2. Jürg Vollmer
Russland-Journalist und eidg. dipl. Fundraiser VMI/Universität Freiburg
1982 - 1997
Schweizerische Presseagentur SPK
Schweizer Fernsehen SF (Tagesschau)
1998 - 2008
Karlheinz Böhms Äthiopienhilfe (Geschäftsführer und Leiter Kommunikation)
Schweizerische Blindenbibliothek (Leiter Kommunikation & Podcast)
2005 bis heute Krusenstern (Russland- und Medien-Weblog)
2008 Schweizerisch-Russischer Journalistenpreis
2009 bis heute maiak - The Newsroom of Eastern Europe (Chefredakteur)
3. In den Social Media zu Hause
www.aethiopienhilfe 1998 Website mit Online-Spendentool
www.krusenstern.ch 2005 Russland- und Medien-Weblog
@krusenstern 2008 Twitter
www.maiak.info 2009 Funding Journalism-Pressebüro/SMNR
@maiakinfo 2009 Twitter
www.facebook.com/ 2011 Facebook for Journalists
JuergVollmer.Journalist
www.maiak.info
6. Selektion der Mainstream-Medien
Medien selektionieren, um Medien-Konsumenten vom „Ertrinken“ im
Informationsfluss zu schützen. Medien 1.0 selektionieren aber auch:
weil Redaktionen keine Ressourcen haben für Recherchen,
weil relevante Informationen ersetzt werden durch Emotionen,
weil Informationen verkürzt oder verzerrt dargestellt werden.
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11. Was sind Social Media?
Social Media sind Netzgemeinschaften, die als Plattformen zu
gegenseitigen Austausch von Meinungen, Eindrücken und
Erfahrungen dienen.
Social Media sind interaktiv, Sender und Empfänger auf Augenhöhe.
Die Medien-Nutzer erstellen eigene, sog. nutzergenerierte Inhalte.
Kommunikationsmittel sind u.a. Texte, Fotos, Audio, Videos.
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13. Unser Social Media-«Baukasten»
Social Media-«Baukasten» unter folgenden Voraussetzungen:
Keine externen Dienstleister/Agentur, relativ kleiner Aufwand
Keine Reputations-Risiken
Interner Betreuer mit Kommunikationstalent und Kompetenzen!
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14. Online-Enzyklopädie
Kleiner Aufwand, grosse Wirkung
Strenge Relevanzkriterien, bei Nichterfüllung Reputations-Risiko
Nicht empfehlenswert (wenn man den Eintrag selbst schreibt)
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15. Soziale Business-Netzwerke
Wenig Aufwand, grosse Wirkung zum Aufbau eines Netzwerkes
Je nach Branche sehr gute Abdeckung der Zielgruppe
Standard
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17. Foto-Portal
Wenig Aufwand (Hobby-Fotograf in jeder Firma), mittlere Wirkung
Streuverlust, kann aber «einschlagen» (z.B. gutes Produktefoto)
Gute Möglichkeit, Ihrer Firma ein sympathisches Gesicht zu geben
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18. Foto-Portal
Beispiel für ein Foto
mit Flickr-«Karriere»: Foto: Jürg Vollmer
Porträt von Ex-Präsident Juschtschenko (via Empa weltweit verbreitet)
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20. Dokumenten-Portal
Wenig Aufwand, mittlere Wirkung
Streuverlust, ist aber für Zielgruppe sehr interessant
Gute Möglichkeit, Dokumente/Pressetexte Ihrer Firma zu verbreiten
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22. Präsi-Portal
Wenig Aufwand, mittlere Wirkung
Streuverlust, ist aber für Zielgruppe sehr interessant
Gute Möglichkeit, Powerpoint-Präsentationen Ihrer Firma zu verbreiten
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26. Twitter
mittlerer Aufwand, grosse Wirkung
Spricht kleine Zielgruppe an, diese sind aber Opinion Leader
Sehr gutes Kommunikationsinstrument (ev. mit Feed zu Facebook)
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28. An die Arbeit = (Man-)Power
Ein Social Media Newsroom benötigen grundsätzlich wenig finanzielle,
dafür umso mehr personelle (Man-)Power:
Mindestens einen bis zwei Tage Aufbauarbeit und danach je nach
Intention eine Stunde pro Woche bis eine Stunde pro Tag.
Vor/nach Events etc. auch mal einen ganzen oder mehrere Tage.
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29. Kein Hype
Langfristige Beziehungen aufbauen zu Kunden, Partnern
und anderen Stakeholdern ihres Unternehmens
Zuhören, zuhören, zuhören !!!
Gesicht(er) zeigen
Mitarbeiter einbinden («Lieber 100 Mitarbeiter mit 1 Prozent
als 1 Mitarbeiter mit 100 Prozent», Steve Rubel)
Vertrauen erarbeiten
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32. Absender und Zielgruppen
Die Ansprechpartner sind
tatsächlich und unkompliziert
erreichbar.
Keine „Anmeldung
nur für Journalisten“
Keine Sperrfristen
Allen Multiplikatoren
gleichzeitig und in
vollem Umfang zugänglich.
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33. Interne Verlinkung
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www.maiak.info
34. Multimedia & Social Media
Zugang zu allen relevanten
interaktiven und kollaborativen
Internet-Plattformen.
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35. Und das Resultat?
Multiplikatoren entscheiden selbst, ob und welche Informationen sie
(via RSS) kostenlos „abonnieren“ wollen.
Information wird glaubwürdiger und präziser, weil sonst
unweigerlich kritische Kommentare folgen.
Information durch Social Networks (Freunde) ist glaubwürdiger.
Die permanente und optimierte URL ist perfekt für Suchmaschinen.
Die auf Web 2.0-Portale ausgelagerten Multimedia-Inhalte erhalten
x
ein hohes Google-Ranking und verlinken zurück auf den Newsroom.
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38. One last thing :-)
Sie finden dieses Impulsreferat als PowerPoint-Präsentation hier:
www.slideshare.net/Juerg_Vollmer
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