debidamente
clorada.
• Desinfecta
las frutas y
verduras antes
de consumirlas.
• Lávate las
manos antes y
después de ir al
baño
• Lávate las manos
después de
cambiar el pañal
de tu niño
• Evita consumir
• Stickers A5
• Toma
todos
• Folletos
• Manteles
• Individuale
s de papel
Restaurantes
Garitas de peaje
Autobuses
9

10. alimentos de
dudosa
procedencia.
• Deja la playa
limpia, cómo la
encontraste.
• No arrojes
desperdicios en
el mar y menos
en la arena.
• No lleves comida
a la playa y
menos consumas
aquella que no
sabes cómo está
hecha.
• Evita llevar a tus
mascotas a la
playa.
A.5 Matriz de Resultados
Objetivo
Específico
Informar sobre las medidas preventivas para evitar las EDAs vinculadas a la manipulación y
consumo de alimentos y a agua contaminada.
Resultado Actividades Indicadores
Cronograma
Enero Febrero Marzo
Público objetivo
reconoce 3
medidas básicas
para evitar una
EDA.
• Taller
para periodistas.
# de talleres de
periodistas
# de entrevistas a
voceros.
# de rebotes
periodísticos.
# de enlaces telefónicos /
microondas.
• Reunio
nes de
sensibilización
con
organizaciones
de mujeres /
manipuladores
de alimentos.
# de reuniones.
# de compromisos
generados.
Diseño y
distribución de
material
comunicacional
(impresos y
audio)
# de emisiones del spot
radial en medios de
comunicación.
# de folletos repartidos
# de stikers repartidos
# de tomatodos repartidos
# de manteles repartidos
# de materiales
entregados a
establecimientos
B. DAÑOS A LA PIEL E INFECCIONES A LOS OJOS
B.1. Objetivo específico
Informar sobre las medidas preventivas para evitar afecciones a la piel e
infecciones a los ojos, causadas por exposición prolongada al sol y al agua
contaminada (piscina y playas).
10

11. B.2 Público Objetivo Primario
Población general con énfasis en jóvenes y adolescentes.
Público Objetivo Secundario
√ Líderes de Organizaciones de jóvenes, escolares.
√ Promotores de Salud
√ Personal de salud
Aliados
√ Periodistas y Líderes de opinión de los distintos medios de comunicación.
√ ONGs
√ ESSALUD
√ Empresas privadas
√ Municipios
B. 3 Temas a Desarrollar
• Exposición prolongada al sol
• Uso de bloqueador UV durante la temporada.
• Uso de lentes con protección UV para evitar enfermedades en los ojos.
• Lavado de manos para evitar enfermedades a los ojos (conjuntivitis)
• No usar lentes de contacto en playas ni piscinas.
• Utilizar gorra o visera para atenuar la exposición a la luz solar.
• Síntomas y tratamiento de la conjuntivitis
En todos los casos:
INFOSALUD 0800 10828, línea gratuita de orientación y consejería.
B.4 Líneas de Intervención
En este tema se diseñarán básicamente materiales impresos con valor agregado
(calendarios, agendas, gorras), los cuales serán distribuidos por impulsadores que
visitarán espacios de mayor concentración de público, playas y piscinas, centros
comerciales y restaurantes. Además, se identificaran actores que puedan ser de
utilidad para difundir los mensajes (parqueadores, salvavidas, heladeros,
cobradores de peaje, otros). Esta medida pretende evitar el incremento del
número de casos de daños a la piel por exposición al sol e infecciones a los ojos
por agua contaminada.
B.5 Matriz de Mensajes
11

