De la observación al párrafo: cinco sencillos pasos. Observa, desvía, usa la frase chusca, regresa a la marca, escribe el párrafo. La guía incluye el artículo "Historia de pelos", resultado de este ejercicio. El contenido humorístico es antiestrés, tribal y puede recordarse fácilmente. Haz memorable tu siguiente artículo con esta guía para escribir blogs.

1. C Ó M O E S C R I B I R
U N T E X T O
H U M O R Í S T I C O
PA R A B R A N D I N G
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2. LO QUE NECESITAMOS ES IMAGINAR
LAS SITUACIONES MÁS RIDÍCULAS DE
LO QUE OBSERVAMOS
Una buena carcajada. Qué liberación es esa carcajada que nos saca lágrimas, esa entrega a los
movimientos involuntarios que nos aligera el momento.
Un texto humorístico tiene ese poder, el de liberarnos del estrés. Ese mismo poder que tienen un
buen chiste y una broma. Entonces, ¿por qué no explorar ese camino al escribir sobre servicios y
productos?
No creo que sea necesario ser expertos en la comedia. Lo que necesitamos es imaginar las
situaciones más ridículas de lo que observamos.
Te voy a pasar la fórmula que seguí para escribir el artículo Historia de pelos (al final de esta
presentación). Date vuelo, avergüénzate, recorta y pasa tu texto por la policía de la aceptación
social y de tu marca (departamento legal), vuelve a editarlo y déjalo ir.
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3. DE LA OBSERVACIÓN AL PÁRRAFO
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Paso uno: observación
Sin pensar en la marca (servicio o producto), escribe una observación en primera
persona.
Mi observación:
Vi los pelos de la barbilla de mi vecina de asiento.

4. DE LA OBSERVACIÓN AL PÁRRAFO
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Paso dos: desvío
Desvíate, irrumpe el ritmo. Haz algo sorpresivo. El crecimiento de vello facial después de los 50
no debe crear tanto asombro, es parte de la naturaleza. Rompe esa lógica.
Mi desvío:
Muy discretamente me toqué la barbilla, y ahí estaban los míos. Sí, ahí, juntas estábamos las dos
mujeres barbudas. Y pensé que seguro el planeta está poblado de muchas mujeres barbudas,
porque muchas pasamos de los 50.

5. DE LA OBSERVACIÓN AL PÁRRAFO
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Paso tres: la frase chusca y ridícula
Sí, ya sé. Si escribes la frase chusca que se te vino a la mente, bien sabes que «la policía de la
aceptación social y de tu marca» te la va a censurar. Pero escríbela. Estas son las frases ridículas
que escribí:
Mis frases chuscas y ridículas:
• Mis alambres a un lado de sus alambres, las mujeres barbudas ¡en esta esquina!
• ¿Y si me tomo una selfie y lo hago tendencia? Digo, después de los 50 esto nos pasa a todas.
• ¿Por qué este pelo que se ve tan resistente no me crece en la cabeza?

6. DE LA OBSERVACIÓN AL PÁRRAFO
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Paso cuatro: regresa a tu marca
Ahora, regresa a tu marca. ¿Cómo vas a unir esa singular suma de observación y ridiculez con tu
marca? El humor ya es una desviación de un discurso lógico, síguelo desviando hasta que su
«sinsentido» tenga sentido junto a tu producto o servicio:
Mi regreso a la marca:
• Anuncia las maravillosas selfies que tu nuevo teléfono celular puede tomar.
• Calma ese nerviosismo que dan los pelos de la cara con las clases de yoga que ofreces.
• Libera a nuestra amiga con unas vacaciones en un lugar exótico, en donde un pelo descarriado
no importe tanto.

7. DE LA OBSERVACIÓN AL PÁRRAFO
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Paso quinto: escribe el párrafo
Recorre mentalmente tu suma (observación + ridiculez + marca) y escribe el párrafo. No dejes que
los juicios de valor te limiten: tú escribe. Después edita, revisa si socialmente y legalmente tu
párrafo puede representar a tu marca. Si la representa, tienes un párrafo ganador, antiestrés y
tribal.
Mi párrafo:
Estoy en el aquí y en el ahora, haciéndole frente a los escalofríos que me dan los pelos en mi cara
y en la cara de otras víctimas. Son sus pelos y los debo respetar. De lo único que me debo
preocupar es de mis pelos y de encontrar el celular que está timbrando. —Bueno. ¡Hola amiga! —
Claro que voy. ¿Cómo fue que no me acordé de mi yoga hoy en la mañana? Me hubiera ahorrado
dinero, medio día de mi vida y la barbilla de Popeye.

