„Słownik pojęć marketingowych” powstał jako dodatek do e-booka „Marketing internetowy w edukacji. Jak zarabiać więcej na korepetycjach”. Znajdziesz w nim objaśnienia ponad 120 kluczowych zagadnień, dzięki którym poszerzysz swoją wiedzę z marketingu. Repetytorium jest skierowane jednakowo do osób, które dopiero zaczynają swoją przygodę w tym obszarze, jak i przedsiębiorców, którzy chcą budować mocną i wiarygodną markę osobistą. Pojęcia zebrane w słowniku ułożone są alfabetycznie. Każde z nich zostało uzupełnione o przejrzysty i merytoryczny opis, który wyjaśnia jego znaczenie w kontekście marketingu. E-book możesz kupić tutaj: https://www.marketing-w-edukacji.pl/produkt/slownik

2. www.marketing-w-edukacji.pl
Marta Gryszko
Magdalena Procyszyn-Florczyk
SŁOWNIK POJĘĆ
MARKETINGOWYCH
Olsztyn, 2023

3. www.marketing-w-edukacji.pl
Tytuł oryginału: Słownik pojęć marketingowych
Autorzy:
Marta Gryszko
Magdalena Procyszyn-Florczyk
Korekta: Łukasz Mackiewicz (eKorekta24.pl)
Projekt okładki: Małgorzata Plona (INFEO)
Copyright © 2022 by Infeo Marcin Marek Gryszko
(właściciel serwisu e-korepetycje.net)
Kopiowanie, przetwarzanie, rozpowszechnianie tych materiałów w części lub całości bez zgody
autora jest zabronione.
Wydanie I
Olsztyn 2023
ISBN: 978-83-966407-2-7
Kontakt: admin@e-korepetycje.net

4. www.marketing-w-edukacji.pl
Spis treści
Wstęp...................................................................................................................................................1
O autorach ..........................................................................................................................................2
Słownik................................................................................................................................................3
Wykaz źródeł ....................................................................................................................................40

5. www.marketing-w-edukacji.pl
1
Wstęp
Marketing to prawdziwa kopalnia wiedzy. Aby spróbować ułatwić Wam zrozumienie tej dziedziny,
przygotowaliśmy specjalny wykaz pojęć. W tym celu zapraszamy do skorzystania z naszego
„Słownika pojęć marketingowych”.
Słownik powstał jako dodatek do e-booka „Marketing internetowy w edukacji. Jak zarabiać
więcej na korepetycjach”. Znajdziesz w nim objaśnienia ponad 120 kluczowych zagadnień, dzięki
którym poszerzysz swoją wiedzę z marketingu. Repetytorium jest skierowane zarówno do osób, które
dopiero zaczynają swoją przygodę w tym obszarze, jak i przedsiębiorców, którzy chcą budować
mocną i wiarygodną markę osobistą. Pojęcia zebrane w słowniku ułożone są alfabetycznie. Każde
z nich zostało uzupełnione o przejrzysty i merytoryczny opis, który wyjaśnia jego znaczenie w kon-
tekście marketingu.
Mamy nadzieję, że nasze specjalistki – Marta i Magda, sprawnie przeprowadzą Cię przez zawiłe
zakamarki wiedzy w dziedzinie marketingu internetowego. Zapraszamy do lektury. :)
***
„Marketing internetowy w edukacji. Jak zarabiać wię-
cej na korepetycjach” to pierwsza na rynku wydawniczym
książka o marketingu w sieci skierowana do osób z szeroko
pojętej branży edukacyjnej. Napisana przez praktyków
i specjalistów w obszarach promocji, analityki oraz pozy-
cjonowania, którzy od kilkunastu lat działają w branży edu-
kacyjnej. To ponad 230 stron samych konkretów.
Publikację możesz zakupić w sklepie:
www.marketing-w-edukacji.pl

6. www.marketing-w-edukacji.pl
2
O autorach
Marta Gryszko – Specjalistka SEO od 2006 r., prowadzi kursy z zakresu pozycjonowania stron
na różnych poziomach. Jest także partnerem w spółce prowadzącej narzędzia dla specjalistów od
SEO i marketingu. W Infeo zarządza działem marketingowym i realizuje kampanie SEO oraz Google
Ads projektów firmowych. Prywatnie jest mamą dwójki dzieci. W wolnych chwilach gra na pianinie,
czyta książki z zakresu astronomii i uczy się języków obcych.
Magdalena Procyszyn-Florczyk – Zawodowo starszy specjalista ds. marketingu w firmie Infeo.
Na co dzień zajmuje się budowaniem strategii marketingowych produktów oraz reklamą w social
media. Uwielbia tworzyć treści na bloga i do newsletterów, które są wartościowe dla odbiorcy,
a jednocześnie potrafią sprzedawać. Prywatnie jest pasjonatką Nordic Walking i niepohamowaną
fanką kryminałów. Nie wyobraża sobie wieczoru bez dostępu do Legimi.