12. TEMA
MENSAJE
PRINCIPAL
MENSAJE
SECUNDARIO
FORMATO
SUGERIDO
ESPACIOS
INFECCIONES
A LA PIEL Y A
LOS OJOS
No acudas
a piscinas y
playas
contaminad
as.
• Evita las
exposiciones
prolongadas al sol
• Usa protector
solar de forma
permanente para
evitar daños a la piel.
• Usa lentes de sol
con protector UV
para evitar
complicaciones a tus
ojos.
Lávate las manos y cara
con abundante agua y
con jabón para evitar la
conjuntivitis.
Calendarios
Agendas
Gorras
Folletos
Playas
Piscinas
Centros
comerciales.
Garitas de peaje
B.6 Matriz de resultados
Objetivo
específico
Informar sobre las medidas preventivas para evitar afecciones a la piel e infecciones a
los ojos, causadas por exposición prolongada al sol y al agua contaminada (piscina y
playas).
Resultado Actividades Indicadores
Cronograma
Enero Febrero Marzo
Población
informada sobre
las medidas
para evitar
daños a la piel e
infecciones a los
ojos.
Taller para
periodistas
# de talleres de
periodistas
# de entrevistas a
voceros.
# de rebotes
periodísticos.
# de enlaces telefónicos /
microondas
• Diseño
y distribución de
material
comunicacional
# de calendarios
repartidos
# de agendas repartidas
# de gorros repartidos
# de folletos repartidos
# de materiales
entregados a
establecimientos
C. ACCIDENTES DE TRÁNSITO
C.1. Objetivo Específico
Reforzar los mensajes de prevención sobre accidentes de tránsito para evitar
muertes y discapacidad.
12

13. C.2 Público Objetivo Primario
Población general con énfasis en jóvenes y adolescentes.
Público Objetivo Secundario
√ Líderes de Organizaciones de jóvenes.
√ Promotores de Salud
√ Personal de salud
Aliados
√ Periodistas y Líderes de opinión de los distintos medios de comunicación.
√ Policía de tránsito
√ Gobierno Regional, Provincial y Local
√ ONGs
√ ESSALUD
√ Empresas privadas
C.3 Temas Priorizados
• No consumo de alcohol si vas a manejas
• Uso de cinturón de seguridad
• Respeto de señales de tránsito
Lema: Agárrate a la vida y a la salud, frena los accidentes de tránsito.
En todos los casos:
INFOSALUD 0800 10828, línea gratuita de orientación y consejería.
C. 4 Líneas de Intervención
Se iniciará campañas informativas lúdicas de manera conjunta con la Oficina
General de Defensa Nacional (OGDN), dentro de estas se desarrollará el tema de
“madrugadas vivas” en espacios de concentración básicamente juvenil como los
balnearios y zonas de diversión (discotecas, pubs, bares) para sensibilizar en el
tema. También se pretender promover impulsadores que regalen llaveros, stikers
para autos, agendas de bolsillo, posavasos y afiches para baños de los
establecimientos. En todos estos productos se promoverá los mensajes clave de la
campaña.
Los productos comunicacionales que se diseñen para este fin tendrán el valor
agregado necesario para asegurar que sean conservados un buen tiempo.
13

14. C.6 Matriz de Mensajes
TEMA
MENSAJE
PRINCIPAL
MENSAJE
SECUNDARIO
FORMATO
SUGERIDO
ESPACIOS
PREVENCIÓN
DE
ACCIDENTES
DE TRÁNSITO
Si tomas
alcohol no
manejes
• Usa
siempre
cinturón de
seguridad,
puede salvar tu
vida.
• Respeta las
señales de
tránsito, cruza
por puentes o
cruceros
peatonales.
• Folletos
• Posa vasos
• Llaveros
• Polos
• Agenda de
bolsillo
• Stikers para
autos
Garitas de
peaje
Restaurantes
Discotecas.
Grifos
Parqueos
C.7 Matrices de Resultados
Objetivo
Especifico
Reforzar los mensajes de prevención sobre accidentes de tránsito para evitar muertes y
discapacidad.
Resultado Actividades Indicadores
Cronograma
Enero Febrero Marzo
B. Población
identifica las
principales
medidas para
evitar
accidentes de
tránsito.
• Taller
para periodistas y
locutores de radio.
# de talleres de
periodistas
# de entrevistas a
voceros.
# de rebotes
periodísticos.
# de enlaces telefónicos /
microondas
Reuniones de
sensibilización con
gerentes de
establecimientos de
diversión y
transportistas No
está en las líneas de
intervención
# de reuniones.
# de compromisos
generados.
# de materiales
entregados a
establecimientos
14

