Milano l'è on gran Milan - Euromedia Research per FB & Associati

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Milano, 23 giugno 2022
MILANO
L'è on gran Milan …
… pur ch'el mond el disa!!!

Obiettivi e metodologia
L’obiettivo della ricerca è stato quello di far emergere le percezioni, le opinioni e il
vissuto degli italiani e di un gruppo selezionato di opinion maker relativamente
all'immagine e all'importanza della città di Milano
La ricerca è stata condotta tra il 06 e il 13 giugno 2022 su:
✓ un target qualitativo composto da 11 opinion maker appartenenti al mondo della
finanza, dell’industria e commercio, della politica e del giornalismo;
✓ un campione di 1.000 casi rappresentativo della popolazione italiana maggiorenne

“Milano rappresenta, al confronto in sede europea, un polo economicamente avanzato a
partire almeno dall’età medievale, con notevole continuità in epoca moderna: un
fenomeno che, soprattutto dalla seconda metà del 19° sec., si arricchisce e si accentua
con l’enorme sviluppo industriale, i grandi progressi dell’agricoltura nei territori
circostanti, lo straordinario proliferare di iniziative di grande rilievo nel comparto bancario
e finanziario (incluso il trasferimento a Milano del mercato di Borsa), in generale con
l’impetuosa creazione di nuove vie di comunicazione e la crescita delle attività del
terziario commerciale nel loro insieme.
Questo enorme sviluppo determina anche profonde modificazioni della struttura sociale
della città…”
Milano e la borghesia degli imprenditori
Pier Luigi Porta - Il Contributo italiano alla storia del Pensiero - Tecnica (2013) - Enciclopedia Treccani

L’IMMAGINE DI MILANO
Milano benedetta, Donna altera e sanguigna, con
due mammelle amorose, pronte a sfamare i
popoli del mondo.
-Alda Merini-

la prima parola, il primo aggettivo, la prima immagine che suscita la città di Milano
PER I CITTADINI ITALIANI

PER I RESIDENTI IN LOMBARDIA

PER I MILANESI

La moda, il Duomo, ma anche una città caotica… una metropoli
moderna, frenetica, cosmopolita…
Sono queste le prime immagini che vengono in mente ai cittadini italiani
pensando a Milano…
…ma non solo ai cittadini… anche tra gli opinion
maker, il Duomo rappresenta più di tutte l’immagine
simbolo di Milano, dei suoi grattaceli, una città
internazionale e cuore pulsante del Paese

85,8%degli italiani definisce Milano una città europea
Tutti concordi gli opinion maker su questo aspetto. Milano può essere definita – ed è
giusto definirla – una città europea. Una città che può competere tranquillamente
con le capitali d’Europa e che, nonostante qualche problematica, ad oggi, da
questo punto di vista, è unica in Italia.

L’IMPORTANZA E L’INFLUENZA

89,9%
L’Importanza della città di Milano per la società italiana
IMPORTANTE
NON
IMPORTANTE 5,7%
93,5% tra i
residenti in Lombardia
Non sa / non risponde: 4,4%

Milano anticipa le tendenze influenzando tutta la nazione?
Sì
70,4%
No
17,9%
81,7% tra
i residenti in
Lombardia
27,8% tra i
residenti al Sud

Milano riesce a influenzare anche altre città del mondo?
37,3%
21,8%
25,5%
62,8%

✓ Una città che, a livello di importanza, sta rimpiazzando Roma
e che è sempre più integrata e compatibile con le principali
capitali europee e la parte più produttiva di Francia e
Germania, ma che è ancora lontana dal potere politico.
“Milano ricopre sì
un ruolo centrale
per lo sviluppo degli
interessi a livello
nazionale perché
locomotiva dello
sviluppo economico”
“…ricopre un ruolo centrale,
innanzitutto per la presenza
della Finanza, Fondi e banche
di affari”
“… trainante insieme alla
Lombardia e al nord per
l'economia del Paese”
✓ Milano oggi ricopre un ruolo centrale e fondamentale per lo
sviluppo di interessi a livello nazionale. In particolare, risulta essere
trainante e determinante relativamente allo sviluppo economico e
finanziario del Paese. Questo grazie alla presenza di fondi, sgr,
banche d’affari e della finanza “che conta”, oltre all’avanzamento
industriale e infrastrutturale e un apparato collaudato ed efficiente.
Milano oggi può essere considerata, quindi, il centro degli interessi
economici e finanziari italiani.

