analisis comercial de tiendas en barrios

1. Tiendas Ara y D1 en Manizales

2. Objetivo General
Determinar el impacto económico que deja como resultado el establecimiento de tiendas
internacionales de distribución de alimentos en Manizales (Ara, D1).
Objetivos Específicos
1. Identificar la ubicación de las tiendas Ara y D1 en la ciudad de Manizales y conocer sus
impactos en el mercado local.
2. Reconocer de qué manera estas tiendas han reconfigurado el paisaje urbano.
3. Analizar el impacto de las tiendas Ara y D1 en la ciudad de Manizales

3. Tiendas Ara
Ara es una compañía de tiendas perteneciente
al grupo Jerónimo Martins con sede principal
en Lisboa Portugal, contando con personal en
distintos países. Su negocio se basa en la
distribución y manufacturación de bienes de
consumo perecederos. La historia de la
compañía se remonta hasta el siglo 18 cuando
el joven Gallego, Jerónimo Martins abrió una
tienda de alimentos en Portugal. Hacia 1921 la
empresa pasa a manos de la familia Soares do
Santos conservando su nombre inicial. Ara
llega Colombia en el 2013
En Manizales la primera tienda se
da apertura en Octubre 2013 sobre
la carrera 22 en un plan inicial de
expansión en el eje cafetero.
´´´´

4. Ubicación Tiendas Ara
JCl. 50 #25-33 versalles
KAv. Santander #62-65
LCalle 68 # 35 A - 112barrio fatima
M Carrera 11 # 63B - 05barrio minitas
N Cl. 73 #20-50barrio alta suiza
OCra. 34 #10150barrio la enea
A Cl. 10 #12-21 barrio chipre
BCarrera 27 Calle 11 A esquina barrio el bosque
C Calle 12 #2760barrio el bosque
DCalle 66 A # 26A-31 Mz J LT 6 Urb. Los Guayacanes
ECl. 21 ## 17-26barrio el carmen
FCra. 21 #20 - 18 pasaje dela beneficencia
GCl. 18 #26 -25 barrio el carmen
HCra. 22 #24-57 plaza verde esquina x

5. Ubicación de Tiendas Ara en Manizales obtenido de:
https://www.google.com/maps/search/tiendas+ara+manizales/@
5.0509013,- 75.498714,5847m/data=!3m2!1e3!4b1

6. La Marca D1 fue fundada en Medellín Antioquía en el año 2009,
año en que se constituye KOBA Colombia S.A.S. bajo el nombre
de Tiendas D1, con 6 sedes en Antioquia. Su historia empieza
cuando uno de sus fundadores llegó a Medellín desde Alemania
para visitar a los familiares de su esposa. Tras la compra de
alimentos y diferentes artículos para el hogar, decidió hacer la
tarea de comparar esos productos adquiridos en Colombia con los
mismos productos pero en Alemania; el ejercicio le permitió
concluir que los productos en Colombia eran mucho más costosos
y que había ciertas ineficiencias en el mercado que provocaban la
sorpresa de tales precios. Tiendas D1 ofrece productos de
consumo diario, nacionales e importados, con garantía de frescura
respaldada por la cercanía entre los centros de distribución y sus
locales, y la promesa de devolución incondicional del dinero o
cambio del producto cuando no satisfaga las expectativas del
cliente
D1 hace presencia en
Colombia con más de 800
tiendas a nivel nacional, son
reconocidos por ofrecer
productos de alta calidad a
bajos precios, gracias a una
política de reducción de gastos
y costos

7. A Cra. 13a #121 barrio chipre
B Cra. 23 #15-45 centro
C Calle 24 #20-20, Centro
D Av. Santander #46-91
E Cl. 49 #27-2 detras parque faneón
F Cl. 65f #43-77 terminal de transporte
G Av. Santander #59-111 multicentro
H Cra. 27a #66a-1 sancancio
I Tv. 72 #19a15 alta suiza
Ubicación tiendas D1 Manizales

8. Ubicación de Tiendas D1 en Manizales obtenido de:
https://www.google.com/maps/search/Tiendas+D1/
@5.0538296,-
75.4855582,2334a,35y,359.12r/data=!3m1!1e3

9. Análisis
1 La ubicación tanto de tiendas Ara como de D1 se encuentran situadas en zonas estratégicas de la ciudad,
por lo general en sitios de alto tráfico de personas, de acuerdo a este modelo de negocios las mejores ubicaciones
para sus locales se encuentran en lugares claves como avenidas y centros de las ciudades, para de esta manera
asegurarse que las personas no tengan que gastar mucho tiempo en desplazamientos y puedan tener de este modo
los productos a la mano.
2 En el caso de las tiendas Ara esta tendencia se cumple a cabalidad puesto que la mayoría de las tiendas de la
compañía se ubican sobre el centro de la ciudad y la avenida Santander. Aunque también encontramos
algunas otras tiendas aisladas estas se emplazan en zonas donde habitan gran número de personas como La Enea,
la Alta suiza y Fátima. Según esta observación podemos dar cuenta que para esta compañía la ubicación de sus
negocios está plenamente planificada.