15. • Diseño de
material
comunicacional
• Distribución de
material impreso a
través de
impulsadores
pares.
# de emisoras con pauta.
# de folletos repartidos
# de posavasos
repartidos
# de afiches para baños
repartidos
# de stikers para buses
repartidos
# de polos repartidos
# de gorras para
parqueadores repartidas
• Lanzamie
ntos de “mañana
vivas”.
# de actividades lúdicas
realizadas
# de concursos realizados
D. PREVENCIÓN DE LAS ITS, VIH Y SIDA
D.1. Objetivo Específico
Informar sobre comportamientos saludables relacionados a la prevención de las
ITS, VIH y SIDA.
D.2 Público Objetivo Primario
Población en general, con énfasis en adolescentes y jóvenes.
Público Objetivo Secundario
√ Líderes de Organizaciones de jóvenes.
√ Promotores de Salud
√ Personal de salud
Aliados
√ Periodistas y Líderes de opinión de los distintos medios de comunicación.
√ ONGs
√ ESSALUD
√ Empresas privadas
D.3 Temas Priorizados
• Promoción de comportamientos sexuales seguros y responsables
• Formas de transmisión de las ITS, VIH Y SIDA.
• Uso correcto del condón
En todos los casos:
INFOSALUD 0800 10828, línea gratuita de orientación y consejería.
D. 4 Líneas de Intervención
Para ello, se trabajarán estrategias informativas-educativas y materiales con un
enfoque de derechos y género que recojan las percepciones y sensibilidades de
15

16. la población objetivo respecto a las ITS, VIH y SIDA. Así mismo, estas acciones
serán incorporadas a los distintos escenarios donde se desenvuelve nuestro
público, logrando garantizar estrategias y productos comunicacionales de
aceptación e identificación.
En este sentido, los productos comunicacionales como los impresos (afiches,
folletos, volantes) y los de audio (radio) permitirán a la población objetivo estar
permanentemente informada sobre las principales medidas de prevención. Se
promoverán grupos de impulsadores sobre el tema en centros de diversión
nocturna (grifos, otros establecimientos comerciales), los cuales brindarán
información de forma lúdica.
16

17. D.5 Matriz de Mensajes
TEMA
MENSAJE
PRINCIPAL
MENSAJE
SECUNDARIO
FORMATO
SUGERIDO
ESPACIOS
VIH Y SIDA
Usa siempre y
correctamente
un condón cada
vez que tengas
relaciones
sexuales
• La fidelidad
mutua reduce los
riesgos de
contraer el SIDA.
• Vive tu
sexualidad con
responsabilidad.
Afiches
stickers A5
Folletos
Posavasos
Gorras
Garitas de
peaje
Discotecas
Playas
Centros de
salud.
Grifos.
Parqueos
D.5 Matrices de Resultados
Objetivo
Especifico
Informar sobre comportamientos saludables relacionados a la prevención de las ITS,
VIH y SIDA.
Resultado Actividades Indicadores
Cronograma
Enero Febrero Marzo
A. Población
identifica
medidas
relacionadas al
sexo seguro
• Taller
para periodistas y
locutores de radio.
# de talleres de
periodistas
# de entrevistas a
voceros.
# de rebotes
periodísticos.
• Reunione
s de sensibilización
con jóvenes
organizados
# de reuniones.
# de grupos de
impulsadores.
• Diseño de
material
comunicacional
• Distribució
n de material
impreso a través
de impulsadores
pares.
# de emisores con pauta.
# de folletos repartidos
# de visitas de
impulsadores en espacios
que concentren gente.
# de llaveros repartidos
# de agendas de bolsillo
repartidas
# de polos repartidos
# de materiales
entregados a
establecimientos
• Campaña
s lúdicas en
centros nocturnos.
# de presentaciones
lúdicas
17