MILANO COME INCIPIT

Milano è il centro e il punto di partenza, “l’incipit”, di tanti progetti, novità e tendenze?
Sì
69,7% No
15,7%

Moda 61,3%
Imprenditoria 33,4%
Design 32,1%
Finanza 31,0%
Lifestyle 25,4%
Industria e commercio 21,7%
Arte e cultura 14,9%
Rigenerazione urbana/urbanistica 10,7%
Sociale 7,8%
Cibo 6,5%
Politica 3,3%
Nessun settore 2,2%
I settori “TOP”
Dove Milano espande la sua influenza – AMMESSE RISPOSTE MULTIPLE
Cibo 21,4%
Sociale 21,3%
Politica 19,3%
Rigenerazione urbana/urbanistica 14,6%
Arte e cultura 12,8%
Finanza 6,8%
Imprenditoria 4,7%
Industria e commercio 4,0%
Lifestyle 3,7%
Moda 3,6%
Design 3,0%
Nessun settore 17,1%
I settori “FLOP”
Dove Milano non risulta all’altezza – AMMESSE RISPOSTE MULTIPLE
Altro: 0,9%
Altro: 2,4%

LE DINAMICHE
Milano al centro… lo sviluppo e l’apporto nei vari settori
IMPORTANTE
NON
IMPORTANTE
Non
sa/Non
risponde
Tendenze (moda, design, …) 87,6% 8,2% 4,2%
Imprenditoria 84,8% 9,8% 5,4%
Industria e commercio 82,8% 11,6% 5,6%
Finanza 82,3% 11,6% 6,1%
Sviluppo e innovazione 81,8% 11,8% 6,4%
Arte e cultura 70,7% 23,3% 6,0%
Rigenerazione urbana/urbanistica 59,8% 31,2% 9,0%
Sociale 50,3% 41,3% 8,4%
Politica 49,0% 42,5% 8,5%

Milano, per tutto quello che ospita e rappresenta, può essere considerata
sicuramente l’incipit e il punto di partenza di numerose (se non tutte) le iniziative, le
tendenze e i progetti che si sviluppano in Italia. Imprenditoria, industria, moda, design,
innovazione e ricerca, commercio… sono alcuni dei settori in cui Milano riesce a
distinguersi e a fare la differenza.
Attrae investimenti e, a livello economico, supera le altre città italiane che tentano di
emularla.
Milano, nei suoi settori top, è il punto di ancoraggio dell’Italia all’Europa e in alcune
nicchie riesce ad essere anche avanguardia…
“… imprese, innovazione e ricerca, moda e
design, food e sostenibilità. I settori in
cui fa la differenza a livello locale,
nazionale e internazionale”
“… attrae investimenti tramite start-up
ed a livello economico supera di gran lunga
le altre città italiane che aspirano a
diventare come Milano”
“Quasi tutti i settori sani, trascinatori degli
altri per emulazione costruttiva”

… la forza e l’importanza di Milano nei diversi settori deriva anche dal suo coraggio.
Una città coraggiosa, capace di sperimentare, lanciare nuove sfide, nuove idee…
oltre a consolidare e migliorare quelle già esistenti. Un esempio lampante lo
ritroviamo nel successo della Design Week … Dopo due anni di pandemia e una
guerra in corso, Milano ha avuto il coraggio di dare continuità al Salone del Mobile
ed è stata ripagata con un successo di visitatori e turisti per l’intera città.

Insufficienze…
Milano mostra delle sue specifiche carenze soprattutto identificate negli aspetti
ambientali, nella sicurezza (principalmente micro-crimine), nel traffico… esiste quindi
anche una Milano che “si dimentica” di sé stessa… in cui la qualità della vita delle
persone passa in secondo piano.
“Vincere la sfida della salubrità dell'aria,
per essere irraggiungibile”
“Traffico e sicurezza
Parzialmente trasporti”
“Milano è fuori dal contesto Europeo e
mondiale per la sua assenza di attenzione
alle tematiche ambientali”
“è inconcepibile che Milano non abbia un piano di
potenziamento del trasporto pubblico locale, piste
ciclabili, ed elettrificazione tale da ridurre
l'inquinamento”

IL RAPPORTO CON I MEDIA

L’influenza dei media
sull’immagine della città di Milano
Quanto influiscono i media e i new media sull’immagine e sulla
percezione che l’Italia ha della città di Milano
80,8%
L’influenza della città di Milano
sui media
Quanto la città di Milano influenza i media e i new media. La città di
Milano attira maggiormente l’attenzione dei media?
74,0%

