Riscopriamo il PageRank

Search Marketing Connect 2022 – Bologna – #SMConnect
Martino Mosna – @martinomosna
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Riscopriamo il PageRank
...back to basics
di Martino Mosna

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●
Specialista SEO dal 2006
●
Freelance dal 2011
●
Si ricorda della barretta verde
Chi vi parla: Martino Mosna
Chi vi parla: Martino Mosna

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Di cosa parleremo...
1. Un po' di storia
2. La mitica barretta verde
3. Evoluzione tecnica
4. Speculazioni
5. Calcolare il PageRank

1. Un po' di storia
Per rinfrescarsi la memoria...

5/55
Il mondo prima del PageRank (c.a. 1995 -1998)

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Il mondo prima del PageRank (c.a. 1995 -1998)

7/55
La rivoluzione (c.a. 1998)

8/55

9/55

10/55

11/55

12/55

13/55
Centralità dei nodi di una rete
1.6%
1.6%
1.6%
1.6%
1.6%
D
3.9%
F
3.9%
E
8.1%
C
34.3%
B
38.4%
A
3.3%

15/55
La Google Toolbar

16/55
Scala logaritmica!

17/55
La compra-vendita di link

18/55
I SEO non si arrendono

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Modifiche cosmetiche e penalizzazioni

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Il rel="nofollow" (c.a. 2005)
Il valore non viene computato
sul nodo di destinazione
Il vertice viene
mantenuto
Il PageRank non
viene ridistribuito

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La barretta verde smette di funzionare

3. Evoluzione tecnica
La tecnologia si aggiorna

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Elaborazione periodica (c.a. 2003 - 2010)

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La Google Dance

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Google Caffeine (c.a. 2010 - oggi)
Dremel

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Pregel e l'elaborazione in parallelo

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Elaborazione in tempo reale

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Google usa ancora il PageRank?
https://twitter.com/JohnMu/status/1232014208180592641

4. Speculazioni
Brevetti e deduzioni

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Random Surfer

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Reasonable Surfer

32/55
Grazie di tutto, Bill ( Maggio 2022)
✝

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Il brevetto viene aggiornato

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Viene effettivamente utilizzato?

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Cos'è il PageRank oggi?
●
Sicuramente la formula non è la stessa
●
Ma ancora viene usato
●
Viene aggiornato simultaneamente all'indicizzazione
●
Possiamo presumere che lo scopo non sia cambiato
●
Misura la centralità di un nodo in una rete
●
Non tutti i vertici hanno lo stesso peso

36/55
Alcune cose pratiche
●
Quando un sito aggiorna la sua architettura del contenuto,
Google aggiorna il link graph interno MENTRE scansiona
●
Per siti molto grandi o con problemi di indicizzazione, la
propagazione del PageRank internamente può ritrovarsi
spezzata nel processo
●
Google solitamente innesca una fase di Deep Crawling
quando incontra modifiche importanti

5. Calcolare il PageRank
Possiamo davvero?

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PageRank esterno ed interno
●
C'è davvero differenza?
●
Il primo può solo essere conosciuto da Google
●
Il secondo invece è calcolabile

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Tentativi di simulazione del PageRank
Domain Rating (DR) / URL Rating (UR)
Domain Authority (DA) / Page Authority (PA)
Trust Flow / Citation Flow

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Hanno tutti un problema in comune
Non vengono usati da Google

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Sono utili?
●
Dipende per cosa
●
Campagne di link building?

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High Quality & High DR Websites

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Oooops…

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Non comprate i linketti, bimbi… (cit.)

45/55
Seriamente...
●
Fare campagne di link building è rischioso
●
Se arriva la penalizzazione, tocca ripulire
●
Le PBN non sono davvero private
●
Per quanto tu sia bravo a mascherare una PBN, c’è
un’impronta che non puoi davvero nascondere...

46/55

47/55
LINKETTI

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No davvero: DR, DA, etc… sono utili?
●
Misurazione del trend di popolarità
●
Confronto tra concorrenti
●
Modellazione PageRank interno (TIPR)

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Calcolare il PageRank interno
●
Gephi (PageRank)
●
Screaming Frog (Link Score)

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Calcolare il PageRank con Gephi
●
Creare un Link Graph dei
link interni
●
Importarlo in Gephi
●
Elaborare il valore di
PageRank per ciascuna URL

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Calcolare il Link Score con SF
●
Lanciare una scansione
●
Configurare Link Score
nell'analisi
●
Lanciare l'analisi
(o configurarla in
automatico a fine
scansione)

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Risultati differenti?
●
Link Score è fisso, in Gephi si possono modificare
i parametri
●
Link Score non utilizza il peso dei vertici mentre
Gephi permette di farlo, a scelta
●
Link Score normalizza su una scala di 100, mentre
Gephi no

53/55
Attenzione a...
●
Pagine che dovrebbero essere importanti ma ricevono poco
PageRank
●
La struttura generale dell'architettura del contenuto può
propagare il PageRank in modi anche molto diversi
●
Prima di una migrazione, controllate l'area di test!
●
Le pagine legali (Privacy, Termini e condizioni, etc.) ricevono
molto PageRank, ma è normale e non è un problema

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Bibliografia
Google Confirms Toolbar PageRank is No More
https://www.searchenginejournal.com/google-pagerank/159112/
Matt Cutts Interviewed by Eric Enge
https://blogs.perficient.com/2010/03/14/matt-cutts-interviewed-by-eric-enge-2/
Il Pagerank - Motoricerca.info
http://208.113.161.2/articoli/pagerank.phtml
Google Dance - Motoricerca.info
http://208.113.161.2/articoli/google-dance.phtml
The new "troika" of Google in the post-Hadoop era-Caffeine, Pregel, Dremel
https://blog.birost.com/a?ID=00550-d31bef2b-91f7-4c60-9dd3-6d7a07aacabf
Pregel: A System for Large-Scale Graph Processing
https://blog.acolyer.org/2015/05/26/pregel-a-system-for-large-scale-graph-processing/
Reasonable Surfer Model: How Link Value Differs Based on Link, Document Features and User Data
https://www.seobythesea.com/2010/05/googles-reasonable-surfer-how-the-value-of-a-link-may-differ-based-upon-link-and-
document-features-and-user-data/
What Is Link Score?
https://www.screamingfrog.co.uk/link-score/

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Grazie!
Spazio alle domande...
Per ulteriori informazioni:
Email: info@martinomosna.com
Twitter: @martinomosna
Linkedin: /in/martinomosna
Connect GT: /user/kal

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