18. E. RABIA POR MORDEDURA DE MURCIÉLAGO.
E.1. Objetivo Específico
Informar sobre las medidas preventivas para evitar los casos de rabia silvestre por
mordeduras de murciélago.
E.2 Público Objetivo Primario
Población en general, con énfasis en adolescentes y jóvenes.
Público Objetivo Secundario
√ Líderes de Organizaciones de jóvenes.
√ Promotores de Salud
√ Personal de salud
Aliados
√ Periodistas y Líderes de opinión de los distintos medios de comunicación.
√ Municipios
√ Empresas Privadas
E.3 Temas Priorizados
• Medidas preventivas para evitar mordeduras de murciélagos
• Reconocimiento de una mordedura de murciélago.
En todos los casos:
INFOSALUD 0800 10828, línea gratuita de orientación y consejería.
E. 4 Líneas de Intervención
Respecto a la rabia por mordedura de murciélagos, el equipo ha propuesto una
serie de acciones que buscan sensibilizar a nuestros principales aliados, los
medios de comunicación, los periodistas, y organizaciones involucradas con
jóvenes a promover las medidas necesarias para evitar una mordedura, entre ellas
la no caza de estos mamíferos. Se propone, al igual que en los temas anteriores,
diseñar material impreso donde se desarrollen y expliquen las principales medidas
para prevenirlas.
En todos los casos, los diseños serán remitidos a las sedes priorizadas a través de
sus correos electrónicos o podrán ser visualizados en la página web del MINSA
para su reproducción y/o adaptación local. También se ha considerado puntos
estratégicos de distribución como los grifos, garitas de peaje, restaurantes, centros
comerciales, discotecas que estén camino a las playas. Así mismo, se ha
18

19. considerado como aliados potenciales a transportistas, heladeros, parqueadores,
salvavidas, personal de limpieza, otros
E.5 Matriz de Mensajes
TEMA
MENSAJE
PRINCIPAL
MENSAJE
SECUNDARIO
FORMATO
SUGERIDO
ESPACIOS
PREVENCIÓN
DE RABIA
POR
MORDEDURA
DE
MURCIELAG
OS
No toque ni
trate de
capturar
murciélagos
que se
encuentren
en la playa o
hayan
ingresado a
su carpa.
• Mantenga
iluminado el lugar
donde va a
dormir para evitar
que se acerquen
los murciélagos.
• Si ha sido
mordido por un
murciélago
lávese
inmediatamente
la herida con
agua y jabón y
acuda al
establecimiento
de salud más
cercano.
• Folletos
• Polos,
stikers
Garitas de
peaje
Playas
Centros de
salud
Centros
comerciales
E.6 Matrices de Resultados
Objetivo
Especifico
Informar sobre las medidas preventivas para evitar los casos de rabia silvestre
por mordedura de murciélago.
Resultado Actividades Indicadores
Cronograma
Enero Febrero Marzo
Población
objetivo
informada
sobre las
medidas
preventivas
para evitar
mordeduras
de
murciélagos.
• Taller
para periodistas.
# de talleres de
periodistas
# de entrevistas a
voceros.
# de rebotes
periodísticos.
# de enlaces
telefónicos /
microondas
• Diseño y
distribución de
material
comunicacional
# de folletos repartidos
# de materiales
entregados a
establecimientos
19

