Recommended
Recommended
More Related Content
What's hot
What's hot (20)
Similar to 10 błędów w content marketingu
Similar to 10 błędów w content marketingu (20)
10 błędów w content marketingu
- 2. Content marketing – co musisz o nim wiedzieć? Content marketing bazuje na wartościowych treściach publikowanych w intrenecie i kierowanych do wybranej grupy docelowej. Zanim zaczniesz tworzyć treści, odpowiedz sobie na 3 podstawowe pytania: Dlaczego? – Dlaczego robisz to, co robisz? Jak? – Jak to może pomóc Twoim odbiorcom/klientom? Co? – Co możesz im zaoferować?
- 3. A jeśli robisz to źle?
- 4. 1. Nie wiesz, kto jestTwoim klientem JAK UNIKNĄĆ TEGO BŁĘDU? Określ grupę docelową i zbuduj persony. Wybierz 2-3 profile osobowościowe osób, które Twoim zdaniem są zainteresowane ofertą Twojej firmy. „Wejdź w buty” swojego klienta - nadaj mu imię i nazwisko, określ, gdzie mieszka, czym się zajmuje, jakie ma upodobania, marzenia i potrzeby, zastanów się, w jakich sytuacjach może skorzystać z Twojego produktu lub usługi. Wszystko zanotuj. Do tak przygotowanych person będziesz często powracać podczas tworzenia kalendarza wydawniczego. Skorzystaj z pomocy kreatora person.
- 6. 2. Prowadzisz działania promocyjne bez przygotowania strategii marketingowej JAK UNIKNĄĆ TEGO BŁĘDU? Planowanie jest kluczem do sukcesu w content marketingu. Dokonaj analizy sytuacji wyjściowej, zbadaj konkurencję, określ grupę docelową oraz metody dotarcia do niej, wyznacz wskaźniki pomiaru i dopiero przystąp do działań. Określ także ilości godzin w tygodniu, które możesz przeznaczyć na content marketing. Samo tworzenie treści nie wystarczy – kluczowe znaczenie ma dystrybucja, monitorowanie efektów i ciągłe ulepszanie działań.
- 8. 3.Zapominasz o języku korzyści JAK UNIKNĄĆ TEGO BŁĘDU? Wiesz co to jest „klątwa wiedzy”? Mamy z nią do czynienia bardzo często. Jeśli jesteś specjalistą w danej branży, to znasz ją bardzo dobrze. W komunikacji zapominasz więc, że inni mogą wiedzieć mniej. Twoich odbiorców interesuje tylko to, czy Twój produkt lub usługa spełni ich potrzebę. Nie „lej wody”, przedstaw swoje mocne strony, pokaż opinie innych, zachęć do kontaktu, bądź pomocny, nawiązuj dialog.
- 9. 4. BrakujeCi konsekwencji w budowaniu wizerunku marki JAK UNIKNĄĆ TEGO BŁĘDU? W content marketingu bardzo ważny jest kontekst. Określ jakim językiem będziesz komunikować się ze swoimi klientami. Wyznacz USP Twojej marki (unikalna propozycja sprzedaży). Zachowaj spójność wizualną we wszystkich kanałach promocji – pamiętaj, że jeden obraz wart jest tysiąca słów. Dbaj o poprawność językową oraz estetykę publikowanych grafik.
- 10. 5. Nie analizujesz zachowań użytkowników i statystyk JAK UNIKNĄĆ TEGO BŁĘDU? Marketing jest mierzalny i o tym trzeba pamiętać. Bez analizy wyników prowadzonych działań promocyjnych nie wiesz, które kampanie były skuteczne i zrealizowały założone cele, a w które nie warto już dalej inwestować. Badaj zachowania użytkowników na swojej stronie, korzystając z darmowych narzędzi oferowanych przez Google – Google Analytics, Google Search Console. Analizuj statystyki kampanii reklamowych wprowadzonych social mediach. Poznawaj trendy panujące w Twojej branży. Nie bój się także pytać swoich klientów o opinie i potrzeby.
