Markus Keräsen esitys markkinointiviestinnän viikolla Tamperella 3.11.2010. Otsikko: Supersaturaatio

1. Markus Keränen 15/30 Research
Supersaturaatio
Markus Keränen
toimitusjohtaja, tutkija
15/30 Research

2. Markus Keränen 15/30 Research
Esityksen materiaalit: www.1530.fi
tai tykkäämällä 15/30 Research:ista Facebookissa
Markkinatutkimus, Kuluttajatrendit, Heikot signaalit,Trendi-informaatio, Uteliaan mielen koulutus

3. Markus Keränen 15/30 Research
Supersaturaatio

4. Markus Keränen 15/30 Research
Supersaturaatio, määritelmä
Suurin osa ihmisten
materialistisista
tarpeista on jo
tyydytetty
Suurin osa tarjonnan
lisääntymisestä
(ja markkinoinnista)
kohdistyy sellaisen
tarpeiden tyydyttämiseen,
jotka ovat jo tyydyttyneet
Ihmiset Yritykset
+

5. Markus Keränen 15/30 Research
Kuluttajakansalaisuus
Puolesta-periaate
Transaktiosuhteet:
Yhteisöjen toiminnnan organisoituminen
taloudellisten suhteiden pohjalle

6. Markus Keränen 15/30 Research
Kuluttajakansalainen elää
keskellä kasvun dilemmaa:
me emme voi elää sen kanssa
emmekä ilman sitä
"Talouden pitää kasvaa,
no matter what..."

7. Markus Keränen 15/30 Research
770 g
2010 2050
6 g
/ dollarin tuotos
Miksi ei voida elää kasvun kanssa?
LÄHDE:
Tim Jackson, the economics commissioner on
the UK government's Sustainable
Development Commission
Hiili-intensiteetti

8. Markus Keränen 15/30 Research
investoinnit
tuottavuuden
parantaminen
uusien tuotteiden
ja palveluiden
kehittäminen
Johtaa supersaturaatioon,
kun vapautuneet resurssit
käytetään lisätuotantoon
Johtaa supersaturaatioon, jos
kehitetyt tuotteet ja palvelut
ovat vain näennäisesti uusia
Miten taloutta
kasvatetaan?

9. Markus Keränen 15/30 Research
Supersaturaation
konkretia:
"tarpeet on jo tyydytetty
mutta tavaraa tulee lisää"

10. Markus Keränen 15/30 Research
Supersaturaation
konkretia:
"tarpeet on jo tyydytetty
mutta tavaraa tulee lisää"
4/5 varhaisessa keski-ikässä olevista
naisista haluaisi vaihtaa
palkankorotuksena vapaa-aikaan
38 % nuorista ja nuorista
aikuisista kertoo
vastaustavansa
kulutuskulttuuria

11. Markus Keränen 15/30 Research
Digitaaliset
paastot ja
online-
vapaapäivät
100 tavaraa -liike leviää
Fyysinen
omaisuus
digitaaliseksi
100 Things Challenge kannustaa
rajoittamaan omaisuutensa sataan
tavaraan, ja six items or less
kannustaa kokeilemaan, voiko
kuudella vaatekappaleella pärjätä
kuukauden.
Digitaalisen teknologian
yhdistyessä vapaaehtoisen
yksinkertaistamisen ideologiaan
on syntynyt trendi, jossa ihmiset
tallentavat mahdollisimman
paljon omaisuuttaan digitaaliseen
muotoon samalla pyrkien
kokonaan eroon fyysisestä
omaisuudestaan.

12. Markus Keränen 15/30 Research
Supersaturaatio - miten se liittyy viestintään?

13. Markus Keränen 15/30 Research
Uutuus
Traditio
MinäMuut
Viestintä ei kiinnosta...
...koska valtaosa siitä
kohdistuu
"supersaturoituneelle
alueelle" ihmisten
arvomaailmassa
Uutuus on usein
vieläpä näennäistä tai
ainakin
merkityksetöntä

14. Markus Keränen 15/30 Research
Kiitos!
Markus Keränen
15/30 Research
markus.keranen@1530.fi
0400 169 199
Esitysmateriaalit:
www.1530.fi
Lisää signaaleita ja tutkimustuloksia? Liity:
www.facebook.com/1530research