7. Hipertekst a tekst tradycyjny Dialogiczność tekstu pisanego została przywrócona w internecie. Hipertekst wskazuje na dialogiczność tekstu i zaangażowanie odbiorcy. Zmniejsza poziom aluzyjności. Zwiększa możliwości interpretacyjne.
8. Specyfika internetowych kanałów przekazu Wymienność roli nadawca-odbiorca Ograniczenie cenzury (formalnej i wewnętrznej) Rozluźnienie rygorów języka literackiego i jego adaptacja na nowe potrzeby komunikacyjne
9. (Nie)oficjalność komunikacyjna w sieci Dominuje charakter półoficjalny i nieoficjalny Bezpośredniość komunikacji Rezygnacja z form grzecznościowych Partnerstwo
10. Modyfikacje pisowni Zwielokrotnienie znaków interpunkcyjnych Zwielokrotnienie liter Stosowanie wersalików Pomijanie wielkich znaków i polskich znaków diaktrycznych Stosowanie asterisków * (np. jako eufemizm)
12. Emotikony Brak prozodii Rekompensacja elementów parajęzykowych Tylko 3 emotikony występują często: :) ;) :( (na podstawie Jan Grzenia „Komunikacja językowa w internecie”) W listach dyskusyjnych łącznie 68% tekstów zawiera emotikony
13. Akronimy Formą akronimów są „ucięcia” – cze, nara, pozdro Akronimy „internetowe” mają źródło angielskie: IMHO, AKA, FIY, ROTFL Znacznie rzadziej występują polskie: ATSD (a tak swoją drogą), NTG (nie ta grupa) W grupach dyskusyjnych akronimy wystąpiły w 5,7% tekstów Norma językowa (Oxford Dictionary 2011)
15. Jak ludzie czytają w internecie Zakładamy, że ok. 80% osób jedynie skanuje stronę Decyzja o kontynuacji „czytania” strony następuje w bardzo krótkim czasie
17. Jak internauci czytają? Początkowe linijki do końca Skanowanie tekstu wzdłuż lewego marginesu Weryfikacja środkowej części tekstu Dalej skanowanie do końca tekstu wzdłuż marginesu
19. Persony Fikcyjna postać, która ma realizować cele związane z celami strony Charakterystyka uwzględnia wszystkie elementy związane z potrzebami i sposobami zachowania użytkownika strony Postać persony powinna wynikać z wyników badań np. ankietowych użytkowników strony
20. Teksty internetowe Tekst do linii zanurzenia Tekst jednoekranowy Powyższe uwagi szczególnie ważne dla tekstów prymarnie internetowych
21. Niecierpliwość Tekst na ekranie komputera jest trudniejszy do odczytania Tekst na ekranie czytamy ok. 25% wolniej od formatu papierowego
24. Skracaj! W Nebrasce znajduje się wiele uznanych atrakcji przy-ciągających każdego roku tłumy turystów. W 1996 roku najchętniej odwiedzanymi miejscami były: park stanowy Fort Robinson (355 000 odwiedzających), pomnik narodowy Scotta Bluffa (132 166), stanowy park historyczny i muzeum Arbor Lodge (100 000), Carhenge (86 598), Muzeum Stuhra Pionierów Prerii (60 002) oraz stanowy park historyczny Buffalo Ranch (28 446). Źródło: Jakob Nielsen: Projektowanie funkcjonalnych serwisów internetowych, Gliwice 2003, s. 115.
25. Skracaj! W 1996 roku najchętniej odwiedzanymi miejscami w Nebrasce były: park stanowy Fort Robinson, pomnik narodowy Scotta Bluffa, stanowy park historyczny i muzeum Arbor Lodge, Carhenge, Muzeum Stuhra Pio-nierów Prerii oraz stanowy park historyczny Buffalo Ranch. Tekst o 50% krótszy. Zapamiętywalność lepsza o 58%. Źródło: Jakob Nielsen: Projektowanie funkcjonalnych serwisów internetowych, Gliwice 2003, s. 115.
31. stanowy park historyczny Buffalo Ranch (28 446). Przejrzysty układ. Zapamiętywalność lepsza o 47%. Źródło: Jakob Nielsen: Projektowanie funkcjonalnych serwisów internetowych, Gliwice 2003, s. 115.
32. Skracaj! Na terenie Nebrasci znajduje się kilka atrakcji. W 1996 roku najchętniej odwiedzanymi miejscami były: park stanowy Fort Robinson (355 000 odwiedzających), pomnik narodowy Scotta Bluffa (132 166), stanowy park historyczny i muzeum Arbor Lodge (100 000), Carhenge (86 598), Muzeum Stuhra Pionierów Prerii (60 002) oraz stanowy park historyczny Buffalo Ranch (28 446). Prostszy język. Zapamiętywalność lepsza o 27%. Źródło: Jakob Nielsen: Projektowanie funkcjonalnych serwisów internetowych, Gliwice 2003, s. 115.
38. stanowy park historyczny Buffalo Ranch. Połączone wersje. Zapamiętywalność lepsza o 124%. Źródło: Jakob Nielsen: Projektowanie funkcjonalnych serwisów internetowych, Gliwice 2003, s. 115.
41. Czytelność Wyrównanie tekstu Dobór tła i koloru czcionki (weryfikacja np. Accessibility ColorWheel) Dobór kroju czcionki
42. Czcionka W większości przypadków odpowiednia wielkość to 10-12 pkt. Czcionka bezszeryfowa (ew. Georgia) Przykładowe czcionki bezszeryfowe: Arial, Trebuchet, Verdana
44. Wirtualne biuro prasowe Odpowiedź na dziennikarstwo 24/7 Możliwość budowania potencjału eksperckiego Mniej pracy związanej z bezpośrednim udzielaniem odpowiedzi
45. Elementy biura prasowego Press release Rejestracja dziennikarzy – utrzymanie stałego kontaktu RSS, newsletter Blog Press kit Dodatkowe materiały multimedialne Wykorzystanie video online