Пропаганда и комуникация, история и съвремие, Жюстин Томс

1. Пропаганда, реклама и ПР
Уолтър Липман
Мнения и нагласи
Д-р Жюстин Томс
НБУ

2. Парадокс на толерантността
Парадоксът на толерантността гласи, че ако едно общество
е толерантно без граници, способността му да бъде
толерантно в крайна сметка бива иззета или унищожена от
нетолерантния.
Карл Попър, 1945 г.

3. Отвореното общество и неговите врагове
„Отвореното общество и неговите врагове“ е смятана за една от
най-важните книги на XX век. Написана по време на Втората
световна война, тази книга на философа Карл Попър критикува
корените на тоталитарното мислене и представлява защита на
либералната демокрация, хуманизма и ценностите на отвореното
общество.

4. Отвореното общество и неговите врагове
„Има само два възможни начина на управление: власт на закона и
власт на терора … Властта на закона никога не е изцяло само
добра: никоя човешка институция не е изцяло добра. Всички хора
грешат и затова всички техни действия, изобретения и институции
са несъвършени. Властта на закона обаче може да бъде
подобрена, като усъвършенстваме законите, институциите и
самите себе си, като се научаваме да прибягваме по-малко до
насилие. Това е целта на всяка цивилизация – да намали ролята на
насилието и страха в човешкия живот”

5. Уолтър Липман

6. Уолтър Липман
Там, където всички мислят еднакво,
никой не мисли.
Не може да има свобода за общност, на
която липсват средствата за откриване
на лъжи.

7. Уолтър Липман
За да се проведе пропаганда, трябва да
има някаква бариера между публиката
и събитието. Достъпът до реалната
среда трябва да бъде ограничен, преди
някой да може да създаде
псевдосреда, която смята за разумна
или желана.

8. Какво е пропаганда
Пропагандата е вид послание, целящо да въздейства на мнението
или поведението на хората във връзка с някаква кауза или позиция,
която облагодетелства дадена група или личност.

9. Пропаганда – реклама?
Пропагандата е вид послание, целящо да въздейства на мнението
или поведението на хората във връзка с някаква кауза или позиция,
която облагодетелства дадена група или личност.

10. Пропанагдата е
Често вместо безпристрастни и доказани факти, пропагандата
може да представи съзнателно манипулирана информация с цел
заблуда на обществото. Когато посланието, което трябва да се
втълпи на хората, има опасност да не се хареса на обществеността,
то трябва да бъде предложено по такъв начин, че да въздейства и
да бъде прието.

11. Пропаганда - реклама
Пропагандата е едно от основните средства на политическата и
идеологическа манипулация. Тя не бива да се бърка с рекламата макар
двете да имат много общо. Рекламата също може да си служи с
манипулация, тя е разпространявана във всякаква форма и с всякакви
средства привлекателна информация относно физическо или
юридическо лице, стока, идея или начинание, която е предназначена за
определен кръг потребители и цели да предизвика, формира или
поддържа интереса им към въпросните лица, стоки, идеи и начинания,
така че те да могат да се реализират. Тя използва същите средства –
телевизия, радио, печат, интернет, кино, билбордове, листовки, значки и
много други. Рекламата, която призовава към конкретни политически
действия, се превръща в агитация.

12. 10 начина за манипулация чрез медиите –
Ноам Чомски

13. 1. Разсейване

14. 2. Създаване на проблем и предлагане на
решението му

15. 3. Процес на постепенно налагане

16. 4. Отлагане

17. 5. Третиране на хората като малки деца

18. 6. Фокусиране върху емоциите много повече от
предлагането на храна за размисъл

19. 7. Поддържане на невежество сред
населението. Култивиране на посредственост

20. 8. Насърчаване на хората да се възхищават
на посредственостт

21. 9. Засилване на чувството за вина

22. 10. Да знаеш за хората повече, отколкото те
знаят за себе си

23. Пропагандата работи
Пропагандата е комплексна унифицирана форма на комуникация,
която цели влияние върху нагласите на общността, свързани с кауза
или позиция. Посланията обикновено се повтарят и
разпространяват от широк кръг медии, за да се създаде желаният
резултат.
Руси Маринов

25. Реклама с послания

26. Комуникация с послания

27. Комуникация с послания

28. Комуникация с послания

29. Комуникация с послания

30. От публика в адвокати на посланията

31. Истината, плурализма и другата гледна
точка
Отворените общества не поддържат един-единствен възглед
за "истина", а по-скоро се опитват да установяват закони и
институции, които позволяват на хора с различни възгледи да
живеят заедно в мир.
Карл Попър

32. 2021
https://www.visualcapitalist.com/worlds-top-50-influencers-across-social-media-platforms/

33. Смелостта да имаш мнение и да го
отстояваш

34. Консистентност

35. Сила на посланието

36. Емоция и спонтанност
https://www.youtube.com/watch?v=jtW0byC28_s

37. Политика и бранд комуникация

38. Автентичност

39. AI и бъдещето, което е днес
https://www.youtube.com/watch?v=oxXpB9pSETo

40. AI и бъдещето, което е днес
https://www.youtube.com/watch?v=AmUC4m6w1wo

41. AI и deep fake
https://www.youtube.com/watch?v=utGxZ_xiccA

42. Благодаря за вниманието
Жюстин Томс, НБУ