20. F. PREVENCIÓN DEL DENGUE
F.1 Objetivo Específico
Informar a la población sobre la importancia de adoptar medidas preventivas para
evitar el dengue.
F.2 Público Objetivo Primario
Público en general con énfasis en las madres de familia.
Público Objetivo Secundario
√ Líderes de Organizaciones de bases de mujeres.
√ Promotores de Salud
√ Personal de salud
Aliados
√ Periodistas y Líderes de opinión de los distintos medios de comunicación.
√ Municipios
√ ONGs
√ Empresas privadas
F.3 Temas Priorizados
• Medidas preventivas (Lavar y tapar bien los recipientes donde se guarda el
agua para el consumo).
• Formas de transmisión del virus.
En todos los casos:
INFOSALUD 0800 10828, línea gratuita de orientación y consejería.
F.4 Líneas De Intervención
Respecto a la prevención y control del Dengue, se propone trabajar una serie de
acciones que sensibilizarán a nuestros principales aliados, los medios de
comunicación, los periodistas, y las líderes de las organizaciones de base para
promover las medidas preventivas para evitar la propagación del Dengue, entre ellas
el lavar y tapar los recipientes donde se almacena el agua. Se propone, al igual que
en los temas anteriores, diseñar material impreso donde se desarrollen y expliquen las
principales medidas para prevenir el dengue.
En todos los casos, los diseños serán remitidos a las sedes priorizadas a través de
sus correos electrónicos o podrán ser visualizados en la página web del MINSA para
20

21. su reproducción y/o adaptación local. También se ha considerado puntos estratégicos
de distribución como supermercados, mercados y plazas.
F.5 Matriz de Mensajes
TEMA
MENSAJE
PRINCIPAL
MENSAJE
SECUNDARIO
FORMATO
SUGERIDO
ESPACIOS
PREVENCIÓN
DE
DENGUE
Lava y tapa
bien los
recipientes
donde
guardas el
agua para
consumir.
• Cambia el agua
del bebedero
de los animales
diariamente.
• Cambia el agua
de los floreros
cada tres días.
• Elimina de tu
hogar cualquier
objeto
inservible:
botellas, latas,
llantas donde
puedan
esconderse los
zancudos.
• Folletos
• Cartilla
para
periodistas
• Stickers
Supermercados
Mercados
Plazas
F.5 Matrices de Resultados
Objetivo
Especifico
Informar a la población sobre la importancia de adoptar medidas preventivas para evitar
el dengue.
Resultado Actividades Indicadores
Cronograma
Enero Febrero Marzo
Población
objetivo
informada sobre
las medidas
preventivas para
evitar el Dengue
• Taller
para periodistas.
# de talleres de
periodistas
# de entrevistas a
voceros.
# de rebotes
periodísticos.
# de enlaces telefónicos /
microondas
• Diseño y
distribución de
material
comunicacional
# de folletos repartidos
# de stikers repartidos
# de materiales
entregados a
establecimientos
21

22. VI. LÍNEAS DE INTERVENCIÓN GENERALES
Con el propósito de alcanzar los objetivos propuestos en el presente plan de trabajo,
se han elaborado las siguientes líneas de intervención: Difusión masiva y alternativa
Abogacía y Participación Ciudadana.
1. DIFUSIÓN MASIVA Y ALTERNATIVA
La difusión de los distintos spots que se produzcan servirá para reforzar los mensajes
priorizados en la intervención interpersonal y comunitaria. Esta actividad se verá
complementada con la colocación de entrevistas de los principales voceros del sector
en los diferentes medios de comunicación nacional, regional y local. Para ello, la
oficina General de Comunicaciones prevé iniciar esta intervención con un taller para
periodistas, el cual permitirá involucrarlos y sensibilizarlos para la difusión y
sostenibilidad de los temas en la agenda pública.
Así mismo, se promoverá el uso de las nuevas tecnologías (portales web, correos
institucionales, Intranet de instituciones privadas, otros) como espacios ideales para
reforzar los mensajes priorizados y dar a conocer la Campaña de Verano 2006.
2. PARTICIPACIÓN CIUDADANA,
Se promoverá el involucramiento de organizaciones de jóvenes, promotores juveniles,
alcaldes escolares para desarrollar estrategias lúdicas que contribuyan a informar a la
población a través de estas estrategias. Así mismo, se iniciará grupos de
impulsadores en salud, los cuales serán capacitados por las oficinas involucradas
para llevar información básica a la población joven. De esta manera, se busca
incentivar la participación ciudadana como un derecho y responsabilidad respecto a la
salud.
3. ABOGACÍA
Finalmente, la estrategia de abogacía se llevará a cabo en todo el proceso de la
intervención, para asegurar apoyo técnico y financiero para la sostenibilidad de la
campaña. Así mismo, estas acciones buscarán influir en actores claves para incluir en
la agenda pública los temas priorizados.
También se buscará insertar mensajes en medios y programas de mayor audiencia
del nivel nacional y regional. Así como incidir en los propietarios de los medios de
comunicación, especialmente en las regiones priorizadas, compromisos para la
producción y difusión de spots.
22