8. EL CONTENIDO HUMORÍSTICO ES
ANTIESTRÉS, TRIBAL Y PUEDE
RECORDARSE FÁCILMENTE
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El humor no solo nos libera estrés sino nos une, es un poco tribal. Todas las mujeres que hemos
vivido la tragedia de encontrarnos un pelo puntiagudo en la barbilla nos unimos a nuestra
desesperada amiga. Nos frustramos con ella, nos reímos con ella. Y, definitivamente, como ella,
queremos aterrizar en una playa exótica.
El objetivo de un texto humorístico es llevar al lector a un lugar que no espera. Es una ventana la
que recibe al lector, nunca es una puerta. Desde ese ángulo le das al lector un cambio. Creas la
expectativa de que sigue algo inesperado. Explora la redacción humorística para branding. No
olvides que te ofrece estas tres ventajas: es antiestrés, es tribal y puede recordarse fácilmente. En
la siguiente página, lee la historia que escribí.

9. HISTORIA DE PELOS
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Últimamente he estado poniendo atención al pelo, en todas sus formas humanas. Ayer, esperando
ver al dermatólogo, no pude evitar un pelo negro, apuntando al horizonte, que salía del lunar de mi
vecina de asiento. Cerré los ojos y me acordé de un lunar que tengo en el cuello, el cual muy
discretamente toqué con los dedos, por si acaso. ¿Por qué mi preocupación? Porque tengo 50
años y, por lo que dicen, a esta edad, los pelos empiezan a cambiar de lugar, a desacomodarse, a
invadir las zonas visibles del cuerpo. El tan sólo pensarlo me da escalofríos.
Saliendo del médico, me fui a la farmacia a surtir la receta. ¡Y adivinen qué! Mientras esperaba mi
medicamento, sentí una protuberancia peluda en la barbilla. Marché directamente al pasillo de los
lentes y observé con cuidado. Ahí estaba, insolente pelo negro tan erguido. En ese momento
decidí hacer algo.
En el pasillo de cremas depiladoras me encontré una cajita con lo que parecían dos esponjas que,
según los beneficios, eran potentes removedoras de pelo, vello y cualquier alambre saliente del
cuerpo humano. Justo lo que necesitaba en ese momento de ansiedad peluda.
Continúa en siguiente página

10. HISTORIA DE PELOS
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Las instrucciones decían que es mejor preparar la piel antes de iniciar la operación removedora de
vello. Pero llegando a la casa, ante mi urgencia de pelarme, y después de haber hurgado y
encontrado otros dos vellos potenciales en la barbilla, decidí no esperar a la siguiente mañana,
después del baño. Me lavé la cara con sigilo, sequé el área invadida por esos dos intrusos y
empecé a lijar. ¡Sí!, me oyeron bien, a lijar.
«Aplicar primero en la zona del brazo para observar si hay alguna reacción alérgica». Gracias,
pero ya era muy tarde para eso. ¿Qué no entienden? Primero, nunca leo las instrucciones, mucho
menos las contraindicaciones y, segundo, que soy una cincuentona, que tuvo esta mañana un
choque traumático y que en trance postraumático se lanzó a salvar su dignidad antipeluda,
peleando a los pelos del mundo.
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11. HISTORIA DE PELOS
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No, claro que nadie lo entiende. Para empezar, la chica de la caja, no pasa de los 20 años, lo cual
significa, que ella todavía tiene los pelos bien acomodados. Pero bueno, mis veinte ya pasaron.
Estoy en el aquí y en el ahora, haciéndole frente a los escalofríos que me dan los pelos en mi cara
y en la cara de otras víctimas. Son sus pelos y los debo respetar. De lo único que me debo
preocupar es de mis pelos y de, por primera vez, leer las instrucciones.
Y de encontrar el celular que está timbrando. —Bueno. ¡Hola amiga! —Claro que voy. ¿Cómo fue
que no me acordé de mi yoga hoy en la mañana? Me hubiera ahorrado dinero, medio día de mi
vida y la barbilla de Popeye.

12. ES TRIBAL, ANTIESTRÉS Y MEMORABLE
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• El objetivo de un texto humorístico es llevar al lector a un lugar que no espera, pero
que conoce bien.
• El texto humorístico es tribal porque une a quienes hemos compartido esa frustración
ridícula que solo tiene sentido para nosotros. Es como encontrar a alguien más que
está pasando por lo que estamos pasando en ese momento.
• El texto humorístico es antiestrés porque nos libera del secreto, del bochorno. Si
alguien más se está riendo de esto, “creo que yo también puedo hacerlo”.
• Cuando volvamos a vivir ese bochorno, muy posible recordaremos la historia que nos
dio confort y nos liberó un poquito. La historia que nos hizo sentir bien.
Consulta más tips para escribir contenido memorable en
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