10. Las ubicaciones de las tiendas D1 en el caso de
Manizales están establecidas sobre la avenida
Santander y sobre algunos lugares donde no hay
mucha oferta comercial y gran cantidad de
habitantes, ejemplo de ello lo podemos observar
en la zona del terminal de transporte.

11. Transformación del paisaje Urbano
Tienda Ara Versalles Obtenido de:
https://www.google.com/maps/place/Tiendas+ara/@5.0623189,-
75.4988481,3a,46.9y,92.24h,87.01t/data=!3m6!1e1!3m4!1sq9d
0F9s0K7rGWQGs6fGUHg!2e0!7i13312!8i6656!4m8!1m2!2m1
!1stiendas+ara!3m4!1s0x0:0x4a80c1b7c140c3d5!8m2!3d5.062
3892!4d-75.4987979

12. Tienda D1 cerca de la universidad católica obtenido de:
https://www.google.com/maps/place/Tienda+D1/@5.0608244,-
75.4884164,3a,75y,90h,90.33t/data=!3m6!1e1!3m4!1sUaOfsMf-
2uUQO9qPzbiHDA!2e0!7i13312!8i6656!4m8!1m2!2m1!1sTTIEN
DA+D1+MANIZALES!3m4!1s0x8e476f875ff9d9cf:0x7540a5e7cd
8a6648!8m2!3d5.0608115!4d-75.4883148

13. el modelo de negocio de tiendas D1 y Ara fue pensado
en sus inicios para estratos de menor poder
adquisitivo, no obstante, con el pasar del tiempo ha
ampliado su presencia en todos los estratos socio-
económicos, e incluso la mayor parte de las ventas se
hacen en los estratos altos.
1 No hay mucha inversión en materia de publicidad, exhibición de productos y además todas las tiendas cuentan con
el mismo surtido y mismas referencias lo que podemos denominar una estrategia de estandarización.
2.La ausencia de un parqueadero es el costo de oportunidad para poder hallar precios tan bajos. Sin embargo, la estrategia está
muy bien orientada, puesto que Colombia es un país de baja penetración vehicular
3. cercanía a barrios populares y centros de comercio en puntos estratégicos de la ciudad.
4,Las bolsas plásticas se cobran por separado y obligan a que la gente adquiera una bolsa de tela reutilizable.
5,Gasto mínimo en estanterías y vitrinas para mostrar los productos.5,Gasto mínimo en inversión de personal capacitado.
6.Por último y más importante, las tiendas de conveniencia D1 y Ara compiten en términos de agilidad (tiempo) y preciosos
bajos

14. Impacto en la ciudad
1.Las tiendas de barrio de Manizales mantienen una preocupación ante la lucha que enfrentan
a diario contra grandes tiendas que ofrecen llamativos descuentos como son el Ara y el D1,
su preocupación se da debido a la reducción de sus ventas y el riesgo de perder clientela,
para algunos tenderos están tiendas son vistas como las que van a acabar con sus tiendas de
barrio de años, para otros son vistas como un aliados, ya que muchos tenderos aprovechan
sus precios bajos para surtir sus tiendas
2.Para los manizaleños estas tiendas son una oportunidad de ahorro, de acceder a
productos novedosos por un precio asequible, la variedad que estas brindan y que están
ubicados en puntos estratégicos hacen que estén apuntando como los lugares preferidos
para los manizaleños.

15. Conclusiones
1.Las tiendas ARA y D1 han transformado el paisaje urbano de una manera que hace fácil
su localización debido a los puntos estratégicos que han ocupado y la atracción de
clientela la cual está en una constante busca de un mercado (supermercado en este caso)
que sea ágil o mejor dicho que dé celeridad al proceso de consumo y además brinde
precios bajos.
2.La importancia vital de las tiendas barrio y el motivo por el cual no desaparecen incluso en
situación de desventaja competitiva, es que contienen un componente que hemos decidido
llamar Capital Social; el cual significa que hay un alto grado de compenetración entre la
población que implica confianza.

16. 3,El impacto que estas tiendas de conveniencia han generado en la ciudad lleva a que
los diferentes negocios que se puedan ver afectados por dichos establecimientos
busquen una manera de actualizarse y generar novedosa cercanía a la clientela.
4Los negocios como Ara y D1 compiten en el mercado por medio de múltiples marcas
propias, esto quiere decir que estas empresas compran directamente a proveedores
permitiéndoles de esta manera ahorrar costos y poder ofertar productos al consumidor a
precios un poco más bajos que sus competidores.