23. De otro lado, la abogacía destinada a las ONGs buscará entablar o fortalecer alianzas
estratégicas que permitan financiar reproducir y distribuir materiales informativos y
educativos. Respecto a la empresa privada, se promoverá la responsabilidad social
en el tema de la salud, a través de la emisión de mensajes por el circuito cerrado de
bancos, supermercados, lemas de campañas en recibos de empresas de servicios
básicos, publicidad en los buses que tienen dentro de su ruta las playas más
concurridas, o merchandising de productos que puedan ser de utilidad para las
personas durante esta Campaña de Verano 2006.
VII. ACTIVIDADES Y METODOLOGÍA
A. Campaña Informativa y Educativa. Se implementarán una serie de estrategias y
actividades comunicacionales que permitirán a la población estar informada y
sensibilizada sobre el tema. Para ello, se desarrollarán productos
comunicacionales (afiche, folleto, volantes y spot) que indiquen las medidas
preventivas para evitar los daños y riesgos priorizados. Así mismo, se lanzarán
mensajes en medios alternativos y en espacios que se puedan lograr a través del
advocacy.
Metodología: Los productos comunicacionales estarán diseñados en un lenguaje
coloquial, en formatos dinámicos y con imágenes que refuercen los mensajes
priorizados. Serán distribuidos en el marco de actividades masivas o en
extramuros.
Resultado esperado: Población informada sobre las principales medidas
preventivas para disfrutar un verano feliz y saludable.
B. Taller para Periodistas: “VERANO SALUDABLE.. con playas limpias y
bañistas responsables. De ti depende” Se desarrollará talleres dirigidos a los
periodistas y locutores de medios de comunicación impreso, radial y televisivo, con
el propósito de sensibilizarlos respecto al rol que cumplen en la promoción de
estilos de vida saludables.
Metodología: Se inicia con una presentación lúdica que permitirá introducir el tema
a través del entretenimiento. La segunda parte estará compuesta por la exposición
concreta de 02 especialistas sobre los temas priorizados para esta etapa de vida;
se concluye con una rueda de preguntas a los voceros.
23

24. Resultado esperado: Periodistas sensibilizados para la publicación y difusión
sistemática de notas y artículos periodísticos.
C. Actividades extramurales: En todos los casos se promoverán actividades lúdicas
y recreativas en calles, plazas y centros de diversión para promover la
participación del público e informar y educar a través del entretenimiento.
Metodología: Se implementarán festivales en todas las regiones del litoral peruano
que involucren a todos los sectores, éstos deben incluir módulos informativos,
sesiones demostrativas y show artístico musical para toda la familia. Así mismo se
promoverá el servicio de Infosalud en todas las actividades realizadas.
Resultado esperado: Población involucrada y sensibilizada como parte de las
actividades programadas. Imagen fortalecida entre el Sector Salud y sociedad civil.
D. Plan de Medios: Se elaborarán y colocarán notas de prensa y artículos
periodísticos en los diferentes medios de comunicación. Se coordinará con los
responsables de los programas (radio, televisión) de mayor audiencia para incluir a
voceros especialistas.
Metodología: Estará a cargo de la Oficina de Comunicaciones de las Direcciones
de salud priorizada para la implementación de la campaña.
Resultado esperado: Difusión permanente de los temas priorizados.
VIII. ASISTENCIA TÉCNICA, MONITOREO Y EVALUACIÓN
Asistencia Técnica
SEDE CENTRAL
La asesoría técnica del equipo de la Dirección General de Comunicaciones a las DISAS
está dirigida a:
• Proveer de asesoría técnica para el diseño, monitoreo y evaluación del Plan de la
Campaña de Verano 2006.
• Facilitar permanentemente estrategias y herramientas educativo comunicacionales
para el impacto de la campaña.
• Entregar pautas de los mensajes y estrategias de sensibilización.
• Los discursos y mensajes básicos serán remitidos desde la sede central y, si es
necesario, podrán ser adaptados a la realidad local.
24