- 11. Jakich narzędzi użyć do monitoringu działań w content marketingu? Brand24 • monitoringu Internetu i Social Media Semestrom • monitoring pozycji, analiza konkurencji, content marketing Narzędzia Google • Google Analytics, Google Search Console, Google Adwords
- 12. 6.Twoja witryna internetowa nie jest zoptymalizowana JAK UNIKNĄĆ TEGO BŁĘDU? Wiesz, że zbyt długi czas ładowania strony zniechęca użytkowników do jej odwiedzania? Także i Google ulokuje ją niżej w rankingach wyszukiwania. Bardzo ważne jest również dostosowanie stron czy e- sklepów do urządzeń mobilnych. Jeśli chcesz dotrzeć ze swoją ofertą do jak największego grona klientów, to zadbaj o optymalizację swojego serwisu przed rozpoczęciem działań promocyjnych. Na pewno wpłynie to na efekt Twoich działań oraz pozwoli obniżyć koszty Przeprowadź test: Page Speed
- 13. 7. Nie kierujesz się zasadami webwritingu JAK UNIKNĄĆ TEGO BŁĘDU? Tworzenie treści na potrzeby Internetu odbywa się według ściśle określonych zasad - chwytliwy nagłówek, tekst podzielony na sekcje, które ułatwiają „skanowanie” użytkownikom, czy odpowiednie wprowadzenie słów kluczowych. Więcej na ten temat dowiesz się z serii naszych artykułów „Słowa mają moc, tym bardziej w rękach copywritera”. Miej własny styl, a nie powielaj działań innych. Zadbaj o jakość, a nie ilość - Twój content musi być unikatowy i wartościowy.
- 15. 8.Oczekujesz natychmiastowych efektów JAK UNIKNĄĆ TEGO BŁĘDU? Content marketing można porównać do wysoko oprocentowanej lokaty bankowej, która przynosi zysk w dłuższej perspektywie czasu. Nie od razu Kraków zbudowano! Pierwsze 3 miesiące promocji opartej o działania contentowe mogą nie przynieść spektakularnych efektów. Warto jednak być cierpliwym – efekt „kuli śniegowej” na pewno się pojawi i utrzyma przez długi czas.
- 18. 9.Zapominasz o personalizacji JAK UNIKNĄĆ TEGO BŁĘDU? Klienci cenią sobie indywidualne podejście. Kierowanie do nich szablonowych informacji nie pomoże w budowaniu trwałych relacji. Content marketing musi być dostosowany do etapów zakupowych, na których znajdują się klienci. Jedni dopiero poszukują informacji na temat produktu czy usługi, a drudzy wiedzą już co kupić, jednak nie wiedzą, gdzie. Tylko od Ciebie zależy, czy zdołasz zamienić odwiedzającego w klienta. Zasada ta dotyczy każdej formy publikacji – artykułu blogowego, mailingu czy newslettera.
- 19. 10. Boisz się eksperymentować z formatem treści JAK UNIKNĄĆ TEGO BŁĘDU? Jak często promujesz ofertę swojej firmy poprzez inne formy niż przekazy tekstowe? Content marketing jest marketingiem treści, nie oznacza to jednak, że tylko słowem można docierać do odbiorców. Dla jednych wartościowe są różnego rodzaju teksty/artykuły, inni wolą coś usłyszeć, a jeszcze inni – zobaczyć. Jesteśmy wzrokowcami i treści, które zawierają elementy graficzne, są dużo lepiej zapamiętywane. Tworząc strategię content marketingową pamiętaj, że musi ona składać się z różnych formatów treści: grafiki, infografiki, video, prezentacje, e-booki, poradniki, raporty, artykuły blogowe czy eksperckie.
- 21. Dziękuję za uwagę! 690 033 996 dgpromo.pl