7. www.marketing-w-edukacji.pl
3
Słownik

8. www.marketing-w-edukacji.pl
9
C
Campaign URLBuilder – bezpłatne narzędzie Google służące do szybkiego dodawania parametrów
UTM do linków. Pomocne w analizie ruchu na stronie i źródeł wejścia użytkowników.
[ga-dev-tools.google/campaign-url-builder/]
Centrum reklam (Facebook) – zakładka w profilu na Facebooku, w której dostępny jest uprosz-
czony podgląd aktualnych reklam, promowanych postów czy wyników uzyskiwanych z płatnych
promocji. Z tego miejsca możliwe jest również edytowanie reklamy oraz jej aktualizacja.
Checklista (inaczej: lista kontrolna lub sprawdzająca) – lista zapisanych zadań i działań pozwalają-
cych na lepszą organizację pracy oraz zapanowanie nad mniejszymi czy powtarzalnymi czynnościami.
[infografika, materiał własny]

9. www.marketing-w-edukacji.pl
10
CMS (ang. content management system) – system służący do zarządzania treścią na stronie
internetowej. Umożliwia wprowadzanie nowych materiałów i aktualizowanie już opublikowanych.
Z reguły korzystanie z niego nie wymaga wiedzy technicznej czy informatycznej.
Content marketing (inaczej: marketing treści) – polega na wykorzystaniu treści wysokiej jakości
i zaprezentowanej w zróżnicowanej formie (np. artykułu, wywiadu, nagrania wideo, posta w mediach
społecznościowych, infografiki) w celu realizowania działań marketingowych na rzecz własnej marki.
Copywriting – sztuka pisania i tworzenia skutecznych biznesowo komunikatów według określonych
wymagań – czy to ze strony marketingu, czy to pod kątem działań SEO (pozycjonowania).
Przygotowany materiał powinien zachęcać odbiorcę do zapoznania się z całością tekstu oraz mieć
wartość merytoryczną.
Cover photo (inaczej: zdjęcie w tle) – grafika, zdjęcie lub animacja znajdujące się w górnej części
profilu użytkownika w serwisie Facebook. W przypadku profili firmowych cover photo powinno być
spójne z pozostałymi elementami wizerunkowymi. Może zawierać hasło reklamowe lub logo.
[facebook.com/ekorepetycjenet]
CPA (ang. cost per action) – koszt pojedynczej akcji wykonanej przez użytkownika w odpowiedzi
na prowadzone działania reklamowe. Akcją może być przejście na stronę docelową, publikacja
komentarza pod postem czy wpisem na blogu, polubienie profilu społecznościowego, pozostawienie
danych kontaktowych itp.

10. www.marketing-w-edukacji.pl
11
CPC (ang. cost per click) – koszt kliknięcia reklamy lub linku prowadzącego do określonej strony
WWW. To jeden ze sposobów rozliczania się reklamodawców z reklamobiorcami. Wykorzystywany
jest w późniejszej analityce skuteczności prowadzonych działań reklamowych.
CPM (ang. cost per mile) – wskaźnik wykorzystywany przy reklamach bannerowych wyświetlanych
na stronach internetowych. Dokładnie jest to koszt 1000 wyświetleń danej reklamy. Wskaźnik ten sto-
sowany jest także w rozliczeniach kampanii reklamowych Google Ads.
CPV (ang. cost per view) – koszt odtworzenia reklamy wideo przez użytkownika. Minimalny czas,
po którym naliczana jest opłata za odtworzenie, wynosi z reguły 30 sekund. Ta metoda rozliczania
reklam wykorzystywana jest w Google Ads oraz w serwisie YouTube.
CTA (ang. call to action, inaczej: wezwanie do działania) – element na stronie WWW lub w reklamie
(w postaci grafiki, np. przycisku, lub hasła), który ma skłonić odbiorcę do wykonania pożądanego
działania: zapisania się na newsletter, kliknięcia przycisku, pozostawienia danych itp.
[e-korepetycje.net]
CTR (ang. click-through rate, inaczej: współczynnik klikalności) – procentowy wskaźnik zależności
między liczbą wyświetleń danej reklamy a liczbą kliknięć w nią. Jeden ze wskaźników wykorzysty-
wanych do badania skuteczności emitowanej reklamy.
Czynniki rankingowe – czynniki, na podstawie których wyszukiwarka Google ustala kolejność
wyświetlania stron w wynikach wyszukiwania. Część czynników rankingowych jest oficjalnie
potwierdzona przez Google, a o innych wiemy z naszego doświadczenia.

11. To tylko fragment e-booka
„Słownik pojęć marketingowych”
Pełną wersje zamówisz na stronie:
www.marketing-w-edukacji.pl/produkt/slownik