PRÉSENTATION IDENTITÉ DE LA MARQUE POSITIONNEMENT ZOOM : LA FÊTE DES LUMIÈRE À LYON

1. PRÉSENTATION
IDENTITÉ
POSITIONNEMENT
L'ACTION ÉVÉNEMENTIELLE DE LA FÊTE DES LUMIÈRES
RMC 3
VIGNERON Marion

2. ONLY LYON, UN VASTE RÉSEAU DE 25 000 MEMBRES
création en 2008
première démarche française de marketing territorial
faire connaître, faire aimer et faire venir à Lyon
2016 : distinction aux World Travel Awards
un taux d'engagement important de manière physique et virtuelle
5 à 7 millions d'euros de budget
26 partenaires public et privés pour un total de 200 personnes
25 000 membres, lyonnais de naissance et d'adoption
comme la "meilleure destination week-end en Europe"
EN CHIFFRES
ADERLY (1974)

3. UNE IDENTITÉ FORTE Á VISÉE INTERNATIONALE
un logo simple aux couleurs lyonnaises
un anagramme avec le nom de la ville
un positionnement clair
une communication massive
des objectifs ambitieux
Le rouge : l'ambition, le passage à l'action
mettre en valeur la ville de Lyon : son
histoire, sa culture, sa gastronomie, son
potentiel géographique
La Presse est le relais principal des
informations + affiches dans tous les
aéroports européens lors de
campagnes (exemple "Addicted to
Lyon")
Rayonnement international de Lyon
Améliorer l'attractivité de la ville
Promouvoir la région lyonnaise
Acquérir de nouveaux investisseurs
Attirer de nouveaux touristes étrangers
(6 millions de touristes en 2015, dont
53% de pays étrangers)
ONLY Lyon,
trop chauvin ?

4. UN CITY BRANDING QUI FONCTIONNE
"Il y avait un décalage énorme entre les atouts géographiques, économiques, touristiques de la
ville et un manque de reconnaissance [de son potentiel]"
Lionel Flasseur, directeur de Only Lyon
Une "stratégie de marque" qui ne vend pas la ville mais permet de valoriser
davantage le potentiel du territoire lyonnais, qui était avant cela trop peu exploité.
Une première impression positive pour les investisseurs et visiteurs étrangers.
APRÈS 10 ANS...
Permettre aux visiteurs de se projeter à Lyon : c'est une
ville où il fait bon vivre, agréable pour le travail et la vie
personnelle !

5. depuis décembre 1999, tradition née au 19è siècle
pendant 4 jours
"populaire, ouvert, gratuit"
pour les touristes, les familles, les entreprises
LA FÊTE DES LUMIÈRES
UNE "VITRINE INTERNATIONALE" POUR LYON
C'est l'occasion pour Lyon d'enrichir sa réputation et de mettre en avant ses atouts !
Baptiste LABEUR, journaliste