25. MONITOREO*
Supervisar las actividades programadas descritas en el plan de comunicaciones.
Identificar niveles de relación entre comunicaciones y otros actores en relación a la
coordinación de las acciones del plan.
Asegurar que el sistema de documentación del plan se encuentre debidamente
implementado de manera que los procesos y productos que se generen sirvan de
evidencia al equipo de gestión.
El monitoreo se realizará en base a las herramientas elaboradas por la Oficina General de
Comunicaciones, las cuales buscan evidenciar la intervención a través del recojo
permanente de información.
Las fichas de pauteo del spot radial y notas de prensa, permite entre otros, medir el nivel
de impacto de estos medios de comunicación en relación con la sensibilización de la
población. Así mismo, se levantará información sobre las actividades realizadas y sobre
quiénes se involucran en las mismas con el propósito de contactarlos para las siguientes
actividades.
La evaluación se realizará al sistematizar cada experiencia regional sobre la campaña de
verano. El informe contará con las lecciones aprendidas, las limitaciones, los productos
elaborados y logros alcanzados con esta intervención comunicacional.
*Se anexa formato de monitoreo
25

26. MINISTERIO DE SALUD
Personas que Atendemos Personas
MONITOREO DE ACCIONES DE COMUNICACIÓN: CAMPAÑA .....
DIRESA:
__________________________________________________________
________
TEMA:
__________________________________________________________
________
MES:
__________________________________________________________
________
MONTO TOTAL :
____________________________________________________
______________
ACCIONES
Nº
PARTICPANTES /
BENEFICIARIOS
TEMAS
DESARROLLA
DOS*
EXPOSITOR /
GUION
LUGAR
RESULTAD
O
FINANCIAMI
ENTO MINSA
S/.
OTRAS
FUENTES S/.
ANIMACIONES
SOCIOCULTURA
LES
TALLER PARA
PERIODISTAS
Remitir guión
ACCIONES
MEDIO DE
COMUNICACIÓN
Nº DE PAUTA /
NOTA DE
PRENSA
TEMA
DESARROLLAD
O
Nº DE NOTAS
PUBLICADAS
NOMBRE
DEL MEDIO
Nº DE
AUDIENCIA
FUENTE DE
FINANCIAMI
ENTO
Nº DE
ENTREVIS
TAS
NOMBRE
DEL
VOCERO
DIFUSIÓN
LOCAL RADIO
TELEVISIÓN
DIARIOS
27

27. MINISTERIO DE SALUD
Personas que Atendemos Personas
PERIFONEO
ACCIONES
TIPO DE
MATERIAL
CANTIDAD
LUGARES DE
DISTRIBUCIÓN
(NUMERO DE
ESTABLECIMIEN
TOS)
FUENTES DE
FINANCIAMIENT
O
OBSERVACIÓN
IMPRESIÓN DE
MATERIAL /
PRODUCCIÓN
DE SPOT
AFICHE
FOLLETOS
(DIPTICOS,
TRIPTICOS)
VOLANTE
BANDEROLA
SPOT
OTROS
(ESPECIFICAR)
FIRMA Y SELLO DEL
RESPONSABLE
28