Viene identificato un legame a doppio verso tra la città di Milano e i media e new
media. Esiste un’influenza reciproca e un rapporto molto stretto che favorisce
soprattutto l’immagine della città come capitale mediatica italiana, nell’editoria e
nella lettura…
Un rapporto che non si registra in altre città d’Italia e che vede Milano al top come
innovazione e influenza...
Non manca neppure un certo fastidio nella percezione di uno sbilanciamento dei
media nei confronti di Roma come simbolo delle abitudini italiane e una scarsa
raffigurazione di quello che rappresenta Milano.
“…sia le reti di stato e spesso anche le maggiori
private, quando fanno servizi sulla gente, prendono
sempre ad esempio Roma”
“La città influenza abbastanza i media
e i media influenzano molto l’immagine
della città”
“Milano sembra avere un rapporto strettissimo con i media in
generale e con i New media in particolare”

LE DINAMICHE POLITICHE
“Policy vs Politics”

Come si muove la politica a Milano? Chi governa e chi insegue?
La politica insegue la città
…è la società che governa
La città insegue la politica
…è la politica che governa
39,1%
31,1%

Queste dinamiche politiche della città di Milano differiscono dal resto d’Italia?
Sì
No
le dinamiche sono le stesse in
qualsiasi grande città
39,7%
41,1%
48,6% tra i
residenti in Lombardia

Milano come “laboratorio politico” da dove hanno inizio le idee, i movimenti e le
novità in grado di qualificare anche la politica nazionale. Nonostante l’importanza
della città di Milano anche sotto l’aspetto della politica nazionale, la percezione è di
un minor peso rispetto a Roma.
L’influenza di Milano sulla politica nazionale è principalmente di tipo tecnico-
industriale rispetto a quella esercitata della capitale e, di conseguenza in termini di
contributi statali e agevolazioni riceve anche meno di quanto dovrebbe…
Milano non ha bisogno della politica che molto spesso
rappresenta più un freno che un’opportunità.
“Milano come laboratorio
della politica che vuole Fare.
Azione”
“Milano stimola sempre ed è all'avanguardia
non solo l'economia del paese ma anche le
questioni politiche e sociali del paese”
“… la politica a Milano è intrecciata a vecchi
interessi, finanziari e sanitari, che
rappresentano il più grande freno alla città”

Le dinamiche politiche della città di Milano sono interpretate come particolari e
diverse rispetto alle altri grandi città italiane.
Milano ha delle dinamiche consolidate e la città si evolve così velocemente che i
partiti, spesso, fanno fatica a stare al passo.
Grazie alla mobilitazione della società civile e al dibattito pubblico, a Milano è la
società a governare la città, con una maggiore attenzione al «fare» e meno alle
filosofie…
La politica non riesce ad essere così incisiva da ricoprire un ruolo centrale.
“I partiti fanno fatica a stare
al passo dell’evoluzione della
città. Penso che soprattutto
gli interessi immobiliari
governino politica e società”
“Per fortuna
Milano è sempre
stata più governata
dalla società che
dalla politica”
“Rispetto alle altre città c'è più
attenzione al fare, le ideologie
hanno un peso minore. Il mondo
economico/finanziario è
determinante”
“… la governa a mio
modesto avviso la politica
che però non riesce ad
essere così incisiva come in
altre città italiane”

MILANO E LO SVILUPPO DI INTERESSI

Milano consente maggiori possibilità di successo?
72,6%
17,5%

In conclusione Milano è …
✓ il centro finanziario del Paese con dinamiche diverse rispetto ad altre città,
✓ una città che riesce a dettare le “regole del gioco” nello sviluppo di policy
✓ superficiale perché non sfrutta appieno il suo potenziale
✓ il coraggio di saper affrontare le sfide e risolverle con successo
✓ un punto di riferimento internazionale in diversi settori (Moda, design, industria,
imprenditoria, finanza, sviluppo e innovazione, scuola e università,…)
✓ In antagonismo con Roma…
Milano regina degli interessi economici vs Roma regina degli interessi politici
Non si governa da Milano, ma non si governa senza Milano…
✓ ….

Riassumendo con la solita frase ….
“…se vuoi contare qualcosa a
livello nazionale e internazionale,
a Milano devi esserci…”

MILANO, CITTÀ FORTUNATA, GENEROSA E SORPRENDENTE
Quello che Milano ha in più rispetto a tante altre città italiane, piccole e
grandi, e che le consente di essere un terreno dove la maggior parte dei semi
portati dal vento attecchisce e germoglia con facilità è che chi arriva trova
sempre il modo di mettere a frutto il proprio talento…
-Pietro Ichino-

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